Izrada učinkovitih oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu

Svakako učinite sljedeće dvije stvari:

1. Implementirajte barem jedan responzivni oglas za pretraživačku mrežu sa snagom oglasa Dobra ili Izvrsna po grupi oglasa. Oglašivači koji poboljšaju kvalitetu svojih responzivnih oglasa za pretraživačku mrežu iz ocjene Loše u Izvrsno prosječno ostvaruju 9% više klikova i konverzija.¹
2. Implementirajte elemente kao što su veze na web-lokacije i slike. Te vrste elemenata vaše oglase čine zanimljivijima i omogućuju vam prikazivanje korisnih informacija o vašoj tvrtki. Ako elementi ispunjavaju više uvjeta, oglasi će imati više prilika za ispunjavanje određenih potreba korisnika.

Uspješni marketinški stručnjaci trebaju prenijeti pravu poruku u pravom trenutku. Bolje poruke oglasa poboljšavaju relevantnost oglasa i privlače više kvalificiranih klikova iz oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu.

U ovom vodiču za oglase ciljane na pretraživačku mrežu za Google Ads saznat ćete kako izraditi zanimljive responzivne oglase za pretraživačku mrežu dok korisnici pretražuju na web-lokaciji Google.com.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Sastavljanje zanimljivog i jedinstvenog teksta oglasa

• Osmislite poruke usmjerene na pogodnosti korisnika.

Zašto: korisnici odgovaraju na oglase koji su usmjereni na njihove potrebe.

• Povežite poruke naslova i retka opisa s ključnim riječima.

Zašto: korisnici stupaju u interakciju s oglasima koji su najrelevantniji za njihovo pretraživanje.

Studija slučaja

Uključivanjem ključnih riječi s najboljom izvedbom u responzivne oglase za pretraživačku mrežu kanadski zračni prijevoznik Swoop povećao je prihod za 71 % i broj konverzija za 61 %.

• U oglasima izbjegavajte generičke izraze. Upotrijebite određene pozive na radnju.

Zašto: generički pozivi na radnju često pokazuju smanjeni angažman s oglasima.

• Provjera kvalitete oglasa za dobivanje uvida u reakcije korisnika na vaše oglase.

Zašto: ovaj je mjerni podatak dragocjen način da prave korisnike privučete pravim porukama.

Studija slučaja

Online putnička agencija MyFlightSearch usredotočila se na izradu responzivnih oglasa za pretraživačku mrežu s dobrom i izvrsnom kvalitetom oglasa, što je robnoj marki pomoglo da poveća broj konverzija za 14% i poboljša cijenu po rezervaciji za 15%. 

• Pregledajte izvješća o elementima na razini kampanje.

Zašto: to vam izvješće pomaže da saznate koji od vaših elemenata najviše utječu na vaše klijente.

Provjerite detaljne smjernice za sastavljanje zanimljivih i jedinstvenih oglasa.

2. Izrada poruka koje odražavaju vašu robnu marku te proizvode i usluge koje nudite

• Izradite tekst oglasa koji privlači korisnike na različitim uređajima.

Zašto: zanimljiv poziv na radnju na jednom uređaju često je zanimljiv i na drugim uređajima.

• Usredotočite se na naslove.

Zašto: naslovi su prvo što korisnici vide i bit će veliki čimbenik u izvedbi vaših oglasa.

• Isprobajte naslove različitih dužina.

Zašto: duži naslovi povećavaju klikabilni prostor oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu, no možda uvidite da kraći naslovi imaju bolju izvedbu za korisnike koji već traže vašu robnu marku.

• Razmislite o upotrebi dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu kako biste uštedjeli još više vremena

Zašto: na temelju sadržaja s vaše web-lokacije dinamični oglasi za pretraživačku mrežu automatski generiraju naslove za vas i prikazuju vaše oglase korisnicima koji traže vaše proizvode.

Provjerite detaljne smjernice za izradu poruka koje odražavaju vašu robnu marku.

3. Priprema oglasa za uspjeh

• Dodajte što više jedinstvenih naslova i opisa.

Zašto: dodavanje jedinstvenih naslova i opisa omogućuje sustavu da sastavi više kombinacija oglasa.

• Ako upravljate velikim brojem oglasa, upotrijebite umetanje ključne riječi i alate za prilagodbu oglasa.

Zašto: poruku oglasa možete prilagoditi korisnikovu pretraživanju i istodobno smanjiti troškove upravljanja.

• Uparite responzivne oglase za pretraživačku mrežu s pametnim licitiranjem i ključnim riječima sa širokim podudaranjem.

Zašto: prikažite pravu poruku što većem broju relevantnih korisnika uz automatsko postavljanje prave licitacije za svaki upit.

Studija slučaja

Koristeći kombinaciju širokog podudaranja, pametnog licitiranja i responzivnih oglasa za pretraživačku mrežu, tvrtka tails.com sa sjedištem u Ujedinjenom Kraljevstvu povećala je broj registracija u Njemačkoj putem generičkih kampanja za pretraživačku mrežu za 182%, istodobno povećavajući broj klikova za 258%.

Pogledajte njihovu priču:

Provjerite detaljne smjernice za pripremu oglasa za uspjeh.

4. Upotrijebite što je moguće više vrsta elemenata

• Omogućite sve vrste elemenata koji imaju smisla za vašu tvrtku. 

Zašto: postoje razne vrste elemenata koje oglase mogu učiniti korisnijima i zanimljivijima korisnicima, a istodobno vam pomoći u ispunjavanju marketinških ciljeva. Na primjer, oglašivači mogu ostvariti prosječno povećanje stope klikanja od 20% ako se uz oglase ciljane na pretraživačku mrežu prikazuju četiri veze na web-lokaciju.²

Studija slučaja

Dodavanjem elemenata za sliku u responzivne oglase za pretraživačku mrežu i upotrebom podataka o publici te pametnog licitiranja ciljanog ROAS-a u okviru svoje strategije, tvrtka HUGO BOSS ostvarila je 2,5 puta veći povrat ulaganja u oglase i 5% bolju stopu klikanja u usporedbi s ukupnim prometom na mobilnim uređajima.

• Neka vaši elementi budu što kvalitetniji.

Zašto: elementi se biraju automatski na temelju nekoliko čimbenika, uključujući prethodnu izvedbu, korisnički kontekst i dostupan prostor.

Provjerite detaljne smjernice za upotrebu što više vrsta elemenata.

5. Testiranje i optimizacija poruka oglasa

• Upotreba varijacija oglasa za testiranje i ponavljanje poruka oglasa.

Zašto: usavršavanjem teksta oglasa, posebice naslova, možete saznati više o preferencijama korisnika i poboljšati izvedbu.

• Procijenite uspjeh oglasa na temelju većeg broja pojavljivanja, klikova i konverzija koje ostvaruju vaše grupe oglasa i kampanje.

Zašto: responzivni oglasi za pretraživačku mrežu pomažu vam da ispunite uvjete za više dražbi, stoga izvedba na razini oglasa i mjerni podaci kao što su stopa klikanja i stopa konverzije možda neće pružiti cjelovitu sliku o izvedbi.

Provjerite detaljne smjernice za testiranje i optimiziranje oglasa.

Napomena

Ovaj vodič objašnjava oglase za Google pretraživanje. Pogledajte naše vodiče za prikazivačku mrežu i videooglase.

 

Optimizacija kampanje tijekom izrade

Prilikom izrade kampanje možete dobiti smjernice na temelju odabira postavki. Te obavijesti mogu vam pružiti uvid u probleme koji mogu rezultirati smanjenom izvedbom ili biti dovoljno značajni da spriječe objavljivanje kampanje.

Navigacijski izbornik za izradu kampanje koji se prikazuje tijekom izrade kampanje pruža cjelovit prikaz vašeg napretka izrade i privući će pozornost na obavijesti koje biste trebali riješiti. Pomičite se s jednog na drugi korak na navigacijskom izborniku da biste jednostavno pregledali i riješili moguće probleme s postavkama ciljanja, licitiranja, proračuna ili drugim postavkama kampanje. Saznajte kako pripremiti uspješnu kampanju.

 

 

1. Googleovi interni podaci, Global, 18. 7. 2020. – 1. 8. 2020.
2. Googleovi interni podaci, Global, 24. 10. 2021. – 24. 11. 2021.

 

Registrirajte se za bilten s najboljim primjerima iz prakse da biste izravno e-poštom dobivali savjete i novosti povezane s naprednom upotrebom Google Adsa.