Създаване на ефективни реклами в мрежата за търсене

Необходимо е да направите следните две неща:

1. Внедрете поне една адаптивна реклама в мрежата за търсене на рекламна група с „Добро“ или „Отлично“ качество на рекламата. Рекламодателите, които подобряват качеството на рекламата за адаптивните си реклами в мрежата за търсене от „Лошо“ на „Отлично“, отбелязват средно с 9% повече кликвания и реализации.¹
2. Внедрете активи, като например връзки към сайта и изображения. Тези типове активи правят рекламите Ви по-ангажиращи и Ви дават възможност да показвате полезна информация за бизнеса си. Повече отговарящи на условията активи дават на рекламите Ви повече възможности да отговорят на конкретните нужди на потребителите.

Успешните специалисти по маркетинг трябва да осигурят подходящите послания за точния момент. По-високото качество на рекламните послания прави рекламите по-уместни и стимулира повече подходящи кликвания върху рекламите Ви в мрежата за търсене.

В това ръководство за реклами в мрежата за търсене за Google Ads ще научите как да създавате привлекателни адаптивни реклами в мрежата за търсене за хората, търсещи с Google.bg.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practicesss

1. Пишете оригинални, привлекателни рекламни текстове

• Съставяйте съобщения, които са насочени към ползите за потребителите

Защо: Потребителите реагират на реклами, които откликват на нуждите им.

• Обвържете заглавията и посланието в описателния ред с ключовите си думи.

Защо: Потребителите обикновено се ангажират с реклами, които изглеждат най-подходящи за търсенето им.

Случай от практиката

Като включи най-ефективните си ключови думи в адаптивните си реклами в мрежата за търсене, канадската авиокомпания Swoop увеличи приходите си със 71%, а реализациите – с 61%.

• Избягвайте общи фрази в рекламите си. Използвайте конкретни подканващи фрази.

Защо: Общите подканващи фрази често водят до намаляване на ангажираността с рекламите.

• Следете качеството на рекламите, за да видите как потребителите реагират на тях.

Защо: Този показател е ценен начин да показвате подходящите послания на точните потребители.

Случай от практиката

Онлайн туристическата агенция MyFlightSearch се съсредоточи върху създаването на адаптивни реклами в мрежата за търсене с „Добро“ и „Отлично“ качество на рекламата, за да помогне на марката да увеличи реализациите с 14% и да повиши цената на резервация с 15%. 

• Прегледайте отчитането на активите на ниво кампания.

Защо: Този отчет Ви помага да разберете кои от активите Ви намират най-голям отклик у клиентите Ви.

Вижте за справка подробни указания за писането на оригинални, привлекателни рекламни текстове.

2. Създавайте послания, които отразяват марката Ви и предлаганите от Вас продукти и услуги

• Създайте рекламен текст, който се харесва на потребителите на различни устройства.

Защо: Подканващите фрази, ефективни на едно устройство, обикновено са ефективни и на други.

• Съсредоточете се върху заглавията.

Защо: Заглавията са първото нещо, което хората виждат, и имат голяма роля за ефективността на рекламите Ви.

• Изпробвайте заглавия с различна дължина.

Защо: По-дългите заглавия предлагат повече пространство с възможност за кликване върху рекламите Ви в мрежата за търсене, но може да откриете, че по-кратките заглавия са по-ефективни за хора, които вече търсят марката Ви.

• Помислете дали да не използвате динамични реклами в мрежата за търсене, за да спестите още повече време

Защо: Въз основа на съдържанието на сайта Ви динамичните реклами в мрежата за търсене автоматично генерират заглавия вместо Вас и показват рекламите Ви на хора, които търсят продуктите Ви.

Вижте за справка подробни указания за създаването на послания, които отразяват марката Ви.

3. Настройте рекламите си за успех

• Добавете колкото се може повече уникални, подходящи заглавия и описания.

Защо: Предоставянето на уникални заглавия и описания дава възможност на системата да съставя повече комбинации от реклами.

• Ако трябва да поддържате много реклами, използвайте вмъкване на ключова дума и инструментите за персонализиране на реклами.

Защо: Можете да пригодите рекламните си послания към търсенето на потребител, като заедно с това намалите допълнителните операции за управление.

• Използвайте адаптивни реклами в мрежата за търсене заедно с „Интелигентно офериране“ и ключови думи с широко съвпадение.

Защо: Показвате точното послание на възможно най-голям брой подходящи хора, като същевременно задавате автоматично правилната оферта за всяка заявка.

Случай от практиката

Използвайки комбинация от широко съвпадение, „Интелигентно офериране“ и адаптивни реклами в мрежата за търсене, уебсайтът tails.com от Обединеното кралство увеличи регистрациите в Германия от общите си кампании в мрежата за търсене със 182%, като същевременно броят на кликванията нарасна с 258%.

Вижте история на компанията:

Прочетете подробни указания за настройване на рекламите Ви за успех.

4. Използвайте възможно най-много типове активи

• Активирайте всички типове активи, които са уместни за бизнеса Ви. 

Защо: Има различни типове активи, които могат да направят рекламите по-полезни и ангажиращи за потребителите, като същевременно Ви помагат да постигнете маркетинговите си цели. Например рекламодателите могат да получат средно 20% увеличение на честотата на кликване, когато с рекламите им в мрежата за търсене се показват четири връзки към сайта.²

Случай от практиката

Като добави активи за изображения към адаптивните реклами в мрежата за търсене и използва данни за аудиторията и „Интелигентно офериране“ за целева ROAS като част от стратегията си, HUGO BOSS постигна 2,5 пъти по-висока възвръщаемост на разходите за реклама и 5% по-висока честота на кликване спрямо общия мобилен трафик.

• Направете активите си с възможно най-високо качество.

Защо: Активите се избират автоматично въз основа на няколко фактора, в това число предходната ефективност, условията, в които се намиратпотребителите, и наличното пространство.

Вижте подробните насоки за използването на възможно най-много типове активи.

5. Тествайте и оптимизирайте рекламните послания

• Използвайте варианти на рекламите, за да тествате и повтаряте рекламните послания.

Защо: Като постоянно усъвършенствате рекламния текст, особено заглавията, можете да научите за предпочитанията на потребителите си и да повишите ефективността на рекламите си.

• Оценявайте успеха на рекламите си въз основа на допълнителните импресии, кликвания и реализации, които рекламните Ви групи и кампании получават.

Защо: С адаптивните реклами в мрежата за търсене отговаряте на условията за повече търгове, така че ефективността и показателите на ниво реклама, като честота на кликване и процент на реализация, може да не представят пълна картина на ефективността Ви.

Прочетете за справка подробни указания за тестването и оптимизирането на рекламните послания.

Забележка

Това ръководство се отнася за рекламите в Google Търсене. Вижте ръководствата ни за дисплейни и видеореклами.

 

Оптимизирайте кампанията си, докато я създавате.

Докато създавате кампанията си, може да получите известия въз основа на избора си. Така може да се информирате за проблеми, които могат да доведат до намалена ефективност или които може да са достатъчно значителни, за да Ви попречат да публикувате кампанията си.

Менюто за навигация за кампаниите, което се показва, докато създавате кампанията си, предоставя цялостен изглед за напредъка Ви в изграждането и ще привлече вниманието към известията, които може да решите да адресирате. Преминете между стъпките в менюто за навигация, за да преглеждате и разрешавате лесно потенциални проблеми с насочването, оферирането, бюджета или други настройки на кампанията. Научете повече за функциите, които Ви помагат да създадете успешна кампания

 

1. Вътрешни данни на Google, за целия свят, 18 юли 2020 г. — 1 август 2020 г.
2. Вътрешни данни на Google, за целия свят, 24 октомври 2021 г. — 24 ноември 2021 г.

 

Абонирайте се за бюлетина с най-добри практики, за да получавате разширени съвети и актуализации за Google Ads направо във входящата си поща.