3 טיפים עיקריים:
- הוסיפו לכל קבוצת מודעות לפחות מודעה רספונסיבית אחת לרשת החיפוש שציון חוזק המודעה שלה הוא 'טובה' או 'מצוינת'. מפרסמים שמשפרים את ציון חוזק המודעה של המודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש מ'חלשה' ל'מצוינת' נהנים מעלייה ממוצעת של 12% במספר ההמרות.1 כדי לשפר את חוזק המודעה, מומלץ להשתמש בנכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי.
- הוסיפו לפחות 4 נכסי תמונות ייחודיים. נכסי תמונות נותנים המחשה ויזואלית של המוצרים והשירותים שהעסק מציע, וכך המשתמשים יכולים לקבל בקלות מידע על העסק ולבצע פעולות מהמודעות לרשת החיפוש.
- הוסיפו את הלוגו של העסק ואת שם העסק. מפרסמים שמציגים את הלוגו והשם של העסק במודעות שלהם לרשת החיפוש נהנים מעלייה ממוצעת של 8% במספר ההמרות במסגרת עלות דומה להמרה.2
מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש מתבססות על יכולות ה-AI מבית Google כדי לזהות את השילוב הטוב ביותר של נכסים, במטרה לעזור לכם להציג מודעות רלוונטיות שמותאמות לשינויים בהתנהגות של הצרכנים. כשהמודעות לרשת החיפוש רלוונטיות ומועילות ככל האפשר, אפשר להגיע ליותר לקוחות ברגעים החשובים ולהגדיל את מספר ההמרות. במדריך הזה של Google Ads מוסבר איך לבצע אופטימיזציה של המודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש, במטרה לשפר את התוצאות העסקיות שמניבים הקמפיינים לרשת החיפוש.
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
1. כתיבה של תוכן מודעה מושך ומשכנע
- נסחו מסרים שמתמקדים בצרכים של המשתמש.
למה: משתמשים מגיבים למודעות שעוסקות בצרכים שלהם ומציעות מענה.
- ודאו שיש קשר הדוק בין המסרים של הכותרת ושורת התיאור לבין מילות המפתח.
למה: בדרך כלל משתמשים מביעים עניין במודעות שהכי מתאימות למה שהם חיפשו.
מקרה לדוגמה
בחברת התעופה הקנדית Swoop, החליטו לכלול במודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש את מילות המפתח שמניבות את הביצועים הכי טובים – התוצאות היו צמיחה של 71% בהכנסות של החברה ועלייה של 61% בהמרות.
- הימנעו משימוש בשפה כללית במודעות. נסחו קריאות ספציפיות לפעולה.
למה: קריאות כלליות מדי לפעולה מובילות הרבה פעמים לשיעור אינטראקציה נמוך עם המודעות.
- בדקו את מדד חוזק המודעה כדי להבין איך המשתמשים עשויים להגיב למודעות.
למה: מדד חוזק המודעה יכול להשליך על הביצועים שיהיו למודעה, כי הוא מציין באיזו מידה המאפיינים של הנכסים במודעה הרספונסיבית לרשת החיפוש הם כאלה שזוהה קשר ביניהם ובין ביצועים טובים.
מקרה לדוגמה
סוכנות הנסיעות MyFlightSearch התמקדה ביצירת מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש עם ציוני חוזק המודעה 'טובה' ו'מצוינת', וכך עזרה למותג להגדיל את ההמרות ב-14% ולשפר את העלות להזמנה ב-15%.
- עיינו בדוחות נכסים ברמת הקמפיין
למה: הדוחות האלה עוזרים לכם להבין אילו מהנכסים שלכם מעוררים הכי הרבה עניין בקרב הלקוחות.
הוראות מפורטות לכתיבת תוכן מודעה מושך ורלוונטי
2. ניסוח מסרים שמשקפים את המותג ואת המוצרים והשירותים שהעסק מציע
- נסחו טקסט של מודעה שימשוך משתמשים בכל סוגי המכשירים.
למה: קריאה לפעולה שמשכנעת את המשתמשים במכשיר מסוג מסוים, לרוב תשכנע אותם גם במכשירים מסוגים אחרים.
- נסו לנסח כותרות באורכים שונים.
למה: כותרות באורכים שונים יכולות לעזור למודעות לעורר עניין בקרב לקוחות שונים, בהתאם להיכרות שלהם עם המותג.
למה: נכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי יכולים לעזור לכם להציג מודעות רלוונטיות יותר. לשם כך, המערכת יוצרת כותרות ותיאורים שמותאמים במיוחד לעסק שלכם, על סמך ההקשר הייחודי של המודעה.
הוראות מפורטות לניסוח מסרים שמשקפים את המותג שלכם
3. יצירת מודעות אפקטיביות
- הוסיפו מספר גדול ככל האפשר של כותרות ותיאורים ייחודיים.
למה: הוספת כותרות ותיאורים ייחודיים מאפשרת למערכת להרכיב יותר שילובים של מודעות.
- אם יש לכם הרבה מודעות, השתמשו בתכונה 'הכנסת מילת מפתח' ובפרמטרים להתאמה אישית של מודעות.
למה: כך תוכלו להתאים את המסר של הקריאייטיב לחיפוש של המשתמש ולצמצם את תקורת הניהול שנדרשת מכם.
- הגדירו למודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש שיטות בידינג חכמות ומילות מפתח בהתאמה רחבה.
למה: כך תוכלו להציג את המסר הנכון לכמה שיותר אנשים שרלוונטיים לעסק, ולהגדיר באופן אוטומטי את הצעת המחיר המתאימה לכל שאילתת חיפוש.
מקרה לדוגמה
בעזרת השילוב של התאמה רחבה, שיטות בידינג חכמות ומודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, בחברה הבריטית tails.com נהנו מעלייה של 182% במספר ההרשמות בגרמניה מהקמפיינים הרגילים לרשת החיפוש, וגם מעלייה של 258% במספר הקליקים.
זה הסיפור שלהם:
הוראות מפורטות ליצירת מודעות אפקטיביות
4. שימוש בכמה שיותר סוגים של נכסים
- הוסיפו את כל סוגי הנכסים שמתאימים לעסק שלכם.
למה: יש מגוון סוגי נכסים שיכולים להפוך את המודעות למועילות ומעניינות יותר בעיני המשתמשים, וגם לעזור לכם לעמוד ביעדים השיווקיים שלכם.
מקרה לדוגמה
בחברת HUGO BOSS אימצו שני שינויים: הוספה של נכסי תמונות למודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, ושימוש בנתוני קהל ובשיטת הבידינג החכמה 'יעד החזר על הוצאות פרסום' כחלק מהאסטרטגיה של החברה. כתוצאה מהשינויים האלה, ההחזר על הוצאות הפרסום גדל פי 2.5 ושיעור הקליקים השתפר ב-5% בהשוואה לתנועה הכוללת בניידים.
- צרו נכסים באיכות גבוהה ככל האפשר.
למה: הנכסים נבחרים באופן אוטומטי על סמך כמה גורמים, כולל ביצועים קודמים, ההקשר של המשתמשים והשטח הזמין.
הוראות מפורטות לגבי שימוש במגוון רחב ככל האפשר של סוגי נכסים
5. בדיקה ואופטימיזציה של מסרי הקריאייטיב
- השתמשו בווריאציות של מודעות כדי לבדוק מסרים של קריאייטיב ולחזור עליהם.
למה: ניסויים יעזרו לכם להבין את ההעדפות של המשתמשים ולחדד את הטקסטים של המודעות (במיוחד את הכותרות שלהן) בהתאם להעדפות האלה, וכך לשפר את הביצועים.
- השתמשו במדדי החשיפות, ההמרות והקליקים המצטברים שהקמפיינים והקבוצות של המודעות מקבלים, כדי להעריך את הצלחת המודעות.
למה: מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש עוזרות לכם לעמוד בתנאים להשתתפות בכמות גדולה יותר של מכרזים. לכן ייתכן שביצועים ומדדים ברמת המודעה, כמו שיעור הקליקים ושיעור ההמרה, לא יספקו לכם תמונה מלאה של הביצועים.
הוראות מפורטות לבדיקה ואופטימיזציה של נכסי קריאייטיב
כדאי לבצע אופטימיזציה של הקמפיין בזמן שיוצרים אותו
במהלך יצירת הקמפיין ייתכן שיוצגו לכם התראות על סמך ההגדרות שבחרתם. ההתראות האלה עשויות ליידע אתכם לגבי בעיות שיכולות לפגוע בביצועים או למנוע את פרסום הקמפיין.
תפריט הניווט שמופיע בזמן יצירת הקמפיין מספק תצוגה מקיפה של ההתקדמות ביצירה, ויסב את תשומת ליבכם להתראות שכדאי לטפל בהן. אפשר לעבור בין השלבים בתפריט הניווט כדי לעיין בקלות בבעיות אפשריות בטירגוט, בבידינג, בתקציב או בהגדרות אחרות של הקמפיין, ולפתור אותן. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על הגדרת קמפיינים אפקטיביים.
קישורים רלוונטיים
- מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש: מדריך ליצירת מודעות שמניבות ביצועים טובים
- אופטימיזציה של קמפיינים לרשת המדיה
- AI מבית Google לפרסום בווידאו
1. נתונים פנימיים של Google
2. נתונים פנימיים של Google, גלובלי, 9 במרץ 2023 עד 22 במרץ 2023
 |
רוצים לקבל טיפים מתקדמים ועדכונים מ-Google Ads ישירות לתיבת הדואר הנכנס? כדאי להירשם לניוזלטר Best Practices. |