Los anuncios de búsqueda de Google permiten a los anunciantes llegar a sus audiencias de forma eficaz en todo el ecosistema de Google. Como práctica recomendada, usa anuncios adaptables de búsqueda para maximizar la eficacia de tus campañas publicitarias. Los anuncios adaptables de búsqueda usan la IA de Google para encontrar la mejor combinación de anuncios que sea relevante para tu audiencia. Al mejorar la relevancia, tus anuncios pueden conectar con más clientes y conseguir más conversiones.
Descubre cómo usar Google Ads de forma eficaz siguiendo las prácticas recomendadas para los anuncios adaptables de búsqueda que se indican a continuación. Consulta nuestra página Prácticas recomendadas de Google Ads para obtener más consejos sobre cómo mejorar tu rendimiento en Google Ads.
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
Secciones de esta página:
- Prácticas recomendadas para anuncios adaptables de búsqueda
- Vistas creadas con IA para los anuncios adaptables de búsqueda
- Preguntas frecuentes
Prácticas recomendadas para anuncios adaptables de búsqueda
Eficacia del anuncio
Sigue estos consejos para mejorar la eficacia de tus anuncios y de tus campañas publicitarias.
- Incluye al menos 2 anuncios adaptables de búsqueda (RSAs) con una eficacia del anuncio "Buena" o "Excelente" por grupo de anuncios:
- Los anunciantes que mejoran la eficacia de sus anuncios adaptables de búsqueda de "Baja" a "Excelente" obtienen, de media, un 15 % más de clics y conversiones.1
- Los anunciantes que tienen un RSA y añaden otro a su grupo de anuncios (2 RSAs en total) consiguen, de media, un aumento del 6,6 % en las conversiones con un coste por conversión similar.1
- Los anunciantes que tienen 2 RSAs y añaden otro a su grupo de anuncios (3 RSAs en total) consiguen de media un aumento del 3,7 % en las conversiones con un coste por conversión similar. 1
- Consulta la eficacia del anuncio para obtener estadísticas: usa la eficacia del anuncio como indicador de la eficacia de un anuncio. La eficacia del anuncio indica en qué medida los recursos de tu anuncio reflejan los atributos que están relacionados con el aumento del rendimiento.
- Habilita la personalización de texto para mejorar la eficacia del anuncio: adapta tus títulos y muestra anuncios relevantes con la personalización de texto. Más información sobre la personalización de texto en campañas de búsqueda
Más información sobre la eficacia del anuncio para Google Ads.
Recursos de anuncio
Como norma general, habilita todos los tipos de recursos que sean útiles para tu empresa. Unos recursos variados y atractivos pueden ayudar a los anuncios adaptables de búsqueda a encontrar la combinación adecuada para tu audiencia. A continuación, te damos algunos consejos para mejorar tus recursos de anuncio.
Para obtener más información, consulta la guía detallada sobre cómo usar tantos tipos de recursos como sea posible.
- Incluye el nombre y el logotipo de la empresa: los anunciantes que muestran un logotipo y un nombre de empresa en sus anuncios de búsqueda consiguen de media un 8 % más de conversiones a un coste por conversión similar.2
- Muestra tu ubicación y tu número de teléfono: si puedes, usa recursos de ubicación y de llamada. Por ejemplo, si tu empresa ofrece servicios presenciales, añade una ubicación.
- Añade una URL final única a cada anuncio adaptable de búsqueda: la URL final debe ser relevante para cada anuncio adaptable de búsqueda. Por ejemplo, los anuncios adaptables de búsqueda que tengan el objetivo de invitar a los clientes a suscribirse a una lista de distribución deben incluir un enlace directo a esa lista.
- Incluye enlaces de sitio en tus anuncios: los enlaces de sitio permiten añadir enlaces más relevantes a tus anuncios. Más información sobre los recursos de enlace de sitio
- Añade al menos 4 recursos de imagen distintos: los anuncios adaptables de búsqueda funcionan mejor cuando la campaña contiene una biblioteca de recursos variada para crear sus anuncios. Todos los recursos de imagen deben ser pertinentes para tus productos y servicios.
- Usa recursos de IA para ofrecer variedad: utiliza las herramientas de IA para añadir más recursos a tu campaña.
- Fija recursos y títulos para que los anuncios sean coherentes: si tienes objetivos de campaña específicos, fija recursos y títulos en tus anuncios para que los anuncios adaptables de búsqueda sean coherentes.
- Crea recursos con la máxima calidad posible: los recursos se eligen automáticamente en función de varios factores, como el rendimiento anterior, el contexto del usuario y el espacio disponible.
- Consulta los informes de recursos a nivel de campaña: estos informes te ayudan a saber qué recursos calan más entre tus clientes. Más información acerca de los informes de recursos a nivel de campaña de los anuncios adaptables de búsqueda
Caso de éxito
Texto del anuncio
Si el texto de un anuncio es auténtico y conecta con los usuarios, la eficacia de los anuncios adaptables de búsqueda mejorará. El texto de un anuncio debe ser informativo, pero natural, para conectar con tu audiencia.
- Crea mensajes que se centren en las ventajas para los usuarios: los usuarios reaccionan a los anuncios que conectan con sus necesidades. Adapta tu mensaje de venta único en función del contexto y las necesidades de los usuarios.
- Integra palabras clave en tus mensajes: los usuarios se suelen interesar por los anuncios que están más relacionados con lo que buscan. Las palabras clave deben ser relevantes con respecto a lo que buscan los usuarios. Por ejemplo, si una de tus palabras clave es "cámaras digitales", el título del anuncio podría ser "Oferta de cámaras digitales".
- Usa ganchos para conectar con tu audiencia: los ganchos de audiencia en los anuncios pueden mejorar el rendimiento si el mensaje publicitario se ajusta al objetivo de tus anuncios. Por ejemplo, un servicio de organización de fiestas usa mensajes alegres en el texto de un anuncio.
- No uses jerga de ventas genérica, sino llamadas a la acción específicas. Los anuncios con llamadas a la acción genéricas suelen interesar menos a los usuarios. Indica claramente a tus clientes potenciales lo que tienen que hacer. Por ejemplo, "Llama ahora y obtén un presupuesto sin compromiso" y "Obtén más información hoy mismo".
Casos de éxito
Para obtener más información, consulta la guía detallada sobre cómo redactar un texto de anuncio convincente y auténtico.
Mensajes de marca
Las campañas publicitarias con mensajes de marca sólidos pueden ayudarte a alcanzar tus objetivos. Sigue estos consejos para que los mensajes de tu marca sean coherentes y, al mismo tiempo, variados.
- Redacta texto para tus anuncios que atraiga a los usuarios en cualquier dispositivo: mantén la coherencia del texto de los anuncios en todos los dispositivos. Una llamada a la acción eficaz en un dispositivo suele ser convincente en varias plataformas.
- Prueba con títulos de distintas longitudes: los títulos de distintas longitudes pueden ayudarte a lograr que tus anuncios capten la atención de diferentes clientes.
- Añade tantos títulos y descripciones distintos como puedas: destaca lo que hace que tus productos, servicios u ofertas sean competitivos. Los títulos y las descripciones distintos permiten que el algoritmo de aprendizaje automático de Google Ads cree más combinaciones de anuncios.
- Incluye precios, promociones u ofertas exclusivas en el título o en la descripción: menciona los descuentos, las promociones o los productos exclusivos en el título y en la descripción. La información adicional, como las promociones y los descuentos, puede ayudar a los usuarios a decidir qué hacer a continuación.
- Relaciona el anuncio con la página de destino: asegúrate de que las promociones o los productos que se mencionan en el anuncio estén incluidos en tu sitio web. Puede que los usuarios abandonen el sitio web si no hay coherencia entre las promociones y la información mencionada en el anuncio.
Para obtener más información, consulta la guía detallada sobre cómo crear mensajes que reflejen tu marca y los productos y servicios que ofreces.
Herramientas avanzadas
Utiliza e integra herramientas avanzadas en tus campañas publicitarias para conseguir buenos resultados. El uso de herramientas puede ayudarte a crear campañas publicitarias eficaces y, al mismo tiempo, optimizar tus acciones.
- Usa la inserción de palabras clave y los personalizadores de anuncios: adapta tus mensajes publicitarios a las búsquedas de los usuarios y, a la vez, dedica menos tiempo a la gestión con la inserción de palabras clave. Los personalizadores de anuncios y la inserción de palabras clave son especialmente útiles si gestionas muchos anuncios.
- Combina anuncios adaptables de búsqueda con Smart Bidding y palabras clave de concordancia amplia: muestra el mensaje oportuno al mayor número posible de usuarios relevantes al tiempo que asignas la puja adecuada a cada consulta automáticamente. Consulta más información acerca de Smart Bidding y acerca del ajuste de campaña de palabras clave de concordancia amplia.
Caso de éxito
Gracias a la combinación de la concordancia amplia, Smart Bidding y los anuncios adaptables de búsqueda, la empresa británica tails.com consiguió aumentar en un 182 % el número de registros que obtenía en Alemania con sus campañas de búsqueda genéricas, y los clics, en un 258 %.
No te pierdas su historia:
Para obtener más información, consulta la guía detallada sobre cómo configurar anuncios eficaces.
Optimizar los anuncios
Mejora la eficacia de tus anuncios haciendo pruebas para pulir tus mensajes.
- Usa variaciones de anuncios para probar mensajes publicitarios y optimizarlos según sea necesario: averigua cuáles son las preferencias de los usuarios y mejora tu rendimiento modificando el texto de los anuncios. Más información sobre las variaciones de anuncios
- Evalúa el éxito de tus anuncios: evalúa constantemente el éxito de tus anuncios. Los anuncios adaptables de búsqueda te ayudan a cumplir los requisitos necesarios para participar en más subastas, por lo que puede que el rendimiento a nivel de anuncio y métricas como el porcentaje de clics y la tasa de conversión no te sirvan para hacerte una idea general de los resultados. Evalúa el éxito de tus anuncios fijándote en cuánto aumentan las impresiones, los clics y las conversiones de tus grupos de anuncios y campañas.
Para obtener más información, consulta la guía sobre cómo probar y optimizar mensajes publicitarios.
Vistas creadas con IA para los anuncios adaptables de búsqueda
Vistas creadas con IA ayuda a los usuarios a encontrar información rápidamente y a explorar todo lo que ofrece la Web. Encontrarás Vistas creadas con IA en los resultados de la Búsqueda de Google cuando nuestros sistemas determinen que la IA generativa puede ser muy útil (por ejemplo, si quieres consultar rápidamente información de distintas fuentes).
Los anuncios son aptos para mostrarse encima, debajo o dentro de las vistas creadas con IA en la Búsqueda, lo que permite a los anunciantes llegar a los clientes en nuevos momentos de exploración.
Más información sobre los anuncios y las vistas creadas con IA.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos recursos puedo añadir a un solo RSA?
Los anuncios adaptables de búsqueda pueden incluir 15 títulos y 4 descripciones. Para obtener los mejores resultados, añade tantos recursos como puedas con contenido único y de alta calidad.
¿Debo fijar los títulos o las descripciones en posiciones concretas?
En el caso de las campañas publicitarias generales, no. Solo debes fijar los títulos si tienes objetivos de campaña específicos que requieran mensajes coherentes. Los títulos y las descripciones fijados limitan las combinaciones de tus anuncios adaptables de búsqueda.
¿Puedo usar los RSAs con recursos de imagen?
Sí. Añade al menos 4 recursos de imagen únicos a tu campaña para aumentar significativamente la eficacia de tus anuncios de búsqueda.
¿Cómo puedo saber qué combinación de RSAs funciona mejor?
Consulta el informe "Combinaciones" en las páginas de tus campañas publicitarias. El informe "Combinaciones" muestra todas las combinaciones de anuncios creadas a partir de tus anuncios adaptables de búsqueda. En este informe se muestran las visualizaciones e impresiones de cada combinación, así como las que aparecen con más frecuencia.
Más información sobre el informe "Combinaciones" de los anuncios adaptables de búsqueda
¿Cuál es la eficacia del anuncio ideal para mis anuncios adaptables de búsqueda?
La práctica recomendada actual es tener al menos un RSA con una eficacia "Excelente" o "Buena" por grupo de anuncios. Añade distintos recursos y sigue nuestras prácticas recomendadas para mejorar la eficacia de tus anuncios adaptables de búsqueda.
