Kolm peamist nõuannet
- Rakendage iga reklaamirühma kohta vähemalt üks automaatselt kohanduv otsingureklaam, mille reklaami tugevuse hinnang on „Hea“ või „Suurepärane“. Reklaamijad, kes parandavad oma automaatselt kohanduvate otsingureklaamide tugevust nii, et nad saavutavad hinnangu „Kehv“ asemel hinnangu „Suurepärane“, saavad keskmiselt 12% rohkem konversioone.1 Reklaami tugevuse parandamiseks tasub kaaluda automaatselt loodud varade lubamist.
- Lisage vähemalt neli unikaalset pildivara. Pildivarad muudavad inimestel teie otsingureklaamide kaudu teie ettevõttega tutvumise ja toimingute tegemise lihtsaks, kuna näitavad asjakohaseid kujutisi teie toodetest ja teenustest.
- Lisage oma ettevõtte logo ja nimi. Reklaamijad, kelle otsingureklaamid hõlmavad ettevõtte logo ja nime, saavad sarnase kuluga konversiooni kohta keskmiselt 8% rohkem konversioone.2
Google’i AI-le toetuvad automaatselt kohanduvad otsingureklaamid valivad ise parima varakombinatsiooni, mis aitab teie reklaamidel tarbijakäitumise muutustega sammu pidada. Otsingureklaamide asjakohasust ja kasulikkust maksimeerides jõuate rohkemate klientideni õigel hetkel ja suurendate konversioonide arvu. Sellest Google Adsi juhendist õpite optimeerima automaatselt kohanduvaid otsingureklaame, et parandada oma otsingukampaaniate äritulemusi.
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
1. Kirjutage haarav ja originaalne reklaamitekst
- Looge sõnum, mis keskendub kasutaja hüvedele.
Miks? Kasutajad reageerivad reklaamidele, mis käsitlevad nende vajadusi.
- Kasutage pealkirjas ja kirjeldaval real oma märksõnu.
Miks? Kasutajaid köidavad reklaamid, mis on nende otsingu suhtes kõige asjakohasemad.
Edulugu
Kaasates automaatselt kohanduvatesse otsingureklaamidesse oma parima toimivusega märksõnad, suurendas Kanada lennufirma Swoop oma tulu 71% ja konversioonide arvu 61%.
- Vältige reklaamides üldist keelekasutust. Kasutage konkreetseid kutseid tegevusele.
Miks? Üldised kutsed tegevusele põhjustavad sageli reklaamide reageerimise vähenemist.
- Kontrollige reklaami tugevust, et saada ülevaade sellest, kuidas kasutajad võivad teie reklaamidele reageerida.
Miks? Reklaami tugevus annab tulevikku suunatud tagasisidet selle kohta, kui lähedal on teie automaatselt kohanduva otsingureklaami varade omadused parema toimivusega korrelatsioonis olevatele omadustele.
Edulugu
Interneti-reisibüroo MyFlightSearch keskendus selliste automaatselt kohanduvate otsingureklaamide loomisele, mille reklaamitugevus on „Hea“ ja „Suurepärane“, aidates brändil suurendada konversioonide arvu 14% ning vähendada selle kulu broneeringu kohta 15%.
- Vaadake kampaaniataseme varade aruandlust.
Miks? See aruanne aitab teil mõista, millised teie varad on klientide jaoks kõige asjakohasemad.
Vaadake põhjalikke juhiseid haarava ja originaalse reklaamiteksti kirjutamise kohta.
2. Koostage sõnum, mis kirjeldab teie brändi ning teie pakutavaid tooteid ja teenuseid
- Looge reklaami tekst, mis on kasutajate jaoks atraktiivne kõigis seadmetes.
Miks? Haarav kutse tegevusele toimib harilikult hästi kõigis seadmetes.
- Proovige eri pikkusega pealkirju.
Miks? Erineva pikkusega pealkirjad võivad aidata eri kliente paremini kõnetada selle põhjal, kui hästi nad teie brändi tunnevad.
- Kaaluge automaatselt loodud varade kasutamist, mis aitavad teil genereerida lisapealkirju ja -kirjeldusi.
Miks? Automaatselt loodud varad aitavad näidata asjakohasemaid reklaame, genereerides reklaami ainulaadse konteksti põhjal kohandatud pealkirju ja kirjeldusi.
Vaadake põhjalikke juhiseid teie brändi kirjeldavate sõnumite loomise kohta.
3. Seadistage reklaamid edu saavutamiseks
- Lisage võimalikult palju kordumatuid pealkirju ja kirjeldusi.
Miks? Kordumatud pealkirjad ja kirjeldused võimaldavad süsteemil koostada rohkem reklaamikombinatsioone.
- Kui haldate suurt hulka reklaame, kasutage märksõna sisestamist ja reklaamikohandajaid.
Miks? Reklaamisõnumeid saab kasutaja otsingu alusel kohandada, vähendades samas haldusega seotud kulusid.
- Siduge automaatselt kohanduvad otsingureklaamid nutika pakkumise ja osalise vastega märksõnadega.
Miks? Näidake õiget sõnumit võimalikult paljudele asjakohastele inimestele, määrates samal ajal automaatselt iga päringu jaoks õige pakkumise.
Edulugu
Kasutades osalise vaste, nutika pakkumise ja automaatselt kohanduvate otsingureklaamide kombinatsiooni, suurendas Ühendkuningriigis asuv tails.com oma üldistest otsingukampaaniatest registreerumiste arvu Saksamaal 182%, samas kui klikkide arv suurenes 258%.
Vaadake nende lugu.
Vaadake põhjalikke juhiseid selle kohta, kuidas reklaame edu saavutamiseks seadistada.
4. Kasutage võimalikult palju varatüüpe
- Lubage kõik ettevõtte jaoks olulised varatüübid.
Miks? Mitmed varatüübid muudavad teie reklaamid kasutajate jaoks kasulikumaks ja haaravamaks ning samas aitavad teil saavutada oma turunduseesmärke.
Edulugu
Lisades automaatselt kohanduvatele otsingureklaamidele pildivarasid ning kasutades oma strateegia raames vaatajaskonna andmeid ja ROAS-eesmärgi nutikat pakkumist, saavutas HUGO BOSS võrreldes üldise mobiililiiklusega 2,5-kordse reklaamikulude tasuvuse ja 5% parema klikkimise määra.
- Muutke oma varad võimalikult kvaliteetseks.
Miks? Varad valitakse automaatselt mitme teguri alusel, sh varasem toimivus, kasutaja kontekst ja saadavalolev ruum.
Vaadake üksikasjalikke juhiseid võimalikult paljude varatüüpide kasutamise kohta.
5. Testige ja optimeerige reklaamisõnumeid
- Kasutage reklaamisõnumite testimiseks ja itereerimiseks reklaami variatsioone.
Miks? Kui viimistlete reklaami teksti, eriti pealkirju, saate kasutajate eelistuste kohta teavet hankida ja toimivust täiustada.
- Hinnake oma reklaamide edukust, tuginedes lisanäitamistele, -klikkidele ja -konversioonidele, mille teie reklaamirühmad ning kampaaniad saavad.
Miks? Automaatselt kohanduvad otsingureklaamid aitavad teil kvalifitseeruda rohkematele oksjonitele, mistõttu reklaamitaseme toimivus ja mõõdikud, nagu klikkimise määr ning konversioonimäär, ei pruugi anda teie toimivusest täielikku pilti.
Vaadake põhjalikke juhiseid reklaamifailide testimise ja optimeerimise kohta.
Kampaania optimeerimine selle loomise ajal
Kampaania loomise ajal võite saada märguandeid oma seadete valikute alusel. Need märguanded võivad teid teavitada probleemidest, mis võivad kaasa tuua toimivuse vähenemise, või võivad olla piisava tähtsusega, et takistada teie kampaania avaldamist.
Kampaania loomise ajal kuvatav kampaania navigeerimismenüü annab tervikliku ülevaate loomise edenemisest ja juhib tähelepanu märguannetele, millega võiksite tegeleda. Liikuge navigeerimismenüüs erinevate toimingute vahel, et saaksite hõlpsalt sihtimise, pakkumise, eelarve või muude kampaania seadetega seotud potentsiaalsed probleemid üle vaadata ja lahendada. Vaadake, kuidas seadistada edukat kampaaniat.
Seotud lingid
- Automaatselt kohanduvad otsingureklaamid: juhend hästi toimivate reklaamide kirjutamiseks
- Displeikampaaniate optimeerimine
- Google'i tehisintellekt videoreklaamide jaoks
1. Google’i siseandmed
2. Google’i siseandmed, üleilmne, 9.03.2023–22.03.2023
