Gli annunci della rete di ricerca Google consentono agli inserzionisti di raggiungere i propri segmenti di pubblico in modo efficace nel panorama di Google. Come best practice, utilizza gli annunci adattabili della rete di ricerca (RSA) per massimizzare l'efficacia della campagna pubblicitaria. Gli annunci adattabili della rete di ricerca utilizzano Google AI per trovare la combinazione che sia migliore per i tuoi annunci e pertinente per il tuo pubblico. Se migliori la pertinenza, i tuoi annunci possono entrare in contatto con più clienti e generare più conversioni.
Scopri come utilizzare Google Ads in modo efficace seguendo le best practice per gli annunci adattabili della rete di ricerca riportate di seguito. Consulta la nostra pagina Best practice di Google Ads per altri suggerimenti su come migliorare Google Ads.
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
In questa pagina
- Best practice per gli annunci adattabili della rete di ricerca
- Overview dell'AI per gli annunci adattabili della rete di ricerca
- Domande frequenti
Best practice per gli annunci adattabili della rete di ricerca
Efficacia dell'annuncio
Segui questi suggerimenti per migliorare l'efficacia dell'annuncio e della tua campagna pubblicitaria.
- Includi almeno due annunci adattabili della rete di ricerca (RSA) con efficacia dell'annuncio "Buona" o "Eccellente" per gruppo di annunci:
- Gli inserzionisti che migliorano l'efficacia dei propri annunci adattabili della rete di ricerca da "Scadente" a "Eccellente" registrano in media il 15% di clic e conversioni in più.1
- Gli inserzionisti con un solo RSA che ne aggiungono un altro al gruppo di annunci (per un totale di due RSA) registrano in media un aumento del 6,6% delle conversioni a un costo per conversione simile.1
- Gli inserzionisti con due RSA che ne aggiungono un altro al gruppo di annunci (per un totale di tre RSA) registrano un aumento medio del 3,7% delle conversioni a un costo per conversione simile. 1
- Controlla l'efficacia dell'annuncio per ottenere insight: utilizza l'efficacia dell'annuncio come indicatore dell'efficacia di un annuncio. L'efficacia dell'annuncio fornisce un feedback predittivo sugli asset e sul loro possibile rendimento.
- Attiva la personalizzazione del testo per migliorare l'efficacia dell'annuncio: personalizza i titoli e mostra annunci più pertinenti con la personalizzazione del testo. Scopri di più sulla personalizzazione del testo nelle campagne sulla rete di ricerca.
Scopri di più sull'efficacia dell'annuncio per Google Ads.
Asset annunci
Come regola generale, attiva tutti i tipi di asset pertinenti per la tua attività. Asset vari e coinvolgenti possono aiutare gli annunci adattabili della rete di ricerca a trovare la combinazione giusta per il tuo pubblico. Ecco alcuni suggerimenti per migliorare gli asset annuncio.
Per informazioni dettagliate, consulta la nostra guida su come utilizzare il maggior numero possibile di tipi di asset.
- Includi il logo e il nome dell'attività: gli inserzionisti che mostrano il logo e il nome dell'attività nei propri annunci della rete di ricerca ottengono in media l'8% di conversioni in più a un costo per conversione simile.2
- Mostra indirizzo e numero di telefono della tua attività: utilizza gli asset posizione e gli asset di chiamata, se applicabile. Ad esempio, se la tua attività offre servizi in presenza, aggiungi una sede.
- Aggiungi un URL finale univoco per ogni annuncio adattabile della rete di ricerca: l'URL finale deve essere pertinente a ogni annuncio adattabile della rete di ricerca. Ad esempio, gli annunci adattabili della rete di ricerca che vogliono invitare i clienti a iscriversi a una mailing list devono rimandare direttamente a quest'ultima.
- Includi sitelink nei tuoi annunci: i sitelink consentono di aggiungere link più pertinenti ai tuoi annunci. Scopri di più sugli asset sitelink.
- Aggiungi almeno quattro asset immagine unici: gli annunci adattabili della rete di ricerca funzionano meglio quando la campagna contiene una raccolta di asset variata per creare gli annunci. Mantieni tutti gli asset immagine pertinenti ai tuoi prodotti e servizi.
- Utilizza gli asset AI per la varietà: sfrutta gli strumenti AI per creare più asset per la tua campagna.
- Fissa asset e titoli per annunci coerenti: per obiettivi di campagna specifici, fissa asset e titoli agli annunci per mantenere la coerenza degli annunci adattabili della rete di ricerca.
- Usa asset con una qualità più alta possibile: gli asset vengono scelti automaticamente in base a diversi fattori, tra cui il rendimento precedente, il contesto dell'utente e lo spazio disponibile.
- Consulta i report sugli asset a livello di campagna: questi report ti aiutano a capire quali asset incontrano maggiormente il favore dei tuoi clienti e quali no. Scopri di più sui report sugli asset a livello di campagna per gli annunci adattabili della rete di ricerca.
Case study
Testo pubblicitario
I testi pubblicitari autentici che fanno presa sugli utenti migliorano l'efficacia degli annunci adattabili della rete di ricerca. Mantieni il testo pubblicitario informativo ma naturale per entrare in contatto con il tuo pubblico.
- Formula messaggi incentrati sui vantaggi per gli utenti: gli utenti interagiscono con gli annunci che soddisfano le loro esigenze. Personalizza il messaggio di unique selling proposition in base al contesto e alle esigenze degli utenti.
- Integra le parole chiave nei tuoi messaggi: gli utenti interagiscono con gli annunci che risultano più pertinenti alla loro ricerca. In questo modo, dimostri che l'annuncio è pertinente a quello che cercano gli utenti. Ad esempio, se una delle tue parole chiave è "fotocamere digitali", il titolo dell'annuncio potrebbe essere "Acquista fotocamere digitali".
- Utilizza gli agganci per entrare in contatto con il pubblico: gli agganci per il pubblico negli annunci possono migliorare il rendimento se il messaggio creativo è in linea con l'obiettivo pubblicitario. Ad esempio, un servizio di organizzazione di feste utilizza nel testo pubblicitario messaggi che esprimono felicità.
- Evita un linguaggio generico nei tuoi annunci: utilizza call to action specifiche. Perché: call to action generiche determinano spesso un calo di coinvolgimento. Dai agli utenti una chiara indicazione di cosa devono fare, ad esempio "Chiama ora per un preventivo senza costi" e "Scopri di più oggi stesso".
Case study
Per informazioni dettagliate, consulta la nostra guida su come scrivere testi pubblicitari accattivanti e originali.
Messaggi del brand
Le campagne pubblicitarie con un messaggio del brand forte possono aiutarti a raggiungere gli obiettivi della campagna. Applica questi suggerimenti per mantenere il messaggio del brand coerente ma diversificato.
- Crea un testo dell'annuncio accattivante per gli utenti sui vari dispositivi: mantieni il testo dell'annuncio coerente su tutti i dispositivi. Le call to action che risultano convincenti su un dispositivo tendono a funzionare anche su più piattaforme.
- Prova titoli di varia lunghezza: titoli di varia lunghezza possono aiutare gli annunci a fare presa su clienti diversi.
- Aggiungi il maggior numero possibile di descrizioni e titoli unici: metti in mostra ciò che rende competitivi i prodotti, i servizi o le offerte che proponi. Titoli e descrizioni unici consentono all'algoritmo di machine learning di Google Ads di assemblare più combinazioni di annunci.
- Includi prezzi, promozioni o offerte esclusive nel titolo o nella descrizione: menziona eventuali sconti, promozioni o prodotti esclusivi nel titolo e nella descrizione. Le informazioni aggiuntive, come promozioni e sconti, possono aiutare gli utenti a decidere le prossime azioni.
- Assicurati che l'annuncio corrisponda alla pagina di destinazione: assicurati che le promozioni o i prodotti all'interno dell'annuncio siano presenti nel tuo sito web. Gli utenti potrebbero abbandonare il sito web se le promozioni e le informazioni non sono coerenti.
Per informazioni dettagliate, consulta la nostra guida su come creare messaggi che riflettano il tuo brand e i prodotti e servizi che offri.
Strumenti avanzati
Sfrutta e integra strumenti avanzati nelle tue campagne pubblicitarie per ottenere risultati ottimali. L'utilizzo degli strumenti può contribuire a creare campagne pubblicitarie efficaci, semplificando al contempo gli sforzi.
- Utilizza l'inserimento parola chiave e i parametri di personalizzazione degli annunci: personalizza i messaggi creativi in base alla ricerca di un utente e riduci al contempo le attività di gestione con l'inserimento parola chiave. I parametri di personalizzazione e gli inseritori di parole chiave sono particolarmente utili se gestisci molti annunci.
- Abbina gli annunci adattabili della rete di ricerca a Smart Bidding e a parole chiave a corrispondenza generica: mostra il messaggio giusto al maggior numero possibile di utenti pertinenti, impostando al contempo e in modo automatico l'offerta più adatta a ogni query. Scopri di più su Smart Bidding e sull'impostazione della campagna con parole chiave a corrispondenza generica.
Case study
Grazie alla combinazione di corrispondenza generica, Smart Bidding e annunci adattabili della rete di ricerca, l'azienda britannica tails.com ha incrementato del 182% le registrazioni in Germania dalle campagne sulla rete di ricerca generica, aumentando al contempo i clic del 258%.
Guarda la sua storia:
Per informazioni dettagliate, consulta la nostra guida su come impostare gli annunci in modo efficace.
Ottimizza gli annunci
Migliora l'efficacia del tuo annuncio con test per perfezionare i messaggi.
- Utilizza le varianti dell'annuncio per ed eseguire test e l'iterazione dei messaggi creativi: scopri le preferenze dei tuoi utenti e migliora il rendimento perfezionando il testo degli annunci. Scopri di più sulle varianti dell'annuncio.
- Valuta l'efficacia dei tuoi annunci: valuta costantemente l'efficacia dei tuoi annunci. Dal momento che gli annunci adattabili della rete di ricerca sono idonei per più aste, il rendimento e le metriche a livello di annuncio, come la percentuale di clic e il tasso di conversione, non forniscono un quadro completo del rendimento. Valuta l'efficacia degli annunci utilizzando le impressioni, i clic e le conversioni incrementali ricevuti dai gruppi di annunci e dalle campagne come indicatori addizionali.
Per informazioni dettagliate, consulta la nostra guida su come eseguire test sui messaggi creativi e ottimizzarli.
Overview dell'AI per gli annunci adattabili della rete di ricerca
Le overview dell'AI aiutano gli utenti a trovare rapidamente le informazioni ed esplorare tutto ciò che offre il web. Nei risultati di ricerca di Google trovi le overview dell'AI quando i nostri sistemi stabiliscono che l'AI generativa può essere particolarmente utile, ad esempio quando vuoi comprendere rapidamente le informazioni provenienti da varie fonti.
Gli annunci possono essere mostrati sopra, sotto o all'interno delle overview dell'AI sulla rete di ricerca, consentendo agli inserzionisti di raggiungere i clienti in nuovi momenti di esplorazione sulla Ricerca Google.
Scopri di più sugli annunci e sulle overview dell'AI.
Domande frequenti
Quanti asset posso aggiungere a un singolo annuncio RSA?
Gli annunci adattabili della rete di ricerca possono contenere 15 titoli e quattro descrizioni. Per ottenere risultati ottimali, cerca di aggiungere il maggior numero possibile di asset con contenuti unici e di alta qualità.
Scopri di più sugli annunci adattabili della rete di ricerca
Devo "bloccare" titoli o descrizioni in posizioni specifiche?
Per le campagne pubblicitarie generali, non devi. Blocca i titoli solo se hai obiettivi di campagna specifici che richiedono messaggi coerenti. I titoli e le descrizioni bloccati limitano le combinazioni degli annunci adattabili della rete di ricerca.
Posso utilizzare gli annunci adattabili della rete di ricerca con gli asset immagine?
Sì. Aggiungi almeno quattro asset immagine unici alla tua campagna per aumentare in modo significativo l'efficacia degli annunci della rete di ricerca.
Come faccio a scoprire quale combinazione di RSA funziona meglio?
Controlla il report Combinazioni nelle pagine delle campagne pubblicitarie. Il report Combinazioni mostra tutte le combinazioni di annunci create dagli annunci adattabili della rete di ricerca. Il report mostra le visualizzazioni e le impressioni di ogni combinazione e le combinazioni più comuni.
Scopri di più sul report Combinazioni per gli annunci adattabili della rete di ricerca.
Qual è l'efficacia dell'annuncio ideale per i miei annunci adattabili della rete di ricerca?
La best practice attuale prevede di avere almeno un annuncio adattabile della rete di ricerca con efficacia "Eccellente" o "Buona" per gruppo di annunci. Aggiungi asset unici e segui le nostre best practice per migliorare l'efficacia dei tuoi annunci adattabili della rete di ricerca.