إنشاء إعلانات فعّالة على شبكة البحث

الدليل الرسمي لتحسين الإعلانات والرسائل على "بحث Google"

تأكد من اتخاذ هذين الإجراءين:

  1. نفِّذ إعلانًا متجاوبًا واحدًا على الأقل بقوة إعلان "جيدة" أو "ممتازة" لكل مجموعة إعلانية على شبكة البحث. إنّ المعلِنين الذين يحسِّنون قوة الإعلان من "ضعيفة" إلى "ممتازة" لإعلاناتهم المتجاوبة على شبكة البحث، يسجِّلون زيادةً في عدد النقرات والإحالات الناجحة بنسبة %9 في المتوسط.1
  2. نفِّذ معلومات الإعلان الإضافية، مثل روابط أقسام الموقع وإضافات الصور. تزيد معلومات الإعلان الإضافية من جاذبية إعلاناتك، كما تسمح لك بعرض معلومات مفيدة عن نشاطك التجاري. وتوفّر الإضافات المؤهلة أكثر لإعلاناتك فرصة أكبر لتلبية احتياجات معيّنة لدى المستخدمين.

Best Practices logo

تحتاج جهات التسويق الناجحة إلى تقديم الرسائل الصحيحة في الأوقات المناسبة. وتُحسِّن رسائل المواد الإبداعية الأفضل أداءً مدى ملاءمة الإعلانات لموضوع البحث، كما تزيد من عدد النقرات المؤهَّلة من إعلاناتك على شبكة البحث.

في هذا الدليل المعني بالإعلانات على شبكة البحث في "إعلانات Google"، ستتعرّف على كيفية إنشاء إعلانات جذابة أثناء بحث الأشخاص على Google.com.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1- كتابة نص إعلان جذاب وواقعي

  • صِغ رسائل تركّز على مزايا المستخدمين.

السبب: يستجيب المستخدمون للإعلانات التي تخاطب احتياجاتهم.

  • اربط رسائل العنوان وسطر الوصف بكلماتك الرئيسية.

السبب: يميل المستخدِمون إلى التفاعل مع الإعلانات التي تبدو ملائمة بأكبر شكل لبحثهم.

دراسة حالة

Swoop logo

حققت شركة الطيران الكندية Swoop زيادة في الأرباح بنسبة %71 والإحالات الناجحة بنسبة %61 من خلال تضمين الكلمات الرئيسية الأفضل أداءً في إعلاناتها المتجاوبة على شبكة البحث.

  • تجنَّب استخدام الصياغة اللغوية العامة في إعلاناتك. واستخدم عبارات مُحدَّدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

السبب: غالبًا ما تُظهِر العبارات العامة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تفاعلاً منخفضًا مع الإعلانات.

  • تحقَّق من قوة الإعلان للحصول على إحصاءات عن كيفية تفاعل المستخدِمين مع إعلاناتك.

السبب: هذا المقياس طريقة مفيدة لضمان عرض الرسائل المناسبة على المستخدِمين المناسبين.

دراسة حالة

MyFlightSearch logo

ركَّزت وكالة السفر على الإنترنت MyFlightSearch على إنشاء إعلانات متجاوبة على شبكة البحث بقوة إعلان "جيدة" و"ممتازة"، ما ساعد العلامة التجارية على زيادة الإحالات الناجحة بنسبة %14 وتحسين تكلفة الحجز بنسبة %15. 

  • راجِع تقارير مواد العرض في جميع الحملات.

السبب: يساعدك هذا التقرير في معرفة العناوين والأوصاف التي تلقى أكبر صدى لدى عملائك.

اطّلع على الإرشادات التفصيلية عن كتابة نص إعلان جذاب وواقعي.

2- إنشاء رسائل تعكس علامتك التجارية والمنتجات والخدمات التي تقدّمها

  • أنشئ نص إعلان يجذب المستخدمين على جميع الأجهزة.

السبب: إذا كانت عبارة الحث على اتخاذ إجراء جذابة على أحد الأجهزة، ستكون غالبًا جذابة على الأجهزة الأخرى أيضًا.

  • ركّز على عناوينك.

السبب: العناوين هي أول ما يراه الأشخاص، وستحقِّق دورًا كبيرًا في تحسين أداء إعلاناتك.

  • جرِّب العناوين المختلفة من حيث الطول.

السبب: تعمل العناوين الأطول على زيادة المساحة القابلة للنقر في إعلاناتك على شبكة البحث، لكنك قد تكتشف أن العناوين الأقصر تحقِّق أداء أفضل مع الأشخاص الذين يبحثون عن علامتك التجارية باستمرار.

  • ننصحك باستخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث لتوفير المزيد من الوقت.

السبب: تعمل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث على إنشاء عناوين لك تلقائيًا وعرض إعلاناتك على الأشخاص الذين يبحثون عن منتجاتك استنادًا إلى محتوى موقعك الإلكتروني.

اطّلع على الإرشادات التفصيلية عن إنشاء رسائل تُبرز علامتك التجارية.

3- إعداد إعلاناتك لتحقيق النجاح

  • أضِف أكبر عدد ممكن من العناوين والأوصاف الفريدة والملائمة.

السبب: عند تقديم مواد عرض فريدة، يسمح ذلك للنظام بصياغة المزيد من النُسَخ المتنوعة من الإعلانات.

  • استخدِم ميزة إدراج الكلمة الرئيسية وأدوات تخصيص الإعلانات إذا كان لديك عدد كبير من الإعلانات التي يجب الاحتفاظ بها.

السبب: يمكنك تخصيص رسائل المواد الإبداعية وفقًا لبحث المستخدِم، مع خفض النفقات العامة الإدارية في الوقت نفسه.

  • استخدِم عروض الأسعار الذكية والكلمات الرئيسية التي تستخدِم المطابقة التقريبية مع الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث.

السبب: لعرض الرسالة المناسبة على أكبر عدد ممكِن من الأشخاص الملائمين مع ضبط عرض السعر المناسب لكل طلب بحث في الوقت نفسه تلقائيًا.

دراسة حالة

Tails.com logo

بالجمع بين المطابقة التقريبية وعروض الأسعار الذكية والإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث، نجح موقع tails.com من المملكة المتحدة بتحقيق زيادة بنسبة %182 في عمليات الاشتراك في خدماته في ألمانيا من خلال حملاته العامة على شبكة البحث، مع زيادة عدد النقرات بنسبة %258.

مشاهدة القصة:

اطّلع على الإرشادات التفصيلية عن إعداد إعلاناتك لتحقيق النجاح.

4- تحسين إعلاناتك باستخدام الإضافات

  • فعِّل جميع الإضافات المفيدة لنشاطك التجاري. 

السبب: تزيد معلومات الإعلان الإضافية من فائدة الإعلانات وجاذبيتها للمستخدِمين، كما تساعدك على تحقيق أهدافك التسويقية. على سبيل المثال، يمكِن أن يلاحظ المعلِنون زيادة في نسبة النقر إلى الظهور تبلغ %20 في المتوسط عند عرض 4 روابط لأقسام الموقع مع إعلاناتهم على شبكة البحث.2

دراسة حالة

HUGO BOSS logo

حقّقت HUGO BOSS عائد إنفاق إعلاني أكبر من المستهدَف بمقدار 2.5 ضعف وشهدت تحسُّنًا بنسبة %5 في نسبة النقر إلى الظهور مقارنةً بالزيارات الإجمالية للأجهزة الجوّالة، وذلك من خلال إرفاق إضافات الصور بالإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث كعنصر مكمِّل واستخدام بيانات الجمهور وعروض الأسعار الذكية المستندة إلى عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف كجزء من استراتيجيتها.

  • اجعل معلومات الإعلان الإضافية ذات صلة وجودة عالية بأقصى قدر ممكِن.

السبب: يتم اختيار الإضافات تلقائيًا بناءً على عوامل متعددة، بما في ذلك الأداء السابق وسياق المستخدم والمساحة المتوفرة.

اطّلع على الإرشادات التفصيلية عن تحسين إعلاناتك باستخدام الإضافات.

5- اختبار رسائل المواد الإبداعية وتحسينها

  • استخدِم صيغ الإعلانات لاختبار رسائل المواد الإبداعية وتكرارها.

السبب: يمكِنك التعرّف على الخيارات المفضَّلة لمستخدِميك وتحسين مستوى الأداء عن طريق تنقيح نص إعلانك، ولا سيما العناوين.

  • قيِّم مدى نجاح إعلاناتك على أساس مرات الظهور والنقرات والإحالات الناجحة المتزايدة التي تتلقاها مجموعاتك الإعلانية وحملاتك.

السبب: تساعدك الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث في التأهُّل للمشاركة في مزادات أكثر، لذا قد لا تؤدي مؤشرات الأداء على مستوى الإعلان والمقاييس، مثل نسبة النقر إلى الظهور ومعدَّل الإحالات الناجحة، إلى تكوين صورة كاملة عن مستوى أداء إعلانك.

اطّلع على الإرشادات التفصيلية عن اختبار المواد الإبداعية وتحسينها.

ملاحظة

يركِّز هذا الدليل على إعلانات "بحث Google". اطّلع على أدلة الشبكة الإعلانية وإعلانات الفيديو.

 

تحسين حملتك أثناء إنشائها

أثناء إنشاء حملتك، قد تتلقّى إشعارات استنادًا إلى الإعدادات التي تختارها. وقد تنبّهك تلك الإشعارات إلى المشاكل التي قد تؤدي إلى انخفاض مستوى الأداء أو التي قد تكون كبيرة إلى حد يمنعك من نشر حملتك.

تقدّم قائمة التنقّل لإنشاء الحملة التي تظهر أثناء إنشاء حملتك عرضًا شاملاً يوضّح مدى التقدّم في عملية الإنشاء، كما أنها تلفت الانتباه إلى الإشعارات التي قد ترغب في معالجتها. انتقِل بين الخطوات في قائمة التنقّل لمراجعة المشاكل المحتملة في الاستهداف أو عروض الأسعار أو الميزانية أو إعدادات الحملة الأخرى وحلّها بسهولة. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن الميزات التي تساعدك على إنشاء حملة ناجحة.

 

 

1- بيانات Google الداخلية، على الصعيد العالمي، الفترة من 7/18/2020 إلى 8/1/2020
2- بيانات Google الداخلية، على الصعيد العالمي، الفترة من 10/24/2021 إلى 11/24/2021

 

اشترِك في النشرة الإخبارية لأفضل الممارسات لتلقّي مُستجدّات ونصائح متقدمة من "إعلانات Google" مباشرةً في بريدك الوارد.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة

false
بحث
محو البحث
إغلاق البحث
تطبيقات Google
القائمة الرئيسية
مركز مساعدة البحث
true
73067
false
false
false