Die drei wichtigsten Tipps:
- Verwenden Sie pro Anzeigengruppe mindestens eine responsive Suchanzeige mit einer Anzeigeneffektivität, die mit „Gut“ oder „Sehr gut“ bewertet wurde. Werbetreibende, die die Effektivität ihrer responsiven Suchanzeigen von „Schlecht“ auf „Sehr gut“ verbessern, erzielen durchschnittlich 12 % mehr Conversions.1 Wenn Sie die Anzeigeneffektivität verbessern möchten, sollten Sie automatisch erstellte Assets aktivieren.
- Fügen Sie mindestens vier unterschiedliche Bild-Assets hinzu. Mit Bild-Assets können Nutzer mehr über Ihr Unternehmen erfahren und über Ihre Suchanzeigen gewünschte Aktionen ausführen. Hierzu werden relevante Bilder Ihrer Produkte und Dienstleistungen präsentiert.
- Fügen Sie das Logo und den Namen Ihres Unternehmens hinzu. Werbetreibende, die in ihren Suchanzeigen das Logo und den Namen ihres Unternehmens verwenden, erzielen bei einem ähnlichen Cost-per-Conversion durchschnittlich 8 % mehr Conversions.2
Bei responsiven Suchanzeigen wird Google AI eingesetzt, um die optimale Kombination von Assets zu ermitteln, damit Sie relevante Anzeigen präsentieren können, die sich an Änderungen beim Verbraucherverhalten anpassen. Wenn Sie die Relevanz und Nützlichkeit Ihrer Suchanzeigen maximieren, lassen sich mehr Nutzer in den entscheidenden Momenten erreichen und mehr Conversions erzielen. In diesem Leitfaden für Google Ads erfahren Sie, wie Sie Ihre responsiven Suchanzeigen optimieren können, um mit Ihren Suchkampagnen bessere Geschäftsergebnisse zu erzielen.
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
1. Ansprechende Anzeigentexte verfassen
- Vorteile für den Nutzer hervorheben
Erläuterung: Nutzer fühlen sich von Anzeigen angesprochen, in denen auf ihre Bedürfnisse eingegangen wird.
- Anzeigentitel und Textzeilen auf Keywords abstimmen
Erläuterung: Nutzer interagieren eher mit Anzeigen, die für ihre Suchanfrage besonders relevant sind.
Fallstudie
Die kanadische Fluggesellschaft Swoop steigerte den Umsatz um 71 % und die Zahl der Conversions um 61 %, indem die leistungsstärksten Keywords in responsiven Suchanzeigen verwendet wurden.
- Konkrete, ansprechende Calls-to-Action verwenden
Erläuterung: Nutzer interagieren in der Regel weniger mit Anzeigen mit allgemeinen Calls-to-Action.
- Anzeigeneffektivität beobachten, um zu sehen, wie Nutzer auf Ihre Anzeigen reagieren
Erläuterung: Die Anzeigeneffektivität gibt Aufschluss darüber, wie gut die Assets in Ihrer responsiven Suchanzeige Attribute widerspiegeln, mit denen sich die Leistung steigern lässt.
Fallstudie
Das Online-Reisebüro MyFlightSearch legte den Schwerpunkt auf die Erstellung von responsiven Suchanzeigen mit der Anzeigeneffektivität „Gut“ und „Sehr gut“. So konnte das Unternehmen die Zahl der Conversions um 14 % steigern und die Kosten pro Buchung um 15 % senken.
- Asset-Bericht auf Kampagnenebene ansehen
Erläuterung: In diesem Bericht sehen Sie, welche Assets bei Nutzern am besten ankommen.
Ausführliche Anleitung dazu, wie Sie ansprechende Anzeigentexte verfassen
2. Werbebotschaften formulieren, die Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Ihre Dienstleistungen präsentieren
- Nutzer auf verschiedenen Geräten effektiv ansprechen
Erläuterung: Sie können Calls-to-Action, die auf einem Gerät effektiv sind, häufig auch auf anderen Geräten mit Erfolg einsetzen.
- Anzeigentitel mit unterschiedlicher Länge testen
Erläuterung: Anzeigentitel unterschiedlicher Länge sind vorteilhaft, wenn Sie Ihre Anzeigen in Abhängigkeit davon anpassen möchten, wie gut potenzielle Kunden Ihr Unternehmen kennen.
Erläuterung: Mit automatisch erstellten Assets werden relevantere Anzeigen ausgeliefert, weil so Anzeigentitel und Textzeilen generiert werden, die auf dem individuellen Kontext der Anzeige basieren.
Ausführliche Anleitung dazu, wie Sie Werbebotschaften formulieren, die Ihr Unternehmen präsentieren
3. Erfolgreiche Anzeigen einrichten
- Möglichst viele unterschiedliche Anzeigentitel und Textzeilen verfassen
Erläuterung: Wenn Sie individuelle Anzeigentitel und Textzeilen zur Verfügung stellen, können mehr Anzeigenkombinationen zusammengestellt werden.
- Keyword-Platzhalter und Anzeigenanpassungen verwenden, wenn Sie viele Anzeigen verwalten
Erläuterung: So können Sie die Werbebotschaft an die Suchanfrage des Nutzers anpassen und gleichzeitig die Verwaltungskosten senken.
- Responsive Suchanzeigen mit Smart Bidding und weitgehend passenden Keywords kombinieren
Erläuterung: So sorgen Sie dafür, dass möglichst viele relevante Nutzer die richtige Botschaft sehen und das passende Gebot für die einzelnen Suchanfragen automatisch festgelegt wird.
Fallstudie
Der britische Onlinehändler tails.com kombinierte in seinen Kampagnen für Deutschland weitgehend passende Keywords, Smart Bidding und responsive Suchanzeigen. So konnten die Zahl der Registrierungen über allgemeine Suchkampagnen um 182 % und die Zahl der Klicks um 258 % gesteigert werden.
Weitere Informationen:
Ausführliche Anleitung zum Einrichten erfolgreicher Anzeigen
4. So viele Asset-Typen wie möglich verwenden
- Alle für Ihr Unternehmen sinnvollen Asset-Typen aktivieren
Erläuterung: Ihnen stehen verschiedene Asset-Typen zur Verfügung, mit denen Sie Anzeigen nützlicher und interessanter für Nutzer gestalten können. So erreichen Sie Ihre Marketingziele leichter.
Fallstudie
HUGO BOSS setzte auf eine Strategie mit responsiven Suchanzeigen mit Bild-Assets, Zielgruppendaten und der Smart Bidding-Strategie „Ziel-ROAS“. Damit konnte das Unternehmen den ROAS (Return on Advertising Spend) um das 2,5-Fache und die Klickrate um 5 % steigern (im Vergleich zum mobilen Traffic insgesamt).
- Möglichst hochwertige Assets erstellen
Erläuterung: Assets werden auf Grundlage verschiedener Faktoren automatisch ausgewählt, darunter frühere Leistung, Kontext des Nutzers und verfügbarer Platz.
Ausführliche Anleitung zur Verwendung möglichst vieler verschiedener Asset-Typen
5. Werbebotschaften testen und optimieren
- Anzeigenvariationen verwenden, um Werbebotschaften zu testen und zu verbessern
Erläuterung: Passen Sie die Anzeigen, insbesondere die Titel, nach und nach an. So erfahren Sie, worauf es Nutzern ankommt, und optimieren die Leistung.
- Den Erfolg Ihrer Anzeigen basierend auf den zusätzlichen Impressionen, Klicks und Conversions bewerten, die Sie mit Ihren Anzeigengruppen und Kampagnen erzielen
Erläuterung: Responsive Suchanzeigen können dafür sorgen, dass Sie an mehr Auktionen teilnehmen. Daher sind die Leistung auf Anzeigenebene und Messwerte wie Klickrate und Conversion-Rate nicht unbedingt ein zuverlässiges Maß für die Leistung.
Ausführliche Anleitung zum Testen und Optimieren von Creatives
Kampagne direkt bei der Erstellung optimieren
Beim Einrichten Ihrer Kampagne werden basierend auf den ausgewählten Einstellungen Benachrichtigungen angezeigt. Sie erhalten dabei ggf. auch Informationen zu Problemen, die unter Umständen zu Leistungseinbußen oder sogar dazu führen könnten, dass Ihre Kampagne nicht veröffentlicht wird.
Im Navigationsmenü, das beim Erstellen der Kampagne eingeblendet wird, finden Sie einen umfassenden Überblick über Ihren Fortschritt sowie Benachrichtigungen zu möglichen Verbesserungen. Sie können im Menü zwischen den Schritten wechseln, um potenzielle Probleme mit Ausrichtung, Geboten, Budget oder anderen Kampagneneinstellungen einfach zu ermitteln und zu beheben. Anleitung zum Einrichten erfolgreicher Kampagnen
Weitere Informationen
- Responsive Suchanzeigen: Eine Anleitung zum Verfassen leistungsstarker Anzeigen
- Displaykampagnen optimieren
- Google-KI für Videowerbung
1. Interne Daten von Google
2. Interne Daten von Google, weltweit, 9. März 2023 bis 22. März 2023
