Създаване на ефективни реклами в мрежата за търсене

Официално ръководство за оптимизиране на рекламите и посланията в Google Търсене

Необходимо е да направите следните две неща:

  1. Внедрете поне една адаптивна реклама в мрежата за търсене на рекламна група с „Добро“ или „Отлично“ качество на рекламата. Рекламодателите, които подобряват качеството на рекламата за адаптивните си реклами в мрежата за търсене от „Лошо“ на „Отлично“, отбелязват средно с 9% повече кликвания и реализации.1
  2. Внедрете поне 4 разширения за всяка кампания/рекламна група. Разширенията правят рекламите Ви по-ангажиращи и Ви дават възможност да показвате полезна информация за бизнеса си. Повече отговарящи на условията разширения дават на рекламите Ви повече възможности да отговорят на конкретните нужди на потребителите.

Best Practices logo

Успешните специалисти по маркетинг трябва да осигурят подходящите послания за точния момент. По-високото качество на рекламните послания прави рекламите по-уместни и стимулира повече подходящи кликвания върху рекламите Ви в мрежата за търсене.

В това ръководство за реклами в мрежата за търсене за Google Ads ще научите как да създавате привлекателни адаптивни реклами в мрежата за търсене за хората, търсещи с Google.bg.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Пишете оригинални, привлекателни рекламни текстове

  • Съставяйте съобщения, които са насочени към ползите за потребителите

Защо: Потребителите реагират на реклами, които откликват на нуждите им.

  • Обвържете заглавията и посланието в описателния ред с ключовите си думи.

Защо: Потребителите обикновено се ангажират с реклами, които изглеждат най-подходящи за търсенето им.

  • Избягвайте общи фрази в рекламите си. Използвайте конкретни подканващи фрази.

Защо: Общите подканващи фрази често водят до намаляване на ангажираността с рекламите.

  • Следете качеството на рекламите, за да видите как потребителите реагират на тях.

Защо: Този показател е ценен начин да показвате подходящите послания на точните потребители.

  • Прегледайте отчитането за активите за няколко кампании.

Защо: Този отчет Ви помага да разберете кои от заглавията и описанията Ви намират най-голям отклик у клиентите Ви.

Вижте за справка подробни указания за писането на оригинални, привлекателни рекламни текстове.

2. Създавайте послания, които отразяват марката Ви и предлаганите от Вас продукти и услуги

  • Създайте рекламен текст, който се харесва на потребителите на различни устройства.

Защо: Подканващите фрази, ефективни на едно устройство, обикновено са ефективни и на други.

  • Съсредоточете се върху заглавията.

Защо: Заглавията са първото нещо, което хората виждат, и имат голяма роля за ефективността на рекламите Ви.

  • Не забравяйте ограниченията за броя знаци.

Защо: По-дългите заглавия предлагат повече пространство с възможност за кликване върху рекламите Ви в мрежата за търсене, но може да установите, че по-кратките заглавия са по-ефективни за хора, които вече търсят марката Ви.

Вижте за справка подробни указания за създаването на послания, които отразяват марката Ви.

3. Настройте рекламите си за успех

  • Добавете колкото се може повече уникални, подходящи заглавия и описания.

Защо: Осигуряването на уникални активи позволява на системата да състави повече комбинации от реклами.

  • Внедрете всички разширения на рекламите, които са уместни за бизнеса Ви, като изпробвате поне четири разширения.

Защо: Рекламите с няколко разширения често са по-ефективни от тези само с едно. Те добавят полезна информация за потенциалните клиенти и помагат посланието Ви да бъде забелязано.

  • Ако трябва да поддържате много реклами, използвайте вмъкване на ключова дума и инструментите за персонализиране на реклами.

Защо: Можете да пригодите рекламните си послания към търсенето на потребител, като заедно с това намалите допълнителните операции за управление.

  • Използвайте адаптивни реклами в мрежата за търсене заедно с „Интелигентно офериране“ и ключови думи с широко съвпадение.

Защо: Показвате точното послание на възможно най-голям брой подходящи хора, като същевременно задавате правилната оферта за всяка заявка.

Прочетете подробни указания за настройване на рекламите Ви за успех.

4. Тествайте и оптимизирайте рекламните послания

  • Използвайте варианти на рекламите, за да тествате и повтаряте рекламните послания.

Защо: Като постоянно усъвършенствате рекламния текст, особено заглавията, можете да научите за предпочитанията на потребителите си и да повишите ефективността на рекламите си.

  • Изберете подходящите показатели, за да разберете каква е ефективността на рекламите Ви.

Защо: Много рекламни формати са за стимулиране на повече импресии, кликвания и реализации. Не става дума само за честотата на кликване върху рекламата.

  • Използвайте оптимизирано редуване на рекламите, ако имате повече от една реклама в рекламна група.

Защо: Рекламите, оптимизирани за стимулиране на кликвания, могат да увеличат конкурентоспособността Ви в търговете.

Прочетете за справка подробни указания за тестването и оптимизирането на рекламните послания.

Забележка

Това ръководство се отнася за рекламите в Google Търсене. Вижте ръководствата ни за дисплейни и видеореклами.

1. Вътрешни данни на Google, за целия свят, 18 юли 2020 г. — 1 август 2020 г.

Абонирайте се за бюлетина с най-добри практики, за да получавате разширени съвети и актуализации за Google Ads направо във входящата си поща.
Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?

Нуждаете се от още помощ?

Влезте в профила си за допълнителни опции за поддръжка, за да решите бързо проблема си

true
Get the most out of your ad budget.

A step-by-step guide for leading brands and agencies to achieve success.Learn More

Търсене
Изчистване на търсенето
Затваряне на търсенето
Приложения на Google
Главно меню
Търсене в Помощния център
true
73067
false