Bei responsiven Suchanzeigen wird Google AI eingesetzt, um die optimale Kombination von Assets zu ermitteln, damit Sie relevante Anzeigen präsentieren können, die sich an Änderungen des Verbraucherverhaltens anpassen. Wenn Sie die Relevanz und Nützlichkeit Ihrer Suchanzeigen maximieren, lassen sich mehr Nutzer in den entscheidenden Momenten erreichen und mehr Conversions erzielen. In diesem Leitfaden für Google Ads erfahren Sie, wie Sie Ihre responsiven Suchanzeigen optimieren können, um mit Ihren Suchkampagnen bessere Geschäftsergebnisse zu erzielen.
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
Themen in diesem Hilfeartikel
- Best Practices für Suchanzeigen
- Tipps zur Anzeigeneffektivität und zu Assets
- Ansprechende Anzeigentexte verfassen
- Werbebotschaften formulieren, die Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Ihre Dienstleistungen präsentieren
- Erfolgreiche Anzeigen einrichten
- So viele Asset-Typen wie möglich verwenden
- Anzeigenbotschaften testen und optimieren
Best Practices für Suchanzeigen
Tipps zur Anzeigeneffektivität und zu Assets
- Verwenden Sie pro Anzeigengruppe mindestens zwei responsive Suchanzeigen mit der Anzeigeneffektivität „Gut“ oder „Sehr gut“ und eine individuelle finale URL für jede responsive Suchanzeige. Werbetreibende, die die Effektivität ihrer responsiven Suchanzeigen von „Schlecht“ auf „Sehr gut“ verbessern, erzielen durchschnittlich 15 % mehr Klicks und Conversions.1 Wenn Sie die Anzeigeneffektivität verbessern möchten, sollten Sie die Textanpassung aktivieren. Werbetreibende mit einer responsiven Suchanzeige, die ihrer Anzeigengruppe eine weitere responsive Suchanzeige hinzufügen (insgesamt also zwei responsive Suchanzeigen verwenden), verzeichnen im Durchschnitt 6,6 % mehr Conversions bei einem ähnlichen Cost-per-Conversion. Werbetreibende mit zwei responsiven Suchanzeigen, die ihrer Anzeigengruppe eine weitere responsive Suchanzeige hinzufügen (insgesamt also drei responsive Suchanzeigen verwenden), erzielen bei einem ähnlichen Cost-per-Conversion durchschnittlich 3,7 % mehr Conversions.
- Fügen Sie mindestens vier unterschiedliche Bild-Assets hinzu. Mit Bild-Assets können Nutzer mehr über Ihr Unternehmen erfahren und über Ihre Suchanzeigen gewünschte Aktionen ausführen. Hierzu werden relevante Bilder Ihrer Produkte und Dienstleistungen präsentiert.
- Fügen Sie das Logo und den Namen Ihres Unternehmens hinzu. Werbetreibende, die in ihren Suchanzeigen das Logo und den Namen ihres Unternehmens verwenden, erzielen bei einem ähnlichen Cost-per-Conversion durchschnittlich 8 % mehr Conversions.2
Ansprechende Anzeigentexte verfassen
So verfassen Sie ansprechende und authentische Anzeigentexte, die bei Nutzern gut ankommen:
- Vorteile für die Nutzerin oder den Nutzer hervorheben: Menschen fühlen sich von Anzeigen angesprochen, in denen auf ihre Bedürfnisse eingegangen wird.
- Anzeigentitel und Textzeilen auf Keywords abstimmen: Menschen interagieren eher mit Anzeigen, die für ihre Suchanfrage besonders relevant sind. Indem Sie Anzeigentitel und Textzeilen auf Ihre Keywords abstimmen, erhöhen Sie die Relevanz Ihrer Anzeige. Beispiel: Wenn eines Ihrer Keywords „digitalkameras“ ist, wäre „Kaufen Sie Digitalkameras“ ein geeigneter Anzeigentitel.
Fallstudie
Die kanadische Fluggesellschaft Swoop steigerte den Umsatz um 71 % und die Zahl der Conversions um 61 %, indem die leistungsstärksten Keywords in responsiven Suchanzeigen verwendet wurden.
- Konkrete, ansprechende Calls-to-Action verwenden: Zu vage oder austauschbare Calls-to-Action führen oft zu weniger Interaktionen. Wenn Sie Nutzern stattdessen klar zeigen, was sie als Nächstes tun sollen, werden Ihre Anzeigen ansprechender. Verwenden Sie Calls-to-Action wie „Jetzt Angebot anfordern“ und „Lassen Sie sich beraten“.
- Anzeigeneffektivität beobachten, um zu sehen, wie Nutzer auf Ihre Anzeigen reagieren: Die Anzeigeneffektivität gibt Aufschluss darüber, wie gut die Assets in Ihrer responsiven Suchanzeige auf Leistungsfaktoren abgestimmt sind, die zu besseren Ergebnissen führen können.
Fallstudie
Das Onlinereisebüro MyFlightSearch konzentrierte sich darauf, responsive Suchanzeigen mit der Anzeigeneffektivität „Gut“ oder „Sehr gut“ zu erstellen. So konnte das Unternehmen die Anzahl der Conversions um 14 % steigern und die Kosten pro Buchung um 15 % senken.
- Asset-Bericht auf Kampagnenebene im Blick behalten: Mit diesem Bericht lässt sich nachvollziehen, welche Assets bei Nutzern am besten ankommen.
Eine ausführliche Anleitung dazu, wie Sie ansprechende Anzeigentexte verfassen, finden Sie hier.
Werbebotschaften formulieren, die Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Ihre Dienstleistungen präsentieren
So formulieren Sie Werbebotschaften, die Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Ihre Dienstleistungen präsentieren:
- Anzeigentexte erstellen, die auf allen Geräten ansprechend sind: Calls-to-Action, die auf einem Gerät überzeugend sind, können in der Regel auch auf anderen Geräten wirkungsvoll eingesetzt werden.
- Anzeigentitel unterschiedlicher Länge ausprobieren: Anzeigentitel in verschiedenen Längen sind hilfreich, um Ihre Anzeigen auf Zielgruppen abzustimmen, die unterschiedlich vertraut mit Ihrem Unternehmen sind.
- Textanpassung nutzen, zusätzliche Anzeigentitel und Textzeilen zu generieren: Wenn die Textanpassung aktiviert ist, werden Anzeigentitel und Textzeilen automatisch auf den individuellen Kontext der Anzeige abgestimmt und so potenziell relevantere Anzeigen präsentiert.
Eine ausführliche Anleitung dazu, wie Sie Werbebotschaften formulieren, die Ihr Unternehmen präsentieren, finden Sie hier.
- Preise, Werbeaktionen oder exklusive Angebote in die Anzeigentitel oder Textzeilen einbeziehen: Viele Menschen nutzen Google für die Entscheidungsfindung. Stellen Sie ihnen die erforderlichen Informationen zur Verfügung. Erwähnen Sie zeitlich begrenzte Rabatte oder exklusive Produkte, die Sie anbieten. So können Nutzer, die auf Google suchen, fundierte Entscheidungen treffen.
- Ihre Anzeige auf die Landingpage abstimmen: Die in Ihrer Anzeige beworbenen Angebote oder Produkte sollten auch auf Ihrer Website zu finden sein. Sonst verlassen Nutzer die Website oft gleich wieder.
Erfolgreiche Anzeigen einrichten
- Möglichst viele unterschiedliche Anzeigentitel und Textzeilen verfassen: Stellen Sie heraus, was Ihre Produkte, Dienstleistungen oder Angebote im Vergleich zu anderen ausmacht. Wenn individuelle Anzeigentitel und Textzeilen zur Verfügung stehen, können mehr Anzeigenkombinationen zusammengestellt werden.
- Keyword-Platzhalter und Anzeigenanpassungen verwenden, wenn Sie viele Anzeigen verwalten: So können Sie die Werbebotschaft auf die Suchanfrage des Nutzers abstimmen und gleichzeitig die Verwaltungskosten senken.
- Responsive Suchanzeigen mit Smart Bidding und weitgehend passenden Keywords kombinieren: Dadurch erreichen Sie, dass möglichst viele relevante Nutzerinnen und Nutzer die richtige Werbebotschaft sehen und für die einzelnen Suchanfragen automatisch das passende Gebot festgelegt wird.
Fallstudie
Der britische Onlinehändler tails.com kombinierte in seinen Kampagnen für Deutschland weitgehend passende Keywords, Smart Bidding und responsive Suchanzeigen. So konnten die Zahl der Registrierungen über allgemeine Suchkampagnen um 182 % und die Zahl der Klicks um 258 % gesteigert werden.
Weitere Informationen:
Eine ausführliche Anleitung zum Einrichten erfolgreicher Anzeigen finden Sie hier.
So viele Asset-Typen wie möglich verwenden
- Alle Asset-Typen aktivieren, die für Ihr Unternehmen sinnvoll sind: Ihnen stehen verschiedene Asset-Typen zur Verfügung, mit denen Sie Anzeigen hilfreicher und interessanter für Nutzerinnen und Nutzer gestalten können. So erreichen Sie Ihre Marketingziele leichter.
- Möglichst hochwertige Assets erstellen: Assets werden anhand verschiedener Faktoren (z. B. frühere Leistung, Kontext der Nutzerin oder des Nutzers und verfügbarer Platz) automatisch ausgewählt. Nutzen Sie Assets wie Sitelinks und Bilder. So können Sie Ihre Anzeigen ansprechender gestalten und potenziellen Kunden hilfreiche Informationen zu Ihrem Unternehmen präsentieren.
- Standort und Telefonnummer angeben: Verwenden Sie gegebenenfalls Standort- und Anruf-Assets.
Ausführliche Anleitung zur Verwendung möglichst vieler verschiedener Asset-Typen
Fallstudie
HUGO BOSS setzte auf eine Strategie mit responsiven Suchanzeigen mit Bild-Assets, Zielgruppendaten und der Smart Bidding-Strategie „Ziel-ROAS“. Damit konnte das Unternehmen den ROAS (Return on Advertising Spend) um das 2,5-Fache steigern und die Klickrate um 5 % erhöhen (verglichen mit dem gesamten Traffic über Mobilgeräte).
Anzeigenbotschaften testen und optimieren
Um die Anzeigenleistung zu verbessern, sollten Sie Ihre Anzeigenbotschaften testen und optimieren.
- Anzeigenvariationen verwenden, um Anzeigenbotschaften zu testen und zu verbessern: Passen Sie die Anzeigen, insbesondere die Titel, nach und nach an. So können Sie herausfinden, worauf es Nutzerinnen und Nutzern ankommt, und die Leistung optimieren.
- Erfolg Ihrer Anzeigen basierend auf zusätzlichen Impressionen, Klicks und Conversions bewerten, die Sie mit Ihren Anzeigengruppen und Kampagnen erzielen: Mit responsiven Suchanzeigen können Sie an mehr Auktionen teilnehmen. Daher ergeben die Leistung auf Anzeigenebene und Messwerte wie Klickrate oder Conversion-Rate nicht unbedingt ein vollständiges Bild von Ihrer Performance.
Eine ausführliche Anleitung finden Sie unter Anzeigenbotschaften testen und optimieren.
Kampagne direkt bei der Erstellung optimieren
Beim Einrichten Ihrer Kampagne werden basierend auf den ausgewählten Einstellungen Benachrichtigungen angezeigt. Sie erhalten dabei ggf. auch Informationen zu Problemen, die unter Umständen zu Leistungseinbußen oder sogar dazu führen könnten, dass Ihre Kampagne nicht veröffentlicht wird.
Im Navigationsmenü, das beim Erstellen der Kampagne eingeblendet wird, finden Sie einen umfassenden Überblick über Ihren Fortschritt. Außerdem sehen Sie Benachrichtigungen zu wichtigen Punkten. Über dieses Menü können Sie Probleme mit Targeting, Geboten, Budget oder anderen Kampagneneinstellungen einfach einsehen und beheben. Unter Erfolgreiche Kampagnen einrichten finden Sie eine entsprechende Anleitung.
Weitere Informationen
- Responsive Suchanzeigen: Eine Anleitung zum Verfassen leistungsstarker Anzeigen
- Displaykampagnen optimieren
- Google AI für Videowerbung
- Interne Daten von Google. Zeitraum: 15. August 2025 bis 20. August 2025
- Interne Daten von Google, weltweit, 9. März 2023 bis 22. März 2023