Les annonces sur le Réseau de Recherche Google permettent aux annonceurs de toucher efficacement leurs audiences dans l'écosystème Google. Nous vous recommandons d'utiliser des annonces responsives sur le Réseau de Recherche (ARR) pour maximiser l'efficacité de vos campagnes publicitaires. Elles utilisent l'IA de Google pour trouver la combinaison de composants la plus pertinente pour votre audience. En améliorant la pertinence de vos annonces, vous pouvez toucher davantage de clients et générer plus de conversions.
Découvrez ci-dessous les bonnes pratiques à suivre concernant les annonces responsives sur le Réseau de Recherche pour utiliser efficacement Google Ads. Pour obtenir d'autres conseils permettant d'améliorer vos performances Google Ads, consultez notre page Bonnes pratiques Google Ads.
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
Sur cette page
- Bonnes pratiques concernant les annonces responsives sur le Réseau de Recherche
- Aperçus IA pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche
- Questions fréquentes
Bonnes pratiques concernant les annonces responsives sur le Réseau de Recherche
Efficacité de l'annonce
Pour améliorer l'efficacité de vos annonces et de vos campagnes publicitaires, suivez ces conseils.
- Incluez au moins deux annonces responsives sur le Réseau de Recherche (ARR) dont l'efficacité est "Bonne" ou "Excellente" dans chaque groupe d'annonces :
- En moyenne, les annonces responsives sur le Réseau de Recherche qui passent d'une efficacité "Faible" à "Excellente" enregistrent 15 % de clics et de conversions en plus1.
- Les annonceurs qui passent d'une à deux ARR dans leur groupe d'annonces enregistrent en moyenne 6,6 % de conversions supplémentaires pour un coût par conversion similaire1.
- Les annonceurs qui passent de deux à trois ARR dans leur groupe d'annonces enregistrent en moyenne 3,7 % de conversions supplémentaires pour un coût par conversion similaire 1.
- Consultez la métrique "Efficacité de l'annonce" pour obtenir des insights : utilisez cette métrique comme un indicateur de l'efficacité de votre annonce. Elle fournit des informations prospectives sur vos composants et leurs performances potentielles.
- Activez l'adaptation du texte pour améliorer l'efficacité de vos annonces : utilisez cette fonctionnalité pour personnaliser vos titres et diffuser des annonces plus pertinentes. En savoir plus sur l'adaptation du texte dans les campagnes sur le Réseau de Recherche
En savoir plus sur la métrique Efficacité de l'annonce dans Google Ads
Composants d'annonce
En règle générale, activez tous les types de composants pertinents pour votre entreprise. Des composants variés et attrayants peuvent aider les annonces responsives sur le Réseau de Recherche à trouver la bonne combinaison pour votre audience. Voici quelques conseils pour améliorer vos composants d'annonce.
Pour savoir comment utiliser autant de types de composants que possible, consultez notre guide détaillé.
- Incluez le logo et le nom de votre entreprise : les annonceurs qui affichent le logo et le nom de leur entreprise dans leurs annonces sur le Réseau de Recherche enregistrent en moyenne 8 % de conversions en plus, pour un coût par conversion similaire2.
- Indiquez votre adresse et votre numéro de téléphone : utilisez des composants Lieu et des composants Appel, le cas échéant. Par exemple, si votre entreprise propose des services en présentiel, ajoutez une adresse.
- Ajoutez une URL finale unique pour chaque annonce responsive sur le Réseau de Recherche : l'URL finale doit être adaptée à chaque annonce responsive sur le Réseau de Recherche. Par exemple, les ARR utilisées pour inviter les clients à s'inscrire à une liste de diffusion doivent rediriger directement vers cette liste.
- Incluez des liens annexes dans vos annonces : les liens annexes vous permettent d'ajouter davantage de liens pertinents à vos annonces. En savoir plus sur les composants Lien annexe
- Ajoutez au moins quatre composants Image uniques : les annonces responsives sur le Réseau de Recherche fonctionnent mieux lorsque la campagne contient une bibliothèque de composants variée pour créer ses annonces. Assurez-vous que tous les composants Image sont pertinents pour vos produits et services.
- Utilisez des composants générés par IA pour plus de variété : exploitez les outils IA afin de créer davantage de composants pour votre campagne.
- Épinglez des composants et des titres pour des annonces cohérentes : pour des objectifs de campagne spécifiques, épinglez des composants et des titres à vos annonces afin de garantir la cohérence de vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche.
- Assurez-vous que vos composants sont de la meilleure qualité possible : les composants sont automatiquement choisis en fonction de plusieurs facteurs tels que les performances précédentes, le contexte de l'utilisateur et l'espace disponible.
- Consultez les rapports sur les composants au niveau de la campagne : ces rapports vous permettent d'identifier les composants qui plaisent le plus à vos clients et ceux qui ne les intéressent pas. En savoir plus concernant les rapports sur les composants au niveau de la campagne pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche
Étude de cas
Contenu publicitaire
Un contenu publicitaire authentique et percutant améliorera l'efficacité de vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Pour toucher votre audience, rédigez un contenu publicitaire informatif, mais naturel.
- Créez un message axé sur les avantages pour l'utilisateur : les utilisateurs sont sensibles aux annonces qui répondent à leurs besoins. Adaptez votre proposition de valeur unique en fonction du contexte potentiel et des besoins des utilisateurs.
- Intégrez des mots clés à votre message : les utilisateurs interagissent avec les annonces qui semblent correspondre le mieux à leur recherche. Les mots clés démontrent la pertinence de votre annonce par rapport à ce que les personnes recherchent. Par exemple, si "appareil photo numérique" fait partie de vos mots clés, vous pouvez définir "Achetez un appareil photo numérique" comme titre de l'annonce.
- Utilisez des accroches pour toucher votre audience : les accroches dans les annonces peuvent améliorer les performances si le message de la création correspond à votre objectif publicitaire. Par exemple, un service d'organisation de fêtes utilise un ton joyeux dans son contenu publicitaire.
- Évitez d'employer des termes génériques dans vos annonces : utilisez des incitations à l'action spécifiques. Les incitations à l'action génériques se traduisent généralement par une diminution de l'engagement avec les annonces. Indiquez clairement aux utilisateurs ce qu'ils doivent faire ensuite (par exemple, "Appelez maintenant pour un devis gratuit" et "En savoir plus dès aujourd'hui").
Études de cas
Pour savoir comment rédiger un contenu publicitaire à la fois percutant et sincère, consultez notre guide détaillé.
Message de marque
Un message de marque fort peut vous aider à atteindre les objectifs de votre campagne publicitaire. Pour avoir un message à la fois cohérent et diversifié, suivez ces conseils.
- Créez un texte d'annonce qui suscite l'intérêt des utilisateurs sur tous les appareils : veillez à ce que le texte de vos annonces soit cohérent sur tous les appareils. Une incitation à l'action efficace sur un appareil a tendance à l'être sur plusieurs plates-formes.
- Essayez des titres de longueur variable : des titres de longueur variable peuvent aider vos annonces à séduire différents clients.
- Ajoutez autant de titres et de descriptions uniques que possible : mettez en avant les produits, services ou offres qui vous permettent de vous démarquer de vos concurrents. Des titres et des descriptions uniques permettent à l'algorithme de machine learning de Google Ads de créer davantage de combinaisons d'annonces.
- Incluez des prix, des promotions ou des offres exclusives dans le titre ou la description : mentionnez les remises, les promotions ou les produits exclusifs dans votre titre et votre description. Ajouter ce type d'informations peut aider les utilisateurs à décider de leurs prochaines actions.
- Adaptez votre annonce à votre page de destination : assurez-vous que les promotions ou les produits mentionnés dans l'annonce figurent sur votre site Web. Les utilisateurs risquent de quitter votre site Web si les promotions et les informations ne sont pas cohérentes.
Pour savoir comment créer des messages qui reflètent votre marque et les produits/services que vous proposez, consultez notre guide détaillé.
Outils avancés
Exploitez et intégrez des outils avancés dans vos campagnes publicitaires pour assurer leur succès. L'utilisation d'outils peut vous aider à créer des campagnes publicitaires efficaces tout en vous simplifiant la tâche.
- Utilisez l'insertion de mots clés et les personnalisateurs d'annonces : adaptez les messages de vos créations à ce que recherchent les utilisateurs tout en réduisant votre temps de gestion grâce à l'insertion de mots clés. Les personnalisateurs d'annonces et l'insertion de mots clés sont particulièrement utiles si vous gérez de nombreuses annonces.
- Combinez les annonces responsives sur le Réseau de Recherche avec les stratégies d'enchères intelligentes et les mots clés en requête large : présentez le bon message au plus grand nombre d'utilisateurs pertinents possible, tout en définissant automatiquement une enchère adaptée à chaque requête. En savoir plus sur les stratégies d'enchères intelligentes et le paramètre de campagne "Mot clé en requête large"
Étude de cas
En combinant la requête large, les stratégies d'enchères intelligentes et les annonces responsives sur le Réseau de Recherche, l'entreprise tails.com, implantée au Royaume-Uni, a augmenté ses inscriptions de 182 % dans ses campagnes génériques sur le Réseau de Recherche en Allemagne, tout en augmentant les clics de 258 %.
Voir le témoignage :
Pour savoir comment configurer des annonces réussies, consultez notre guide détaillé.
Optimiser vos annonces
Améliorez l'efficacité de vos annonces en testant vos messages pour les affiner.
- Utilisez des variantes d'annonces pour tester les messages de vos créations et les améliorer progressivement : peaufinez le texte de vos annonces pour découvrir les préférences de vos utilisateurs et améliorer vos performances. En savoir plus sur les variantes d'annonces
- Évaluez les performances de vos annonces : évaluez régulièrement l'efficacité de vos annonces. Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche vous aident à être éligible à davantage d'enchères. Par conséquent, les performances au niveau de l'annonce et les métriques telles que le taux de clics et le taux de conversion ne reflètent pas entièrement vos performances. Utilisez les impressions, les clics et les conversions incrémentaux enregistrés par vos groupes d'annonces et vos campagnes comme indicateurs de réussite supplémentaires.
Pour savoir comment tester et optimiser les messages de vos créations, consultez notre guide détaillé.
Aperçus IA pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche
Les Aperçus IA aident les utilisateurs à trouver rapidement des informations et à explorer tout ce que le Web a à offrir. Ces aperçus apparaissent dans les résultats de recherche Google quand nos systèmes déterminent que l'IA générative peut être particulièrement utile (par exemple, lorsque vous voulez comprendre rapidement des informations issues de diverses sources).
Des annonces peuvent être diffusées au-dessus, en dessous ou dans les Aperçus IA sur le Réseau de Recherche, ce qui permet aux annonceurs de toucher des clients lors de nouveaux moments d'exploration sur le Réseau de Recherche.
En savoir plus sur les annonces et les Aperçus IA
Questions fréquentes
Combien de composants puis-je ajouter à une seule annonce responsive sur le Réseau de Recherche ?
Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche peuvent contenir 15 titres et 4 descriptions. Pour optimiser les résultats, essayez d'ajouter autant de composants que possible avec du contenu unique et de haute qualité.
En savoir plus sur les annonces responsives sur le Réseau de Recherche
Dois-je épingler des titres ou des descriptions à des positions spécifiques ?
Non, pas pour les campagnes publicitaires générales. N'épinglez vos titres que si vous avez des objectifs de campagne spécifiques qui nécessitent un message cohérent. Les titres et descriptions épinglés limitent les combinaisons de vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche.
Puis-je utiliser des ARR avec des composants Image ?
Oui. Ajoutez au moins quatre composants Image uniques à votre campagne pour améliorer considérablement l'efficacité de vos annonces sur le Réseau de Recherche.
Comment savoir quelle combinaison d'ARR fonctionne le mieux ?
Consultez le rapport sur les combinaisons, disponible sur la page de votre campagne publicitaire. Ce rapport affiche toutes les combinaisons d'annonces créées à partir de vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Il indique les vues et les impressions pour chaque combinaison, ainsi que les combinaisons les plus courantes.
En savoir plus sur le rapport sur les combinaisons pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche
Quel est le score d'efficacité idéal pour mes annonces responsives sur le Réseau de Recherche ?
Il est actuellement recommandé d'intégrer au moins une ARR dont l'efficacité est "Bonne" ou "Excellente" dans chaque groupe d'annonces. Pour améliorer l'efficacité de vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche, ajoutez des composants uniques et suivez nos bonnes pratiques.
