Dbejte na tyto dvě věci:
- V každé reklamní sestavě použijte alespoň jednu responzivní reklamu ve vyhledávání s dobrou nebo vynikající silou reklamy. Inzerenti, kteří zvětšili sílu reklamy u responzivních reklam ve vyhledávání z hodnocení „Slabé“ na „Vynikající“, zaznamenávají v průměru o 9 % více kliknutí a konverzí.1
- Implementujte podklady, jako jsou odkazy na podstránky a obrázky. Tyto typy podkladů zvyšují atraktivitu reklam a umožňují vám zobrazovat užitečné informace o vaší firmě. Více vhodných podkladů umožní vašim reklamám, aby lépe splňovaly konkrétní požadavky různých uživatelů.
Aby byl marketingový specialista úspěšný, musí vždy v pravou chvíli předložit to správné sdělení. Lepší sdělení kreativy zlepšují relevanci reklamy a získají vám z reklam ve vyhledávání více kvalifikovaných kliknutí.
V tomto průvodci reklamami ve vyhledávání Google Ads se dozvíte, jak vytvářet přitažlivé reklamy pro uživatele vyhledávající na Google.cz.
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
1. Napište zajímavý a originální text reklamy
- Vytvořte sdělení, které se soustředí na výhody pro uživatele.
Proč: Uživatelé reagují na reklamy, které vychází vstříc jejich potřebám.
- Informace v nadpisu a popisném řádku provažte s klíčovými slovy.
Proč: Uživatelé mají tendenci reagovat na reklamy, které nejvíc odpovídají jejich vyhledávacím dotazům.
Případová studie
Zahrnutím klíčových slov s nejlepšími výsledky do responzivních reklam ve vyhledávání zvýšila kanadská letecká společnosti Swoop své tržby o 71 % a počet konverzí o 61 %.
- Vyhýbejte se obecným sdělením. Používejte konkrétní výzvy k akci.
Proč: Obecné, nekonkrétní výzvy k akci často vedou k nižšímu zájmu o reklamy.
- Sledujte sílu svých reklam. Napoví vám, jak by na ně uživatelé mohli reagovat.
Proč: Tato metrika je cenným nástrojem, jak ověřit, zda vysíláte správné poselství správným uživatelům.
Případová studie
Internetová cestovní kancelář MyFlightSearch se zaměřila na vytváření responzivních reklam ve vyhledávání s dobrou a vynikající silou reklamy, což přispělo ke zvýšení počtu konverzí o 14 % a zlepšení ceny za rezervaci o 15 %.
- Pracujte s přehledem podkladů na úrovni kampaně.
Proč: Díky tomuto přehledu snáze zjistíte, které podklady zákazníky nejvíce zaujmou.
Přečtěte si podrobné pokyny, jak vytvořit zajímavý a originální text reklamy.
2. Vytvořte sdělení, které odráží vaši značku a vámi nabízené produkty a služby
- Napište si reklamní text, který zaujme uživatele na všech zařízeních.
Proč? Když je výzva k akci atraktivní na jednom zařízení, bývá stejně zajímavá i na ostatních.
- Zaměřte se na nadpisy.
Proč: Nadpis je první věc, kterou lidé uvidí. Bude mít velký vliv na výkon reklam.
- Vyzkoušejte různě dlouhé nadpisy.
Proč: Delší nadpisy zvětšují klikatelnou oblast reklam ve vyhledávání. Možná ale zjistíte, že u uživatelů, kteří již vaši značku hledají, lépe fungují kratší nadpisy.
- Zvažte, zda nechcete použít dynamické reklamy ve vyhledávání, abyste ještě více ušetřili čas.
Proč: Dynamické reklamy ve vyhledávání automaticky generují nadpisy a zobrazují reklamy lidem, kteří hledají vaše produkty, na základě obsahu vašeho webu.
Přečtěte si podrobné pokyny ohledně vytváření reklamních sdělení k propagaci značky.
3. Nastavte reklamy tak, aby byly úspěšné
- Přidejte co nejvíce unikátních nadpisů a popisů.
Proč: Z jedinečných nadpisů a popisů může systém vytvořit více kombinací reklam.
- U většího počtu reklam používejte vkládání klíčových slov a personalizátory.
Proč: Můžete tak přizpůsobit sdělení kreativy konkrétnímu vyhledávání, a přitom snížit režii za správu.
- Spárujte responzivní reklamy ve vyhledávání s Chytrými nabídkami a klíčovými slovy ve volné shodě.
Proč: Můžete zobrazit správné informace co největšímu počtu relevantních uživatelů, a přitom automaticky nastavit pro každý dotaz správnou nabídku.
Případová studie
Britský web tails.com využil spojení klíčových slov ve volné shodě, chytrých nabídek a responzivních reklam ve vyhledávání. Díky tomu v Německu u svých obecných kampaní ve vyhledávání zaznamenal o 258 % více kliknutí a o 182 % více registrací.
Podívejte se, jak toho dosáhli:
Přečtěte si podrobné pokyny, jak reklamy nastavit, aby byly co nejúspěšnější.
4. Použijte co nejvíce typů podkladů.
- Aktivujte všechny typy podkladů, které pro vaši firmu dávají smysl.
Proč: Existuje celá řada typů podkladů, díky kterým jsou reklamy užitečnější a zajímavější pro uživatele a které vám zároveň pomohou splnit vaše marketingové cíle. Inzerenti například mohou dosáhnout průměrně o 20 % větší míry prokliku, jestliže se u jejich reklam ve vyhledávání zobrazují čtyři odkazy na podstránky.2
Případová studie
Když společnost HUGO BOSS v rámci své strategie přidala k responzivním reklamám ve vyhledávání obrázky a začala používat údaje o publiku a chytré nabídky s cílovou ROAS, dosáhla 2,5krát vyšší návratnosti investic do reklamy a 5% zvýšení míry prokliku v porovnání s celkovou návštěvností na mobilních zařízeních.
- Podklady by měly být co nejkvalitnější.
Proč: Podklady se automaticky vybírají na základě několika faktorů, mezi které patří historický výkon, uživatelský kontext a dostupné místo.
Přečtěte si podrobné pokyny, jak používat co nejvíce typů podkladů.
5. Sdělení kreativ testujte a optimalizujte
- Pomocí variant reklam sdělení kreativy vyzkoušejte. Jedno sdělení při testu používejte opakovaně.
Proč: Ladění textu reklamy, především nadpisů, vám umožní lépe poznat preference uživatelů a zlepšit výkon.
- Úspěšnost reklam vyhodnocujte podle přírůstku zobrazení, kliknutí a konverzí, kterého reklamní sestavy a kampaně dosáhly.
Proč: Díky responzivním reklamám ve vyhledávání se vaše reklamy mohou účastnit většího počtu aukcí. Výsledky a metriky na úrovni reklam (např. míra prokliku a konverzní poměr) vám nemusí poskytnout úplný přehled o výkonu.
Přečtěte si podrobné pokyny k testování a optimalizaci kreativ.
Poznámka
Tento průvodce je zaměřen na reklamy ve Vyhledávání Google. Podívejte se i na naše průvodce obsahovými reklamami a videoreklamami.
Optimalizujte kampaň už při jejím vytváření
Při vytváření kampaně se vám mohou na základě zvoleného nastavení zobrazovat oznámení. Upozorní vás na problémy, které mohou vést ke snížení výkonu nebo k tomu, že kampaň nebudete moct publikovat.
Navigační nabídka vytváření kampaně, která se zobrazuje během tvorby kampaně, poskytuje komplexní pohled na průběh tvorby a upozorňuje na oznámení, která byste měli řešit. Jednotlivé kroky v navigační nabídce umožňují snadno zkontrolovat a vyřešit potenciální problémy s cílením, nabídkami, rozpočtem a dalšími nastaveními kampaně. Přečtěte si, jak nastavit úspěšnou kampaň.
1. Interní data společnosti Google, celosvětová, 18. července 2020 – 1. srpna 2020
2. Interní data společnosti Google, celosvětová, 24. října 2021 – 24. listopadu 2021