تتيح الإعلانات على شبكة بحث Google للمعلنين الوصول إلى شرائح جمهورهم بفعالية على مستوى جميع خدمات Google. كإحدى أفضل الممارسات، ننصحك باستخدام "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" لتحقيق أقصى فعالية لحملتك الإعلانية. تستخدم هذه الإعلانات ذكاء Google الاصطناعي للعثور على أفضل مجموعة لإعلاناتك تكون ملائمة لجمهورك. من خلال تحسين الملاءمة، يمكن أن تصل إعلاناتك إلى المزيد من العملاء وتجذب المزيد من الإحالات الناجحة.
تعرَّف على كيفية استخدام "إعلانات Google" بفعالية من خلال اتّباع أفضل الممارسات المتعلّقة بـ "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" أدناه. اطّلِع على صفحة أفضل الممارسات في "إعلانات Google" للحصول على المزيد من النصائح لتحسين إعلاناتك على "إعلانات Google".
للاطّلاع على الترجمة بلغتك، يمكنك تفعيل الترجمة على YouTube. انقر على رمز الإعدادات في أعلى يسار مشغّل الفيديو، ثم انقر على الترجمة والشرح، واختَر لغتك.
في هذه الصفحة
- أفضل الممارسات لإنشاء "إعلانات متجاوبة على شبكة البحث"
- "النبذات باستخدام الذكاء الاصطناعي" لـ "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث"
- الأسئلة الشائعة
أفضل الممارسات المتعلقة بـ "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث"
قوة الإعلان
اتّبِع النصائح التالية لتحسين "قوة الإعلان" وفعالية حملتك الإعلانية.
- ضمِّن إعلانَين متجاوبَين على الأقل على شبكة البحث بقوة إعلان "جيدة" أو "ممتازة" لكلّ مجموعة إعلانية:
- من خلال تحسين "قوة الإعلان" لـ "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" من "ضعيفة" إلى "ممتازة"، يحقّق المعلنون زيادةً في عدد النقرات والإحالات الناجحة بنسبة 15% في المتوسّط.1
- إنّ المعلنون الذين لديهم إعلان واحد متجاوب على شبكة البحث ويضيفون إعلانًا متجاوبًا آخر على شبكة البحث إلى مجموعتهم الإعلانية (ليصبح الإجمالي إعلانَين) يحقّقون زيادةً في الإحالات الناجحة بنسبة %6.6 في المتوسّط بتكلفة مشابهة للإحالة الناجحة.1
- إنّ المعلنون الذين لديهم إعلانَان متجاوبَان على شبكة البحث ويضيفون إعلانًا متجاوبًا آخر على شبكة البحث إلى مجموعتهم الإعلانية (ليصبح الإجمالي 3 إعلانات) يحقّقون زيادةً في الإحالات الناجحة بنسبة %3.7 في المتوسّط بتكلفة مشابهة للإحالة الناجحة. 1
- اطّلِع على "قوة الإعلان" للحصول على إحصاءات: استخدِم "قوة الإعلان" كمؤشر على فعالية الإعلان. يقدّم مقياس "قوة الإعلان" ملاحظات استباقية حول مواد العرض وأدائها المحتمل.
- فعِّل ميزة "تخصيص النص" لتحسين "قوة الإعلان": يمكنك تخصيص عناوينك وعرض إعلانات ملائمة أكثر باستخدام ميزة "تخصيص النص". مزيد من المعلومات عن ميزة "تخصيص النص" في "الحملات على شبكة البحث"
مزيد من المعلومات عن مقياس "قوة الإعلان" في "إعلانات Google"
مواد عرض الإعلان
بشكل عام، فعِّل جميع أنواع مواد العرض المفيدة لمؤسستك. عند توفّر مواد عرض متنوّعة وجذّابة، يكون بإمكان "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" العثور على المجموعة المناسبة لجمهورك. في ما يلي بعض النصائح لتحسين مواد عرض إعلاناتك.
للحصول على معلومات مفصّلة، يمكنك الاطّلاع على دليلنا المفصّل حول كيفية استخدام أكبر عدد ممكن من أنواع مواد العرض.
- أدرِج شعار مؤسستك واسمها: من خلال عرض شعار المؤسسة واسمها مع "الإعلانات على شبكة البحث"، يحقّق المعلنون زيادةً في الإحالات الناجحة بنسبة %8 في المتوسط بتكلفة مشابهة للإحالة الناجحة.2
- اعرِض موقعك الجغرافي ورقم هاتفك: استخدِم مواد عرض المواقع الجغرافية ومواد عرض المكالمات إذا كان ذلك منطبقًا. على سبيل المثال، إذا كانت مؤسستك تقدّم خدمات بالحضور الشخصي، أضِف موقعها الجغرافي.
- أضِف عنوان URL نهائيًا فريدًا لكل "إعلان متجاوب على شبكة البحث": يجب أن يكون عنوان URL النهائي ذا صلة بكل "إعلان متجاوب على شبكة البحث". على سبيل المثال، إنّ "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" المخصصة لدعوة العملاء إلى قائمة بريدية يجب أن ترتبط بهذه القائمة مباشرةً.
- ضمِّن روابط أقسام الموقع في إعلاناتك: يتيح ذلك لإعلاناتك إضافة المزيد من الروابط ذات الصلة. مزيد من المعلومات عن مواد عرض روابط أقسام الموقع
- أضِف 4 مواد عرض صور مختلفة على الأقل: تحقّق "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" أفضل أداء عندما تحتوي الحملة على مكتبة مواد عرض متنوّعة لإنشاء إعلاناتها. يجب أن تكون جميع مواد عرض الصور ذات صلة بمنتجاتك وخدماتك.
- استخدِم مواد عرض من إنشاء الذكاء الاصطناعي لتحقيق التنوّع: استخدِم أدوات الذكاء الاصطناعي لإنشاء المزيد من مواد العرض لحملتك.
- ثبِّت مواد العرض والعناوين للحصول على إعلانات متّسقة: لتحقيق أهداف محدّدة للحملة، ثبِّت مواد العرض والعناوين في إعلاناتك للحفاظ على اتّساق إعلاناتك المتجاوبة على شبكة البحث.
- استخدِم مواد عرض بأعلى جودة ممكنة: يتم اختيار مواد العرض تلقائيًا بناءً على عوامل متعدّدة، بما في ذلك الأداء السابق وسياق المستخدمين والمساحة المتوفّرة.
- راجِع تقارير مواد العرض على مستوى الحملة: تساعدك هذه التقارير في معرفة مواد العرض التي تلقى إقبالاً أكبر لدى عملائك، وتلك التي لا تلقى إقبالاً. مزيد من المعلومات عن تقارير مواد العرض على مستوى الحملة لـ "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث"
دراسة حالة
نص الإعلان
سيؤدي نص الإعلان الواقعي الذي يلقى إقبالاً لدى المستخدمين إلى تحسين فعالية "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث". يجب أن يكون نص الإعلان إعلاميًا ولكن بلغة طبيعية في الوقت نفسه للتواصل مع جمهورك.
- اكتب رسائل تركّز على المزايا التي تنتظر المستخدمين: يستجيب المستخدمون للإعلانات ذات الصلة باحتياجاتهم. خصِّص رسالة البيع الفريدة استنادًا إلى السياق المحتمل واحتياجات المستخدمين.
- ضمِّن الكلمات الرئيسية في رسائلك: يتفاعل المستخدمون مع الإعلانات التي تبدو أكثر صلة ببحثهم. فالاتساق بين العنوان والوصف يُظهر ملاءمة إعلانك لما يحتاجه المستخدمون. مثلاً، إذا كانت "كاميرات رقمية" هي إحدى كلماتك الرئيسية، يمكنك اختيار "اشترِ كاميرات رقمية" كعنوان لإعلانك.
- استخدِم عناصر جذب الجمهور للتواصل معه: يمكن أن تؤدي عناصر جذب الجمهور في الإعلانات إلى تحسين الأداء إذا كانت رسالة المادة الإبداعية ملائمة لهدف إعلانك. على سبيل المثال، تستخدم خدمة تخطيط الحفلات رسائل مبهجة في نص إعلانها.
- تجنَّب استخدام الصياغة اللغوية العامة في إعلاناتك: استخدِم عبارات محدّدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. فالعبارات العامة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تسجّل عادةً معدّل تفاعل منخفض مع الإعلانات. قدِّم للمستخدمين إشارة واضحة للإجراء التالي الذي عليهم اتّخاذه. على سبيل المثال، أدرِج عبارة "اتّصِل الآن للحصول على عرض أسعار تقديري مجانًا" و"اطّلِع على مزيد من المعلومات اليوم".
دراسات حالة
للحصول على معلومات مفصّلة، اطّلِع على دليلنا المفصّل حول كيفية كتابة نص إعلان جذاب وواقعي.
رسائل العلامة التجارية
يمكن أن تساعد الحملات الإعلانية التي تتضمّن رسائل قوية عن العلامة التجارية في تحقيق أهداف حملتك. اتّبِع هذه النصائح للحفاظ على اتّساق وتنوّع رسائل علامتك التجارية.
- أنشئ نص إعلان يجذب المستخدمين على جميع الأجهزة: احرص على أن يكون نص الإعلان متسقًا على جميع الأجهزة. إذا كانت عبارة الحث على اتّخاذ إجراء فعّالة على أحد الأجهزة، ستكون غالبًا جذابة أيضًا على منصات متعدّدة.
- جرِّب عناوين مختلفة من حيث الطول: يمكن للعناوين المختلفة من حيث الطول مساعدة إعلاناتك في جذب عملاء مختلفين.
- أضِف أكبر عدد ممكن من العناوين والأوصاف الفريدة: يساعدك ذلك على إبراز ما يميّز منتجاتك أو خدماتك أو عروضك عن غيرها. تسمح العناوين والأوصاف الفريدة لخوارزمية تعلُّم الآلة في "إعلانات Google" بتجميع المزيد من مجموعات الإعلانات.
- أدرِج الأسعار أو العروض الترويجية أو العروض الحصرية في العنوان أو الوصف: أشِر إلى أي خصومات أو عروض ترويجية أو منتجات حصرية في العنوان والوصف. إنّ المعلومات الإضافية، مثل العروض الترويجية والخصومات، يمكن أن تساعد المستخدمين في تحديد إجراءاتهم التالية.
- طابِق إعلانك بصفحتك المقصودة: احرِص على أن يتضمّن موقعك الإلكتروني العروض الترويجية أو المنتجات الواردة في إعلانك. قد يغادر العملاء موقعك الإلكتروني إذا لم تتطابق العروض الترويجية والمعلومات.
للحصول على معلومات مفصّلة، اطّلِع على الدليل التفصيلي عن كيفية إنشاء رسائل تعبّر عن علامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك.
الأدوات المتقدمة
استخدِم الأدوات المتقدّمة وادمجها في حملاتك الإعلانية لتحقيق النجاح. يمكن أن يساعد استخدام الأدوات في إنشاء حملات إعلانية فعّالة بجهود بسيطة.
- استخدِم ميزة "إدراج الكلمة الرئيسية" وأدوات تخصيص الإعلانات: يمكنك تخصيص رسائل المواد الإبداعية وفقًا لبحث المستخدم، مع خفض النفقات العامة الإدارية في الوقت نفسه باستخدام ميزة "إدراج الكلمة الرئيسية". تكون أدوات التخصيص وأدوات إدراج الكلمات الرئيسية مفيدة بشكل خاص إذا كنت تدير عددًا كبيرًا من الإعلانات.
- استخدِم "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" مع "عروض الأسعار الذكية" والكلمات الرئيسية التي تستخدِم المطابقة التقريبية: سيتم عرض الرسالة المناسبة على أكبر عدد ممكن من المستخدمين الملائمين، وفي الوقت نفسه ضبط عرض السعر المناسب لكل طلب بحث تلقائيًا. مزيد من المعلومات عن عروض الأسعار الذكية ولمحة عن إعدادات الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية في الحملة
دراسة حالة
من خلال الجمع بين المطابقة التقريبية و"عروض الأسعار الذكية" و"الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث"، حقّق موقع tails.com الذي يقع مقرّه في المملكة المتحدة، زيادةً بنسبة %182 في الاشتراكات في ألمانيا من "الحملات العامة على شبكة البحث"، و%258 في عدد النقرات.
شاهِد هذه القصّة:
للحصول على معلومات مفصّلة، اطّلِع على دليلنا المفصّل حول كيفية إعداد إعلاناتك لتحقيق النجاح.
تحسين إعلاناتك
حسِّن فعالية إعلانك من خلال إجراء اختبارات لتحسين رسائلك.
- استخدِم صيغ الإعلانات لاختبار رسائل المواد الإبداعية وتكرارها: يمكنك التعرّف على ما يفضّله المستخدمون وتحسين أدائك عن طريق تنقيح نص إعلانك. مزيد من المعلومات عن صيغ الإعلانات
- قيِّم مدى نجاح إعلاناتك: قيِّم باستمرار مدى نجاح إعلاناتك. تساعدك "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" في التأهُّل للمشاركة في مزادات أكثر، لذا لن تتمكن من تكوين فكرة كاملة عن أدائك من خلال الاطّلاع فقط على مؤشرات الأداء على مستوى الإعلان ومقاييس مثل نسبة النقر إلى الظهور ومعدّل الإحالات الناجحة. استخدِم مرات الظهور والنقرات والإحالات الناجحة المتزايدة التي تتلقّاها مجموعاتك الإعلانية وحملاتك كمؤشرات إضافية على النجاح.
للحصول على معلومات مفصّلة، اطّلِع على دليلنا المفصّل حول كيفية اختبار رسائل المواد الإبداعية وتحسينها.
"النبذات باستخدام الذكاء الاصطناعي" لـ "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث"
تساعد النبذات باستخدام الذكاء الاصطناعي المستخدمين في العثور على المعلومات بسرعة واستكشاف كل ما يقدّمه الويب. ستظهر لك "النبذات باستخدام الذكاء الاصطناعي" في نتائج البحث على Google عندما تحدّد أنظمتنا أنّ الذكاء الاصطناعي التوليدي يمكن أن يكون مفيدًا بشكل خاص، مثلاً إذا أردت فهم المعلومات بسرعة من مجموعة متنوعة من المصادر.
تكون الإعلانات مؤهّلة للظهور أعلى أو أسفل أو في "النبذات باستخدام الذكاء الاصطناعي" على محرّك "بحث Google"، ما يتيح للمعلِنين الوصول إلى العملاء في لحظات استكشاف جديدة على المحرّك.
مزيد من المعلومات حول الإعلانات و"النبذات باستخدام الذكاء الاصطناعي"
الأسئلة الشائعة
كم عدد مواد العرض التي يمكنني إضافتها إلى إعلان واحد متجاوب على شبكة البحث؟
يمكن أن تتضمّن "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" 15 عنوانًا و4 أوصاف. لتحقيق أفضل النتائج، احرص على إضافة أكبر عدد ممكن من مواد العرض التي تتضمّن محتوًى فريدًا وعالي الجودة.
هل يجب "تثبيت" العناوين أو الأوصاف في مواضع محدّدة؟
ليس بالنسبة إلى الحملات الإعلانية العامة، ولكن يجب تثبيت عناوينك إذا كانت لديك أهداف محدّدة للحملة تتطلّب رسائل متّسقة. تحدّ العناوين والأوصاف المثبّتة من مجموعات "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث".
هل يمكنني استخدام "الإعلانات المتجاوبة عل شبطة البحث" مع "مواد عرض الصور"؟
نعم. أضِف 4 مواد عرض فريدة لصور على الأقل إلى حملتك لزيادة فعالية إعلاناتك على شبكة البحث بشكلٍ كبير.
كيف يمكنني معرفة مجموعة "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" التي تحقّق أفضل أداء؟
اطّلِع على تقرير جمع مواد العرض المختلفة في صفحات حملاتك الإعلانية. يعرِض تقرير مجموعات مواد عرض الإعلان كل المجموعات التي تم إنشاؤها من إعلاناتك المتجاوبة على "شبكة البحث". يعرض التقرير عدد المشاهدات ومرات الظهور لكل مجموعة، كما يعرض المجموعات الأكثر شيوعًا.
مزيد من المعلومات عن تقرير مجموعات مواد العرض للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث
ما هي "قوة الإعلان" المثالية لـ "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث"؟
تتمثّل أفضل الممارسات الحالية في استخدام إعلان متجاوب واحد على الأقل على شبكة البحث بقوة "ممتازة" أو "جيدة" لكل مجموعة إعلانية. أضِف مواد عرض فريدة واتّبِع أفضل ممارساتنا لتحسين "قوة الإعلان" في "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث".
