Quảng cáo tìm kiếm của Google giúp nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng một cách hiệu quả trên khắp các nền tảng của Google. Theo phương pháp hay nhất, hãy sử dụng Quảng cáo tìm kiếm thích ứng (RSA) để tối đa hoá hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Quảng cáo tìm kiếm thích ứng sử dụng AI của Google để tìm ra kiểu kết hợp hiệu quả nhất cho quảng cáo của bạn, phù hợp với đối tượng mục tiêu. Bằng cách cải thiện mức độ phù hợp, quảng cáo của bạn có thể kết nối với nhiều khách hàng hơn và tăng số lượt chuyển đổi.
Tìm hiểu cách sử dụng Google Ads một cách hiệu quả bằng cách làm theo các phương pháp hay nhất về quảng cáo tìm kiếm thích ứng bên dưới. Hãy xem trang Các phương pháp hay nhất của Google Ads để biết thêm các mẹo giúp nâng cao hiệu suất của bạn trên Google Ads.
Bật phụ đề trên YouTube để xem phụ đề bằng ngôn ngữ của bạn. Chọn biểu tượng Cài đặt trong trình phát video, sau đó chọn Phụ đề rồi chọn ngôn ngữ của bạn.
Nội dung trong bài viết này
- Các phương pháp hay nhất dành cho Quảng cáo tìm kiếm thích ứng
- Thông tin tổng quan do AI tạo cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng
- Câu hỏi thường gặp
Các phương pháp hay nhất dành cho Quảng cáo tìm kiếm thích ứng
Độ mạnh của quảng cáo
Hãy làm theo các mẹo này để cải thiện độ mạnh của quảng cáo và mức độ hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.
- Thêm ít nhất 2 quảng cáo tìm kiếm thích ứng (RSA) có độ mạnh của quảng cáo là "Tốt" hoặc "Rất tốt" cho mỗi nhóm quảng cáo:
- Những nhà quảng cáo cải thiện độ mạnh của quảng cáo tìm kiếm thích ứng từ "Kém" thành "Rất tốt" ghi nhận mức tăng trung bình 15% về số lượt nhấp và số lượt chuyển đổi.1
- Những nhà quảng cáo có một RSA và thêm một RSA khác vào nhóm quảng cáo (tổng cộng là 2 RSA) ghi nhận mức tăng trung bình 6,6% về số lượt chuyển đổi trong khi chi phí mỗi lượt chuyển đổi vẫn giữ nguyên.1
- Những nhà quảng cáo có 2 RSA và thêm một RSA khác vào nhóm quảng cáo (tổng cộng là 3 RSA) ghi nhận mức tăng trung bình 3,7% về số lượt chuyển đổi trong khi chi phí mỗi lượt chuyển đổi vẫn giữ nguyên. 1
- Kiểm tra độ mạnh của quảng cáo để biết thông tin chi tiết: Sử dụng độ mạnh của quảng cáo làm chỉ báo về mức độ hiệu quả của quảng cáo. Độ mạnh của quảng cáo cung cấp thông tin phản hồi dự kiến về các thành phần và hiệu suất có thể có của các thành phần đó.
- Chọn sử dụng tính năng tuỳ chỉnh văn bản để cải thiện độ mạnh của quảng cáo: Điều chỉnh dòng tiêu đề và hiển thị quảng cáo phù hợp hơn bằng tính năng tuỳ chỉnh văn bản. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về tính năng tuỳ chỉnh văn bản trong chiến dịch Tìm kiếm.
Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về Độ mạnh của quảng cáo cho Google Ads.
Thành phần quảng cáo
Theo nguyên tắc, hãy bật tất cả các loại thành phần phù hợp với doanh nghiệp của bạn. Các thành phần đa dạng và hấp dẫn có thể giúp quảng cáo tìm kiếm thích ứng tìm được kiểu kết hợp hiệu quả cho đối tượng của bạn. Sau đây là một số mẹo giúp cải thiện thành phần quảng cáo.
Để biết thông tin chuyên sâu, hãy xem hướng dẫn chi tiết của chúng tôi về cách Sử dụng càng nhiều loại thành phần càng tốt.
- Thêm biểu trưng và tên doanh nghiệp: Những nhà quảng cáo hiển thị biểu trưng và tên doanh nghiệp cùng với quảng cáo Tìm kiếm ghi nhận mức tăng trung bình 8% về số lượt chuyển đổi trong khi chi phí mỗi lượt chuyển đổi vẫn giữ nguyên.2
- Hiển thị địa điểm và số điện thoại của bạn: Sử dụng thành phần địa điểm và thành phần cuộc gọi (nếu có). Ví dụ: Nếu doanh nghiệp của bạn cung cấp dịch vụ trực tiếp, hãy thêm một địa điểm cho doanh nghiệp đó.
- Thêm một URL cuối cùng riêng biệt cho mỗi Quảng cáo tìm kiếm thích ứng: URL cuối cùng phải phù hợp với từng quảng cáo tìm kiếm thích ứng. Ví dụ: Quảng cáo tìm kiếm thích ứng muốn mời khách hàng đăng ký danh sách gửi thư phải liên kết trực tiếp đến danh sách gửi thư đó.
- Thêm đường liên kết của trang web vào quảng cáo: Đường liên kết của trang web giúp quảng cáo của bạn thêm nhiều đường liên kết phù hợp hơn. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về thành phần đường liên kết của trang web.
- Thêm ít nhất 4 thành phần hình ảnh riêng biệt: Quảng cáo tìm kiếm thích ứng hoạt động hiệu quả nhất khi chiến dịch có một thư viện thành phần đa dạng để tạo quảng cáo. Hãy đảm bảo tất cả thành phần hình ảnh đều liên quan đến sản phẩm và dịch vụ của bạn.
- Sử dụng thành phần do AI tạo để tăng tính đa dạng: Tận dụng các công cụ AI để tạo thêm thành phần cho chiến dịch của bạn.
- Ghim thành phần và dòng tiêu đề để quảng cáo nhất quán: Đối với các mục tiêu cụ thể của chiến dịch, hãy ghim thành phần và dòng tiêu đề vào quảng cáo để quảng cáo tìm kiếm thích ứng của bạn luôn nhất quán.
- Đảm bảo thành phần của bạn có chất lượng cao nhất có thể: Hệ thống sẽ tự động chọn thành phần dựa trên nhiều yếu tố, bao gồm cả hiệu suất trước đây, bối cảnh của người dùng và không gian có sẵn.
- Xem báo cáo thành phần cấp chiến dịch: Báo cáo thành phần cấp chiến dịch giúp bạn biết những thành phần nào phù hợp nhất với khách hàng của mình và những thành phần nào chưa phù hợp. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về báo cáo thành phần cấp chiến dịch cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng.
Nghiên cứu điển hình
Nội dung quảng cáo
Nội dung quảng cáo chân thực và thu hút người dùng sẽ giúp nâng cao hiệu quả của quảng cáo tìm kiếm thích ứng. Hãy viết nội dung quảng cáo giàu thông tin nhưng vẫn tự nhiên để tạo sự gắn kết với đối tượng của bạn.
- Tạo thông điệp tập trung vào lợi ích của người dùng: Người dùng tương tác với những quảng cáo đáp ứng đúng nhu cầu của họ. Điều chỉnh thông điệp bán hàng độc đáo phù hợp với bối cảnh có thể xảy ra và nhu cầu của người dùng.
- Tích hợp từ khoá vào thông điệp của bạn: Người dùng tương tác với những quảng cáo phù hợp nhất với cụm từ tìm kiếm của họ. Điều này cho thấy mức độ phù hợp của quảng cáo với nhu cầu của người dùng. Ví dụ: Nếu "máy ảnh kỹ thuật số" là một trong các từ khoá của bạn, thì dòng tiêu đề quảng cáo có thể là "Mua máy ảnh kỹ thuật số".
- Sử dụng các yếu tố thu hút để kết nối với đối tượng: Các yếu tố thu hút đối tượng trong quảng cáo có thể nâng cao hiệu suất nếu thông điệp quảng cáo phù hợp với mục tiêu quảng cáo của bạn. Ví dụ: Một dịch vụ lập kế hoạch tổ chức tiệc sử dụng thông điệp vui tươi trong nội dung quảng cáo.
- Tránh sử dụng ngôn từ chung chung trong quảng cáo: Sử dụng lời kêu gọi hành động cụ thể. Lời kêu gọi hành động chung chung thường khiến người dùng ít tương tác với quảng cáo. Hãy cho người dùng biết rõ những việc họ nên làm tiếp theo. Ví dụ: "Gọi ngay để nhận bản báo giá miễn phí" và "Tìm hiểu thêm ngay hôm nay".
Nghiên cứu điển hình
Để biết thông tin chuyên sâu, hãy xem hướng dẫn chi tiết của chúng tôi về cách Viết nội dung quảng cáo hấp dẫn, chân thực.
Thông điệp của thương hiệu
Chiến dịch quảng cáo có thông điệp của thương hiệu mạnh mẽ có thể giúp bạn đạt được mục tiêu của chiến dịch. Hãy làm theo những mẹo này để thông điệp của thương hiệu luôn có sự nhất quán mà vẫn phong phú.
- Tạo văn bản quảng cáo thu hút người dùng trên nhiều thiết bị: Duy trì văn bản quảng cáo nhất quán trên các thiết bị. Một lời kêu gọi hành động hiệu quả trên một thiết bị cũng thường thu hút trên nhiều nền tảng.
- Thử dùng các dòng tiêu đề có độ dài khác nhau: Các dòng tiêu đề có độ dài khác nhau có thể giúp quảng cáo của bạn thu hút nhiều kiểu khách hàng.
- Thêm càng nhiều dòng tiêu đề và nội dung mô tả riêng biệt càng tốt: Giới thiệu những điểm giúp sản phẩm, dịch vụ hoặc ưu đãi của bạn đủ sức cạnh tranh. Dòng tiêu đề và nội dung mô tả riêng biệt cho phép thuật toán học máy của Google Ads tạo ra nhiều kiểu kết hợp quảng cáo hơn.
- Thêm giá, khuyến mãi hoặc ưu đãi độc quyền vào dòng tiêu đề hoặc nội dung mô tả: Đề cập đến mọi mức chiết khấu, khuyến mãi hoặc sản phẩm độc quyền trong dòng tiêu đề và nội dung mô tả. Khi bạn thêm thông tin như khuyến mãi và mức chiết khấu, người dùng có thể dễ dàng đưa ra quyết định cho các bước tiếp theo.
- Hiển thị quảng cáo phù hợp với trang đích: Đảm bảo trang web của bạn hiển thị các khuyến mãi hoặc sản phẩm có trong quảng cáo. Người dùng có thể rời khỏi trang web của bạn nếu khuyến mãi và thông tin không nhất quán.
Để biết thông tin chuyên sâu, hãy xem hướng dẫn chi tiết của chúng tôi về cách Tạo thông điệp thể hiện được thương hiệu của bạn cũng như các sản phẩm và dịch vụ mà bạn cung cấp.
Công cụ nâng cao
Tận dụng và tích hợp các công cụ nâng cao vào chiến dịch quảng cáo để đạt được thành công. Việc sử dụng công cụ có thể giúp bạn tạo chiến dịch quảng cáo hiệu quả đồng thời tối ưu hoá quy trình làm việc.
- Sử dụng tính năng chèn từ khoá và tham số tuỳ chỉnh quảng cáo: Điều chỉnh thông điệp quảng cáo cho phù hợp với cụm từ tìm kiếm của người dùng, đồng thời giảm bớt chi phí quản lý bằng tính năng chèn từ khoá. Tham số tuỳ chỉnh quảng cáo và tính năng chèn từ khoá đặc biệt hữu ích nếu bạn quản lý nhiều quảng cáo.
- Kết hợp quảng cáo tìm kiếm thích ứng với chiến lược Đặt giá thầu thông minh và từ khoá khớp mở rộng: Truyền tải thông điệp phù hợp cho nhiều người dùng phù hợp nhất có thể, đồng thời tự động đặt giá thầu phù hợp cho mỗi cụm từ tìm kiếm. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về chiến lược Đặt giá thầu thông minh và Giới thiệu về chế độ cài đặt từ khoá khớp mở rộng cho chiến dịch.
Nghiên cứu điển hình
Nhờ sử dụng kết hợp kiểu khớp mở rộng, chiến lược Đặt giá thầu thông minh và quảng cáo tìm kiếm thích ứng, công ty tails.com có trụ sở tại Vương quốc Anh đã thấy số lượt đăng ký tại Đức trong các chiến dịch Tìm kiếm chung tăng 182% và số lượt nhấp tăng 258%.
Xem câu chuyện của họ:
Để biết thông tin chuyên sâu, hãy xem hướng dẫn chi tiết của chúng tôi về cách Thiết lập quảng cáo để thành công.
Tối ưu hoá quảng cáo
Nâng cao hiệu quả của quảng cáo bằng các thử nghiệm để tinh chỉnh thông điệp.
- Sử dụng các biến thể quảng cáo để thử nghiệm và lặp lại thông điệp quảng cáo: Tìm hiểu về lựa chọn ưu tiên của người dùng và nâng cao hiệu suất bằng cách điều chỉnh văn bản quảng cáo. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về biến thể quảng cáo.
- Đánh giá mức độ thành công của quảng cáo: Thường xuyên đánh giá mức độ thành công của quảng cáo. Quảng cáo tìm kiếm thích ứng giúp bạn đủ điều kiện tham gia nhiều phiên đấu giá hơn, nên hiệu suất và các chỉ số ở cấp quảng cáo (như tỷ lệ nhấp và tỷ lệ chuyển đổi) sẽ không thể giúp bạn hiểu rõ hiệu suất quảng cáo. Hãy sử dụng số lượt hiển thị, số lượt nhấp và số lượt chuyển đổi gia tăng mà các nhóm quảng cáo và chiến dịch của bạn nhận được làm chỉ báo bổ sung cho mức độ thành công.
Để biết thông tin chuyên sâu, hãy xem hướng dẫn chi tiết của chúng tôi về cách Thử nghiệm và tối ưu hoá thông điệp quảng cáo.
Thông tin tổng quan do AI tạo cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng
Thông tin tổng quan do AI tạo giúp người dùng nhanh chóng tìm thấy thông tin và khám phá mọi nội dung trên web. Bạn sẽ thấy Thông tin tổng quan do AI tạo trong kết quả tìm kiếm trên Google khi hệ thống của chúng tôi xác định rằng AI tạo sinh có thể đặc biệt hữu ích (ví dụ: khi bạn muốn nhanh chóng hiểu rõ thông tin từ nhiều nguồn).
Quảng cáo đủ điều kiện xuất hiện ở phía trên, phía dưới hoặc trong phần Thông tin tổng quan do AI tạo trên Tìm kiếm, giúp nhà quảng cáo tiếp cận khách hàng ở những thời điểm mới khi họ đang khám phá trên Tìm kiếm.
Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về quảng cáo và Thông tin tổng quan do AI tạo.
Câu hỏi thường gặp
Tôi có thể thêm bao nhiêu thành phần vào một RSA?
Quảng cáo tìm kiếm thích ứng có thể chứa 15 dòng tiêu đề và 4 dòng mô tả. Để đạt được kết quả tốt nhất, hãy cố gắng thêm nhiều thành phần nhất có thể với nội dung độc đáo và chất lượng cao.
Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về quảng cáo tìm kiếm thích ứng
Tôi có nên "ghim" dòng tiêu đề hoặc dòng mô tả vào những vị trí cụ thể không?
Bạn không nên làm vậy đối với các chiến dịch quảng cáo thông thường. Chỉ nên ghim dòng tiêu đề khi có các mục tiêu chiến dịch cụ thể đòi hỏi thông điệp phải luôn nhất quán. Dòng tiêu đề và dòng mô tả được ghim sẽ giới hạn các kiểu kết hợp của Quảng cáo tìm kiếm thích ứng.
Tôi có thể sử dụng RSA với thành phần hình ảnh không?
Có. Hãy thêm ít nhất 4 thành phần hình ảnh riêng biệt vào chiến dịch để tăng đáng kể hiệu quả của quảng cáo tìm kiếm.
Làm cách nào để biết kiểu kết hợp RSA nào hoạt động hiệu quả nhất?
Hãy kiểm tra báo cáo kết hợp trên trang chiến dịch quảng cáo. Báo cáo kết hợp thể hiện tất cả các kiểu kết hợp quảng cáo được tạo từ quảng cáo tìm kiếm thích ứng của bạn. Báo cáo này cho biết số lượt xem và lượt hiển thị của từng kiểu kết hợp, cũng như những kiểu kết hợp phổ biến hơn.
Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về báo cáo kết hợp cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng
Quảng cáo tìm kiếm thích ứng của tôi nên đạt độ mạnh của quảng cáo là bao nhiêu?
Phương pháp hay nhất hiện tại là đảm bảo mỗi nhóm quảng cáo có ít nhất một RSA đạt độ mạnh "Rất tốt" hoặc "Tốt". Hãy thêm các thành phần riêng biệt và làm theo các phương pháp hay nhất của chúng tôi để cải thiện độ mạnh của Quảng cáo tìm kiếm thích ứng.