Jak vytvořit účinnou reklamu ve vyhledávání

Oficiální průvodce optimalizací reklam a zpráv ve Vyhledávání Google

Dbejte na tyto dvě věci:

  1. V každé reklamní sestavě použijte alespoň jednu responzivní reklamu ve vyhledávání s dobrou nebo vynikající silou reklamy. Inzerenti, kteří zvětšili sílu reklamy u responzivních reklam ve vyhledávání z hodnocení „Slabé“ na „Vynikající“, zaznamenávají v průměru o 9 % více kliknutí a konverzí.1
  2. Implementujte rozšíření reklam, například odkazy na podstránky a rozšíření o obrázky. Rozšíření zvyšují u reklam atraktivitu a můžete do nich přidat užitečné informace o firmě. Více vhodných rozšíření umožní vašim reklamám, aby lépe splňovaly specifické požadavky různých uživatelů.

Best Practices logo

Úspěšní marketingoví manažeři musí vyslat správné sdělení ve správnou chvíli. Lepší informace v reklamě zlepšují její relevanci a získají vám z reklam ve vyhledávání více kvalifikovaných kliknutí.

V tomto průvodci reklamami ve vyhledávání Google Ads se dozvíte, jak vytvářet přitažlivé reklamy pro uživatele vyhledávající na Google.cz.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Napište zajímavý a originální text reklamy

  • Vytvořte sdělení, které se soustředí na výhody pro uživatele.

Proč: Uživatelé reagují na reklamy, které vychází vstříc jejich potřebám.

  • Informace v nadpisu a popisném řádku provažte s klíčovými slovy.

Proč: Uživatelé mají tendenci reagovat na reklamy, které nejvíc odpovídají jejich vyhledávacím dotazům.

Případová studie

Swoop logo

Zahrnutím klíčových slov s nejlepšími výsledky do responzivních reklam ve vyhledávání zvýšila kanadská letecká společnosti Swoop své tržby o 71 % a počet konverzí o 61 %.

  • Vyhýbejte se obecným sdělením. Používejte konkrétní výzvy k akci.

Proč: Obecné, nekonkrétní výzvy k akci často vedou k nižšímu zájmu o reklamy.

  • Sledujte sílu svých reklam. Napoví vám, jak by na ně uživatelé mohli reagovat.

Proč: Tato metrika je cenným nástrojem, jak ověřit, zda vysíláte správné poselství správným uživatelům.

Případová studie

MyFlightSearch logo

Internetová cestovní kancelář MyFlightSearch se zaměřila na vytváření responzivních reklam ve vyhledávání s dobrou a vynikající silou reklamy, což přispělo ke zvýšení počtu konverzí o 14 % a zlepšení ceny za rezervaci o 15 %. 

  • Pracujte s přehledem podkladů v různých kampaních.

Proč: Díky tomuto přehledu snáze zjistíte, které nadpisy a popisy by zákazníky mohly nejvíce zaujmout.

Přečtěte si podrobné pokyny, jak vytvořit zajímavý a originální text reklamy.

2. Vytvořte sdělení, které odráží vaši značku a vámi nabízené produkty a služby

  • Napište si reklamní text, který zaujme uživatele na všech zařízeních.

Proč? Když je výzva k akci atraktivní na jednom zařízení, bývá stejně zajímavá i na ostatních.

  • Zaměřte se na nadpisy.

Proč: Nadpis je první věc, kterou lidé uvidí. Bude mít velký vliv na výkon reklam.

  • Vyzkoušejte různě dlouhé nadpisy.

Proč: Delší nadpisy zvětšují klikatelnou oblast reklam ve vyhledávání. Možná ale zjistíte, že u uživatelů, kteří již vaši značku hledají, lépe fungují kratší nadpisy.

  • Zvažte, zda nechcete použít dynamické reklamy ve vyhledávání, abyste ještě více ušetřili čas

Proč: Dynamické reklamy ve vyhledávání automaticky generují nadpisy a zobrazují reklamy lidem, kteří hledají vaše produkty, na základě obsahu vašeho webu.

Přečtěte si podrobné pokyny ohledně vytváření reklamních sdělení k propagaci značky.

3. Nastavte reklamy tak, aby byly úspěšné

  • Přidejte co nejvíce vhodných unikátních nadpisů a popisů.

Proč: Z jedinečných podkladů může systém vytvořit více kombinací reklam.

  • U většího počtu reklam používejte vkládání klíčových slov a personalizátory.

Proč: Můžete tak přizpůsobit sdělení kreativy konkrétnímu vyhledávání, a přitom snížit režii za správu.

  • Spárujte responzivní reklamy ve vyhledávání s Chytrými nabídkami a klíčovými slovy ve volné shodě.

Proč: Můžete zobrazit správné informace co největšímu počtu relevantních uživatelů, a přitom automaticky nastavit pro každý dotaz správnou nabídku.

Případová studie

Tails.com logo

Britská společnost tails.com využila kombinaci volné shody, chytrých nabídek a responzivních reklam ve vyhledávání, a zvýšila tak počet registrací v Německu o 182 %. Přitom se zvýšil počet kliknutí o 258 %.

Podívejte se, jak k tomu došlo:

Přečtěte si podrobné pokyny, jak reklamy nastavit, aby byly co nejúspěšnější.

4. Vylepšení reklam pomocí rozšíření

  • Aktivujte všechna rozšíření, která jsou pro vaši firmu užitečná. 

Proč: Reklamy s rozšířeními jsou pro uživatele užitečnější a zajímavější a pomáhají vám plnit marketingové cíle. Inzerenti například mohou dosáhnout průměrně o 20 % větší míry prokliku, jestliže se u jejich reklam ve vyhledávání zobrazují 4 odkazy na podstránky.2

Případová studie

HUGO BOSS logo

Když společnost HUGO BOSS v rámci své strategie doplnila responzivní reklamy ve vyhledávání o rozšíření o obrázky a používala údaje o publiku a chytré nabídky, Cílová ROAS, dosáhla 2,5krát vyšší návratnosti investic do reklamy a 5% zvýšení míry prokliku v porovnání s celkovou návštěvností na mobilních zařízeních.

  • Snažte se, aby byla vaše rozšíření reklam co nejrelevantnější a nejkvalitnější.

Proč: Rozšíření se automaticky vybírají na základě několika faktorů, mezi které patří historický výkon, uživatelský kontext a dostupné místo.

Přečtěte si podrobné pokyny, jak reklamy vylepšit pomocí rozšíření.

5. Reklamní sdělení testujte a optimalizujte

  • Pomocí variant reklam sdělení kreativy vyzkoušejte. Jedno sdělení při testu používejte opakovaně.

Proč: Ladění textu reklamy, především nadpisů, vám umožní lépe poznat preference uživatelů a zlepšit výkon.

  • Úspěšnost reklam vyhodnocujte podle přírůstku zobrazení, kliknutí a konverzí, kterého reklamní sestavy a kampaně dosáhly.

Proč: Díky responzivním reklamám ve vyhledávání se vaše reklamy mohou účastnit většího počtu aukcí. Výsledky a metriky na úrovni reklam (např. míra prokliku a konverzní poměr) vám nemusí poskytnout úplný přehled o výkonu.

Přečtěte si podrobné pokyny k testování a optimalizaci kreativ.

Poznámka

Tento průvodce je zaměřen na reklamy ve Vyhledávání Google. Podívejte se i na naše průvodce obsahovými reklamamivideoreklamami.

 

Optimalizujte kampaň už při jejím vytváření

Při vytváření kampaně se vám mohou na základě zvoleného nastavení zobrazovat oznámení. Upozorní vás na problémy, které mohou vést ke snížení výkonu nebo k tomu, že kampaň nebudete moct publikovat.

Navigační nabídka vytváření kampaně, která se zobrazuje během tvorby kampaně, poskytuje komplexní pohled na průběh tvorby a upozorňuje na oznámení, která byste měli řešit. Jednotlivé kroky v navigační nabídce umožňují snadno zkontrolovat a vyřešit potenciální problémy s cílením, nabídkami, rozpočtem a dalšími nastaveními kampaně. Další informace o funkcích, které vám pomohou vytvořit úspěšnou kampaň

 

 

1. Interní data společnosti Google, celosvětová, 18. července 2020 – 1. srpna 2020
2. Interní data společnosti Google, celosvětová, 24. října 2021 – 24. listopadu 2021

 

Zaregistrujte se k odběru zpravodaje Doporučené postupy a nechte si zasílat přímo do schránky pokročilé tipy a novinky z Google Ads.
Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
Prohledat Centrum nápovědy
true
73067
false
false
false