Faça o seguinte:
- Implemente pelo menos um anúncio responsivo de pesquisa com qualidade "Boa" ou "Excelente" por grupo de anúncios. Anunciantes que melhoram a qualidade dos anúncios responsivos de pesquisa de "Ruim" para "Excelente" recebem, em média, 9% mais cliques e conversões.1
- Implemente sitelinks e imagens, entre outros recursos. Com eles, os anúncios ficam mais atrativos e mostram informações úteis sobre sua empresa. Mais recursos qualificados significam mais chances de os seus anúncios atenderem às necessidades específicas das pessoas.
Para ter sucesso, os profissionais de marketing precisam mostrar a mensagem ideal na hora certa. Para isso, usam mensagens do anúncio de melhor qualidade para aumentar a relevância do anúncio e gerar cliques mais qualificados nos anúncios de pesquisa.
Neste guia de anúncios de pesquisa do Google Ads, você vai aprender a criar anúncios responsivos de pesquisa atrativos para as pessoas que estiverem pesquisando no Google.com.br.
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
1. Escrever textos originais e atraentes para os seus anúncios
- Crie mensagens que se concentrem nas vantagens para o usuário.
Motivo: os usuários interagem mais com os anúncios que estão relacionados às necessidades deles.
- Associe o título e a mensagem da linha de descrição às suas palavras-chave.
Motivo: as pessoas interagem com anúncios mais relevantes para a pesquisa delas.
Estudo de caso
A companhia aérea canadense Swoop incluiu palavras-chave com melhor performance nos anúncios responsivos de pesquisa e conseguiu um aumentou de 71% na receita e de 61% nas conversões.
- Não use uma linguagem genérica nos anúncios. Use calls-to-action específicas.
Motivo: calls-to-action genéricas geralmente resultam em um engajamento menor com os anúncios.
- Confira a qualidade do anúncio para ver insights sobre como os usuários podem reagir a ele.
Motivo: essa métrica indica se você está veiculando as mensagens adequadas para as pessoas certas.
Estudo de caso
A agência de viagens on-line MyFlightSearch criou anúncios responsivos de pesquisa com qualidade "Boa" e "Excelente", o que ajudou a marca a aumentar as conversões em 14% e diminuir o custo por reserva em 15%.
- Analise os relatórios de recursos no nível da campanha
Motivo: essas informações ajudam você a entender o que chama mais a atenção dos clientes.
Leia orientações detalhadas sobre como escrever um texto de anúncio original e atrativo
2. Criar mensagens que representem sua marca, os produtos e os serviços que você oferece
- Crie um texto de anúncio que atraia os usuários em todos os dispositivos.
Motivo: uma call-to-action chamativa em um dispositivo tende a ser chamativa também em outros dispositivos.
- Concentre-se nos títulos.
Motivo: os títulos são a porta de entrada dos anúncios e, por isso, são importantes para a performance.
- Use títulos com diferentes tamanhos.
Motivo: títulos mais longos aumentam o espaço clicável dos anúncios de pesquisa, já os mais curtos têm resultados melhores entre quem está pesquisando sua marca.
- Use os anúncios dinâmicos de pesquisa para economizar ainda mais tempo
Motivo: com base no conteúdo do seu site, os anúncios dinâmicos de pesquisa geram títulos automaticamente e exibem os anúncios para as pessoas que pesquisam seus produtos.
Confira orientações detalhadas sobre como criar mensagens que representem sua marca
3. Preparar anúncios excelentes
- Adicione o máximo possível de descrições e títulos exclusivos.
Motivo: com títulos e descrições exclusivos, o sistema gera mais combinações de anúncios.
- Se tiver muitos anúncios, use a inserção de palavra-chave e os personalizadores de anúncio.
Motivo: você pode adaptar as mensagens do anúncio à pesquisa do usuário e reduzir a sobrecarga no gerenciamento.
- Combine os anúncios responsivos de pesquisa com os Lances inteligentes e as palavras-chave de correspondência ampla.
Motivo: é possível exibir a mensagem certa para o maior número possível de pessoas relevantes quando você define automaticamente o lance certo para cada consulta.
Estudo de caso
Com uma combinação de correspondência ampla, Lances inteligentes e anúncios responsivos de pesquisa, a tails.com, uma empresa do Reino Unido, conseguiu um aumento de 258% nos cliques e 182% nas inscrições na Alemanha em comparação com as campanhas de pesquisa genéricas.
Confira a história:
Leia orientações detalhadas sobre como criar bons anúncios
4. Usar o maior número possível de tipos de recurso
- Ative todos os tipos de recurso adequados à sua empresa.
Motivo: há vários tipos de recurso que tornam os anúncios mais úteis e atraentes para as pessoas e que ajudam você a atingir seus objetivos de marketing. Por exemplo, anunciantes conseguem um aumento de 20% na taxa de cliques, em média, quando quatro sitelinks são mostrados com os anúncios de pesquisa.2
Estudo de caso
A empresa HUGO BOSS adicionou recursos de imagem a anúncios responsivos de pesquisa e adicionou dados de público-alvo e os Lances inteligentes de ROAS desejado à estratégia. Os resultados foram um retorno do investimento em publicidade 2,5 vezes maior e uma melhoria de 5% na taxa de cliques em comparação com o tráfego geral de dispositivos móveis.
- Garanta a melhor qualidade possível para os recursos.
Motivo: os recursos são escolhidos automaticamente com base em vários fatores, inclusive a performance anterior, o contexto do usuário e o espaço disponível.
Confira orientações detalhadas sobre como usar o maior número possível de tipos de recurso
5. Testar e otimizar as mensagens do anúncio
- Use variações de anúncio para testar e multiplicar as mensagens do anúncio.
Motivo: você aprende sobre as preferências das pessoas e melhora a performance otimizando o texto, especialmente os títulos.
- Avalie o sucesso dos anúncios com base no aumento de impressões, cliques e conversões que os grupos de anúncios e campanhas receberem.
Motivo: os anúncios responsivos de pesquisa ajudam você a ter qualificação para mais leilões. Portanto, as métricas e a performance no nível do anúncio, como taxas de cliques e de conversão, não oferecem uma visão completa do seu desempenho.
Confira orientações detalhadas sobre como testar e otimizar criativos
Observação
Este guia se concentra nos anúncios da Pesquisa Google. Acesse nossos guias para anúncios de display e em vídeo.
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1. dados internos do Google, global, 18 de julho de 2020 a 1º de agosto de 2020
2. Dados internos do Google, global, 24 de outubro de 2021 a 24 de novembro de 2021.