Cómo crear anuncios de búsqueda efectivos

Guía oficial sobre cómo optimizar los anuncios y los mensajes en la Búsqueda de Google

Asegúrese de seguir estos 2 pasos:

  1. Implemente al menos un anuncio de búsqueda responsivo con calidad "Buena" o "Excelente" en cada grupo de anuncios. Los anunciantes que mejoran la calidad de sus anuncios de búsqueda responsivos de "Deficiente" a "Excelente" obtienen, en promedio, un 9% más de clics y conversiones.1
  2. Implemente recursos, como vínculos a sitios e imágenes. Este tipo de recursos hacen que sus anuncios sean más atractivos y le permiten mostrar información útil sobre su empresa. Mientras más recursos aptos tenga, sus anuncios tendrán más oportunidades de satisfacer las necesidades específicas de los usuarios.

Best Practices logo

Los especialistas en marketing exitosos deben transmitir los mensajes adecuados en los momentos justos. Los mensajes creativos más efectivos mejoran la relevancia del anuncio y generan más clics calificados a partir de sus anuncios de búsqueda.

En esta guía de anuncios de búsqueda de Google Ads, obtendrá información acerca de cómo crear anuncios de búsqueda responsivos atractivos para las personas que realizan búsquedas en Google.com.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Redacte textos de anuncios genuinos y atractivos

  • Cree mensajes que se enfoquen en los beneficios para los usuarios.

Por qué: Los usuarios responden a los anuncios que hacen referencia a sus necesidades.

  • Relacione el mensaje del título y la línea descriptiva con sus palabras clave.

Por qué: Los usuarios tienden a interactuar con los anuncios que parecen ser más relevantes para sus búsquedas.

Caso de éxito

Swoop logo

Al incluir las palabras clave con mejor rendimiento en sus anuncios de búsqueda responsivos, la aerolínea canadiense Swoop aumentó sus ingresos en un 71% y sus conversiones en un 61%.

  • Evite el lenguaje genérico en sus anuncios. Utilice llamados a la acción específicos.

Por qué: Los llamados a la acción genéricos suelen generar una menor participación en los anuncios.

  • Verifique la calidad del anuncio para obtener estadísticas sobre la reacción de los usuarios ante sus anuncios.

Por qué: Esta métrica es una manera útil de asegurarse de mostrar los mensajes correctos a los usuarios adecuados.

Caso de éxito

MyFlightSearch logo

La agencia de viajes en línea MyFlightSearch se enfocó en crear anuncios de búsqueda responsivos con una calidad "Buena" y "Excelente", lo que permitió a la marca aumentar las conversiones en un 14% y mejorar su costo por reserva en un 15%. 

  • Revise los informes de recursos a nivel de la campaña.

Por qué: Estos informes lo ayudan a comprender qué recursos son más atractivos para sus clientes.

Consulte las indicaciones detalladas para redactar un texto del anuncio genuino y convincente.

2. Cree mensajes que reflejen su marca y los productos y servicios que ofrece

  • Cree un texto del anuncio que atraiga a los usuarios en distintos dispositivos.

Por qué: Un llamado a la acción que resulta atractivo en un dispositivo tiende a tener el mismo efecto también en otros.

  • Céntrese en los títulos.

Por qué: Los títulos son lo primero que ven las personas y son un factor importante para el rendimiento de sus anuncios.

  • Pruebe títulos de diferentes longitudes.

Por qué: Los títulos más extensos aumentan el espacio de sus anuncios de búsqueda en el que se puede hacer clic, pero es posible que aquellos más breves tengan un mejor rendimiento para las personas que ya realizan búsquedas de su marca.

  • Considere usar anuncios dinámicos de búsqueda para ahorrar incluso más tiempo.

Por qué: Los anuncios dinámicos de búsqueda generan títulos automáticamente en función del contenido de su sitio y se muestran a las personas que buscan sus productos.

Consulte las indicaciones detalladas para crear mensajes que reflejen su marca.

3. Configure sus anuncios para tener éxito

  • Agregue la mayor cantidad posible de títulos y descripciones únicos.

Por qué: Proporcionar títulos y descripciones únicos permite que el sistema cree más combinaciones de anuncios.

  • Use la inserción de palabras clave y los personalizadores de anuncios si tiene que mantener muchos anuncios.

Por qué: Puede adaptar sus mensajes creativos a la búsqueda de un usuario y, al mismo tiempo, reducir los gastos de administración.

  • Vincule los anuncios de búsqueda responsivos con las Ofertas inteligentes y las palabras clave de concordancia amplia.

Por qué: Muestre el mensaje adecuado a la mayor cantidad posible de personas relevantes mientras se establece automáticamente la oferta correcta para cada búsqueda.

Caso de éxito

Tails.com logo

Gracias a la combinación de la concordancia amplia, las Ofertas inteligentes y los anuncios de búsqueda responsivos, tails.com, una empresa radicada en el Reino Unido, pudo incrementar en un 182% la cantidad de registros en Alemania a partir de sus campañas de Búsqueda genéricas y aumentar los clics en un 258%.

Mire su historia:

Consulte las indicaciones detalladas para configurar sus anuncios a fin de tener éxito.

4. Use tantos tipos de recursos como sea posible

  • Habilite todos los tipos de recursos adecuados para su empresa. 

Por qué: Existen diversos tipos de recursos que pueden ayudarlo a que los anuncios sean más útiles y atractivos para los usuarios, a la vez que lo ayudan a cumplir con sus objetivos de marketing. Por ejemplo, los anunciantes pueden observar un aumento promedio del 20% en la tasa de clics cuando se muestran 4 vínculos a sitios con sus anuncios de búsqueda.2

Caso de éxito

HUGO BOSS logo

Gracias a que agregó recursos de imagen a los anuncios de búsqueda responsivos y al usar los datos del público y las Ofertas inteligentes de ROAS objetivo como parte de su estrategia, HUGO BOSS alcanzó un retorno de la inversión publicitaria 2.5 veces mayor y una tasa de clics un 5% más alta en comparación con el tráfico general en dispositivos móviles.

  • Logre que sus recursos tengan la mayor calidad posible.

Por qué: Los recursos se eligen automáticamente según varios factores, como el rendimiento anterior, el contexto del usuario y el espacio disponible.

Consulte las indicaciones detalladas para usar tantos tipos de recursos como sea posible.

5. Pruebe y optimice los mensajes creativos

  • Utilice variaciones del anuncio para probar e iterar mensajes creativos.

Por qué: Puede obtener información sobre las preferencias de sus usuarios y mejorar su rendimiento si perfecciona el texto del anuncio y, en especial, sus títulos.

  • Evalúe el éxito de sus anuncios según las impresiones, los clics y las conversiones incrementales que reciben sus campañas y grupos de anuncios.

Por qué: Los anuncios de búsqueda responsivos le permiten cumplir los requisitos para participar en más subastas, por lo que el rendimiento y las métricas a nivel del anuncio, como la tasa de clics y el porcentaje de conversiones, pueden no representar completamente su rendimiento.

Consulte las indicaciones detalladas para probar y optimizar las creatividades.

Nota

Esta guía se centra en los anuncios de la Búsqueda de Google. Consulte nuestras guías sobre anuncios gráficos y anuncios de video.

 

Optimice su campaña a medida que la crea

A medida que cree su campaña, puede recibir notificaciones en función de sus opciones de configuración. Estas notificaciones lo informarán respecto de los problemas que pueden afectar el rendimiento o que pueden ser lo suficientemente significativos como para impedir que se publique su campaña.

El menú de navegación de construcción que aparece mientras crea su campaña proporciona una vista integral del progreso de creación y le indicará a qué notificaciones debe prestar atención. Puede ir de un paso a otro en el menú de navegación para revisar y resolver fácilmente posibles problemas con la segmentación, las ofertas, el presupuesto o con otros parámetros de configuración de la campaña. Más información sobre las funciones que lo ayudan a crear una campaña exitosa

 

 

1. Datos internos de Google a nivel global, del 18 de julio al 1 de agosto de 2020
2. Datos internos de Google a nivel global, del 24 de octubre al 24 de noviembre de 2021

 

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