Δημιουργήστε αποτελεσματικές διαφημίσεις αναζήτησης

Φροντίστε να προβείτε στις εξής δύο ενέργειες:

1. Υλοποιήστε τουλάχιστον μία αποκριτική διαφήμιση αναζήτησης με "Καλή" ή "Εξαιρετική" Ισχύ διαφήμισης ανά ομάδα διαφημίσεων. Οι διαφημιζόμενοι που βελτιώνουν την Ισχύ διαφήμισης για τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης από "Χαμηλή" σε "Εξαιρετική" εξασφαλίζουν κατά μέσο όρο 9% περισσότερα κλικ και μετατροπές.¹
2. Υλοποιήστε στοιχεία, όπως συνδέσμους ιστοτόπου και εικόνες. Αυτοί οι τύποι στοιχείων κάνουν τις διαφημίσεις σας πιο ελκυστικές και σας επιτρέπουν να εμφανίζετε χρήσιμες πληροφορίες σχετικά με την επιχείρησή σας. Τα πιο κατάλληλα στοιχεία δίνουν στις διαφημίσεις σας περισσότερες ευκαιρίες να ανταποκρίνονται στις συγκεκριμένες ανάγκες των χρηστών.

Οι επιτυχημένοι επαγγελματίες του μάρκετινγκ πρέπει να προβάλλουν τα σωστά μηνύματα την κατάλληλη στιγμή. Ένα καλό μήνυμα δημιουργικού βελτιώνει τη συνάφεια των διαφημίσεων και αυξάνει τον αριθμό των κατάλληλων κλικ που λαμβάνουν οι διαφημίσεις αναζήτησης.

Σε αυτόν τον οδηγό διαφημίσεων αναζήτησης για το Google Ads, θα μάθετε πώς να δημιουργείτε ελκυστικές αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης που θα εμφανίζονται στους χρήστες που αναζητούν στο Google.gr.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Δημιουργία ελκυστικών και αυθεντικών διαφημίσεων

• Δημιουργήστε μηνύματα που εστιάζουν στα οφέλη που παρέχετε στους χρήστες.

Γιατί: Οι χρήστες ανταποκρίνονται σε διαφημίσεις που επικεντρώνονται στις ανάγκες τους.

• Συσχετίστε τα μηνύματα της επικεφαλίδας και της γραμμής περιγραφής με τις λέξεις-κλειδιά.

Γιατί: Οι χρήστες συνήθως αλληλεπιδρούν με διαφημίσεις που φαίνονται συναφέστερες με την αναζήτησή τους.

Μελέτη περίπτωσης

Συμπεριλαμβάνοντας τις λέξεις-κλειδιά με την καλύτερη απόδοση στις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης, η καναδική αεροπορική εταιρεία Swoop αύξησε τα έσοδά της κατά 71% και τις μετατροπές κατά 61%.

• Αποφύγετε τη γενική διατύπωση στις διαφημίσεις σας. Χρησιμοποιήστε συγκεκριμένες παροτρύνσεις για δράση.

Γιατί: Οι γενικές παροτρύνσεις για δράση συχνά παρουσιάζουν μειωμένη αφοσίωση στις διαφημίσεις.

• Ανατρέξτε στην Ισχύ διαφήμισης για insight σχετικά με το πώς οι χρήστες ενδέχεται να αντιδρούν στις διαφημίσεις σας.

Γιατί: Αυτή η μέτρηση είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να διασφαλίσετε ότι προβάλλετε τα κατάλληλα μηνύματα στους κατάλληλους χρήστες.

Μελέτη περίπτωσης

Το διαδικτυακό ταξιδιωτικό πρακτορείο MyFlightSearch εστίασε στη δημιουργία αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης με "Καλή" και "Εξαιρετική" Ισχύ διαφήμισης, βοηθώντας την επωνυμία να αυξήσει τις μετατροπές κατά 14% και βελτιώνοντας το κόστος ανά κράτηση κατά 15%. 

• Έλεγχος αναφορών στοιχείων σε επίπεδο καμπάνιας.

Γιατί: Με αυτές τις αναφορές μπορείτε να κατανοείτε ποια από τα στοιχεία σας έχουν τη μεγαλύτερη απήχηση στους πελάτες σας.

Ανατρέξτε στις αναλυτικές οδηγίες σχετικά με τη σύνταξη ελκυστικών, αυθεντικών διαφημίσεων.

2. Δημιουργία μηνυμάτων που αντικατοπτρίζουν την επωνυμία σας, καθώς και τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που προσφέρετε

• Φροντίστε να παράγετε δημιουργικό που προσελκύει χρήστες σε διάφορες συσκευές

Γιατί: Μια ελκυστική παρότρυνση για δράση σε μία συσκευή συνήθως είναι ελκυστική και σε άλλες συσκευές.

• Εστιάστε στις επικεφαλίδες

Γιατί: Οι επικεφαλίδες είναι το πρώτο πράγμα που βλέπουν οι χρήστες και καθορίζουν σε μεγάλο βαθμό την απόδοση των διαφημίσεών σας.

• Δοκιμάστε επικεφαλίδες διαφορετικού μήκους.

Γιατί: Οι εκτενέστερες επικεφαλίδες αυξάνουν τον χώρο με δυνατότητα κλικ στις διαφημίσεις αναζήτησης, αλλά μπορεί να διαπιστώσετε ότι οι συντομότερες επικεφαλίδες έχουν καλύτερη απόδοση για τους χρήστες που ήδη αναζητούν την επωνυμία σας.

• Εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης, για να εξοικονομήσετε ακόμη περισσότερο χρόνο

Γιατί: Με βάση το περιεχόμενο του ιστοτόπου σας, οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης δημιουργούν αυτόματα επικεφαλίδες για εσάς και εμφανίζουν τις διαφημίσεις σας σε χρήστες που αναζητούν τα προϊόντα σας.

Ανατρέξτε στις αναλυτικές οδηγίες σχετικά με τη δημιουργία μηνυμάτων που αντικατοπτρίζουν την επωνυμία σας.

3. Ρύθμιση επιτυχημένων διαφημίσεων

• Προσθέστε όσο το δυνατόν περισσότερες μοναδικές επικεφαλίδες και περιγραφές.

Γιατί: Όταν το σύστημα διαθέτει μοναδικές επικεφαλίδες και περιγραφές, μπορεί να δημιουργεί περισσότερους συνδυασμούς διαφημίσεων.

• Αν πρέπει να διατηρείτε πολλές διαφημίσεις, χρησιμοποιήστε την εισαγωγή λέξης-κλειδιού και τα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων.

Γιατί: Μπορείτε να προσαρμόσετε τα μηνύματα δημιουργικού στην αναζήτηση κάποιου χρήστη και, παράλληλα, να μειώσετε τη δαπάνη της διαχείρισης.

• Χρησιμοποιήστε την Έξυπνη υποβολή προσφορών και λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης στις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης.

Γιατί: Εμφανίστε το κατάλληλο μήνυμα σε όσο το δυνατόν περισσότερους συναφείς χρήστες, ορίζοντας αυτόματα την κατάλληλη προσφορά για κάθε ερώτημα.

Μελέτη περίπτωσης

Χρησιμοποιώντας τον συνδυασμό ευρείας αντιστοίχισης, Έξυπνης υποβολής προσφορών και αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης, ο ιστότοπος tails.com που εδρεύει στο Ηνωμένο Βασίλειο αύξησε τις εγγραφές στη Γερμανία από τις γενικές καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης κατά 182% και τα κλικ κατά 258%.

Παρακολουθήστε την ιστορία:

Ανατρέξτε στις αναλυτικές οδηγίες σχετικά με τη ρύθμιση επιτυχημένων διαφημίσεων.

4. Χρησιμοποιήστε όσο το δυνατόν περισσότερους τύπους στοιχείων

• Ενεργοποιήστε όλους τους τύπους στοιχείων που έχουν νόημα για την επιχείρησή σας. 

Γιατί: Υπάρχουν διάφοροι τύποι στοιχείων που μπορούν να κάνουν τις διαφημίσεις χρησιμότερες και ελκυστικότερες για τους χρήστες, ενώ παράλληλα σας βοηθούν να επιτύχετε τους στόχους μάρκετινγκ που έχετε θέσει. Για παράδειγμα, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να παρατηρήσουν μια μέση αύξηση της τάξης του 20% στην αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, όταν εμφανίζονται τέσσερις σύνδεσμοι ιστοτόπου με τις διαφημίσεις αναζήτησης.²

Μελέτη περίπτωσης

Προσθέτοντας στοιχεία εικόνας σε αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης και χρησιμοποιώντας δεδομένα κοινού και την Έξυπνη υποβολή προσφορών της Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) στο πλαίσιο της στρατηγικής της, η HUGO BOSS πέτυχε 2,5 φορές περισσότερα έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης και μια βελτίωση της τάξης του 5% στην αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων σε σύγκριση με τη συνολική επισκεψιμότητα από κινητά.

• Κάντε τα στοιχεία σας όσο πιο ποιοτικά γίνεται.

Γιατί: Τα στοιχεία επιλέγονται αυτόματα με βάση διάφορους παράγοντες, όπως η προηγούμενη απόδοση, το περιβάλλον χρήστη και ο διαθέσιμος χώρος.

Ανατρέξτε στις αναλυτικές οδηγίες σχετικά με τη χρήση όσο το δυνατόν περισσότερων τύπων στοιχείων.

5. Δοκιμή και βελτιστοποίηση μηνυμάτων δημιουργικού

• Χρησιμοποιήστε παραλλαγές διαφήμισης, για να υποβάλλετε τα μηνύματα δημιουργικού σε επαναλαμβανόμενες δοκιμές

Γιατί: Μπορείτε να μάθετε σχετικά με τις προτιμήσεις των χρηστών και να βελτιώσετε την απόδοσή σας, τελειοποιώντας το δημιουργικό σας και ιδιαίτερα τις επικεφαλίδες.

• Αξιολογήστε την επιτυχία των διαφημίσεών σας με βάση τη σταδιακή αύξηση των εμφανίσεων, των κλικ και των μετατροπών που λαμβάνουν οι ομάδες διαφημίσεων και οι καμπάνιες σας.

Γιατί: Οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης σας βοηθούν να πληροίτε τα κριτήρια για περισσότερες δημοπρασίες. Επομένως, η απόδοση και οι μετρήσεις σε επίπεδο διαφήμισης, όπως η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και το ποσοστό μετατροπών μπορεί να μην παρέχουν μια πλήρη εικόνα της απόδοσής σας.

Ανατρέξτε στις αναλυτικές οδηγίες σχετικά με τη δοκιμή και τη βελτιστοποίηση των δημιουργικών.

Σημείωση

Αυτός ο οδηγός εστιάζει σε διαφημίσεις για την Αναζήτηση Google. Δείτε τους οδηγούς μας για διαφημίσεις προβολής και βίντεο.

 

Βελτιστοποίηση της καμπάνιας κατά τη δημιουργία της

Κατά τη δημιουργία της καμπάνιας σας, ενδέχεται να λαμβάνετε ειδοποιήσεις με βάση τις ρυθμίσεις που έχετε επιλέξει. Αυτές οι ειδοποιήσεις ενδέχεται να σας ενημερώνουν σχετικά με ζητήματα που μπορούν να έχουν ως αποτέλεσμα μειωμένη απόδοση ή ζητήματα που μπορεί να είναι αρκετά σημαντικά, ώστε να αποτρέπουν τη δημοσίευση της καμπάνιας σας.

Το μενού πλοήγησης για τη δημιουργία καμπάνιας το οποίο εμφανίζεται καθώς δημιουργείτε την καμπάνια σας παρέχει μια πληρέστερη εικόνα της διαδικασίας δημιουργίας και εφιστά την προσοχή για ειδοποιήσεις βάσει των οποίων θα ήταν καλό να προβείτε σε ενέργειες. Μετακινηθείτε μεταξύ των βημάτων στο μενού πλοήγησης, για να ελέγχετε και να επιλύετε εύκολα πιθανά ζητήματα με τη στόχευση, την υποβολή προσφορών, τον προϋπολογισμό ή άλλες ρυθμίσεις καμπάνιας. Μάθετε πώς να ρυθμίσετε την καμπάνια σας για επιτυχημένα αποτελέσματα.

 

 

1. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Παγκόσμια στοιχεία, 7/18/2020 - 8/1/2020
2. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Παγκόσμια στοιχεία, 24/10/2021 - 24/11/2021

 

Εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο βέλτιστων πρακτικών, για να λαμβάνετε απευθείας στα εισερχόμενα συμβουλές και ενημερώσεις προχωρημένου επιπέδου για το Google Ads.