Jak vytvořit účinnou reklamu ve vyhledávání

Oficiální průvodce optimalizací reklam a zpráv ve Vyhledávání Google

Dbejte na tyto dvě věci:

  1. V každé reklamní sestavě použijte alespoň jednu responzivní reklamu ve vyhledávání s dobrou nebo vynikající silou reklamy. Inzerenti, kteří zvětšili sílu reklamy u responzivních reklam ve vyhledávání z hodnocení „Slabé“ na „Vynikající“, zaznamenávají v průměru o 9 % více kliknutí a konverzí.1
  2. Do každé kampaně / reklamní sestavy implementujte alespoň 4 rozšíření. Rozšíření zvyšují u reklam atraktivitu a můžete do nich přidat užitečné informace o firmě. Více vhodných rozšíření umožní vašim reklamám, aby lépe splňovaly specifické požadavky různých uživatelů.

Best Practices logo

Úspěšní marketingoví manažeři musí vyslat správné sdělení ve správnou chvíli. Lepší informace v reklamě zlepšují její relevanci a získají vám z reklam ve vyhledávání více kvalifikovaných kliknutí.

V tomto průvodci reklamami ve vyhledávání Google Ads se dozvíte, jak vytvářet přitažlivé reklamy pro uživatele vyhledávající na Google.cz.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Napište zajímavý a originální text reklamy

  • Vytvořte sdělení, které se soustředí na výhody pro uživatele.

Proč: Uživatelé reagují na reklamy, které vychází vstříc jejich potřebám.

  • Informace v nadpisu a popisném řádku provažte s klíčovými slovy.

Proč: Uživatelé mají tendenci reagovat na reklamy, které nejvíc odpovídají jejich vyhledávacím dotazům.

  • Vyhýbejte se obecným sdělením. Používejte konkrétní výzvy k akci.

Proč: Obecné, nekonkrétní výzvy k akci často vedou k nižšímu zájmu o reklamy.

  • Sledujte sílu svých reklam. Napoví vám, jak by na ně uživatelé mohli reagovat.

Proč: Tato metrika je cenným nástrojem, jak ověřit, zda vysíláte správné poselství správným uživatelům.

  • Pracujte s přehledem podkladů v různých kampaních.

Proč: Díky tomuto přehledu snáze zjistíte, které nadpisy a popisy by zákazníky mohly nejvíce zaujmout.

Přečtěte si podrobné pokyny, jak vytvořit zajímavý a originální text reklamy.

2. Vytvořte sdělení, které odráží vaši značku a vámi nabízené produkty a služby

  • Napište si reklamní text, který zaujme uživatele na všech zařízeních.

Proč? Když je výzva k akci atraktivní na jednom zařízení, bývá stejně zajímavá i na ostatních.

  • Zaměřte se na nadpisy.

Proč: Nadpis je první věc, kterou lidé uvidí. Bude mít velký vliv na výkon reklam.

  • Povolený počet znaků využívejte uvážlivě.

Proč: Delší nadpisy zvětšují klikatelnou oblast reklam ve vyhledávání. Možná ale zjistíte, že u uživatelů, kteří již vaši značku hledají, lépe fungují kratší nadpisy.

Přečtěte si podrobné pokyny ohledně vytváření reklamních sdělení k propagaci značky.

3. Nastavte reklamy tak, aby byly úspěšné

  • Přidejte co nejvíce vhodných unikátních nadpisů a popisů.

Proč: Z jedinečných podkladů může systém vytvořit více kombinací reklam.

  • Využijte všechna rozšíření reklam vhodná pro vaši firmu – vyzkoušejte nejméně čtyři.

Proč: Reklamy s několika rozšířeními fungují často lépe než ty s jediným. Obsahují další informace, které se hodí potenciálním zákazníkům, a ti si vašeho sdělení spíše všimnou.

  • U většího počtu reklam používejte vkládání klíčových slov a personalizátory.

Proč: Můžete tak přizpůsobit sdělení kreativy konkrétnímu vyhledávání, a přitom snížit režii za správu.

  • Spárujte responzivní reklamy ve vyhledávání s Chytrými nabídkami a klíčovými slovy ve volné shodě.

Proč: Můžete zobrazit správné informace co největšímu počtu relevantních uživatelů, a přitom nastavit pro každý dotaz správnou nabídku.

Přečtěte si podrobné pokyny, jak reklamy nastavit, aby byly co nejúspěšnější.

4. Reklamní sdělení testujte a optimalizujte

  • Pomocí variant reklam sdělení kreativy vyzkoušejte. Jedno sdělení při testu používejte opakovaně.

Proč: Ladění textu reklamy, především nadpisů, vám umožní lépe poznat preference uživatelů a zlepšit výkon.

  • Vyberte správné metriky, které vám pomohou sledovat výkon reklam.

Proč: U mnoha formátů jde především o získání většího počtu zobrazení, kliknutí nebo konverzí, nikoli jen o míru prokliku.

  • Pokud máte v sestavách více reklam, použijte jejich optimalizované střídání.

Proč: Reklamy optimalizované s ohledem na zvýšení počtu kliknutí mohou zvýšit vaši konkurenceschopnost v aukcích.

Přečtěte si podrobné pokyny k testování a optimalizaci kreativ.

Poznámka

Tento průvodce je zaměřen na reklamy ve Vyhledávání Google. Podívejte se i na naše průvodce obsahovými reklamamivideoreklamami.

1. Interní data společnosti Google, celosvětová, 18. července 2020 – 1. srpna 2020

Zaregistrujte se k odběru zpravodaje Doporučené postupy a nechte si zasílat přímo do schránky pokročilé tipy a novinky z Google Ads.
Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory

true
Get the most out of your ad budget.

A step-by-step guide for leading brands and agencies to achieve success.Learn More

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
Prohledat Centrum nápovědy
true
73067
false