تستخدم "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" ذكاء Google الاصطناعي لتحديد مجموعة مواد العرض الأفضل بهدف مساعدتك في عرض إعلانات ملائمة تتكيّف مع سلوكيات المستهلكين المتغيّرة. من خلال عرض "إعلانات على شبكة البحث" أكثر ملاءمةً وفائدةً لمؤسستك، يمكنك الوصول إلى المزيد من العملاء في اللحظات المهمة وجذب المزيد من الإحالات الناجحة. في هذا الدليل حول "إعلانات Google"، ستتعرّف على كيفية تحسين "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" من أجل تحقيق نتائج أفضل لمؤسستك من "الحملات على شبكة البحث".
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
في هذه الصفحة
أفضل الممارسات التي تخصّ "الإعلانات على شبكة البحث"
نصائح بشأن قوة الإعلان ومواد العرض
- اعرض إعلانَين متجاوبَين على شبكة البحث على الأقل بقوة إعلان "جيدة" أو "ممتازة" لكلّ مجموعة إعلانية، مع توفير عنوان URL نهائي فريد لكلّ "إعلان متجاوب على شبكة البحث". من خلال تحسين قوة "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" من "ضعيفة" إلى "ممتازة"، يحقّق المعلنون زيادةً في النقرات والإحالات الناجحة بنسبة %15 في المتوسّط.1 وللمساعدة على تحسين قوة الإعلان، ننصحك بتفعيل ميزة "تخصيص النص". يحقّق المعلنون الذين لديهم إعلان واحد متجاوب على شبكة البحث ويضيفون إعلانًا متجاوبًا آخر على شبكة البحث إلى مجموعتهم الإعلانية (ليصبح الإجمالي إعلانَين) زيادةً في الإحالات الناجحة بنسبة %6.6 في المتوسّط بتكلفة مشابهة للإحالة الناجحة، بينما يحقّق أولئك الذين لديهم إعلانَان متجاوبَان على شبكة البحث ويضيفون إعلانًا متجاوبًا آخر على شبكة البحث إلى مجموعتهم الإعلانية (ليصبح الإجمالي 3 إعلانات) زيادةً في الإحالات الناجحة بنسبة %3.7 في المتوسّط بتكلفة مشابهة للإحالة الناجحة.
- أضِف ما لا يقل عن 4 مواد عرض صور مختلفة. تسهّل مواد عرض الصور على المستخدمين التعرّف على مؤسستك واتّخاذ الإجراءات اللازمة من "الإعلانات على شبكة البحث"، وذلك من خلال عرض عناصر مرئية ذات صلة بمنتجاتك وخدماتك.
- أدرِج شعار مؤسستك واسمها. من خلال عرض شعار المؤسسة واسمها مع "الإعلانات على شبكة البحث"، يحقّق المعلنون زيادةً في الإحالات الناجحة بنسبة %8 في المتوسّط بتكلفة مشابهة للإحالة الناجحة.2
كتابة نص إعلان جذاب وواقعي
لكتابة نص إعلان جذاب وواقعي يلقى صدى لدى المستخدمين:
- اكتب رسائل تركّز على المزايا التي تنتظر المستخدمين: يستجيب المستخدمون للإعلانات ذات الصلة باحتياجاتهم.
- اربط رسائل العنوان وسطر الوصف بكلماتك الرئيسية: يميل المستخدمون عادةً إلى التفاعل مع الإعلانات التي تبدو أكثر صلة ببحثهم، فهذا يُبرز مدى ملاءمة إعلانك لما يبحثون عنه. مثلاً، إذا كانت "كاميرات رقمية" هي إحدى كلماتك الرئيسية، يمكنك اختيار "اشتروا كاميرات رقمية" كعنوان لإعلانك.
دراسة حالة
حققت شركة الخطوط الجوية الكندية Swoop زيادة بنسبة %71 في الأرباح و%61 في الإحالات الناجحة من خلال تضمين الكلمات الرئيسية الأفضل أداءً في "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث".
- تجنَّب استخدام الصياغة اللغوية العامة في إعلاناتك، بل استخدِم عبارات مُحدَّدة تحث المستخدم على اتّخاذ إجراء: العبارات العامة التي تحث المستخدم على اتّخاذ إجراء تسجّل عادةً معدّل تفاعل منخفض مع الإعلانات. وستجذب إعلاناتك المزيد من المستخدمين إذا كانت تمنحهم إشارة واضحة للإجراء التالي الذي عليهم اتّخاذه. أدرِج عبارة تحثهم على اتّخاذ إجراء، مثلاً "اتّصِلوا الآن للحصول على عرض أسعار تقديري مجانًا" و"اطّلِعوا على مزيد من المعلومات اليوم".
- اطّلِع على قوة الإعلان للحصول على إحصاءات عن كيفية تفاعل المستخدمين مع إعلاناتك: يقدّم مقياس "قوة الإعلان" ملاحظات استباقية حول مدى توافق مواد العرض في "إعلانك المتجاوب على شبكة البحث" مع سمات الأداء الجيّد.
دراسة حالة
ركَّزت وكالة السفر على الإنترنت MyFlightSearch على إنشاء "إعلانات متجاوبة على شبكة البحث" بقوة إعلان "جيدة" و "ممتازة"، ما ساعدها على زيادة الإحالات الناجحة بنسبة %14 وتحسين تكلفة الحجز بنسبة %15.
- راجِع تقارير مواد العرض على مستوى الحملة: يساعدك هذا التقرير في التعرّف على مواد العرض التي تلقى إقبالاً أكبر لدى عملائك.
اطّلِع على الإرشادات التفصيلية عن كتابة نص إعلان جذاب وواقعي.
إنشاء رسائل تعبّر عن علامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك
لإنشاء رسائل تعبّر عن علامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك:
- أنشئ نص إعلان يجذب المستخدمين على جميع الأجهزة: إذا كانت عبارة الحث على اتّخاذ إجراء جذابة على أحد الأجهزة، ستكون غالبًا جذابة على الأجهزة الأخرى أيضًا.
- جرِّب عناوين مختلفة من حيث الطول: يمكن للعناوين المختلفة من حيث الطول أن تساعد إعلاناتك على جذب عملاء مختلفين وفقًا لمدى معرفتهم بعلامتك التجارية.
- استخدِم ميزة "تخصيص النص" لمساعدتك على إنشاء عناوين وأوصاف إضافية: يمكن أن تساعدك ميزة "تخصيص النص" على عرض إعلانات ملائمة أكثر من خلال إنشاء عناوين وأوصاف مخصّصة تستند إلى السياق المحدّد لإعلانك.
اطّلِع على الإرشادات التفصيلية حول إنشاء رسائل تعكس علامتك التجارية.
- أدرِج الأسعار أو العروض الترويجية أو العروض الحصرية في العنوان أو الوصف: غالبًا يُجري المستخدمون بحثًا على Google لاتّخاذ القرارات، لذا قدِّم لهم المعلومات التي يحتاجون إليها. اذكر أي خصومات لفترة محدودة أو منتجات حصرية تقدّمها، فذلك يساعد المستخدمين الذين يبحثون على Google في اتّخاذ القرارات.
- طابِق إعلانك بصفحتك المقصودة: احرِص على أن يتضمّن موقعك الإلكتروني العروض الترويجية أو المنتجات الواردة في إعلانك. قد يغادر العملاء موقعك الإلكتروني إذا لم يعثروا على الفور على ما يتوقّعونه.
إعداد إعلاناتك لتحقيق النجاح
- أضِف أكبر عدد ممكن من العناوين والأوصاف الفريدة: يساعدك ذلك على إبراز ما يميّز منتجاتك أو خدماتك أو عروضك عن غيرها. ومن خلال تقديم عناوين وأوصاف فريدة، تسمح للنظام بصياغة المزيد من مجموعات مواد عرض الإعلانات.
- استخدِم ميزة "إدراج الكلمة الرئيسية" وأدوات تخصيص الإعلانات إذا كان لديك عدد كبير من الإعلانات التي تريد الاحتفاظ بها: يمكنك تخصيص رسائل المواد الإبداعية وفقًا لبحث المستخدم، مع خفض النفقات العامة الإدارية في الوقت نفسه.
- اجمَع بين "عروض الأسعار الذكية" والكلمات الرئيسية التي تستخدِم المطابقة التقريبية مع "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث": سيتم عرض الرسالة المناسبة على أكبر عدد ممكن من المستخدمين الملائمين، وفي الوقت نفسه ضبط عرض السعر المناسب لكل طلب بحث تلقائيًا.
دراسة حالة
من خلال الجمع بين المطابقة التقريبية و"عروض الأسعار الذكية" و"الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث"، حقّق موقع tails.com الذي يقع مقرّه في المملكة المتحدة زيادة بنسبة %182 في الاشتراكات في ألمانيا من "الحملات العامة على شبكة البحث"، و%258 في عدد النقرات.
شاهِد هذه القصّة:
إرشادات مفصّلة عن إعداد إعلاناتك لتحقيق النجاح
استخدام أكبر عدد ممكن من أنواع مواد العرض
- فعِّل جميع أنواع مواد العرض المفيدة لمؤسستك: تتوفّر مجموعة متنوعة من أنواع مواد العرض التي يمكنها أن تجعل إعلاناتك أكثر فائدة وجاذبية للمستخدمين، وتساعدك في الوقت نفسه على تحقيق أهدافك التسويقية.
- استخدِم مواد عرض بأعلى جودة ممكنة: يتم اختيار مواد العرض تلقائيًا بناءً على عوامل متعدّدة، بما في ذلك الأداء السابق وسياق المستخدمين والمساحة المتوفّرة. استخدِم مواد عرض مثل روابط أقسام الموقع والصور، لأنّها تزيد من جاذبية إعلاناتك وتسمح لك بمشاركة معلومات مفيدة عن مؤسستك.
- اعرِض موقعك الجغرافي ورقم هاتفك: استخدِم مواد عرض المواقع الجغرافية ومواد عرض المكالمات إذا كان ذلك منطبقًا.
إرشادات مفصّلة عن استخدام أكبر عدد ممكن من أنواع مواد العرض
دراسة حالة
سجّلت شركة HUGO BOSS عائد إنفاق إعلاني أكبر بمرتين ونصف وتحسّنًا في نسبة النقر إلى الظهور بمقدار %5 مقارنةً بالزيارات الإجمالية من الأجهزة الجوّالة، وذلك من خلال إضافة مواد عرض الصور إلى "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" واستخدام بيانات الجمهور و"عروض الأسعار الذكية" المستندة إلى "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" كجزء من استراتيجيتها.
اختبار رسائل المواد الإبداعية وتحسينها
لتحسين أداء إعلاناتك، اختبِر رسائل المواد الإبداعية وحسِّنها باستمرار.
- استخدِم صيغ الإعلانات لاختبار رسائل المواد الإبداعية وتكرارها: يمكنك التعرّف على ما يفضّله المستخدمون وتحسين أدائك عن طريق تنقيح نص إعلانك، لا سيما العناوين.
- قيِّم مدى نجاح إعلاناتك على أساس مرات الظهور والنقرات والإحالات الناجحة المتزايدة التي تتلقاها مجموعاتك الإعلانية وحملاتك: تساعدك "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" في التأهُّل للمشاركة في مزادات أكثر، لذا قد لا تتمكّن من تكوين فكرة كاملة عن أدائك من خلال الاطّلاع فقط على مؤشرات الأداء على مستوى الإعلان ومقاييس مثل نسبة النقر إلى الظهور ومعدّل الإحالات الناجحة.
إرشادات مفصّلة عن اختبار المواد الإبداعية وتحسينها
تحسين حملتك أثناء إنشائها
أثناء إنشاء حملتك، قد تتلقّى إشعارات استنادًا إلى الإعدادات التي تختارها. وقد تنبّهك تلك الإشعارات إلى المشاكل التي قد تؤدي إلى تراجُع الأداء أو التي قد تكون كبيرة إلى حد يمنعك من نشر حملتك.
يظهر مدى تقدّمك بوضوح في قائمة خطوات إنشاء الحملة، ويتم تنبيهك إلى أي إشعارات قد تستدعي الانتباه. استخدِم هذه القائمة لمراجعة المشاكل المتعلّقة بالاستهداف أو عروض الأسعار أو الميزانية أو إعدادات الحملة الأخرى وحلّها بسهولة. كيفية إعداد حملتك لتحقيق النجاح
روابط ذات صلة
- "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث": دليل كتابة إعلانات ناجحة
- تحسين حملاتك على الشبكة الإعلانية
- ذكاء Google الاصطناعي في إعلانات الفيديو
- بيانات Google الداخلية، الفترة من 15 إلى 20 أغسطس 2025
- بيانات Google الداخلية، على الصعيد العالمي، من 9/3/2023 إلى 22/3/2023
