A Google mesterséges intelligenciájának erejét használva a reszponzív keresési hirdetések azonosítják az eszközök legjobb kombinációját, amelyek segítségével a változó fogyasztói viselkedéshez alkalmazkodó releváns hirdetéseket jeleníthet meg. A keresési hirdetések relevanciájának és hasznosságának maximalizálásával több ügyféllel léphet kapcsolatba a fontos pillanatokban, és több konverziót érhet el. Ebből a Google Ads-útmutatóból megtudhatja, hogyan optimalizálhatja a reszponzív keresési hirdetéseket úgy, hogy jobb üzleti eredményeket érjen el a keresési kampányokkal.
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
Ezen az oldalon
- A keresési hirdetésekkel kapcsolatos bevált módszerek
- Tippek a hirdetés erejéhez és az eszközökhöz
- Írjon ellenállhatatlan, eredeti hirdetésszöveget
- A márkát, valamint az Ön által kínált termékeket és szolgáltatásokat hűen bemutató üzenetek megfogalmazása
- A sikeres hirdetések készítésének kulcsa
- A lehető legtöbb eszköztípust használja
- A kreatív üzenetek tesztelése és optimalizálása
A keresési hirdetésekkel kapcsolatos bevált módszerek
Tippek a hirdetés erejéhez és az eszközökhöz
- Hirdetéscsoportonként alkalmazzon legalább 2 „Jó” vagy „Kiváló” hirdetéserősségű reszponzív keresési hirdetést (RSA), és minden RSA-hoz adjon meg egyedi végső URL-t. Azok a hirdetők, akik „Rossz” értékről „Kiváló” értékre javították a reszponzív keresési hirdetések erejét, átlagosan 15%-kal több kattintást és konverziót tudtak elérni.1 A hirdetés erejének növelése érdekében fontolja meg a szöveg személyre szabását. Azok a hirdetők, akik egy reszponzív keresési hirdetés mellett egy további reszponzív keresési hirdetést adnak hozzá a hirdetéscsoporthoz (összesen 2 reszponzív keresési hirdetés), átlagosan 6,6%-os növekedést tapasztalnak a konverziók számában hasonló konverziónkénti költség mellett. Azok a hirdetők, akik 2 reszponzív keresési hirdetéssel rendelkeznek, és további reszponzív keresési hirdetést adnak hozzá a hirdetéscsoporthoz (összesen 3 reszponzív keresési hirdetés), átlagosan 3,7%-os növekedést tapasztalnak a konverziók számában hasonló konverziónkénti költség mellett.
- Adjon meg legalább 4 egyedi képeszközt. A képeszközök megkönnyítik az emberek számára, hogy megismerjék a vállalkozást, és műveleteket végezzenek a keresési hirdetések alapján, mivel a termékeket és a szolgáltatásokat bemutató releváns képeket jelenítenek meg.
- Adja meg a vállalkozás logóját és nevét. Azok a hirdetők, akik a keresési hirdetésekben vállalkozáslogót és -nevet tüntetnek fel, átlagosan 8%-kal több konverziót érnek el hasonló konverziónkénti költség mellett.2
Írjon ellenállhatatlan, eredeti hirdetésszöveget
Ha olyan figyelemfelkeltő és eredeti hirdetésszöveget szeretne írni, amely megszólítja a felhasználókat:
- Az üzenet a felhasználók számára nyújtott előnyökre összpontosítson: A felhasználók az olyan hirdetésekre reagálnak, amelyek kielégítő megoldást kínálnak az igényeikre.
- Kösse össze a címsor és a leírás üzeneteit a kulcsszavakkal: A felhasználók általában a keresésük esetében legrelevánsabb hirdetésekre reagálnak. Ez megmutatja, hogy mennyire releváns a hirdetés az emberek által keresett termék vagy szolgáltatás szempontjából. Ha például a „digitális fényképezőgépek” az egyik kulcsszó, a hirdetés címsora lehet „Digitális fényképezőgépek vásárlása”.
Esettanulmány
A kanadai Swoop légitársaság 71%-kal növelte a bevételét és 61%-kal a konverziókat azáltal, hogy szerepeltette a legjobban teljesítő kulcsszavait a reszponzív keresési hirdetésekben.
- Kerülje a túl általános megfogalmazást a hirdetésekben. Használjon egyértelmű cselekvésre ösztönzést: Ha túl általános a cselekvésre ösztönzés, kevésbé valószínű, hogy a felhasználók végrehajtják a kívánt műveletet. Ha egyértelművé teszi az emberek számára, hogy mi a következő teendő, akkor a hirdetések még vonzóbbá válnak. Szerepeltessen cselekvésre ösztönzést, például: „Hívjon most, és kérjen díjmentes árajánlatot” vagy „További információ még ma”.
- Ellenőrizze a hirdetések erejét, mivel így hasznos információkhoz juthat arról, hogy a felhasználók hogyan reagálnak a hirdetésekre: A hirdetések ereje előretekintő visszajelzést ad arról, hogy a reszponzív keresési hirdetések elemei mennyire tükrözik a teljesítmény fokozásával kapcsolatos attribútumokat.
Esettanulmány
A MyFlightSearch online utazási iroda a „Jó” és a „Kiváló” hirdetéserősségű reszponzív keresési hirdetések létrehozására összpontosított, ami elősegítette, hogy a márka 14%-kal növelje a konverziók számát, illetve 15%-kal javítsa a foglalásonkénti költséget.
- Tekintse át a kampányszintű eszközjelentéseket: Ez a jelentés megmutatja, hogy mely eszközök működnek a legjobban az ügyfeleknél.
További információ arról, hogyan írhat figyelemfelkeltő, eredeti hirdetésszöveget.
A márkát, valamint az Ön által kínált termékeket és szolgáltatásokat hűen bemutató üzenetek megfogalmazása
A márkát, valamint az Ön által kínált termékeket és szolgáltatásokat hűen bemutató üzenetek megfogalmazása:
- Írjon olyan hirdetésszöveget, amely minden eszközön felkelti a figyelmet: Az a cselekvésre ösztönzés, amelyik az egyik eszközön felkelti a felhasználók figyelmét, más eszközökön is hatásos lesz.
- Próbáljon ki különböző hosszúságú címsorokat: A különböző hosszúságú címsorok segíthetnek abban, hogy a hirdetések a márkával való ismerettől függően felkeltsék az ügyfelek érdeklődését.
- Vegye fontolóra a szöveg személyre szabását további címsorok és leírások létrehozásához: A szöveg személyre szabásával relevánsabb hirdetéseket jeleníthet meg, mivel a hirdetés egyedi kontextusán alapuló, személyre szabott címsorokat és leírásokat generál.
További információ a márkának megfelelő üzenetek létrehozásáról.
- Szerepeltessen árakat, promóciókat és exkluzív ajánlatokat a címsorban vagy a leírásban: Az emberek gyakran használják a Google-t döntések meghozatalához. Adja meg nekik a szükséges információkat. Említse meg az esetleges korlátozott ideig érvényes kedvezményeket vagy az exkluzív termékeket. Ez segít a Google-on kereső embereknek döntéseket hozni.
- A hirdetés illeszkedjen a céloldalhoz: Győződjön meg róla, hogy a hirdetésben szereplő promóciók vagy termékek a webhelyén is szerepelnek. Az emberek távozhatnak az oldalról, ha nem találják azonnal, amire számítottak.
A sikeres hirdetések készítésének kulcsa
- Adjon meg annyi egyedi címsort és leírást, amennyit csak tud: Mutassa be, mi teszi versenyképessé termékeit, szolgáltatásait vagy ajánlatait. Egyedi címsorok és leírások segítségével a rendszer több hirdetéskombinációt tud összeállítani.
- Használjon kulcsszóbeillesztést és hirdetés-testreszabókat, ha sok hirdetést kell kezelnie: A kreatív üzeneteket úgy igazíthatja a felhasználói keresésekhez, hogy közben csökken az elvégzendő kezelési feladatok mennyisége.
- Használjon Intelligens ajánlattételt és általános egyezésű kulcsszavakat a reszponzív keresési hirdetésekhez: A megfelelő üzenetet jelenítheti meg a lehető legtöbb releváns személynek, miközben automatikusan a megfelelő ajánlatot állítja be az egyes lekérdezésekhez.
Esettanulmány
Az általános egyezés, az intelligens ajánlattétel és a reszponzív keresési hirdetések ötvözésével az Egyesült Királyságban található tails.com 182%-kal növelte a regisztrációk számát Németországban az általános keresési kampányaihoz képest, miközben a kattintások számát 258%-kal növelte.
Nézze meg történetüket:
További információ arról, hogyan tehetők sikeresebbé a hirdetések.
A lehető legtöbb eszköztípust használja
- Engedélyezzen minden olyan eszköztípust, amely az adott vállalkozás szempontjából értelmezhető: Számos olyan eszköztípus létezik, amely hasznosabbá és vonzóbbá teheti a hirdetéseket, miközben segít elérni a marketingcélokat.
- Tegye az eszközök minőségét a lehető legmagasabbá: Az eszközöket a rendszer automatikusan, több tényező – köztük a korábbi teljesítmény, a felhasználói kontextus és a rendelkezésre álló terület – alapján választja ki. Valósítson meg eszközöket, például belső linkeket és képeket. Ezekkel az eszközökkel vonzóbbá teheti a hirdetéseket, és hasznos információkat oszthat meg a vállalkozásról.
- Jelenítse meg a helyet és a telefonszámot: Ha van ilyen, használjon helyeszközöket és hívási eszközöket.
Tekintsen meg részletes útmutatást a lehető legtöbb eszköztípus használatáról.
Esettanulmány
A képeszközök reszponzív keresési hirdetésekhez való hozzáadásával, valamint a közönségadatok és a cél-ROAS intelligens ajánlattétel stratégiájába történő beépítésével a HUGO BOSS a hirdetési kiadások 2,5-szeres megtérülését és 5%-os átkattintási arányt ért el az általános mobilforgalomhoz képest.
A kreatív üzenetek tesztelése és optimalizálása
A hirdetésteljesítmény javítása érdekében folyamatosan tesztelje és finomítsa a kreatív üzeneteket
- Hirdetésváltozatok használata a kreatív üzenetek tesztelésére és finomhangolására: A hirdetésszöveg – különösen a címsorok – tökéletesítésével felmérheti a felhasználók preferenciáit, illetve fokozhatja a teljesítményt.
- Értékelje a hirdetések sikerességét a hirdetéscsoportok és kampányok növekményes megjelenítései, kattintásai és konverziói alapján: A reszponzív keresési hirdetések több aukcióban is részt vehetnek, ezért előfordulhat, hogy a hirdetésszintű teljesítmény és az olyan mutatók, mint az átkattintási arány vagy a konverziós arány nem adnak teljes képet a teljesítményről.
További információ a kreatívok teszteléséről és optimalizálásáról.
Kampányok optimalizálása a létrehozásuk közben
A kampány létrehozásakor – a megadott beállításoktól függően – értesítéseket kaphat. Ezek az értesítések olyan problémákról tájékoztathatják, amelyek teljesítménycsökkenéshez vezethetnek, vagy amelyek elég jelentősek lehetnek ahhoz, hogy a kampányt ne lehessen közzétenni.
A kampány létrehozása során megjelenő navigációs menü átlátható képet ad az előrehaladásról, és megjelöli azokat az értesítéseket, amelyek figyelmet igényelnek. Ebben a menüben egyszerűen áttekintheti és kijavíthatja a célzással, az ajánlattétellel, a költségkerettel vagy más kampánybeállításokkal kapcsolatos problémákat. További információ arról, hogy hogyan hangolhatja sikerre a kampányokat.
Kapcsolódó linkek
- Reszponzív keresési hirdetések: Útmutató a jól teljesítő hirdetések írásához
- A Display-kampányok optimalizálása
- Google AI a videóhirdetésekhez
- A Google belső adatai. Dátumtartomány: 2025. augusztus 15. – 2025. augusztus 20.
- A Google globális belső adatai, 2023.03.09 – 2023.03.22.
