Guía oficial sobre cómo optimizar los anuncios y los mensajes en la Búsqueda de Google
3 sugerencias clave:
- Implementa al menos un anuncio de búsqueda responsivo con calidad "Buena" o "Excelente" en cada grupo de anuncios. Los anunciantes que mejoran la calidad de sus anuncios de búsqueda responsivos de "Deficiente" a "Excelente" obtienen un aumento promedio del 12% en las conversiones.1 Para mejorar la calidad de tus anuncios, considera habilitar la personalización de texto.
- Agrega al menos 4 recursos de imagen únicos. Los recursos de imagen permiten que los usuarios obtengan información sobre tu empresa y realicen acciones desde tus anuncios de búsqueda con mayor facilidad, ya que muestran imágenes relevantes de tus productos y servicios.
- Incluye el logotipo y el nombre de tu empresa. Los anunciantes que muestran el logotipo y el nombre de la empresa en sus anuncios de búsqueda obtienen un aumento promedio del 8% en las conversiones a un costo por conversión similar.2
Con la tecnología de la IA de Google, los anuncios de búsqueda responsivos identifican la mejor combinación de recursos para ayudarte a publicar anuncios relevantes que se adapten a los cambios en el comportamiento de los usuarios. Si maximizas la relevancia y la utilidad de tus anuncios de búsqueda, podrás conectarte con más clientes en los momentos importantes y generar más conversiones. En esta guía de Google Ads, obtendrás información sobre cómo optimizar tus anuncios de búsqueda responsivos para que puedas generar mejores resultados comerciales con tus campañas de Búsqueda.
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
1. Redacta textos de anuncios genuinos y atractivos
Para redactar textos de anuncios genuinos y atractivos que tengan impacto en los usuarios, sigue estos pasos:
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Crea mensajes centrados en los beneficios para los usuarios.
Por qué: Los usuarios responden a los anuncios que hacen referencia a sus necesidades.
- Relaciona el mensaje del título y la línea descriptiva con tus palabras clave.
Por qué: Los usuarios tienden a interactuar con los anuncios que parecen ser más relevantes para sus búsquedas. Esto muestra la relevancia de tu anuncio en relación con lo que las personas buscan. Por ejemplo, si una de tus palabras clave es "cámaras digitales", el título de tu anuncio podría ser "Compra cámaras digitales".
Caso de éxito
Al incluir las palabras clave con mejor rendimiento en sus anuncios de búsqueda responsivos, la aerolínea canadiense Swoop aumentó sus ingresos en un 71% y sus conversiones en un 61%.
- Evita el lenguaje genérico en tus anuncios. Utiliza llamados a la acción específicos.
Por qué: Los llamados a la acción genéricos suelen generar una menor participación en los anuncios. A su vez, indicar a los usuarios con claridad qué deben hacer a continuación hará que tus anuncios sean más atractivos. Incluye llamados a la acción, como "Llama ahora para obtener una cotización sin cargo" y "Obtén más información hoy mismo".
- Verifica la calidad del anuncio para obtener estadísticas sobre cómo pueden reaccionar los usuarios frente a tus anuncios.
Por qué: La calidad del anuncio proporciona una valoración predictiva que indica en qué medida los recursos de un anuncio de búsqueda responsivo reflejan los atributos asociados al aumento del rendimiento.
Caso de éxito
La agencia de viajes en línea MyFlightSearch se enfocó en crear anuncios de búsqueda responsivos con una calidad "Buena" y "Excelente", lo que permitió a la marca aumentar las conversiones en un 14% y mejorar su costo por reserva en un 15%.
- Revisa los informes de recursos a nivel de la campaña.
Por qué: Estos informes te ayudan a comprender qué recursos son más atractivos para tus clientes.
Obtén orientación detallada sobre cómo redactar un texto genuino y convincente para tus anuncios.
2. Crea mensajes que reflejen tu marca y los productos y servicios que ofreces
Para crear mensajes que reflejen tu marca y los productos y servicios que ofreces, ten en cuenta lo siguiente:
- Crea un texto para tus anuncios que atraiga a los usuarios en distintos dispositivos.
Por qué: Un llamado a la acción atractivo en un dispositivo suele tener el mismo efecto en otros.
- Prueba títulos de diferentes longitudes.
Por qué: Los títulos de diferentes longitudes pueden ayudar a que tus anuncios se destaquen entre diferentes clientes según su nivel de familiaridad con tu marca.
Por qué: La personalización de texto puede ayudarte a mostrar anuncios más relevantes, ya que genera títulos y descripciones personalizados basados en el contexto único de tu anuncio.
Obtén orientación detallada sobre cómo crear mensajes que reflejen tu marca.
- Incluye precios, ofertas exclusivas o promociones en el título o la descripción.
Por qué: Las personas suelen usar Google para tomar decisiones. Proporciónales la información que puedan necesitar. Menciona los descuentos por tiempo limitado o los productos exclusivos que ofreces. Esto ayuda a las personas que realizan búsquedas en Google a tomar decisiones.
- La información de tu anuncio debe coincidir con tu página de destino.
Motivo: Asegúrate de que las promociones o los productos que muestras en tu anuncio se incluyan en tu sitio web. Es posible que los usuarios abandonen el sitio web si no encuentran inmediatamente lo que esperan.
3. Configura tus anuncios para tener éxito
- Agrega la mayor cantidad posible de títulos y descripciones únicos.
Por qué: Así, podrás mostrar lo que hace que tus ofertas, productos o servicios sean competitivos. Proporcionar títulos y descripciones únicos permite que el sistema cree más combinaciones de anuncios.
- Usa la inserción de palabras clave y los personalizadores de anuncios si tienes que mantener muchos anuncios.
Por qué: Puedes adaptar tus mensajes creativos a la búsqueda de un usuario y, al mismo tiempo, reducir los gastos de administración.
- Combina los anuncios de búsqueda responsivos con las Ofertas inteligentes y las palabras clave de concordancia amplia.
Por qué: Podrás mostrar el mensaje adecuado a la mayor cantidad posible de personas relevantes con ofertas automáticas adecuadas para cada búsqueda.
Caso de éxito
Gracias a la combinación de la concordancia amplia, las Ofertas inteligentes y los anuncios de búsqueda responsivos, tails.com, una marca radicada en el Reino Unido, incrementó en un 182% la cantidad de registros en Alemania con sus campañas de Búsqueda genéricas y, a la vez, aumentó los clics en un 258%.
Mira su historia:
Obtén orientación detallada sobre cómo configurar tus anuncios para tener éxito.
4. Utiliza la mayor cantidad posible de recursos
- Habilita todos los tipos de recursos adecuados para tu empresa.
Por qué: Existen diversos tipos de recursos que pueden ayudarte a mostrar anuncios más útiles y atractivos a los usuarios y, a la vez, alcanzar tus objetivos de marketing.
- Logra que la calidad de tus recursos sea lo más alta posible.
Por qué: Los recursos se eligen automáticamente según varios factores, como el rendimiento anterior, el contexto del usuario y el espacio disponible. Implementa recursos, como imágenes y vínculos a sitios, que hacen que tus anuncios sean más atractivos y te permiten brindar información útil sobre tu empresa.
Muestra tu ubicación y tu número de teléfono (si corresponde) con recursos de ubicación y recursos de llamada.
Obtén orientación detallada sobre cómo utilizar la mayor cantidad posible de tipos de recursos.
Caso de éxito
Al agregar recursos de imagen a los anuncios de búsqueda responsivos y usar los datos del público y las Ofertas inteligentes de ROAS objetivo como parte de su estrategia, HUGO BOSS alcanzó un retorno de la inversión publicitaria 2.5 veces mayor y una tasa de clics un 5% más alta en comparación con el tráfico general de dispositivos móviles.
5. Prueba y optimiza los mensajes creativos
Para mejorar el rendimiento de tus anuncios, prueba y perfecciona constantemente tus mensajes creativos
- Utiliza variaciones del anuncio para probar e iterar mensajes creativos.
Por qué: Podrás obtener información sobre las preferencias de tus usuarios y mejorar tu rendimiento si perfeccionas el texto del anuncio y, en especial, los títulos.
- Evalúa el éxito de tus anuncios según las impresiones, los clics y las conversiones incrementales que reciben tus campañas y grupos de anuncios.
Por qué: Los anuncios de búsqueda responsivos te permiten cumplir con los requisitos para participar en más subastas, por lo que el rendimiento y las métricas a nivel del anuncio, como la tasa de clics y el porcentaje de conversiones, pueden no representar completamente tu rendimiento.
Obtén orientación detallada sobre cómo probar y optimizar tus creatividades.
Optimiza tu campaña a medida que la creas
A medida que crees tu campaña, pueded recibir notificaciones en función de los parámetros de configuración que selecciones. Estas notificaciones te informarán respecto de los problemas que pueden afectar el rendimiento o que pueden ser lo suficientemente significativos como para impedir que se publique tu campaña.
El menú de navegación de creación de campañas proporciona una vista clara de tu progreso y marca las notificaciones que requieren tu atención. Utiliza este menú para revisar y corregir fácilmente los problemas relacionados con la segmentación, las ofertas, el presupuesto o con otros parámetros de configuración. Obtén información sobre cómo configurar tu campaña para el éxito.
Vínculos relacionados
- Anuncios de búsqueda responsivos: Una guía para redactar anuncios efectivos
- Optimiza tus campañas de Display
- IA de Google para publicidad en video
1. Datos internos de Google
2. Datos internos de Google a nivel global, período del 9 al 22 de marzo de 2023
