Google 搜尋廣告可讓廣告主在 Google 平台中有效觸及目標對象。最佳做法是採用回應式搜尋廣告，發揮廣告活動的最大效益。回應式搜尋廣告會運用 Google AI，找出最適合目標對象的廣告組合。提升關聯性後，廣告將觸及更多顧客，爭取更多轉換。
請參閱下列回應式搜尋廣告最佳做法，瞭解如何有效運用 Google 廣告。如需更多提升 Google Ads 成效的訣竅，請參閱 Google Ads 最佳做法頁面。
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
本頁內容
回應式搜尋廣告最佳做法
廣告優異度
請參考下列提示，提升廣告活動的廣告優異度和成效。
- 在每個廣告群組中，加入至少 2 則廣告優異度為「佳」或「極佳」的回應式搜尋廣告：
- 查看廣告優異度，取得洞察資料：廣告優異度可做為廣告成效的評估指標。您可以參考廣告優異度，評估素材資源及其潛在成效，提供前瞻性意見回饋。
- 啟用文字自訂功能，提升廣告優異度：使用文字自訂功能調整廣告標題，放送更切合需求的廣告。進一步瞭解搜尋廣告活動的文字自訂功能。
進一步瞭解 Google Ads 的廣告優異度。
廣告素材資源
一般來說，建議啟用適合貴商家的所有素材資源類型。豐富多元、具吸引力的素材資源有助於回應式搜尋廣告找出適合目標對象的組合。以下幾項訣竅有助您改善廣告素材資源。
詳情請參閱這份詳細指南，瞭解如何盡可能使用多種素材資源類型。
- 加入商家標誌和商家名稱：廣告主在搜尋廣告中顯示商家標誌和名稱後，轉換升幅平均達 8%，且能維持相近的單次轉換費用2。
- 顯示位置和電話號碼：使用地點素材資源和電話素材資源 (如適用)。舉例來說，如果貴商家提供現場服務，請加入地址。
- 為每則回應式搜尋廣告加入不重複的最終到達網址：最終到達網址應與每則回應式搜尋廣告相關。舉例來說，如果回應式搜尋廣告的目標是邀請顧客加入郵寄清單，就應直接連結至該郵寄清單。
- 在廣告中加入網站連結：您可以利用網站連結，為廣告加入更多相關連結。進一步瞭解網站連結素材資源。
- 新增至少 4 個不重複的圖片素材資源：廣告活動若有豐富的素材資源庫可用於製作廣告，回應式搜尋廣告就能發揮最佳成效。請確保所有圖片素材資源都與產品和服務相關。
- 使用 AI 素材資源，提供多樣選擇：運用 AI 工具為廣告活動建立更多素材資源。
- 固定素材資源和廣告標題，確保廣告內容一致：將素材資源和廣告標題固定在廣告中，確保回應式搜尋廣告內容一致，來達成特定廣告活動目標。
- 盡量提升素材資源品質：系統會根據幾個因素自動選定素材資源，包括先前成效、使用者背景環境和可用空間。
- 查看廣告活動層級素材資源報表：廣告活動層級素材資源報表有助於分辨廣告素材是否能引起顧客共鳴。進一步瞭解回應式搜尋廣告的廣告活動層級素材資源報表。
個案研究
廣告文案
誠懇動人的廣告文案能引起使用者共鳴，進而提升回應式搜尋廣告成效。廣告文案應提供實用資訊，但也要語氣自然，與目標對象建立連結。
- 廣告訊息應凸顯使用者能享有的好處：使用者會回應切合他們需求的廣告。根據可能的情境和使用者需求，量身打造獨特的銷售訊息。
- 在訊息中整合關鍵字：使用者通常會與看來最符合搜尋內容的廣告互動，因為一看就知道廣告切合自己的需求。範例：如果您使用「數位相機」做為其中一個關鍵字，不妨以「購買數位相機」為廣告標題。
- 使用能吸引目標對象注意的元素，與他們建立連結：如果廣告素材訊息與廣告目標相呼應，廣告中的吸睛元素就能提升成效。舉例來說，派對規劃服務可在廣告文案中使用歡樂正面的字詞。
- 避免在廣告中使用籠統的用語：改用具體的行動號召文字。籠統的行動號召往往會降低消費者主動與廣告互動的意願。在廣告中清楚指出期望使用者採取的後續行動，例如：「立即來電免費取得報價」和「立即瞭解詳情」。
個案研究
詳情請參閱這份詳細指南，瞭解如何撰寫誠懇動人的廣告文案。
品牌訊息
強而有力的品牌訊息有助於達成廣告活動目標。請按照下列提示，傳達一致且多元的品牌訊息。
- 撰寫在不同裝置上都能引起顧客興趣的廣告文字：在不同裝置上顯示一致的廣告文字。在某一種裝置上有效的行動號召，通常在多個平台上也能發揮效果。
- 試試不同長度的廣告標題：有各種長度的廣告標題可供選擇，廣告就能根據不同客群調整來引起共鳴。
- 盡量加入獨特的廣告標題和說明，越多越好：展示產品、服務或優惠的競爭優勢。提供獨特的廣告標題和說明，可讓 Google Ads 機器學習演算法安排更多的廣告組合。
- 在廣告標題或說明中加入價格或促銷活動/獨家優惠的資訊：在廣告標題和說明中提及任何折扣、促銷活動或獨家產品。加入促銷活動和折扣等資訊，能吸引使用者決定下一步行動。
- 確保廣告與到達網頁密切相關：請確認消費者能在網站上找到廣告所提及的促銷資訊或產品。如果促銷活動和資訊不一致，使用者可能就會離開網站。
詳情請參閱這篇詳細指南，瞭解如何利用廣告訊息介紹品牌形象及自家產品/服務。
進階工具
在廣告活動中善用並整合進階工具，奠定成功基礎。使用工具可有助您製作出色的廣告活動，同時簡化作業流程。
- 運用關鍵字插入功能和廣告自訂參數：運用關鍵字插入功能，根據使用者的搜尋內容呈現量身打造的廣告素材訊息，並簡化日常管理作業。如果您需要管理大量廣告，自訂參數和關鍵字插入功能就特別實用。
- 將回應式搜尋廣告與智慧出價和廣泛比對關鍵字搭配使用：盡可能向更多相關使用者顯示合適的訊息，同時為每項查詢自動設定適當的出價。進一步瞭解智慧出價和廣泛比對關鍵字廣告活動設定。
詳情請參閱這份詳細指南，瞭解如何為廣告奠定成功基礎。
最佳化您的廣告
透過測試調整訊息，提升廣告成效。
- 運用廣告變化形式反覆測試廣告素材訊息：藉由調整廣告文字，找出目標對象的偏好，進而提升廣告成效。進一步瞭解廣告變化形式。
- 評估廣告成效：以一致標準持續評估廣告成效。回應式搜尋廣告可協助您參與更多競價，因此廣告層級的成效和指標 (例如點閱率和轉換率) 可能無法完全反映廣告成效。將廣告群組和廣告活動獲得的曝光增量、點擊增量和轉換增量，做為額外的成效評估指標。
詳情請參閱這篇詳細指南，瞭解如何測試及最佳化廣告素材訊息。
回應式搜尋廣告的 AI 摘要
AI 摘要可協助使用者快速找到資訊，和探索網路上各式各樣的內容。當系統判斷生成式 AI 能派得上用場，就會在 Google 搜尋結果中顯示 AI 摘要，幫助您迅速吸收各種來源的資訊。
廣告會顯示在 Google 搜尋的 AI 摘要中或上/下方，讓廣告主觸及正在探索新事物的消費者。
進一步瞭解廣告和 AI 摘要。
常見問題
在一個回應式搜尋廣告中可以加入多少素材資源？
回應式搜尋廣告最多可有 15 個廣告標題和 4 則說明。為求最佳成效，請盡量加入素材資源，數量越多越好，並提供獨創的高品質內容。
進一步瞭解回應式搜尋廣告。
我是否應將廣告標題或說明「固定」在特定位置？
一般廣告活動不需要。只有在廣告活動目標需要一致的訊息時，才需要固定廣告標題。固定廣告標題和說明會限制回應式搜尋廣告的組合。
可以在回應式搜尋廣告中使用圖片素材資源嗎？
可以。在廣告活動中新增至少 4 個不重複的圖片素材資源，可大幅提升搜尋廣告成效。
如何找出成效最佳的回應式搜尋廣告組合？
請在廣告活動頁面中查看組合報表。組合報表會顯示根據回應式搜尋廣告建立的所有廣告組合。報表會列出每個組合的觀看次數和曝光次數，以及較常見的組合。
進一步瞭解回應式搜尋廣告的組合報表。
回應式搜尋廣告的理想廣告優異度為何？
目前的最佳做法是在每個廣告群組中，加入至少一則廣告優異度為「極佳」或「佳」的回應式搜尋廣告。新增不重複的素材資源，並遵循最佳做法，提升回應式搜尋廣告的廣告優異度。