دليل الدراسة لتقييم الإعلان على شبكة البحث

إنشاء إعلانات نصية فعّالة: أفضل الممارسات من Google

الدليل الرسمي لتحسين الإعلانات والرسائل على بحث Google.


تحتاج جهات التسويق الناجحة إلى تقديم الرسائل الصحيحة في الأوقات المناسبة. تُحسِّن تصميمات الإعلانات الأفضل أداءً مدى صلة الإعلان بموضوع البحث وتزيد من النقرات المؤهَّلة من إعلاناتك النصية.

 

في دليل الإعلانات النصية هذا من "إعلانات Google"، ستتعرف على كيفية إنشاء إعلانات جذابة أثناء إجراء الأشخاص لعمليات البحث على Google.com.

1. كتابة نص إعلان جذاب وواقعي

  • صياغة الرسائل التي تركّز على مزايا المستخدمين.

السبب: يستجيب المستخدمون للإعلانات التي تخاطب احتياجاتهم.

  • ربط تصميمات الإعلانات بالكلمات الرئيسية.

السبب: يميل المستخدمون إلى التفاعل مع الإعلانات التي تظهر أنها ملائمة بشكلٍ كبير لبحثهم.

  • تجنب استخدام اللغة العامة في إعلاناتك؛ واستخدم عبارات مُحدَّدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

السبب: غالبًا ما تُظهِر العبارات العامة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تفاعلاً منخفضًا مع الإعلانات. 

  • تقديم إجابات للأشخاص وتجنب الأسئلة في الإعلانات النصية.

السبب: يستخدم الأشخاص محرك البحث Google للعثور على إجابات. وكثيرًا ما يكون نص الإعلان - الذي يحتوي على سؤال في العنوان - ضعيف الأداء.

اطّلع على مزيد من المعلومات عن كتابة نص إعلان جذاب وواقعي.

2- إنشاء نص إعلان ينال إعجاب المستخدمين عبر الأجهزة

  • ركّز على عناوينك.

السبب: يمثل محتوى عناوينك وجودتها أهمية خاصة، كما أنهما سيحدّدان مستوى أداء إعلاناتك.

البدء: تعديل نص الإعلان لتحقيق الاستفادة التامة.

يمكنك قراءة المزيد من المعلومات عن إنشاء نص إعلان جذاب عبر الأجهزة.

3ـ إعداد إعلاناتك لتحقيق النجاح

  • تنفيذ كل معلومات الإعلان الإضافية المفيدة لنشاطك التجاري، وتجربة ثلاث إضافات على الأقل.

السبب : غالبًا ما تحقق الإعلانات المصحوبة بإضافات متعددة أداءً أفضل من الإعلانات المصحوبة بإضافة واحدة فقط. وتضيف معلومات مفيدة إلى عمليات البحث وتساعد في رواج رسالتك.

البدء: معرفة المزيد حول معلومات الإعلان الإضافية وحالات استخدامها.

  • استخدم ميزة إدراج الكلمة الرئيسية وأدوات تخصيص الإعلانات إذا كان لديك عدد كبير من الإعلانات التي تلزم صيانتها.

السبب: يمكنك تخصيص تصميم إعلانك وفقًا لبحث المستخدم، مع خفض النفقات العامة الإدارية في الوقت نفسه، ويشمل ذلك حقول التنقل في عناوين URL.

البدء: إعداد إدراج الكلمة الرئيسية وأدوات تخصيص الإعلانات في إعلاناتك.

اطّلع على مزيد من المعلومات عن إعداد إعلاناتك لتحقيق النجاح.

4- اختبار تصميمات الإعلانات وتحسينها

  • اختبار نص إعلانك وتكراره.

السبب: يمكنك التعرُّف على تفضيلات مستخدميك وتحسين مستوى الأداء عن طريق تنقيح نص إعلانك، ولا سيما العناوين.

البدء: إعداد مسودة حملة وتجربة لاختبار التغييرات التي تم إجراؤها على إحدى الحملات.

  • إضافة من 3 إلى 5 إعلانات لكل مجموعة إعلانية.

السبب: تتيح لك الإصدارات المتعددة مزيدًا من الخيارات لتحقيق النجاح في كل مزاد. 

البدء: إنشاء إعلان نصي جديد لإتاحة المزيد من الخيارات لتحقيق النجاح في المزاد

  • تركيز جهود اختباراتك على الحملات عالية القيمة.

السبب: سوف يساعدك إعطاء أولوية جهود اختباراتك للمواضع الأكثر أهميةً لك على تحقيق أكبر التحسينات المقصودة من الاختبار.

  • تحسين عرض الإعلانات بالتناوب لتفضيل الإعلانات الأفضل أداءً

السبب: يمكن للإعلانات المُحسّنة لزيادة النقرات تحسين قدرتك التنافسية في المزادات.

البدء: تغيير إعداد عرض الإعلانات بالتناوب لحملة ما بناءً على أهداف نشاطك التجاري.

اطّلع على مزيد من المعلومات عن اختبار تصميمات الإعلانات وتحسينها.

 

نصائح لتصميمات إعلانات Google الممتازة:

  1. حسِّن عرض إعلاناتك بالتناوب لزيادة النقرات. حيث سيتيح تحسين عرض إعلاناتك بالتناوب للنظام عرض الإعلان المثالي للظروف الخاصة بكل مزاد.
  2. نفِّذ من 3 إلى 5 إعلانات لكل مجموعة إعلانية؛ لأنه كلما زاد عدد الإعلانات الموجودة في مجموعة إعلانية، زادت الخيارات المتاحة لتحقيق النجاح في المزاد.
  3. نفِّذ 3 إضافات على الأقل لكل حملة/مجموعة إعلانية. وفي وقت كل مزاد، سيتم تجميع وحدتك الإعلانية باستخدام الإضافات الأكثر جاذبية. وتوفر الإضافات المؤهلة أكثر لإعلاناتك فرصة أكبر لتلبية احتياجات مُعيَّنة لدى المستخدمين.

 

يمكنك الاشتراك في النشرة الإخبارية لأفضل الممارسات لتلقي تحديثات ونصائح "إعلانات Google" المتقدمة في بريدك الوارد مباشرة.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟