Créer des annonces efficaces sur le Réseau de Recherche

Guide officiel pour optimiser vos annonces et vos messages sur le Réseau de Recherche de Google

Veillez à respecter ces deux principes :

  1. Dans chaque groupe d'annonces, intégrez au moins une annonce responsive sur le Réseau de Recherche dont l'efficacité est "satisfaisante" ou "excellente". En moyenne, les annonces de ce type qui passent d'une efficacité "faible" à "excellente" enregistrent 9 % de clics et de conversions en plus1.
  2. Intégrez des extensions d'annonce telles que des liens annexes et des extensions d'image. Les extensions d'annonce vous permettent de diffuser des annonces plus engageantes et d'afficher des informations utiles sur votre entreprise. Plus vos annonces incluent d'extensions éligibles, plus elles sont susceptibles de répondre aux besoins spécifiques des utilisateurs.

Best Practices logo

Pour être sûrs de réussir, les responsables marketing doivent diffuser le bon message, au bon moment. Si vous améliorez les messages de vos créations, vous pourrez diffuser des annonces plus pertinentes sur le Réseau de Recherche et enregistrer davantage de clics qualifiés.

Ce guide Google Ads vous explique comment créer des annonces responsives percutantes sur le Réseau de Recherche afin d'engager les utilisateurs lorsqu'ils effectuent des recherches sur Google.fr.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Rédiger un contenu publicitaire à la fois percutant et sincère

  • Créez un message axé sur les avantages pour l'utilisateur.

Pourquoi ? Les utilisateurs sont sensibles aux annonces qui répondent à leurs besoins.

  • Incluez vos mots clés dans le titre et la ligne de description de votre message.

Pourquoi ? Les annonces correspondant le mieux aux recherches ont tendance à susciter l'engagement des utilisateurs.

Étude de cas

Swoop logo

En incluant ses mots clés les plus performants dans ses annonces responsives sur le Réseau de Recherche, la compagnie aérienne canadienne Swoop a augmenté ses revenus de 71 % et ses conversions de 61 %.

  • Évitez d'employer des termes génériques dans vos annonces. Utilisez des incitations à l'action spécifiques.

Pourquoi ? Les incitations à l'action génériques se traduisent généralement par moins d'interaction avec les annonces.

  • Vérifiez l'efficacité de vos annonces afin de comprendre les réactions qu'elles peuvent susciter chez les utilisateurs.

Pourquoi ? Cette métrique est un moyen efficace de vérifier que vous présentez des messages pertinents aux bons utilisateurs.

Étude de cas

MyFlightSearch logo

L'agence de voyages en ligne MyFlightSearch s'est concentrée sur la création d'annonces responsives sur le Réseau de Recherche dont l'efficacité est "satisfaisante" et "excellente". La marque a ainsi enregistré 14 % de conversions supplémentaires et amélioré son coût par réservation de 15 %.

  • Examinez le rapport sur les assets cross-campagnes.

Pourquoi ? Ce rapport vous permet d'identifier les titres et les descriptions qui trouvent le plus d'écho auprès de vos clients.

Découvrez des conseils détaillés sur la façon de rédiger un contenu publicitaire percutant et sincère.

2. Créer des messages qui reflètent votre marque et les produits/services que vous proposez

  • Créez un texte d'annonce qui attire les utilisateurs sur tous les appareils.

Pourquoi ? Une incitation à l'action qui fonctionne sur un appareil particulier tend à fonctionner sur d'autres appareil également.

  • Concentrez-vous sur vos titres.

Pourquoi ? Vos titres sont la première chose que voient les utilisateurs. Ils comptent pour beaucoup dans les performances de vos annonces.

  • Essayez des titres de longueur variable.

Pourquoi ? Plus les titres sont longs, plus la zone cliquable des annonces sur le Réseau de Recherche est étendue. Cela étant, vous constaterez sans doute que les titres plus courts ont davantage d'impact auprès des personnes qui recherchent déjà votre marque.

  • Gagnez encore plus de temps grâce aux annonces dynamiques du Réseau de Recherche.

Pourquoi ? Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche se basent automatiquement sur le contenu de votre site pour générer automatiquement des titres et diffuser vos annonces auprès des personnes qui recherchent vos produits.

Découvrez des conseils détaillés sur la façon de créer un message adapté à votre marque.

3. Configurer des annonces qui fonctionnent

  • Ajoutez autant de titres et de descriptions uniques et pertinents que possible.

Pourquoi ? En fournissant des assets uniques, vous permettez au système d'assembler davantage de combinaisons d'annonces.

  • Si vous gérez de nombreuses annonces, utilisez l'outil d'insertion de mots clés et des personnalisateurs d'annonces.

Pourquoi ? Vous pouvez adapter les messages de vos créations à la recherche d'un utilisateur tout en passant moins de temps à faire de la gestion.

  • Combinez mots clés en requête large et stratégies d'enchères intelligentes pour vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche.

Pourquoi ? Vous pourrez ainsi présenter le bon message à un maximum de personnes susceptibles d'être intéressées tout en définissant automatiquement une enchère adaptée à chaque requête.

Étude de cas

Tails.com logo

En combinant les requêtes larges, les stratégies d'enchères intelligentes et les annonces responsives sur le Réseau de Recherche, l'entreprise tails.com, implantée au Royaume-Uni, a augmenté ses inscriptions de 182 % en Allemagne par rapport aux résultats obtenus avec ses campagnes génériques sur le Réseau de Recherche, tout en augmentant les clics de 258 %.

Voir le témoignage :

Découvrez des conseils détaillés sur la façon de configurer des annonces qui fonctionnent.

4. Améliorer vos annonces grâce aux extensions

  • Activez toutes les extensions pertinentes pour votre entreprise.

Pourquoi ? Les extensions d'annonce rendent vos annonces plus utiles et plus engageantes pour les utilisateurs, et vous aident à atteindre vos objectifs marketing. Par exemple, les annonceurs constatent une augmentation de 20 % en moyenne du taux de clics lorsque quatre liens annexes sont affichés dans leurs annonces sur le Réseau de Recherche2.

Étude de cas

HUGO BOSS logo

En ajoutant des extensions d'image aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche, et en intégrant les données d'audience et les stratégies d'enchères intelligentes au ROAS cible à son effort marketing, HUGO BOSS a enregistré un retour sur les dépenses publicitaires 2,5 fois supérieur et un taux de clics 5 % supérieur à celui du trafic mobile global.

  • Visez une pertinence et une qualité aussi élevées que possible pour vos extensions d'annonce.

Pourquoi ? Les extensions sont automatiquement choisies en fonction de plusieurs facteurs tels que les performances antérieures, le contexte de l'utilisateur et l'espace disponible.

Découvrez des conseils détaillés sur la façon d'améliorer vos annonces grâce aux extensions.

5. Tester et optimiser les messages de vos créations

  • Utilisez des variantes d'annonces pour tester et itérer les messages de vos créations.

Pourquoi ? À force d'affiner le texte (et particulièrement les titres) de vos annonces, vous pourrez en apprendre plus sur les préférences de vos clients potentiels et ainsi améliorer vos performances.

  • Évaluez les performances de vos annonces en fonction du nombre d'impressions, de clics et de conversions supplémentaires enregistrés par vos groupes d'annonces et vos campagnes.

Pourquoi ? Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche vous aident à être éligible à davantage d'enchères. Par conséquent, les métriques et les performances au niveau de l'annonce, comme le taux de clics et le taux de conversion, peuvent ne pas entièrement refléter vos performances.

Découvrez des conseils détaillés sur la façon de tester et d'optimiser vos créations.

Remarque

Ce guide est axé sur les annonces diffusées dans la recherche Google. Découvrez ceux consacrés aux annonces display et aux annonces vidéo.

 

Optimiser votre campagne au moment de sa création

Lorsque vous créez votre campagne, vous recevrez peut-être des notifications basées sur les paramètres que vous avez sélectionnés. Vous êtes ainsi informé des problèmes susceptibles de réduire vos performances ou suffisamment importants pour vous empêcher de publier votre campagne.

Le menu de navigation qui s'affiche lorsque vous créez votre campagne vous offre un aperçu global de votre progression et attire votre attention sur les problèmes qui nécessiteront peut-être votre intervention. Passez d'une étape à l'autre dans ce menu pour examiner et résoudre facilement les problèmes potentiels liés au ciblage, aux enchères, au budget ou à d'autres paramètres de la campagne. En savoir plus sur les fonctionnalités utiles pour créer une campagne efficace

 

 

1. Données internes Google, monde, 18/07/2020 - 01/08/2020
2. Données internes Google, monde, 24/10/2021 - 24/11/2021

 

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