מודעות לרשת החיפוש של Google מאפשרות למפרסמים להגיע לקהלים שלהם ביעילות בכל הפלטפורמות של Google. כדי למקסם את היעילות של קמפיין הפרסום, מומלץ להשתמש במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש (RSA). מודעות RSA מתבססות על Google AI כדי למצוא את שילוב הנכסים שהכי רלוונטי לקהל שלכם. ככל שהמודעות יותר רלוונטיות למשתמשים, כך אתם יכולים להגיע ליותר לקוחות ולהגדיל את מספר ההמרות.
כדי להשתמש ב-Google Ads בצורה יעילה, כדאי לפעול לפי השיטות המומלצות הבאות ליצירת מודעות RSA. בדף השיטות המומלצות של Google Ads אפשר למצוא טיפים נוספים לשיפור הביצועים ב-Google Ads.
כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות בנגן הווידאו, ובאפשרות כתוביות/כתוביות סמויות בוחרים את השפה הרצויה.
הנושאים בדף
שיטות מומלצות ליצירת מודעות RSA
חוזק המודעה
כדי לשפר את דירוג חוזק המודעה ואת היעילות של קמפיין הפרסום, כדאי לפעול לפי הטיפים הבאים.
- הוסיפו לכל קבוצת מודעות לפחות 2 מודעות RSA שחוזק המודעה שלהן הוא "טוב" או "מצוין":
- מפרסמים שמשפרים את דירוג החוזק של מודעות ה-RSA מ"נמוך" ל"מצוין" נהנים מעלייה ממוצעת של 15% במספר הקליקים וההמרות.1
- מפרסמים שיש להם מודעת RSA אחת ומוסיפים עוד מודעה כזו לקבוצת המודעות (סה"כ 2) נהנים מעלייה ממוצעת של 6.6% במספר ההמרות במסגרת עלות דומה להמרה (CPA).1
- אם הם מוסיפים עוד מודעת RSA לקבוצת המודעות (סה"כ 3), הם נהנים מעלייה ממוצעת של 3.7% במספר ההמרות. 1
- בדקו את מדד חוזק המודעה כדי לקבל תובנות: השתמשו במדד הזה כאינדיקטור לאפקטיביות של המודעה. על סמך הנכסים במודעה, המדד הזה עוזר לכם להבין את הסבירות שהמודעה תניב ביצועים טובים.
- כדי לשפר את חוזק המודעה, הפעילו את התכונה "התאמה אישית של הטקסט": התכונה הזו מאפשרת לכם להתאים את הכותרות לדף הנחיתה וכך להציג מודעות רלוונטיות יותר. מידע נוסף על "התאמה אישית של הטקסט" בקמפיינים לרשת החיפוש
מידע נוסף על חוזק המודעה ב-Google Ads
נכסים שמצורפים למודעות
ככלל אצבע, כדאי להפעיל את כל סוגי הנכסים שמתאימים לעסק. אם תוסיפו נכסים מגוונים ומושכים למודעות ה-RSA, המערכת תעזור לכם למצוא את השילוב שהכי מתאים לקהל שלכם. ריכזנו כאן כמה טיפים לשיפור הנכסים.
מידע מפורט מופיע במדריך המקיף למה כדאי להשתמש בכמה שיותר סוגי נכסים.
- הוסיפו את הלוגו והשם של העסק: מפרסמים שמציגים את הלוגו והשם של העסק במודעות לרשת החיפוש נהנים מעלייה ממוצעת של 8% במספר ההמרות במסגרת עלות דומה להמרה.2
- הציגו את המיקום ואת מספר הטלפון של העסק: אם רלוונטי, השתמשו בנכסי מיקום ובנכסי התקשרות. לדוגמה, אם העסק שלכם מציע שירותים פרונטליים, הוסיפו את מיקום העסק.
- הוסיפו כתובת URL סופית ייחודית לכל מודעת RSA: כתובת ה-URL הסופית צריכה להיות רלוונטית לכל מודעה. לדוגמה, מודעות RSA שמזמינות את הלקוחות להצטרף לרשימת תפוצה צריכות להפנות אותם ישירות לרשימה הזו.
- הוסיפו נכסי Sitelink למודעות: נכסי Sitelink מאפשרים לצרף למודעות קישורים רלוונטיים יותר. מידע נוסף על נכסי Sitelink
- הוסיפו לפחות 4 נכסי תמונות ייחודיים: מודעות RSA פועלות בצורה הכי טובה כשיש בקמפיין ספריית נכסים דיגיטליים מגוונת שממנה אפשר ליצור את המודעות. ודאו שכל נכסי התמונות רלוונטיים למוצרים ולשירותים שלכם.
- השתמשו בכלים מבוססי-AI כדי ליצור עוד נכסים בקמפיין.
- כדי לשמור על עקביות במודעות ה-RSA, הצמידו אליהן נכסים וכותרות בהתאם ליעדי הקמפיין.
- הקפידו ליצור נכסים באיכות גבוהה ככל האפשר: הנכסים נבחרים באופן אוטומטי על סמך כמה גורמים, כולל ביצועים קודמים, ההקשר של המשתמשים והשטח הזמין.
- עיינו בדוחות הנכסים ברמת הקמפיין: הדוחות האלה עוזרים לכם להבין אילו מהנכסים מעוררים הכי הרבה עניין בקרב הלקוחות, ולאילו נכסים הקהל לא מתחבר. מידע נוסף על דוחות נכסים ברמת הקמפיין של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
מקרה לדוגמה
תוכן המודעה
תוכן מודעה אותנטי שמדבר למשתמשים יעזור לכם לשפר את האפקטיביות של מודעות ה-RSA. כדי ליצור חיבור עם הקהל, חשוב שתוכן המודעה יהיה אינפורמטיבי אבל גם טבעי.
- נסחו מסרים שמתמקדים בצרכים של המשתמש: משתמשים מגיבים בחיוב למודעות שמציעות מענה לצרכים שלהם. התאימו את המסר הייחודי שלכם להקשר ולצרכים של המשתמשים.
- שלבו מילות מפתח במסרים: משתמשים יוצרים אינטראקציה עם המודעות שהכי מתאימות למה שהם מחפשים. כשמוסיפים מילות מפתח למודעה, אפשר לשקף את הרלוונטיות שלה לחיפושים של המשתמשים. לדוגמה: אם "מצלמות דיגיטליות" היא אחת ממילות המפתח שלכם, כותרת המודעה יכולה להיות "קניית מצלמות דיגיטליות".
- השתמשו בטיזרים כדי למשוך את תשומת הלב של הקהל: כך תוכלו לשפר את הביצועים אם המסר של הקריאייטיב תואם ליעד שאתם מנסים להשיג בעזרת המודעה. לדוגמה, אם אתם מפרסמים שירות לתכנון מסיבות, השתמשו במסרים שמחים בתוכן המודעה.
- אל תשתמשו בשפה כללית במודעות: נסחו קריאות ספציפיות לפעולה. קריאות כלליות מדי לפעולה מובילות הרבה פעמים לשיעור אינטראקציה נמוך עם המודעות. חשוב לציין בבירור מה המשתמשים צריכים לעשות. לדוגמה, "התקשרו עכשיו וקבלו הצעת מחיר בחינם" ו "רוצים לקבל מידע נוסף? לחצו כאן".
מקרים לדוגמה
מידע מפורט מופיע במדריך המקיף איך לכתוב תוכן מודעה משכנע ואותנטי.
המסרים של המותג
קמפיינים של מותגים עם מסרים חזקים יכולים לעזור לכם להשיג את היעדים שהגדרתם. הטיפים הבאים יעזרו לכם לשמור על עקביות במסרים של המותג, בלי להתפשר על המגוון.
- הטקסט של המודעה צריך להיות עקבי בכל סוגי המכשירים: קריאה משכנעת לפעולה במכשיר אחד נוטה להיות משכנעת גם בפלטפורמות אחרות.
- נסחו כותרות באורכים שונים: כך המודעות יכולות לעורר עניין בקרב לקוחות שונים.
- הוסיפו כמה שיותר כותרות ותיאורים ייחודיים: הדגישו את מה שהופך את המוצרים, השירותים או המבצעים שלכם לתחרותיים. כותרות ותיאורים ייחודיים מאפשרים לאלגוריתם למידת המכונה של Google Ads להרכיב יותר שילובי נכסים במודעה.
- ציינו מחירים, מבצעים או מוצרים בלעדיים בכותרת או בתיאור: פרטים כאלה עוזרים למשתמשים לקבל החלטות.
- המודעה צריכה להתאים לדף הנחיתה: ודאו שהמבצעים או המוצרים שמופיעים במודעה מופיעים גם באתר. אנשים עלולים לצאת מהאתר אם המבצעים והמידע לא עקביים.
מידע מפורט מופיע במדריך המקיף איך לנסח מסרים שמשקפים את המותג ואת המוצרים והשירותים שהעסק מציע.
כלים מתקדמים
כדי להפיק את המקסימום מהקמפיינים הפרסומיים ולייעל את המאמצים, כדאי להשתמש בכלים המתקדמים שאנחנו מציעים.
- השתמשו בתכונה "הכנסת מילת מפתח" ובפרמטרים להתאמה אישית של מודעות: כך אתם יכולים להתאים את המסרים של נכסי הקריאייטיב לחיפוש של המשתמש ולצמצם את הוצאות התקורה של הניהול. הכלים האלה מועילים במיוחד אם אתם מנהלים הרבה מודעות.
- הגדירו למודעות ה-RSA שיטות בידינג חכמות ומילות מפתח בהתאמה רחבה: כך אתם יכולים להציג את המסר הנכון לכמה שיותר אנשים שרלוונטיים לעסק, ולהגדיר באופן אוטומטי את הצעת המחיר המתאימה לכל שאילתת חיפוש. מידע נוסף על שיטות בידינג חכמות ועל הגדרת הקמפיין "מילות מפתח בהתאמה רחבה"
מקרה לדוגמה
בעזרת השילוב של התאמה רחבה, שיטות בידינג חכמות ומודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, בחברה הבריטית tails.com נהנו מעלייה של 182% במספר ההרשמות בגרמניה מהקמפיינים הרגילים לרשת החיפוש, וגם מעלייה של 258% במספר הקליקים.
זה הסיפור שלהם:
מידע מפורט מופיע במדריך המקיף איך להגדיר מודעות אפקטיביות.
אופטימיזציה של המודעות
כדי לשפר את המסרים והאפקטיביות של המודעות, כדאי להריץ בדיקות.
- השתמשו בווריאציות של מודעות כדי לבדוק את המסרים ולחזור על הבדיקות: ניסויים יכולים לעזור לכם להבין את ההעדפות של המשתמשים ולחדד את הטקסט של המודעות בהתאם להעדפות שלהם, וכך לשפר את הביצועים. מידע נוסף על וריאציות של מודעות
- בדקו באופן עקבי את ביצועי המודעות: מודעות RSA עוזרות לכם לעמוד בתנאים להשתתפות בכמות גדולה יותר של מכרזים. לכן ייתכן שמדדים ברמת המודעה, כמו שיעור הקליקים ושיעור ההמרה (CVR), לא ייתנו לכם תמונה מלאה של הביצועים. כדי להעריך את הצלחת המודעות, כדאי לבחון גם את מדדי החשיפות, ההמרות והקליקים המצטברים ברמת הקמפיין וקבוצת המודעות.
מידע מפורט מופיע במדריך המקיף איך לבדוק ולשפר את המסרים של נכסי הקריאייטיב.
מודעות RSA בתוך סקירות AI
סקירות AI עוזרות למשתמשים למצוא מידע במהירות ולהפיק תועלת מהשפע הרחב שקיים באינטרנט. הסקירות האלה מופיעות בתוצאות החיפוש ב-Google כשהמערכות שלנו מזהות מצבים שבהם ה-AI הגנרטיבי יכול להועיל מאוד. למשל, כשמנסים לקבל במהירות מידע ממגוון מקורות.
מודעות יכולות להופיע מעל, מתחת או בתוך סקירות ה-AI בחיפוש Google, והן מאפשרות למפרסמים להגיע ללקוחות בנקודות חדשות בתהליך החיפוש.
מידע נוסף על מודעות וסקירות AI
שאלות נפוצות
כמה נכסים אפשר להוסיף למודעת RSA אחת?
מודעות RSA יכולות לכלול 15 כותרות ו-4 תיאורים. כדי להשיג את התוצאות הטובות ביותר, מומלץ להוסיף כמה שיותר נכסים עם תוכן ייחודי ואיכותי.
האם כדאי להצמיד כותרות או תיאורים למיקומים ספציפיים?
באופן כללי, לא. כדאי להצמיד כותרות רק אם הגדרתם יעדים ספציפיים לקמפיין שדורשים מסרים עקביים. כותרות ותיאורים מוצמדים מגבילים את שילובי הנכסים במודעות ה-RSA.
האם אפשר להשתמש במודעות RSA עם נכסי תמונות?
כן. כדי לשפר משמעותית את האפקטיביות של המודעות, מומלץ להוסיף לקמפיין לפחות 4 נכסי תמונות ייחודיים.
איך אפשר לדעת איזה שילוב נכסים במודעת ה-RSA מניב את התוצאות הכי טובות?
עיינו בדוח השילובים בדפים של הקמפיינים הפרסומיים. בדוח הזה מוצגים כל שילובי הנכסים שנוצרו ממודעות ה-RSA. הדוח מציג את נתוני הצפיות והחשיפות של כל שילוב, ומראה אילו שילובים נפוצים יותר.
מידע נוסף על דוח שילובי הנכסים במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
מהו דירוג החוזק האידיאלי למודעות RSA?
השיטה המומלצת כרגע היא להוסיף לכל קבוצת מודעות לפחות מודעת RSA אחת עם דירוג חוזק "מצוין" או "טוב". כדי לשפר את דירוג החוזק של מודעות ה-RSA, מומלץ להוסיף נכסים ייחודיים ולפעול לפי השיטות המומלצות שלנו.