A Google keresési hirdetések lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy hatékonyan érjék el közönségüket a Google szolgáltatásaiban. Bevált módszerként használjon reszponzív keresési hirdetéseket (RSA) a hirdetési kampány hatékonyságának maximalizálásához. A reszponzív keresési hirdetések a Google mesterséges intelligenciája segítségével találják meg a hirdetések legjobb, a közönség számára releváns kombinációját. A relevancia javításával a hirdetések több ügyféllel léphetnek kapcsolatba, és több konverziót érhetnek el.
Az alábbi, reszponzív keresési hirdetésekre vonatkozó bevált módszerek követésével megtudhatja, hogyan használhatja hatékonyan a Google Ads szolgáltatást. A Google Ads bevált módszereit ismertető oldalon további tippeket talál a Google Ads javításához.
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
Ezen az oldalon
- A reszponzív keresési hirdetésekkel kapcsolatos bevált módszerek
- AI-alapú áttekintések reszponzív keresési hirdetésekhez
- Gyakori kérdések
A reszponzív keresési hirdetésekkel kapcsolatos bevált módszerek
Hirdetés ereje
Az alábbi tippek segítségével javíthatja a hirdetési kampányok hirdetéserősségét és hatékonyságát.
- Hirdetéscsoportonként alkalmazzon legalább 2 „Jó” vagy „Kiváló” erejű reszponzív keresési hirdetést (RSA):
- Azok a hirdetők, akik „Rossz” értékről „Kiváló” értékre javították a reszponzív keresési hirdetések erejét, átlagosan 15%-kal több kattintást és konverziót tudtak elérni.1
- Azok a hirdetők, akik egy reszponzív keresési hirdetés mellett egy további reszponzív keresési hirdetést adnak hozzá a hirdetéscsoporthoz (összesen 2 reszponzív keresési hirdetés), átlagosan 6,6%-os növekedést tapasztalnak a konverziók számában hasonló konverziónkénti költség mellett.1
- Azok a hirdetők, akik 2 reszponzív keresési hirdetéssel rendelkeznek, és további reszponzív keresési hirdetést adnak hozzá a hirdetéscsoporthoz (összesen 3 reszponzív keresési hirdetés), átlagosan 3,7%-os növekedést tapasztalnak a konverziók számában hasonló konverziónkénti költség mellett. 1
- A hirdetés erejének ellenőrzése hasznos információkkal szolgál: Használja a hirdetés erejét a hirdetés hatékonyságának jelzőjeként. A hirdetés ereje előretekintő visszajelzést ad az eszközökről és azok lehetséges teljesítményéről.
- Engedélyezze a szöveg személyre szabását a hirdetés erejének növeléséhez: A szöveg személyre szabásával személyre szabhatja a címsorokat, és relevánsabb hirdetéseket jeleníthet meg. További információ a szöveg keresési kampányokban történő személyre szabásáról.
További információ a hirdetés erejéről a Google Ads szolgáltatásban.
Hirdetéseszközök
Általános szabályként engedélyezzen minden olyan eszköztípust, amely az adott vállalkozás szempontjából releváns. A változatos és lebilincselő eszközök segíthetnek a reszponzív keresési hirdetéseknek megtalálni a megfelelő kombinációt a közönség számára. Íme néhány tipp a hirdetéseszközök javításához.
Részletes információt A lehető legtöbb eszköztípust használja című részletes útmutatóban talál.
- Adja meg a vállalkozás logóját és nevét: Azok a hirdetők, akik a keresési hirdetésekben vállalkozáslogót és -nevet tüntetnek fel, átlagosan 8%-kal több konverziót érnek el hasonló konverziónkénti költség mellett.2
- Jelenítse meg a helyet és a telefonszámot: Ha van ilyen, használjon helyeszközöket és hívási eszközöket. Ha például a vállalkozása személyes jelenléten alapuló szolgáltatásokat nyújt, adja meg a szolgáltatási helyet.
- Adjon meg egyedi végső URL-t minden reszponzív keresési hirdetéshez: A végső URL-nek relevánsnak kell lennie minden reszponzív keresési hirdetéshez. Például azoknak a reszponzív keresési hirdetéseknek, amelyek e-mail-listára szeretnék meghívni az ügyfeleket, közvetlenül az adott e-mail-listára kell mutatniuk.
- Adjon belső linkeket a hirdetésekhez: A belső linkek lehetővé teszik, hogy a hirdetések relevánsabb linkeket tartalmazzanak. További információ a belsőlinkeszközökről.
- Adjon meg legalább 4 egyedi képeszközt: A reszponzív keresési hirdetések akkor működnek a legjobban, ha a kampány változatos eszközkönyvtárat tartalmaz a hirdetések létrehozásához. Gondoskodjon arról, hogy az összes képeszköz releváns legyen a termékek és szolgáltatások szempontjából.
- Használjon AI-eszközöket a változatosság érdekében: Használjon AI-eszközöket további eszközök létrehozásához a kampányhoz.
- Tűzzön ki eszközöket és címsorokat a konzisztens hirdetések érdekében: Konkrét kampánycélok esetén tűzze ki az eszközöket és a címsorokat a hirdetésekben, hogy a reszponzív keresési hirdetések konzisztensek maradjanak.
- Tegye az eszközök minőségét a lehető legmagasabbá: Az eszközöket a rendszer automatikusan, több tényező – köztük a korábbi teljesítmény, a felhasználói kontextus és a rendelkezésre álló terület – alapján választja ki.
- Tekintse át a kampányszintű eszközjelentéseket: A kampányszintű eszközjelentések segítségével megtudhatja, hogy mely eszközök működnek a legjobban az ügyfeleknél, és melyek nem. További információ a reszponzív keresési hirdetésekre vonatkozó kampányszintű eszközjelentésekről.
Esettanulmány
Hirdetésszöveg
Az eredeti, a felhasználókat megszólító hirdetésszöveg javítja a reszponzív keresési hirdetések hatékonyságát. A hirdetésszöveg legyen informatív, ugyanakkor természetes, hogy kapcsolatot teremtsen a közönséggel.
- Az üzenet a felhasználók számára nyújtott előnyökre összpontosítson: A felhasználók az olyan hirdetésekre reagálnak, amelyek kielégítő megoldást kínálnak az igényeikre. Szabja személyre egyedi értékesítési üzenetét a lehetséges kontextus és a felhasználói igények alapján.
- Integrálja a kulcsszavakat az üzenetekbe: A felhasználók általában a keresésük esetében legrelevánsabb hirdetésekre reagálnak. Ez megmutatja, hogy mennyire releváns a hirdetés az emberek által keresett termék vagy szolgáltatás szempontjából. Ha például a „digitális fényképezőgépek” az egyik kulcsszó, a hirdetés címsora lehet „Digitális fényképezőgépek vásárlása”.
- Használjon a közönséget megszólító elemeket a közönséggel való kapcsolatteremtéshez: A hirdetésekben szereplő közönségmegszólító elemek javíthatják a teljesítményt, ha a kreatív üzenet összhangban van a hirdetési céllal. Például egy partitervező szolgáltatásnak vidám üzeneteket érdemes használnia a hirdetésszövegeiben.
- Kerülje a túl általános megfogalmazást a hirdetésekben: Használjon egyértelmű cselekvésre ösztönzést. Ha túl általános a cselekvésre ösztönzés, kevésbé valószínű, hogy a felhasználók végrehajtják a kívánt műveletet. Tegye egyértelművé a felhasználók számára, hogy mi a következő teendő. Például: „Hívjon most, és kérjen díjmentes árajánlatot” vagy „Érdeklődjön még ma”.
Esettanulmányok
Részletes információt az Írjon ellenállhatatlan, eredeti hirdetésszöveget című részletes útmutatóban talál.
Márkaüzenetek
Az erős márkaüzenetekkel rendelkező hirdetési kampányok segíthetnek elérni a kampánycélokat. Az alábbi tippek segítségével a márkaüzenetek egységesek, mégis változatosak maradhatnak.
- Írjon olyan hirdetésszöveget, amely minden eszközön felkelti a figyelmet: A hirdetésszöveg legyen konzisztens az eszközökön. Az egyik eszközön hatásos cselekvésre ösztönzés általában több platformon is vonzó.
- Próbáljon ki különböző hosszúságú címsorokat: A különböző hosszúságú címsorok segíthetnek abban, hogy a hirdetések felkeltsék az ügyfelek érdeklődését.
- Adjon meg annyi egyedi címsort és leírást, amennyit csak tud: Mutassa be, mi teszi versenyképessé termékeit, szolgáltatásait vagy ajánlatait. Az egyedi címsorok és leírások lehetővé teszik a Google Ads gépi tanulási algoritmusa számára, hogy több hirdetéskombinációt állítson össze.
- Szerepeltessen árakat, promóciókat és exkluzív ajánlatokat a címsorban vagy a leírásban: Említse meg a kedvezményeket, promóciókat és exkluzív termékeket a címsorban és a leírásban. A hozzáadott információk, például a promóciók és a kedvezmények segíthetnek a felhasználóknak eldönteni a következő lépéseket.
- A hirdetés illeszkedjen a céloldalhoz: Győződjön meg róla, hogy a hirdetésben szereplő promóciók vagy termékek a webhelyén is szerepelnek. A felhasználók elhagyhatják az oldalt, ha a promóciók és az információk nem következetesek.
Részletes információt A márkát, valamint az Ön által kínált termékeket és szolgáltatásokat hűen bemutató üzenetek megfogalmazása című részletes útmutatóban talál.
Speciális eszközök
A siker érdekében integrálja és használja ki a speciális eszközöket a hirdetési kampányokban. Ezekkel az eszközökkel kevesebb munkával hozhat létre hatékony hirdetési kampányokat.
- Használjon kulcsszóbeillesztést és hirdetés-testreszabókat: A kulcsszóbeillesztéssel úgy igazíthatja a kreatív üzeneteket a felhasználói keresésekhez, hogy közben csökken az elvégzendő kezelési feladatok mennyisége. A hirdetés-testreszabók és a kulcsszóbeillesztők különösen akkor hasznosak, ha sok hirdetést kezel.
- Használjon intelligens ajánlattételt és általános egyezésű kulcsszavakat a reszponzív keresési hirdetésekhez: A megfelelő üzenetet jelenítheti meg a lehető legtöbb releváns személynek, miközben automatikusan a megfelelő ajánlatot állítja be az egyes lekérdezésekhez. További információ az intelligens ajánlattételről és az általános egyezésű kulcsszavak kampánybeállításáról.
Esettanulmány
Az általános egyezés, az intelligens ajánlattétel és a reszponzív keresési hirdetések ötvözésével az Egyesült Királyságban található tails.com 182%-kal növelte a regisztrációk számát Németországban az általános keresési kampányaihoz képest, miközben a kattintások számát 258%-kal növelte.
Nézze meg történetüket:
Részletes információt A sikeres hirdetések készítésének kulcsa című részletes útmutatóban talál.
A hirdetések optimalizálása
Növelje a hirdetés hatékonyságát a hirdetések üzeneteinek finomítására szolgáló tesztekkel.
- Használjon hirdetésváltozatokat a kreatív üzenetek tesztelésére és finomhangolására: A hirdetésszöveg tökéletesítésével felmérheti a felhasználók preferenciáit, illetve fokozhatja a teljesítményt. További információ a hirdetésváltozatokról.
- Értékelje a hirdetések sikerességét: Rendszeresen értékelje a hirdetések sikerességét. A reszponzív keresési hirdetések több aukcióban is részt vehetnek, ezért előfordulhat, hogy a hirdetésszintű teljesítmény és az olyan mutatók, mint az átkattintási arány vagy a konverziós arány nem adnak teljes képet a teljesítményről. A siker további jelzőiként használja a hirdetéscsoportok és kampányok növekményes megjelenítéseit, kattintásait és konverzióit.
Részletes információt A kreatív üzenetek tesztelése és optimalizálása című részletes útmutatóban talál.
AI-alapú áttekintések reszponzív keresési hirdetésekhez
Az AI-alapú áttekintések segítenek a felhasználóknak gyorsan megtalálni az információkat, és felfedezni az internet által kínált tartalmakat. A Google Kereső találatai között akkor jelennek meg AI-alapú áttekintések, ha rendszereink úgy ítélik meg, hogy a generatív AI különösen hasznos lehet – például ha gyorsan meg szeretne érteni különböző forrásokból származó információkat.
A hirdetések jogosultak a Keresőben megjelenő AI-alapú áttekintések felett, alatt vagy az AI-alapú áttekintéseken belül való megjelenésre, így a hirdetők a Keresőben való felfedezés új pillanataiban érhetik el az ügyfeleket.
További információ a hirdetésekről és az AI-alapú áttekintésekről.
Gyakori kérdések
Hány eszközt adhatok hozzá egy RSA-hoz?
A reszponzív keresési hirdetések 15 címsort és 4 leírást tartalmazhatnak. A legjobb eredmény elérése érdekében törekedjen arra, hogy minél több egyedi, jó minőségű tartalommal rendelkező eszközt adjon hozzá.
További információ a reszponzív keresési hirdetésekről.
„Tűzzek ki” címsorokat vagy leírásokat meghatározott pozíciókba?
Általános hirdetési kampányok esetén ne. Csak akkor tűzzön ki címsorokat, ha olyan konkrét kampánycéljai vannak, amelyek következetes üzenetküldést igényelnek. A rögzített címsorok és leírások korlátozzák a reszponzív keresési hirdetések kombinációit.
Használhatok reszponzív keresési hirdetéseket képeszközökkel?
Igen. Adjon hozzá legalább 4 egyedi képeszközt a kampányhoz, hogy jelentősen növelje a keresési hirdetések hatékonyságát.
Hogyan tudhatom meg, hogy melyik RSA-kombináció működik a legjobban?
Tekintse meg a kombinációs jelentést a hirdetési kampányok oldalain. A kombinációs jelentés a reszponzív keresési hirdetésekből származó összes hirdetéskombinációt megjeleníti. A jelentés megjeleníti az egyes kombinációk megjelenítéseit és megtekintéseit, valamint azt, hogy mely kombinációk gyakoribbak.
További információ a reszponzív keresési hirdetésekre vonatkozó eszközjelentésről.
Mi a reszponzív keresési hirdetések ideális hirdetési ereje?
A jelenlegi bevált módszer szerint hirdetéscsoportonként legalább egy „Kiváló” vagy „Jó” RSA-t kell használni. Használjon egyedi eszközöket, és kövesse bevált módszereinket a reszponzív keresési hirdetések erejének növelése érdekében.
