إنشاء إعلانات فعّالة على شبكة البحث

دليلك الرسمي لتحسين الإعلانات والرسائل على "بحث Google"

أهم 3 نصائح:

1. اعرض إعلانًا واحدًا على الأقل من "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" بقوة إعلان "جيدة" أو "ممتازة" لكل مجموعة إعلانية. من خلال تحسين قوة "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" من "ضعيفة" إلى "ممتازة"، يحقّق المعلنون زيادةً في الإحالات الناجحة بنسبة ‎12% في المتوسط.¹ للمساعدة في تحسين قوة الإعلان، ننصحك بتفعيل ميزة "تخصيص النص".
2. أضِف على الأقل 4 مواد عرض صور مختلفة. تسهّل مواد عرض الصور على المستخدمين التعرّف على مؤسستك واتّخاذ الإجراءات اللازمة من "الإعلانات على شبكة البحث"، وذلك من خلال عرض عناصر مرئية ذات صلة بمنتجاتك وخدماتك.
3. أدرِج شعار مؤسستك واسمها. من خلال عرض شعار المؤسسة واسمها مع "الإعلانات على شبكة البحث"، يحقّق المعلِنون زيادة في الإحالات الناجحة بنسبة %8 في المتوسط بتكلفة مشابهة للإحالة الناجحة.²

تستخدم "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" ذكاء Google الاصطناعي لتحديد مجموعة مواد العرض الأفضل بهدف مساعدتك في عرض إعلانات ملائمة تتكيّف مع سلوكيات المستهلكين المتغيّرة. من خلال عرض "إعلانات على شبكة البحث" أكثر ملاءمةً وفائدةً لمؤسستك، يمكنك الوصول إلى المزيد من العملاء في اللحظات المهمة وجذب المزيد من الإحالات الناجحة. في هذا الدليل حول "إعلانات Google"، ستتعرّف على كيفية تحسين "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" من أجل تحقيق نتائج أفضل لمؤسستك من "الحملات على شبكة البحث".

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. كتابة نص إعلان جذاب وواقعي

لكتابة نص إعلان جذاب وواقعي يلقى صدى لدى المستخدمين:

• اكتب رسائل تركّز على المزايا التي تنتظر المستخدمين.

السبب: يستجيب المستخدمون للإعلانات ذات الصلة باحتياجاتهم.

• اربط رسائل العنوان وسطر الوصف بكلماتك الرئيسية.

السبب: يميل المستخدِمون إلى التفاعل مع الإعلانات التي تبدو أكثر ملاءمة لبحثهم. والاتساق بين العنوان والوصف يُظهر ملاءمة إعلانك لما يحتاجه المستخدمون. مثلاً، إذا كانت "كاميرات رقمية" هي إحدى كلماتك الرئيسية، يمكنك اختيار "اشترِ كاميرات رقمية" كعنوان لإعلانك.

 

دراسة حالة

حققت شركة الخطوط الجوية الكندية Swoop زيادة بنسبة %71‎ في الأرباح و%61‎ في الإحالات الناجحة من خلال تضمين الكلمات الرئيسية الأفضل أداءً في "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث".

• تجنَّب استخدام الصياغة اللغوية العامة في إعلاناتك، واستخدم عبارات مُحدَّدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

السبب: العبارات العامة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تسجّل عادةً معدّل تفاعل منخفض مع الإعلانات. وستجذب إعلاناتك المزيد من المستخدمين إذا كانت تمنحهم إشارة واضحة للإجراء التالي الذي عليهم اتّخاذه. أدرِج عبارة تحث على اتّخاذ إجراء، مثلاً "اتّصِل الآن للحصول على عرض أسعار تقديري مجانًا" و "اطّلِع على مزيد من المعلومات اليوم".

• راجِع "قوة الإعلان" لمعرفة كيف يتفاعل المستخدِمون مع إعلاناتك.

السبب: يقدّم مقياس "قوة الإعلان" ملاحظات استباقية حول مدى توافق مواد العرض في "إعلانك المتجاوب على شبكة البحث" مع سمات الأداء الجيّد.

دراسة حالة

ركَّزت وكالة السفر على الإنترنت MyFlightSearch على إنشاء "إعلانات متجاوبة على شبكة البحث" بقوة إعلان "جيدة" و"ممتازة"، ما ساعدها في زيادة الإحالات الناجحة بنسبة %14 وتحسين تكلفة الحجز بنسبة %15.

• راجِع تقرير مواد العرض على مستوى الحملة.

السبب: يساعدك هذا التقرير في معرفة مواد العرض التي تلقى إقبالاً أكبر لدى عملائك.

اطّلِع على الإرشادات التفصيلية عن كتابة نص إعلان جذاب وواقعي.

2. إنشاء رسائل تعبّر عن علامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك

لإنشاء رسائل تعبّر عن علامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك:

• أنشئ نص إعلان يجذب المستخدمين على جميع الأجهزة.

السبب: إذا كانت العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء جذابة على جهاز معيّن، ستكون غالبًا جذابة أيضًا على الأجهزة الأخرى.

• جرِّب عناوين مختلفة من حيث الطول.

السبب: يمكن للعناوين المختلفة من حيث الطول أن تساعد إعلاناتك في جذب عملاء مختلفين وفقًا لمدى معرفتهم بعلامتك التجارية.

• استخدِم ميزة "تخصيص النص" لمساعدتك في إنشاء عناوين وأوصاف إضافية.

السبب: يمكن أن يساعدك تخصيص النص في عرض إعلانات أكثر ملاءمة لمؤسستك من خلال إنشاء عناوين وأوصاف مخصّصة تستند إلى السياق المحدد لإعلانك.

إرشادات مفصَّلة عن إنشاء رسائل تعكس علامتك التجارية

• أدرِج الأسعار أو العروض الترويجية أو العروض الحصرية في العنوان أو الوصف. 

السبب: غالبًا ما يُجري المستخدمون بحثًا على Google لاتّخاذ القرارات. لذا قدِّم لهم المعلومات التي يحتاجون إليها. اذكر أي خصومات لفترة محدودة أو منتجات حصرية تقدّمها، لأنّ ذلك يساعد المستخدمين الذين يبحثون على Google في اتخاذ القرارات.

• احرص على أن يكون إعلانك مطابقًا لصفحتك المقصودة.. 

السبب: يساعدك ذلك في ضمان أنّ موقعك الإلكتروني يتضمّن العروض الترويجية أو المنتجات الواردة في إعلانك. قد يغادر العملاء موقعك الإلكتروني إذا لم يعثروا على الفور على ما يتوقّعونه.

3. إعداد إعلاناتك لتحقيق النجاح

• أضِف أكبر عدد ممكن من العناوين والأوصاف المختلفة.

السبب: يساعدك ذلك في إبراز ما يميّز منتجاتك أو خدماتك أو عروضك عن غيرها. ومن خلال تقديم عناوين وأوصاف فريدة، تسمح للنظام بصياغة المزيد من مجموعات مواد عرض الإعلانات.

• استخدِم ميزة إدراج الكلمة الرئيسية وأدوات تخصيص الإعلانات إذا كان لديك عدد كبير من الإعلانات التي تريد الاحتفاظ بها.

السبب: يمكنك تخصيص رسائل المواد الإبداعية وفقًا لبحث المستخدِم، مع خفض النفقات العامة الإدارية في الوقت نفسه.

• استخدِم "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" مع "عروض الأسعار الذكية" والكلمات الرئيسية التي تستخدِم المطابقة التقريبية.

السبب: سيتم عرض الرسالة المناسبة على أكبر عدد ممكِن من المستخدمين الملائمين، وفي الوقت نفسه ضبط عرض السعر المناسب لكل طلب بحث تلقائيًا.

دراسة حالة

من خلال الجمع بين المطابقة التقريبية و"عروض الأسعار الذكية" و"الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث"، حقّق موقع tails.com الذي يقع مقرّه في المملكة المتحدة زيادة بنسبة %182‎ في الاشتراكات في ألمانيا من "الحملات العامة على شبكة البحث"، و%258‎ في عدد النقرات.

شاهِد هذه القصّة:

اطّلِع على الإرشادات التفصيلية عن إعداد إعلاناتك لتحقيق النجاح.

4. استخدام أكبر عدد ممكن من أنواع مواد العرض

• فعِّل جميع أنواع مواد العرض المفيدة لمؤسستك.

السبب: تتوفر مجموعة متنوعة من أنواع مواد العرض التي يمكنها أن تجعل إعلاناتك أكثر فائدة وجاذبية للمستخدمين، وتساعدك في الوقت نفسه على تحقيق أهدافك التسويقية.

• استخدِم مواد عرض بأعلى جودة ممكنة.

السبب: يتم اختيار مواد العرض تلقائيًا بناءً على عوامل متعدّدة، بما في ذلك الأداء السابق وسياق المستخدِمين والمساحة المتوفّرة. استخدِم مواد عرض مثل روابط أقسام الموقع والصور، لأنّها تزيد من جاذبية إعلاناتك وتسمح لك بمشاركة معلومات مفيدة عن مؤسستك.

اعرِض موقعك الجغرافي ورقم هاتفك (إذا أمكن) باستخدام مواد عرض الموقع الجغرافي ومواد عرض المكالمات.

إرشادات مفصَّلة عن استخدام أكبر عدد ممكن من أنواع مواد العرض

دراسة حالة

سجّلت شركة HUGO BOSS عائد إنفاق إعلاني أكبر بمرتين ونصف وتحسّنًا في نسبة النقر إلى الظهور بمقدار ‎5% مقارنةً بالزيارات الإجمالية للأجهزة الجوّالة، وذلك من خلال إضافة مواد عرض الصور إلى "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" واستخدام بيانات الجمهور و"عروض الأسعار الذكية" المستندة إلى "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" كجزء من استراتيجيتها.

5. اختبار رسائل المواد الإبداعية وتحسينها

لتحسين أداء إعلاناتك، اختبِر رسائل المواد الإبداعية وحسِّنها باستمرار.

• استخدِم صيغ الإعلانات لاختبار رسائل المواد الإبداعية وتكرارها.

السبب: يمكنك التعرّف على ما يفضّله المستخدِمون وتحسين أدائك عن طريق تنقيح نص إعلانك، لا سيما العناوين.

• قيِّم مدى نجاح إعلاناتك على أساس مرات الظهور والنقرات والإحالات الناجحة المتزايدة التي تتلقاها مجموعاتك الإعلانية وحملاتك.

السبب: تساعدك "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" في التأهُّل للمشاركة في مزادات أكثر، لذا قد لا تتمكن من تكوين فكرة كاملة عن أدائك من خلال الاطّلاع فقط على مؤشرات الأداء على مستوى الإعلان ومقاييس مثل نسبة النقر إلى الظهور ومعدّل الإحالات الناجحة.

إرشادات مفصّلة عن اختبار المواد الإبداعية وتحسينها

تحسين حملتك أثناء إنشائها

أثناء إنشاء حملتك، قد تتلقّى إشعارات استنادًا إلى الإعدادات التي تختارها. وقد تنبّهك تلك الإشعارات إلى المشاكل التي قد تؤدي إلى تراجُع الأداء أو التي قد تكون كبيرة إلى حد يمنعك من نشر حملتك.

يظهر مدى تقدّمك بوضوح في قائمة خطوات إنشاء الحملة، ويتم تنبيهك إلى أي إشعارات قد تستدعي الانتباه. استخدِم هذه القائمة لمراجعة المشاكل المتعلّقة بالاستهداف أو عروض الأسعار أو الميزانية أو إعدادات الحملة الأخرى وحلّها بسهولة. كيفية إعداد حملتك لتحقيق النجاح

روابط ذات صلة

• "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث": دليل كتابة إعلانات ناجحة
• تحسين "الحملات على الشبكة الإعلانية"
• ذكاء Google الاصطناعي للإعلان عبر الفيديو

---

1. بيانات Google الداخلية
2. بيانات Google الداخلية، على الصعيد العالمي، من ‎9/3/2023 إلى ‎22/3/2023