Ved hjælp af Google AI kan responsive søgeannoncer finde frem til den optimale kombination af aktiver, så du kan vise relevante annoncer, der tilpasser sig ændringer i forbrugernes adfærd. Når du viser meget relevante og nyttige annoncer, kan du nå ud til flere kunder på de rigtige tidspunkter og dermed opnå flere konverteringer. I denne vejledning til Google Ads kan du læse om, hvordan du optimerer dine responsive søgeannoncer, så dine søgekampagner kan skabe vækst i din virksomhed.
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
På denne side
Optimale løsninger for søgeannoncer
Tips til annoncekvalitet og aktiver
- Implementer mindst 2 responsive søgeannoncer (RSA, Responsive Search Ad) med annoncekvaliteten "God" eller "Fremragende" pr. annoncegruppe og en unik endelig webadresse for hver RSA. Annoncører, som øger deres responsive søgeannoncers annoncekvalitet fra "Dårlig" til "Fremragende", opnår i gennemsnit 15 % flere klik og konverteringer.1 Du kan øge annoncekvaliteten ved at overveje at tilvælge teksttilpasning. Annoncører med én RSA, der føjer en ekstra RSA til deres annoncegruppe (i alt 2 RSA'er), opnår i gennemsnit en stigning på 6,6 % i antallet af konverteringer til en tilsvarende pris pr. konvertering. Annoncører med 2 RSA'er, der føjer en ekstra RSA til deres annoncegruppe (i alt 3 RSA'er), opnår i gennemsnit en stigning på 3,7 % i antallet af konverteringer til en tilsvarende pris pr. konvertering.
- Tilføj mindst 4 unikke billedaktiver. Billedaktiver gør det nemmere for folk at lære din virksomhed at kende og foretage handlinger via dine søgeannoncer, da der vises relevante billeder af dine produkter og tjenester.
- Inkluder dit virksomhedslogo og virksomhedsnavn. Annoncører, der viser et virksomhedslogo og -navn i deres søgeannoncer, oplever i gennemsnit 8 % flere konverteringer til en tilsvarende pris pr. konvertering.2
Skriv original og fængende annoncetekst
Sådan skriver du en original og fængende annoncetekst, der appellerer til brugerne:
- Brug budskaber, der fokuserer på fordele for brugerne: Brugerne reagerer positivt på annoncer, der fokuserer på deres behov.
- Sørg for, at budskaberne i overskriften og beskrivelsen passer til dine søgeord: Brugerne vælger typisk at interagere med de annoncer, der er mest relevante i forhold til deres aktuelle søgning. Dette viser, at din annonce er relevant i forhold til det, som brugerne søger efter. Eksempel: Hvis "digitalkameraer" er et af dine søgeord, kan din annonceoverskrift være "Køb digitalkameraer".
Casestudie
Ved at inkludere de mest effektive søgeord i sine responsive søgeannoncer øgede det canadiske flyselskab Swoop sin omsætning med 71 % og antallet af konverteringer med 61 %.
- Undgå at bruge generelle vendinger i dine annoncer. Brug specifikke opfordringer til handling: Generelle opfordringer til handling resulterer typisk i mindre interaktion med annoncerne. Dine annoncer bliver mere engagerende, hvis du giver folk en klar angivelse af, hvad de skal gøre. Inkluder en opfordring til handling såsom "Ring nu for at få et uforpligtende tilbud" eller "Få flere oplysninger i dag".
- Tjek annoncekvaliteten for at få indsigt i, hvordan brugerne reagerer på dine annoncer: Annoncekvalitet er et udtryk for, i hvor høj grad aktiverne i din responsive søgeannonce afspejler attributter, der er vigtige i forhold til effektiviteten.
Casestudie
Hos onlinerejsebureauet MyFlightSearch har man fokuseret på at oprette responsive søgeannoncer med annoncekvaliteten "God" eller "Fremragende". Det har været med til at sikre brandet 14 % flere konverteringer og en 15 % højere pris pr. booking.
- Gennemgå rapportering om aktiver på kampagneniveau: Denne rapport giver dig indsigt i, hvilke af dine aktiver der appellerer mest til kunderne.
Få en udførlig vejledning i, hvordan du skriver en original og fængende annoncetekst.
Opret budskaber, der afspejler dit brand og de produkter og tjenester, du tilbyder
Sådan opretter du beskeder, der afspejler dit brand og de produkter og tjenester, du tilbyder:
- Opret annoncetekst, der appellerer til brugere på tværs af enheder: En opfordring til handling, der er effektiv på én enhed, er typisk også effektiv på andre enheder.
- Prøv overskrifter i forskellige længder: Overskrifter i forskellige længder kan hjælpe dine annoncer med at appellere til forskellige kunder afhængigt af deres kendskab til dit brand.
- Overvej at bruge teksttilpasning som hjælp til at generere flere overskrifter og beskrivelser: Teksttilpasning kan hjælpe dig med at vise mere relevante annoncer ved at generere skræddersyede overskrifter og beskrivelser, der er baseret på din annonces unikke kontekst.
Få en udførlig vejledning i, hvordan du opretter budskaber, der afspejler dit brand.
- Inkluder priser, promoveringer eller særtilbud i overskriften eller beskrivelsen: Folk bruger ofte Google til at træffe beslutninger. Giv dem de oplysninger, de muligvis har brug for. Nævn eventuelle tidsbegrænsede rabatter eller eksklusive produkter, du tilbyder. Det hjælper folk, der søger på Google, med at træffe beslutninger.
- Sørg for, at din annonce matcher din landingsside: Sørg for, at promoveringerne eller produkterne i din annonce er inkluderet på dit website. Folk forlader muligvis dit website, hvis de ikke finder det, de forventer, med det samme.
Gør dine annoncer så effektive som muligt
- Tilføj så mange unikke overskrifter og beskrivelser som muligt: Vis, hvad der gør lige netop dine produkter, tjenester eller tilbud konkurrencedygtige. Når du angiver unikke overskrifter og beskrivelser, kan der genereres flere annoncekombinationer via systemet.
- Brug indsættelse af søgeord og annoncetilpasning, hvis du har mange annoncer, du skal vedligeholde: Du kan skræddersy budskaberne i dit annoncemateriale til en brugers søgning og samtidig reducere dine administrationsomkostninger.
- Brug responsive søgeannoncer sammen med Smart Bidding og bredt matchende søgeord: Vis det rette budskab til så mange relevante personer som muligt, samtidig med at du automatisk angiver det rette bud for hver enkelt forespørgsel.
Casestudie
Ved hjælp af en kombination af bredt match, Smart Bidding og responsive søgeannoncer har tails.com, som har base i Storbritannien, øget antallet af tilmeldinger i Tyskland fra sine generiske søgekampagner med 182 % og samtidig øget antallet af klik med 258 %.
Se deres historie:
Få en udførlig vejledning i, hvordan du gør dine annoncer så effektive som muligt.
Brug så mange aktivtyper som muligt
- Aktivér alle de aktivtyper, der er relevante i forhold til din virksomhed: Der er en række forskellige aktivtyper, som du kan bruge til at gøre dine annoncer mere nyttige og interessante for brugerne, og som kan være med til at sikre, at du når dine marketingmål.
- Sørg for, at dine aktiver er af så høj kvalitet som muligt: Aktiver udvælges automatisk ud fra en række forskellige faktorer, heriblandt historisk effektivitet, brugerkontekst og den tilgængelige plads. Implementer aktiver såsom undersidelinks og billeder. Disse aktiver gør dine annoncer mere iøjnefaldende og giver dig mulighed for at dele nyttige oplysninger om din virksomhed.
- Vis din lokation og dit telefonnummer: Brug lokationsaktiver og opkaldsaktiver, hvis det er relevant.
Tjek vores udførlige vejledning vedrørende brug af så mange aktivtyper som muligt.
Casestudie
Hos HUGO BOSS har man valgt at føje aktiver til billeder til responsive søgeannoncer samt at bruge målgruppedata og mål-ROAS som en del af virksomhedens Smart Bidding-strategi, og det har udmøntet sig i et 2,5 gange større annonceafkast og en 5 % højere klikrate end de resultater, der generelt er opnået for mobiltrafik.
Test og optimer budskaberne i dit annoncemateriale
Du kan gøre dine annoncer mere effektive ved løbende at teste og finjustere dine budskaber i annoncematerialet
- Brug annoncevarianter til at teste og gentage budskaber i annoncemateriale: Du kan finde frem til brugernes præferencer og øge effektiviteten ved at finpudse din annoncetekst, ikke mindst dine overskrifter.
- Vurder dine annoncers effektivitet ud fra det antal eksponeringer, klik og konverteringer, dine annoncegrupper og kampagner opnår og genererer: Med responsive søgeannoncer kan du kvalificere dig til at deltage i flere auktioner, så effektivitet og metrics på annonceniveau, f.eks. klikrate og konverteringsrate, giver muligvis ikke et fuldstændigt billede af effektiviteten.
Få en udførlig vejledning i, hvordan du tester og optimerer annoncemateriale.
Optimer din kampagne, mens du opretter den.
Når du opretter din kampagne, modtager du muligvis notifikationer baseret på de valgte indstillinger. Disse notifikationer kan indeholde beskeder om problemer, der kan reducere effektiviteten, eller som kan være så væsentlige, at du ikke kan udgive din kampagne.
Navigationsmenuen til oprettelse af kampagner giver et tydeligt overblik over din status og markerer eventuelle notifikationer, der kræver din opmærksomhed. Brug denne menu til nemt at gennemgå og løse problemer med målretning, budgivning, budget eller andre kampagneindstillinger. Få oplysninger om, hvordan du konfigurerer din kampagne optimalt.
Relaterede links
- Responsive søgeannoncer: En vejledning i oprettelse af effektive annoncer
- Optimer dine displaykampagner
- Google AI til videoannoncering
- Interne Google-data. Datointerval: Fra den 15. august 2025 til den 20. august 2025.
- Interne Google-data fra hele verden, perioden fra 9. marts 2023 til 22. marts 2023.
