Opret effektive søgeannoncer

Sørg for at gøre disse 2 ting:

1. Implementer mindst én responsiv søgeannonce med annoncekvaliteten "God" eller "Fremragende" for hver annoncegruppe. Annoncører, som øger deres responsive søgeannoncers annoncekvalitet fra "Dårlig" til "Fremragende", opnår i gennemsnit 9 % flere klik og konverteringer.¹
2. Implementer aktiver såsom undersidelinks og billeder. Disse typer aktiver gør dine annoncer mere iøjnefaldende og giver dig mulighed for at vise nyttige oplysninger om din virksomhed. Jo flere kvalificerede aktiver du har, desto større er chancen for, at dine annoncer opfylder brugernes specifikke behov.

Hvis man vil være en dygtig marketingmedarbejder, skal man være i stand til at få det rette budskab ud til målgruppen på det helt rigtige tidspunkt. Bedre budskaber i annoncematerialet forbedrer annoncerelevansen og genererer flere kvalificerede klik fra dine søgeannoncer.

I denne vejledning til søgeannoncer i Google Ads lærer du at oprette fængende responsive søgeannoncer, når folk søger på google.dk.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practicesss

1. Skriv original og fængende annoncetekst

• Brug budskaber, der fokuserer på fordele for brugerne.

Årsag: Brugerne reagerer positivt på annoncer, der fokuserer på deres behov.

• Sørg for, at budskaberne i overskriften og beskrivelsen passer til dine søgeord.

Årsag: Brugerne vælger typisk at interagere med de annoncer, der er mest relevante i forhold til deres aktuelle søgning.

Casestudie

Ved at inkludere de mest effektive søgeord i sine responsive søgeannoncer øgede det canadiske flyselskab Swoop sin omsætning med 71 % og antallet af konverteringer med 61 %.

• Undgå at bruge generelle vendinger i dine annoncer. Brug i stedet konkrete opfordringer til handling.

Årsag: Generelle opfordringer til handling resulterer typisk i mindre interaktion med annoncerne.

• Tjek annoncekvaliteten for at få indsigt i, hvordan brugerne reagerer på dine annoncer.

Årsag: Denne metric er en nyttig metode til at sikre, at brugerne får vist relevante budskaber.

Casestudie

Hos onlinerejsebureauet MyFlightSearch har man fokuseret på at oprette responsive søgeannoncer med annoncekvaliteten "God" eller "Fremragende", og det har været med til at sikre brandet 14 % flere konverteringer og en 15 % højere pris pr. booking. 

• Gennemgå rapporten vedrørende aktiver på kampagneniveau.

Årsag: Denne rapport giver dig indsigt i, hvilke af dine aktiver der appellerer mest til kunderne.

Få en udførlig vejledning i, hvordan du skriver en original og fængende annoncetekst.

2. Opret beskeder, der afspejler dit brand og de produkter og tjenester, du tilbyder

• Opret annoncetekst, der appellerer til brugere på tværs af enheder.

Årsag: En opfordring til handling, der er effektiv på én enhed, er typisk også effektiv på andre enheder.

• Fokuser på dine overskrifter.

Årsag: Dine overskrifter er det første, folk ser, og de spiller en afgørende rolle for, hvor effektive dine annoncer er.

• Prøv overskrifter i forskellige længder.

Årsag: Længere overskrifter øger den klikbare plads i dine søgeannoncer, men du vil måske opleve, at kortere overskrifter er mere effektive for personer, der allerede søger efter dit brand.

• Overvej at bruge dynamiske søgeannoncer for at spare endnu mere tid

Årsag: På baggrund af indhold fra dit website genererer dynamiske søgeannoncer automatisk overskrifter for dig og viser dine annoncer til personer, der søger efter dine produkter.

Få en udførlig vejledning i, hvordan du opretter budskaber, der afspejler dit brand.

3. Gør dine annoncer så effektive som muligt

• Tilføj så mange unikke overskrifter og beskrivelser som muligt.

Årsag: Når du angiver unikke overskrifter og beskrivelser, kan der genereres flere annoncekombinationer via systemet.

• Brug indsættelse af søgeord og annoncetilpasning, hvis du har mange annoncer, du skal vedligeholde.

Årsag: Du kan skræddersy budskaberne i dit annoncemateriale til en brugers søgning og samtidig reducere dine administrationsomkostninger.

• Brug responsive søgeannoncer sammen med Smart Bidding og bredt matchende søgeord.

Årsag: Du kan vise det rette budskab for så mange relevante brugere som muligt og samtidig automatisk angive det rette bud for hver enkelt forespørgsel.

Casestudie

Ved hjælp af en kombination af bredt match, Smart Bidding og responsive søgeannoncer har tails.com, som har base i Storbritannien, øget antallet af tilmeldinger i Tyskland fra sine generiske søgekampagner med 182 % og samtidig øget antallet af klik med 258 %.

Se deres historie:

Få en udførlig vejledning i, hvordan du gør dine annoncer så effektive som muligt.

4. Brug så mange aktivtyper som muligt

• Aktivér alle de aktivtyper, der er relevante i forhold til din virksomhed. 

Årsag: Der er en række forskellige aktivtyper, som du kan bruge til at gøre dine annoncer mere nyttige og interessante for brugerne, og som kan være med til at sikre, at du når dine marketingmål. Eksempelvis opnår annoncører i gennemsnit en 20 % højere klikrate, når der vises fire undersidelinks i deres søgeannoncer.²

Casestudie

Hos HUGO BOSS har man valgt at føje aktiver til billeder til responsive søgeannoncer samt at bruge målgruppedata og mål-ROAS som en del af virksomhedens Smart Bidding-strategi, og det har udmøntet sig i et 2,5 gange større annonceafkast og en 5 % højere klikrate end de resultater, der generelt er opnået mht. mobiltrafik.

• Sørg for, at dine aktiver er af så høj kvalitet som muligt.

Årsag: Aktiver udvælges automatisk ud fra en række forskellige faktorer, heriblandt historisk effektivitet, brugerkontekst og den tilgængelige plads.

Tjek vores udførlige vejledning vedrørende brug af så mange aktivtyper som muligt.

5. Test og optimer budskaberne i dit annoncemateriale

• Brug annoncevarianter til at teste og gentage budskaber i annoncemateriale.

Årsag: Du kan finde frem til brugernes præferencer og øge effektiviteten ved at finpudse din annoncetekst, ikke mindst dine overskrifter.

• Vurder dine annoncers effektivitet ud fra det antal eksponeringer, klik og konverteringer, dine annoncegrupper og kampagner opnår og genererer.

Årsag: Med responsive søgeannoncer kan du kvalificere dig til at deltage i flere auktioner, så effektivitet og metrics på annonceniveau, f.eks. klikrate og konverteringsrate, giver muligvis ikke et fuldstændigt billede af effektiviteten.

Få en udførlig vejledning i, hvordan du tester og optimerer annoncemateriale.

Bemærk!

Denne vejledning fokuserer på annoncer til Google Søgning. Se vores vejledninger til Displaynetværket og videoannoncer.

 

Optimer din kampagne, mens du opretter den.

Når du opretter din kampagne, modtager du muligvis notifikationer baseret på de valgte indstillinger. Disse notifikationer kan indeholde beskeder om problemer, der kan reducere effektiviteten, eller som kan være så væsentlige, at du ikke kan udgive din kampagne.

Den navigationsmenu til oprettelse af kampagner, der vises, når du opretter din kampagne, giver et holistisk billede af din oprettelsesproces og retter opmærksomheden mod notifikationer, som du bør undersøge. Skift mellem trin i navigationsmenuen, så du nemt kan gennemgå og løse eventuelle problemer med dine indstillinger for målretning, budgivning, budgetter eller andet. Få flere oplysninger om de funktioner, du kan bruge til at oprette en effektiv kampagne

 

1. Interne Google-data fra hele verden (perioden fra 18/7/2020 til 1/8/2020
2. Interne Google-data fra hele verden (perioden fra 24/10/2021 til 24/11/2021)

 

Tilmeld dig nyhedsbrevet med tips og tricks for at få avancerede Google Ads-tips og -opdateringer sendt direkte til din indbakke.