Google 검색 광고를 사용하면 광고주가 Google 전반에서 잠재고객에게 효과적으로 도달할 수 있습니다. 반응형 검색 광고(RSA)를 사용하여 광고 캠페인 효과를 극대화하는 것이 좋습니다. 반응형 검색 광고는 Google AI를 사용하여 잠재고객과 관련성이 높은 광고의 최적 조합을 찾습니다. 관련성을 개선하면 광고가 더 많은 고객에게 도달하고 더 많은 전환을 유도할 수 있습니다.
아래의 반응형 검색 광고 권장사항을 따라 Google Ads를 효과적으로 사용하는 방법을 알아보세요. Google Ads 권장사항 페이지에서 Google Ads를 개선하기 위한 추가 팁을 확인하세요.
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
이 페이지의 내용
반응형 검색 광고 권장사항
광고 효력
다음 팁에 따라 광고 캠페인의 광고 효력과 효과를 개선하세요.
- 광고 그룹당 광고 효력이 '좋음' 또는 '매우 좋음'인 반응형 검색 광고(RSA) 2개 이상 포함:
- 광고 효력을 확인하여 유용한 정보 얻기: 광고 효력을 광고 효과의 지표로 활용하세요. 광고 효력은 확장 소재와 예상 실적에 대한 미래 지향적인 의견을 제공합니다.
- 텍스트 맞춤설정을 사용하여 광고 효력 개선: 텍스트 맞춤설정으로 광고 제목을 맞춤설정하고 관련성이 높은 광고를 게재하세요. 검색 캠페인의 텍스트 맞춤설정에 대해 자세히 알아보세요.
Google Ads의 광고 효력에 대해 자세히 알아보세요.
광고 확장 소재
일반적으로 비즈니스에 적합한 모든 확장 소재 유형을 사용 설정하는 것이 좋습니다. 다양하고 매력적인 확장 소재를 사용하면 반응형 검색 광고에서 잠재고객에게 적합한 조합을 찾을 수 있습니다. 광고 확장 소재를 개선하기 위한 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.
자세한 내용은 최대한 많은 확장 소재 유형을 사용하는 방법에 관한 가이드를 참고하세요.
- 비즈니스 로고와 비즈니스 이름 포함: 검색 광고에 비즈니스 로고와 이름을 표시하는 광고주는 비슷한 전환당비용으로 전환수를 평균 8% 늘릴 수 있습니다.2
- 위치 및 전화번호 표시: 해당하는 경우 위치 확장 소재 및 전화번호 확장 소재를 사용하세요. 예를 들어 비즈니스에서 오프라인 서비스를 제공하는 경우 비즈니스에 위치를 추가하세요.
- 반응형 검색 광고마다 고유한 최종 URL 추가: 최종 URL은 각 반응형 검색 광고와 관련이 있어야 합니다. 예를 들어 고객을 메일링 리스트에 초대하려는 반응형 검색 광고는 해당 메일링 리스트에 직접 연결되어야 합니다.
- 광고에 사이트링크 포함: 사이트링크를 사용하면 광고에 더 관련성 높은 링크를 추가할 수 있습니다. 사이트링크 확장 소재에 대해 자세히 알아보세요.
- 고유한 이미지 확장 소재를 4개 이상 추가: 캠페인에 광고를 만드는 데 활용할 수 있는 다양한 애셋 라이브러리가 포함되어 있을 때 반응형 검색 광고의 효과가 가장 좋습니다. 모든 이미지 확장 소재는 제품 및 서비스와 관련성이 있어야 합니다.
- 다양한 AI 확장 소재 사용: AI 도구를 활용하여 캠페인에 사용할 확장 소재를 더 많이 만드세요.
- 일관된 광고를 위해 확장 소재와 광고 제목 고정: 구체적인 캠페인 목표가 있는 경우 반응형 검색 광고의 일관성을 유지하기 위해 확장 소재와 광고 제목을 광고에 고정하세요.
- 확장 소재의 품질을 최대한 개선: 확장 소재는 이전 실적, 사용자 컨텍스트, 사용 가능한 공간 등 여러 요인에 따라 자동으로 선택됩니다.
- 캠페인 수준 확장 소재 보고서 검토: 캠페인 수준 확장 소재 보고서를 통해 고객의 공감을 가장 많이 끄는 확장 소재와 공감을 얻지 못하는 확장 소재를 파악할 수 있습니다. 반응형 검색 광고의 캠페인 수준 확장 소재 보고서에 대해 자세히 알아보세요.
우수사례
광고 문구
사용자의 공감을 얻는 독창적인 광고 문구를 사용하면 반응형 검색 광고의 효과가 개선됩니다. 정보를 제공하면서도 자연스러운 광고 문구를 사용해야 잠재고객과 소통할 수 있습니다.
- 사용자 혜택에 초점을 맞춰 메시지 작성: 사용자는 자신이 필요한 사항을 언급하는 광고에 반응합니다. 가능한 맥락과 사용자 요구사항에 따라 고유한 판매 메시지를 맞춤설정하세요.
- 메시지에 키워드 통합: 사용자는 자신의 검색어와 관련성이 높은 광고에 반응합니다. 광고 제목과 내용 입력란을 키워드와 연관 지으면 광고가 사용자가 원하는 것과 관련성이 높음을 보여줄 수 있습니다. 예를 들어 '디지털 카메라'라는 키워드를 사용 중이면 광고 제목을 '디지털 카메라를 구매하세요'라고 작성할 수 있습니다.
- 잠재고객을 위한 관심 유도 문구를 사용하여 소통: 광고에 잠재고객을 위한 관심 유도 문구를 활용하면 광고 소재 메시지가 광고 목표와 잘 부합하는 경우 실적을 개선할 수 있습니다. 예를 들어 파티 기획 서비스는 광고 문구에 즐거운 분위기의 메시지를 사용할 수 있습니다.
- 광고 문구에 일반적인 표현 사용 지양: 구체적인 클릭 유도 문구를 사용하세요. 일반적인 클릭 유도 문구를 사용하면 광고 참여도가 하락하는 경우가 많습니다. 사용자에게 어떤 행동을 해야 할지를 명확히 알려주세요. 예를 들어 '지금 전화해서 무료 견적을 받으세요', '지금 자세히 알아보세요'와 같은 문구를 사용할 수 있습니다.
우수사례
자세한 내용은 눈길을 사로잡는 독창적인 광고 문구 작성하기에 관한 자세한 가이드를 참고하세요.
브랜드 메시지
강력한 브랜드 메시지가 포함된 광고 캠페인은 캠페인 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 다음 팁에 따라 브랜드 메시지를 일관되면서도 다양하게 유지하세요.
- 모든 기기에서 사용자의 관심을 끄는 광고문안 작성: 모든 기기에서 광고문안을 일관되게 유지하세요. 한 기기에서 효과적인 클릭 유도 문구는 여러 플랫폼에서 눈길을 끌 가능성이 큽니다.
- 다양한 길이의 광고 제목 사용: 다양한 길이의 광고 제목을 사용하면 서로 다른 고객의 공감을 이끌어낼 수 있습니다.
- 고유한 광고 제목과 내용 입력란을 최대한 많이 추가: 제품, 서비스 또는 혜택의 경쟁력을 나타내는 요소를 선보이세요. 고유한 광고 제목과 내용 입력란을 추가하면 Google Ads 머신러닝 알고리즘에서 더 많은 광고 조합을 만들 수 있습니다.
- 광고 제목 또는 내용 입력란에 가격, 프로모션 또는 특별 혜택을 포함: 광고 제목과 내용 입력란에 할인, 프로모션 또는 특별 제품을 언급합니다. 프로모션 및 할인과 같은 정보를 추가하면 사용자가 다음 단계를 결정하는 데 도움이 됩니다.
- 광고를 방문 페이지의 내용과 연결: 광고에 나온 프로모션 또는 제품에 관한 정보가 웹사이트에 포함되어 있는지 확인하세요. 프로모션과 정보가 일치하지 않으면 방문자가 웹사이트를 떠날 수 있습니다.
세부정보는 브랜드 및 제공하는 제품과 서비스를 나타내는 메시지를 작성하는 방법에 관한 상세 가이드에서 참고하세요.
고급 도구
광고 캠페인에서 고급 도구를 활용하고 통합하여 성공을 거두세요. 도구를 사용하면 노력을 간소화하면서 효과적인 광고 캠페인을 만들 수 있습니다.
- 키워드 삽입 및 광고 맞춤설정 도구 사용: 키워드 삽입을 사용하면 적은 관리 비용으로 사용자의 검색어에 맞게 광고 소재 메시지를 맞춤설정할 수 있습니다. 특히 여러 광고를 관리하는 경우 맞춤설정 도구와 키워드 삽입 도구가 유용합니다.
- 반응형 검색 광고를 스마트 자동 입찰 및 확장검색 키워드와 함께 사용: 검색어별로 적절한 입찰가를 자동으로 설정하면서 최대한 많은 수의 관련성 높은 사용자에게 적절한 메시지를 게재할 수 있습니다. 스마트 자동 입찰 및 확장검색 키워드 캠페인 설정에 대해 자세히 알아보세요.
우수사례
영국의 tails.com은 확장검색, 스마트 자동 입찰, 반응형 검색 광고를 조합하여 일반 검색 캠페인으로 독일 가입자 수를 182%, 클릭수를 258% 늘렸습니다.
성공사례 보기:
자세한 내용은 효과적인 광고를 설정하는 방법에 관한 가이드를 참고하세요.
광고 최적화
메시지를 개선하기 위한 테스트를 통해 광고 효과를 향상시키세요.
- 광고 버전을 사용하여 광고 소재 메시지 테스트 및 반복: 광고문안을 수정하여 사용자가 선호하는 사항을 파악하고 실적을 개선할 수 있습니다. 광고 버전에 대해 자세히 알아보세요.
- 광고 실적 평가: 광고 실적을 지속적으로 평가합니다. 반응형 검색 광고를 사용하면 더 많은 입찰에 참여할 수 있으므로 클릭률, 전환율 등의 광고 수준 실적과 측정항목은 전체적인 실적을 제대로 보여 주지 못할 수 있습니다. 광고 그룹과 캠페인에서 발생하는 노출수, 클릭수, 전환수의 증가분을 실적을 나타내는 추가 지표로 사용하세요.
자세한 내용은 광고 소재 메시지 테스트 및 최적화하는 방법에 관한 상세 가이드를 참고하세요.
반응형 검색 광고의 AI 개요
AI 개요는 사용자가 정보를 빠르게 찾고 웹에서 제공하는 모든 항목을 탐색하는 데 도움이 됩니다. 다양한 출처의 정보를 빠르게 파악하려는 경우를 비롯하여 Google 시스템에서 생성형 AI가 특히 유용하다고 판단할 경우 Google 검색 결과에 AI 개요가 표시됩니다.
광고는 Google 검색의 AI 개요 위, 아래 또는 내부에 게재될 수 있으므로 광고주는 검색을 통해 새로운 탐색 순간에 고객에게 도달할 수 있습니다.
광고 및 AI 개요에 대해 자세히 알아보세요.
자주 묻는 질문(FAQ)
하나의 RSA에 몇 개의 확장 소재를 추가할 수 있나요?
반응형 검색 광고는 15개의 광고 제목과 4개의 내용 입력란을 포함할 수 있습니다. 최상의 결과를 얻으려면 고유한 고품질 콘텐츠가 포함된 확장 소재를 최대한 많이 추가하세요.
반응형 검색 광고에 대해 자세히 알아보세요.
광고 제목이나 내용 입력란을 특정 위치에 '고정'해야 하나요?
일반적인 광고 캠페인의 경우 그렇지 않습니다. 일관된 메시지가 필요한 구체적인 캠페인 목표가 있는 경우에만 광고 제목을 고정하세요. 고정된 광고 제목과 내용 입력란은 반응형 검색 광고의 조합을 제한합니다.
RSA를 이미지 확장 소재와 함께 사용할 수 있나요?
예. 캠페인에 고유한 이미지 확장 소재를 4개 이상 추가하여 검색 광고의 효과를 크게 높이세요.
가장 적합한 RSA 조합을 어떻게 알 수 있나요?
광고 캠페인 페이지에서 조합 보고서를 확인하세요. 조합 보고서에는 반응형 검색 광고에서 만든 모든 광고 조합이 표시됩니다. 보고서에는 각 조합의 조회수와 노출수, 더 일반적인 조합이 표시됩니다.
반응형 검색 광고의 조합 보고서에 대해 자세히 알아보세요.
반응형 검색 광고의 이상적인 광고 효력은 무엇인가요?
현재 권장사항은 광고 그룹당 광고 효력이 '매우 좋음' 또는 '좋음'인 RSA를 1개 이상 포함하는 것입니다. 고유한 확장 소재를 추가하고 권장사항을 따라 반응형 검색 광고의 광고 효력을 개선하세요.