Google सर्च विज्ञापनों की मदद से, विज्ञापन देने वाले लोग या कंपनियां, Google के अलग-अलग प्लैटफ़ॉर्म पर अपनी ऑडियंस तक असरदार तरीके से पहुंच सकती हैं. बेहतरीन नतीजों के लिए, रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों (आरएसए) का इस्तेमाल करें. इससे आपके विज्ञापन कैंपेन को ज़्यादा असरदार बनाने में मदद मिलेगी. रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन, Google के एआई की मदद से आपके विज्ञापनों के लिए ऐसेट का सबसे बेहतरीन कॉम्बिनेशन बनाते हैं. यह कॉम्बिनेशन, आपकी ऑडियंस के लिए काम का होता है. उपयोगकर्ताओं को काम का विज्ञापन दिखाकर, ज़्यादा ग्राहकों से जुड़ा जा सकता है और ज़्यादा कन्वर्ज़न पाए जा सकते हैं.
यहां दिए गए रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों के सबसे सही तरीके अपनाकर, Google Ads का बेहतर इस्तेमाल करना सीखें. Google Ads को बेहतर बनाने के बारे में ज़्यादा सलाह पाने के लिए, हमारा Google Ads के सबसे सही तरीके पेज देखें.
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इस पेज पर इन विषयों के बारे में बताया गया है
- रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों को बनाने के सबसे सही तरीके
- रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों के लिए एआई की मदद से जवाब तैयार करना
- अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों को बनाने के सबसे सही तरीके
विज्ञापन की क्वालिटी
अपने विज्ञापन कैंपेन की क्वालिटी और असर को बेहतर बनाने के लिए, इन सुझावों को अपनाएं.
- हर विज्ञापन ग्रुप के लिए, कम से कम दो रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन (आरएसए) बनाएं. साथ ही, पक्का करें कि इन विज्ञापनों की क्वालिटी "अच्छी" या "बहुत बढ़िया" हो:
- अगर विज्ञापन देने वाले लोग या कंपनियां अपने रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों की क्वालिटी ”खराब” से ”बहुत बढ़िया” कर लेती हैं, तो उन्हें औसतन 15% ज़्यादा क्लिक और कन्वर्ज़न मिलते हैं.1
- विज्ञापन देने वाले जिन लोगों या कंपनियों के पास एक आरएसए है और वे अपने विज्ञापन ग्रुप में एक और आरएसए जोड़कर दो कर लेती हैं, तो उन्हें कन्वर्ज़न में औसतन 6.6% की बढ़ोतरी देखने को मिलती है. इसमें हर कन्वर्ज़न की लागत पहले जितनी ही रहती है.1
- विज्ञापन देने वाले जिन लोगों या कंपनियों के पास दो आरएसए हैं और वे अपने विज्ञापन ग्रुप में एक और आरएसए जोड़कर तीन कर लेती हैं, तो उन्हें कन्वर्ज़न में औसतन 3.7% की बढ़ोतरी देखने को मिलती है. इसमें हर कन्वर्ज़न की लागत पहले जितनी ही रहती है. 1
- अहम जानकारी के लिए, विज्ञापन की क्वालिटी देखें: विज्ञापन की क्वालिटी को विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस के मार्कर के तौर पर इस्तेमाल करें. विज्ञापन की क्वालिटी मेट्रिक से आपकी ऐसेट और उनकी संभावित परफ़ॉर्मेंस की जानकारी मिलती है.
- विज्ञापन की क्वालिटी को बेहतर बनाने के लिए, पसंद के मुताबिक टेक्स्ट बनाने की सुविधा का इस्तेमाल करें: पसंद के मुताबिक टेक्स्ट बनाने की सुविधा की मदद से अपनी हेडलाइन को पसंद के मुताबिक बनाएं और ज़्यादा काम के विज्ञापन दिखाएं. सर्च कैंपेन में पसंद के मुताबिक टेक्स्ट बनाने की सुविधा के बारे में ज़्यादा जानें.
Google Ads के लिए, विज्ञापन की क्वालिटी के बारे में ज़्यादा जानें.
विज्ञापन की ऐसेट
नियम के तौर पर, अपने कारोबार के लिए काम की सभी ऐसेट टाइप चालू करें. अलग-अलग तरह की और दिलचस्प ऐसेट इस्तेमाल करने पर, रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों को आपकी ऑडियंस के लिए सही कॉम्बिनेशन ढूंढने में मदद मिल सकती है. विज्ञापन ऐसेट को बेहतर बनाने के लिए यहां कुछ सुझाव दिए गए हैं.
ज़्यादा जानकारी के लिए, अलग-अलग तरह की, ज़्यादा से ज़्यादा ऐसेट इस्तेमाल करने के बारे में हमारी गाइड देखें.
- अपने कारोबार का लोगो और नाम शामिल करें. विज्ञापन देने वाले जो लोग या कंपनियां, Search विज्ञापनों के साथ अपने कारोबार का लोगो और नाम दिखाती हैं उन्हें औसतन 8% ज़्यादा कन्वर्ज़न मिलते हैं. हर कन्वर्ज़न की लागत पहले जितनी ही रहती है.2
- अपनी जगह की जानकारी और फ़ोन नंबर दिखाएं: अगर लागू हो, तो लोकेशन ऐसेट और कॉल ऐसेट का इस्तेमाल करें. उदाहरण के लिए, अगर आपका कारोबार व्यक्तिगत तौर पर सेवाएं देता है, तो अपने कारोबार की जगह की जानकारी जोड़ें.
- हर रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन के लिए एक यूनीक फ़ाइनल यूआरएल जोड़ें: फ़ाइनल यूआरएल, हर रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन के हिसाब से काम का होना चाहिए. उदाहरण के लिए, अगर रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों के ज़रिए ग्राहकों को ईमेल पाने वाले लोगों की सूची में शामिल होने का न्योता देना है, तो विज्ञापनों को सीधे तौर पर उस सूची से लिंक करना चाहिए.
- अपने विज्ञापनों में साइटलिंक शामिल करें: साइटलिंक की मदद से, आपके विज्ञापनों में ज़्यादा काम के लिंक जोड़े जा सकते हैं. साइटलिंक ऐसेट के बारे में ज़्यादा जानें
- कम से कम चार यूनीक इमेज ऐसेट जोड़ें: रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन तब सबसे अच्छा काम करते हैं, जब कैंपेन में अलग-अलग तरह की ऐसेट लाइब्रेरी मौजूद हो. इससे विज्ञापन बनाने में मदद मिलती है. सभी इमेज ऐसेट को अपने प्रॉडक्ट और सेवाओं के हिसाब से रखें.
- अलग-अलग तरह की ऐसेट बनाने के लिए, एआई का इस्तेमाल करें: अपने कैंपेन के लिए ज़्यादा ऐसेट बनाने के लिए, एआई टूल का इस्तेमाल करें.
- विज्ञापनों को एक जैसा दिखाने के लिए, ऐसेट और हेडलाइन पिन करें: कैंपेन के कुछ लक्ष्यों के लिए, अपने विज्ञापनों में ऐसेट और हेडलाइन पिन करें, ताकि आपके रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन एक जैसे दिखें.
- अपनी ऐसेट की क्वालिटी को ज़्यादा से ज़्यादा बेहतर बनाएं: ऐसेट, कई फ़ैक्टर के आधार पर अपने-आप चुनी जाती हैं. जैसे, ऐसेट की पिछली परफ़ॉर्मेंस कैसी थी, उपयोगकर्ता की पसंद क्या है, और ऐसेट के लिए कितनी जगह उपलब्ध है.
- कैंपेन लेवल की ऐसेट रिपोर्ट की समीक्षा करें: कैंपेन लेवल की ऐसेट रिपोर्ट से पता चलता है कि कौनसी ऐसेट आपके ग्राहकों को सबसे ज़्यादा पसंद आ रही हैं और कौनसी ऐसेट के साथ जुड़ाव नहीं बन रहा है. रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों (सर्च क्वेरी के हिसाब से ढल जाने वाले विज्ञापन) के लिए, कैंपेन लेवल की ऐसेट रिपोर्ट के बारे में ज़्यादा जानें.
केस स्टडी
विज्ञापन कॉपी
उपयोगकर्ताओं के साथ जुड़ाव बनाने वाली विज्ञापन कॉपी से, रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन (सर्च क्वेरी के हिसाब से ढल जाने वाले विज्ञापन) ज़्यादा असरदार होंगे. विज्ञापन कॉपी ऐसी हो जिसमें जानकारी हो और जो स्वाभाविक लगे, ताकि आपकी ऑडियंस उससे जुड़ाव महसूस कर सके.
- विज्ञापन देखने वाले लोगों के फ़ायदों को ध्यान में रखकर कॉन्टेंट तैयार करें: लोग उन विज्ञापनों पर क्लिक करते हैं जो उनकी ज़रूरतों के मुताबिक होते हैं. संभावित कॉन्टेक्स्ट और उपयोगकर्ता की ज़रूरतों के हिसाब से, अपने यूनीक सेलिंग मैसेज को पसंद के मुताबिक बनाएं.
- मैसेजिंग में कीवर्ड का इस्तेमाल करें: उपयोगकर्ता, उन विज्ञापनों में दिलचस्पी दिखाते हैं जो उनकी खोज के हिसाब से सबसे ज़्यादा काम के होते हैं. इससे पता चलता है कि लोगों की खोज के हिसाब से आपका विज्ञापन कितना काम का है. उदाहरण के लिए, अगर आपका कीवर्ड “डिजिटल कैमरे” है, तो आपके विज्ञापन की हेडलाइन “डिजिटल कैमरे खरीदें” हो सकती है.
- अपनी ऑडियंस से जुड़ने के लिए, ऑडियंस हुक का इस्तेमाल करें: अगर विज्ञापन की खास बात, आपके विज्ञापन लक्ष्य से मेल खाती है, तो विज्ञापनों में ऑडियंस हुक का इस्तेमाल करने से परफ़ॉर्मेंस बेहतर हो सकती है. उदाहरण के लिए, पार्टी प्लान करने की सेवा देने वाली कंपनी, अपनी विज्ञापन कॉपी में खुशी ज़ाहिर करने वाले शब्दों का इस्तेमाल करती है.
- अपने विज्ञापनों में सामान्य भाषा का इस्तेमाल करने से बचें: सटीक कॉल-टू-ऐक्शन का इस्तेमाल करें. सामान्य कॉल-टू-ऐक्शन का इस्तेमाल करने पर, विज्ञापनों के साथ यूज़र ऐक्टिविटी अक्सर कम होती है. लोगों को साफ़ तौर पर बताएं कि उन्हें आगे क्या करना चाहिए. उदाहरण के लिए, "मुफ़्त कोटेशन के लिए अभी कॉल करें" और "आज ज़्यादा जानें".
केस स्टडी
ज़्यादा जानकारी के लिए, असरदार और भरोसेमंद विज्ञापन कॉपी लिखने के तरीके के बारे में हमारी गाइड देखें.
ब्रैंड मैसेजिंग
ब्रैंड के मैसेजिंग वाले विज्ञापन कैंपेन से, आपको अपने कैंपेन के लक्ष्यों को हासिल करने में मदद मिल सकती है. अपने ब्रैंड के मैसेज को एक जैसा और अलग-अलग बनाए रखने के लिए, इन सुझावों का पालन करें.
- ऐसा विज्ञापन टेक्स्ट बनाएं जो सभी डिवाइसों पर उपयोगकर्ताओं का ध्यान अपनी ओर खींचे: विज्ञापन टेक्स्ट को सभी डिवाइसों पर एक जैसा रखें. अगर कोई कॉल-टू-ऐक्शन एक डिवाइस पर दिलचस्प लगता है, तो वह कई प्लैटफ़ॉर्म पर भी दिलचस्प लग सकता है.
- अलग-अलग लंबाई वाली हेडलाइन आज़माएं: अलग-अलग लंबाई वाली हेडलाइन की मदद से, आपके विज्ञापन अलग-अलग ग्राहकों को दिलचस्प लग सकते हैं.
- ज़्यादा से ज़्यादा यूनीक हेडलाइन और ब्यौरे जोड़ें: दिखाएं कि आपके प्रॉडक्ट, सेवाएं या ऑफ़र दूसरों से बेहतर क्यों हैं. यूनीक हेडलाइन और ब्यौरे जोड़ने पर, Google Ads का मशीन लर्निंग एल्गोरिदम, विज्ञापनों के ज़्यादा कॉम्बिनेशन बना सकता है.
- हेडलाइन या ब्यौरे में कीमत, प्रमोशन या खास जानकारी शामिल करें: अपनी हेडलाइन और ब्यौरे में किसी भी छूट, प्रमोशन या खास प्रॉडक्ट के बारे में बताएं. प्रमोशन और छूट जैसी अतिरिक्त जानकारी से लोगों को यह तय करने में मदद मिलती है कि उन्हें आगे क्या करना है.
- अपने विज्ञापन और लैंडिंग पेज की जानकारी का मिलान करें: यह पक्का करें कि विज्ञापन में दिखाए गए प्रॉडक्ट या प्रमोशनल ऑफ़र की जानकारी आपकी वेबसाइट पर भी मौजूद हों. अगर इनमें अंतर है, तो लोग आपकी वेबसाइट छोड़ सकते हैं.
ज़्यादा जानकारी के लिए, आपके ब्रैंड, प्रॉडक्ट, और सेवाओं के बारे में जानकारी देने वाले मैसेज तैयार करने के बारे में ज़्यादा जानकारी देने वाली हमारी गाइड देखें.
ऐडवांस टूल
अपने विज्ञापन कैंपेन को कामयाब बनाने के लिए, ऐडवांस टूल का इस्तेमाल करें और उन्हें इंटिग्रेट करें. टूल का इस्तेमाल करके, असरदार विज्ञापन कैंपेन बनाए जा सकते हैं. साथ ही, इससे काम को आसान बनाने में मदद मिलती है.
- कीवर्ड इंसर्शन और विज्ञापन कस्टमाइज़र का इस्तेमाल करें: कीवर्ड इंसर्शन की मदद से, लोगों की खोज के हिसाब से विज्ञापन की खास बातें तैयार करें. इससे विज्ञापनों को मैनेज करने का काम कम हो जाएगा. अगर आपको बहुत सारे विज्ञापनों को मैनेज करना है, तो विज्ञापन कस्टमाइज़र और कीवर्ड इंसर्टर का इस्तेमाल करना फ़ायदेमंद होता है.
- रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों को स्मार्ट बिडिंग और ब्रॉड मैच वाले कीवर्ड से जोड़ें: इससे हर क्वेरी के लिए अपने-आप सही बिड सेट हो जाती है. साथ ही, आपके प्रॉडक्ट और सेवाओं में दिलचस्पी रखने वाले ज़्यादा लोगों को सबसे काम का विज्ञापन दिखाया जा सकेगा. स्मार्ट बिडिंग के बारे में और कैंपेन सेटिंग में ब्रॉड मैच वाले कीवर्ड की सुविधा के बारे में ज़्यादा जानें.
केस स्टडी
ब्रॉड मैच, स्मार्ट बिडिंग, और रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों के कॉम्बिनेशन का इस्तेमाल करके, यूनाइटेड किंगडम की कंपनी tails.com ने जर्मनी में अपने सामान्य सर्च कैंपेन से, साइन अप में 182% की बढ़ोतरी हासिल की. साथ ही, क्लिक में 258% की बढ़ोतरी हुई.
कंपनी की सफलता की कहानी देखें:
ज़्यादा जानकारी के लिए, बेहतर परफ़ॉर्मेंस के लिए विज्ञापनों को सेट अप करने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानकारी देने वाली हमारी गाइड देखें.
अपने विज्ञापनों को ऑप्टिमाइज़ करना
अपने विज्ञापन टेक्स्ट को बेहतर बनाने के लिए, एक्सपेरिमेंट की मदद से अपने विज्ञापन को ज़्यादा असरदार बनाएं.
- विज्ञापन की खास बातों की जांच करने और उन्हें बेहतर बनाने के लिए, विज्ञापन के अलग-अलग वर्शन का इस्तेमाल करें: लोगों की पसंद के आधार पर, विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस बेहतर बनाई जा सकती है. इसके लिए, अपने विज्ञापन टेक्स्ट को ज़्यादा असरदार बनाएं. विज्ञापन के अलग-अलग वर्शन के बारे में ज़्यादा जानें
- विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस का आकलन करें: अपने विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस का लगातार आकलन करें. रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों की मदद से, ज़्यादा नीलामियों में हिस्सा लिया जा सकता है. ऐसे में, हो सकता है कि विज्ञापन-लेवल की परफ़ॉर्मेंस के साथ-साथ, क्लिक मिलने की दर और कन्वर्ज़न रेट जैसी मेट्रिक, आपके विज्ञापनों की पूरी परफ़ॉर्मेंस न दिखा पाएं. विज्ञापन ग्रुप और कैंपेन को मिलने वाले इंक्रीमेंटल (बढ़ने वाले) इंप्रेशन, क्लिक, और कन्वर्ज़न जैसे अतिरिक्त पैमानों का इस्तेमाल, विज्ञापनों की सफलता का आकलन करने के लिए करें.
ज़्यादा जानकारी के लिए, विज्ञापन की खास बात की जांच करने और उन्हें ऑप्टिमाइज़ करने के तरीके के बारे में हमारी गाइड देखें.
रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों के लिए एआई की मदद से जवाब तैयार करना
एआई से मिले जवाबों की मदद से, उपयोगकर्ता तुरंत जानकारी ढूंढ सकते हैं और वेब पर मौजूद सभी चीज़ों को एक्सप्लोर कर सकते हैं. आपको Google Search के नतीजों में एआई से तैयार जवाब तब दिखेंगे, जब हमारे सिस्टम को लगेगा कि आपके लिए जनरेटिव एआई मददगार साबित हो सकता है. उदाहरण के लिए, जब आपको अलग-अलग सोर्स से मिलने वाली जानकारी को तुरंत समझना हो.
Google Search के नतीजों में एआई से मिले जवाबों के सेक्शन में, उसके ऊपर या नीचे विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं. इससे विज्ञापन देने वाले लोग या कंपनियां, Search पर नए प्रॉडक्ट या सेवाएं खोज रहे ग्राहकों तक पहुंच सकती हैं.
विज्ञापनों और एआई की मदद से तैयार जवाब के बारे में ज़्यादा जानें.
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
एक आरएसए में कितनी ऐसेट जोड़ी जा सकती हैं?
रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों में 15 हेडलाइन और 4 ब्यौरे जोड़े जा सकते हैं. सबसे अच्छे नतीजे पाने के लिए, ज़्यादा से ज़्यादा ऐसेट जोड़ें. इनमें यूनीक और अच्छी क्वालिटी का कॉन्टेंट शामिल होना चाहिए.
रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों (सर्च क्वेरी के हिसाब से ढल जाने वाले विज्ञापन) के बारे में ज़्यादा जानें
क्या मुझे हेडलाइन या ब्यौरे को खास पोज़िशन पर "पिन" करना चाहिए?
सामान्य विज्ञापन कैंपेन के लिए, इसकी ज़रूरत नहीं. अपनी हेडलाइन सिर्फ़ तब पिन करें, जब आपके कैंपेन के कुछ खास लक्ष्य हों और उनके लिए एक जैसी मैसेजिंग की ज़रूरत हो. हेडलाइन और ब्यौरे पिन करने पर, रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों के कॉम्बिनेशन सीमित हो जाते हैं.
क्या आरएसए के साथ इमेज ऐसेट का इस्तेमाल किया जा सकता है?
हां. अपने कैंपेन में कम से कम चार यूनीक इमेज ऐसेट जोड़ें, ताकि आपके सर्च विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस बेहतर हो सके.
मुझे कैसे पता चलेगा कि आरएसए का कौनसा कॉम्बिनेशन सबसे अच्छा काम करता है?
अपने विज्ञापन कैंपेन पेजों में कॉम्बिनेशन रिपोर्ट देखें. कॉम्बिनेशन रिपोर्ट में, आपके रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों से बनाए गए सभी विज्ञापन कॉम्बिनेशन दिखते हैं. इस रिपोर्ट में, हर कॉम्बिनेशन के व्यू और इंप्रेशन दिखाए जाते हैं. साथ ही, यह भी दिखाया जाता है कि कौनसे कॉम्बिनेशन ज़्यादा बार दिखते हैं.
रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों के कॉम्बिनेशन की रिपोर्ट के बारे में ज़्यादा जानें.
मेरे रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों के लिए, 'विज्ञापन की क्वालिटी' मेट्रिक की सबसे अच्छी वैल्यू क्या है?
मौजूदा समय में सबसे सही तरीका यह है कि हर विज्ञापन ग्रुप में, कम से कम एक ऐसा आरएसए हो जिसकी क्वालिटी "बहुत बढ़िया" या "अच्छी" हो. यूनीक ऐसेट जोड़ें और रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन की क्वालिटी को बेहतर बनाने के लिए, हमारे सबसे सही तरीके अपनाएं.