Opret effektive søgeannoncer

Officiel vejledning i optimering af annoncer og budskaber på Google Søgning

3 vigtige tips!

  1. Implementer mindst én responsiv søgeannonce med annoncekvaliteten "God" eller "Fremragende" for hver annoncegruppe. Annoncører, som øger deres responsive søgeannoncers annoncekvalitet fra "Dårlig" til "Fremragende", opnår i gennemsnit 12 % flere konverteringer.Du kan øge annoncekvaliteten ved at overveje at tilvælge automatisk oprettede aktiver.
  2. Tilføj mindst 4 unikke billedaktiver. Billedaktiver gør det nemmere for folk at lære din virksomhed at kende og foretage handlinger via dine søgeannoncer, da der vises relevante billeder af dine produkter og tjenester.
  3. Inkluder dit virksomhedslogo og virksomhedsnavn. Annoncører, der viser et virksomhedslogo og -navn i deres søgeannoncer, oplever i gennemsnit 8 % flere konverteringer til en tilsvarende pris pr. konvertering.2

Best Practices logo

Ved hjælp af Googles AI-teknologi kan responsive søgeannoncer finde frem til den optimale kombination af aktiver, så du kan vise relevante annoncer, der tilpasser sig ændringer i forbrugernes adfærd. Når du viser meget relevante og nyttige annoncer, kan du nå ud til flere kunder på de rigtige tidspunkter og dermed opnå flere konverteringer. I denne vejledning til Google Ads kan du læse om, hvordan du optimerer dine responsive søgeannoncer, så dine søgekampagner kan skabe vækst i din virksomhed.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Skriv original og fængende annoncetekst

  • Brug budskaber, der fokuserer på fordele for brugerne.

Årsag: Brugerne reagerer positivt på annoncer, der fokuserer på deres behov.

  • Sørg for, at budskaberne i overskriften og beskrivelsen passer til dine søgeord.

Årsag: Brugerne vælger typisk at interagere med de annoncer, der er mest relevante i forhold til deres aktuelle søgning.

Casestudie

Swoop logo

Ved at inkludere de mest effektive søgeord i sine responsive søgeannoncer øgede det canadiske flyselskab Swoop sin omsætning med 71 % og antallet af konverteringer med 61 %.

  • Undgå at bruge generelle vendinger i dine annoncer. Brug i stedet konkrete opfordringer til handling.

Årsag: Generelle opfordringer til handling resulterer typisk i mindre interaktion med annoncerne.

  • Tjek annoncekvaliteten for at få indsigt i, hvordan brugerne reagerer på dine annoncer.

Årsag: Annoncekvalitet er et udtryk for, i hvor høj grad aktiverne i din responsive søgeannonce afspejler attributter, der er vigtige i forhold til effektiviteten. 

Casestudie

MyFlightSearch logo

Hos onlinerejsebureauet MyFlightSearch har man fokuseret på at oprette responsive søgeannoncer med annoncekvaliteten "God" eller "Fremragende", og det har været med til at sikre brandet 14 % flere konverteringer og en 15 % højere pris pr. booking. 

  • Gennemgå rapporten vedrørende aktiver på kampagneniveau.

Årsag: Denne rapport giver dig indsigt i, hvilke af dine aktiver der appellerer mest til kunderne.

Få en udførlig vejledning i, hvordan du skriver en original og fængende annoncetekst.

2. Opret beskeder, der afspejler dit brand og de produkter og tjenester, du tilbyder

  • Opret annoncetekst, der appellerer til brugere på tværs af enheder.

Årsag: En opfordring til handling, der er effektiv på én enhed, er typisk også effektiv på andre enheder.

  • Prøv overskrifter i forskellige længder.

Årsag: Overskrifter i forskellige længder kan hjælpe dine annoncer med at appellere til forskellige kunder afhængigt af deres kendskab til dit brand.

  • Overvej at bruge automatisk oprettede aktiver til at hjælpe dig med at generere flere overskrifter og beskrivelser.

Årsag: Automatisk oprettede aktiver kan hjælpe dig med at vise mere relevante annoncer ved at generere skræddersyede overskrifter og beskrivelser, der er baseret på din annonces unikke kontekst.

Få en udførlig vejledning i, hvordan du opretter budskaber, der afspejler dit brand.

3. Gør dine annoncer så effektive som muligt

  • Tilføj så mange unikke overskrifter og beskrivelser som muligt.

Årsag: Når du angiver unikke overskrifter og beskrivelser, kan der genereres flere annoncekombinationer via systemet.

  • Brug indsættelse af søgeord og annoncetilpasning, hvis du har mange annoncer, du skal vedligeholde.

Årsag: Du kan skræddersy budskaberne i dit annoncemateriale til en brugers søgning og samtidig reducere dine administrationsomkostninger.

  • Brug responsive søgeannoncer sammen med Smart Bidding og bredt matchende søgeord.

Årsag: Du kan vise det rette budskab for så mange relevante brugere som muligt og samtidig automatisk angive det rette bud for hver enkelt forespørgsel.

Casestudie

Tails.com logo

Ved hjælp af en kombination af bredt match, Smart Bidding og responsive søgeannoncer har tails.com, som har base i Storbritannien, øget antallet af tilmeldinger i Tyskland fra sine generiske søgekampagner med 182 % og samtidig øget antallet af klik med 258 %.

Se deres historie:

Få en udførlig vejledning i, hvordan du gør dine annoncer så effektive som muligt.

4. Brug så mange aktivtyper som muligt

  • Aktivér alle de aktivtyper, der er relevante i forhold til din virksomhed. 

Årsag: Der er en række forskellige aktivtyper, som du kan bruge til at gøre dine annoncer mere nyttige og interessante for brugerne, og som kan være med til at sikre, at du når dine marketingmål.

Casestudie

HUGO BOSS logo

Hos HUGO BOSS har man valgt at føje aktiver til billeder til responsive søgeannoncer samt at bruge målgruppedata og mål-ROAS som en del af virksomhedens Smart Bidding-strategi, og det har udmøntet sig i et 2,5 gange større annonceafkast og en 5 % højere klikrate end de resultater, der generelt er opnået for mobiltrafik.

  • Sørg for, at dine aktiver er af så høj kvalitet som muligt.

Årsag: Aktiver udvælges automatisk ud fra en række forskellige faktorer, heriblandt historisk effektivitet, brugerkontekst og den tilgængelige plads.

Tjek vores udførlige vejledning vedrørende brug af så mange aktivtyper som muligt.

5. Test og optimer budskaberne i dit annoncemateriale

  • Brug annoncevarianter til at teste og gentage budskaber i annoncemateriale.

Årsag: Du kan finde frem til brugernes præferencer og øge effektiviteten ved at finpudse din annoncetekst, ikke mindst dine overskrifter.

  • Vurder dine annoncers effektivitet ud fra det antal eksponeringer, klik og konverteringer, dine annoncegrupper og kampagner opnår og genererer.

Årsag: Med responsive søgeannoncer kan du kvalificere dig til at deltage i flere auktioner, så effektivitet og metrics på annonceniveau, f.eks. klikrate og konverteringsrate, giver muligvis ikke et fuldstændigt billede af effektiviteten.

Få en udførlig vejledning i, hvordan du tester og optimerer annoncemateriale.

 

Optimer din kampagne, mens du opretter den.

Når du opretter din kampagne, modtager du muligvis notifikationer baseret på de valgte indstillinger. Disse notifikationer kan indeholde beskeder om problemer, der kan reducere effektiviteten, eller som kan være så væsentlige, at du ikke kan udgive din kampagne.

Den navigationsmenu til oprettelse af kampagner, der vises, når du opretter din kampagne, giver et holistisk billede af din oprettelsesproces og retter opmærksomheden mod notifikationer, som du bør undersøge. Skift mellem trin i navigationsmenuen, så du nemt kan gennemgå og løse eventuelle problemer med dine indstillinger for målretning, budgivning, budgetter eller andet. Få flere oplysninger om, hvordan du konfigurerer din kampagne til succes.

Relaterede links

 

 

1. Interne Google-data
2. Interne Google-data fra hele verden, perioden fra 9. marts 2023 til 22. marts 2023.

 

Mail iconVil du gerne modtage avancerede Google Ads-tips og -opdateringer direkte i din indbakke? Tilmeld dig nyhedsbrevet med tips og tricks.

Var disse oplysninger nyttige?

Hvordan kan vi forbedre siden?
Søgning
Ryd søgning
Luk søgning
Google-apps
Hovedmenu