Οδηγός προσαρμογών προσφορών για επαγγελματίες του μάρκετινγκ: Βέλτιστες πρακτικές της Google

Αυτοματοποιήστε την υποβολή προσφορών στο Google Ads


 

Είναι ιδιαίτερα σημαντικό να κατανοήσετε την επιχείρησή σας και ποια τμήματα πελατών έχουν τη μεγαλύτερη αξία για εσάς. Κατόπιν μπορείτε να συνδυάσετε αυτήν τη γνώση με την αυτόματη υποβολή προσφορών στο Google Ads, για να βελτιώσετε περαιτέρω την απόδοση και να εξοικονομήσετε χρόνο. Οι αλγόριθμοι της αυτόματης υποβολής προσφορών έχουν βελτιωθεί με την πάροδο των χρόνων, προσθέτοντας νέα στοιχεία βάσει περιεχομένου και αυξάνοντας την ακρίβεια των μοντέλων υποβολής προσφορών. Ως αποτέλεσμα, σας βοηθούν να εξασφαλίσετε περισσότερες μετατροπές στο πλαίσιο του στόχου απόδοσης που έχετε θέσει.


Αυτοματοποιήστε τις προσφορές χρησιμοποιώντας την Έξυπνη υποβολή προσφορών.

Ακριβώς όπως υπάρχουν πολλές διαφορετικές προσαρμογές προσφορών που διατίθενται για την προσαρμογή των προσφορών σας, υπάρχουν πολλά διαφορετικά στοιχεία που περιλαμβάνονται στην Έξυπνη υποβολή προσφορών, τα οποία χρησιμοποιούνται για τον ορισμό των κατάλληλων προσφορών για κάθε δημοπρασία. Επιπλέον, μπορείτε να επιλέξετε από διαφορετικές στρατηγικές προσφοράς, για να επιτύχετε τους μοναδικούς επιχειρηματικούς στόχους σας.

Η αυτόματη υποβολή προσφορών είναι ο προτιμώμενος τρόπος για τον ορισμό προσαρμογών προσφορών. Οι στρατηγικές που βασίζονται σε μετατροπές όπως το CPA-στόχος και ο Στόχος απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) βελτιστοποιούν την απόδοση κατά συσκευή, ώρα, τοποθεσία και είδη κοινού. Επίσης, έχουν την επιπλέον δυνατότητα να ορίζουν αυτές τις προσφορές ανά δημοπρασία, λαμβάνοντας υπόψη διάφορα άλλα στοιχεία που παρατηρούνται κατά τη δημοπρασία. Πρόκειται για μια δυνατότητα που είναι γνωστή ως "υποβολή προσφοράς κατά τη δημοπρασία".

Η διαχείριση προσφορών μπορεί να είναι χρονοβόρα και σύνθετη, ιδιαίτερα για μεγάλους και περίπλοκους λογαριασμούς. Η αυτόματη υποβολή προσφορών είναι ο πιο ξεκάθαρος τρόπος για τη βελτιστοποίηση προσφορών στα τμήματά σας και στους συνδυασμούς αυτών των τμημάτων. Επίσης, η Έξυπνη υποβολή προσφορών προσαρμόζεται στις αλλαγές απόδοσης που προκύπτουν με την πάροδο του χρόνου. Ως αποτέλεσμα, σας απαλλάσσουν από την προσπάθεια που θα έπρεπε να καταβάλετε για τη μη αυτόματη αξιολόγηση των αναφορών απόδοσης και τη συνεχή αλλαγή των προσφορών, ώστε να συντονίζεστε με τις διακυμάνσεις της απόδοσης και τις δυναμικές συνθήκες της αγοράς.

Προσαρμόστε την αυτόματη υποβολή προσφορών στις ανάγκες του δικού σας λογαριασμού.

Αν επιλέξετε να χρησιμοποιήσετε την Έξυπνη υποβολή προσφορών, υπάρχουν ορισμένοι τρόποι με τους οποίους μπορείτε να προσαρμόσετε αυτές τις επιλογές υποβολής προσφορών, προκειμένου να αντικατοπτρίζουν άμεσα όσα γνωρίζετε για την επιχείρησή σας.

Αρχικά, αν γνωρίζετε ότι από τις καμπάνιες σας προκύπτει αξία που δεν αποτυπώνεται πλήρως από τις αναφορές του Google Ads, σκεφτείτε το ενδεχόμενο να ορίσετε υψηλότερους στόχους απόδοσης. Η αυτόματη υποβολή προσφορών θα επιχειρήσει να μεγιστοποιήσει τον όγκο εμφανίσεων, κλικ ή μετατροπών σε οποιουσδήποτε στόχους απόδοσης καθορίσετε.

Επίσης, σύντομα θα μπορείτε να ορίσετε στόχους απόδοσης για συσκευές με την υποβολή προσφορών CPA-στόχου. Το CPA-στόχος με τους στόχους απόδοσης για συσκευές θα σας επιτρέπει να ορίζετε ξεχωριστούς στόχους CPA κατά συσκευή. Για παράδειγμα, αν είστε διαφημιζόμενος στον χώρο των τηλεπικοινωνιών που προσελκύει πιο ποιοτικούς δυνητικούς πελάτες μέσω κινητών λόγω υψηλότερων ποσοστών μετατροπών από κλήσεις και επισκέψεις στο κατάστημα, μπορείτε πλέον να ορίσετε υψηλότερο CPA-στόχο για κινητά σε σχέση με άλλες συσκευές, ώστε να λαμβάνονται υπόψη τα δεδομένα εκτός σύνδεσης.

Σημείωση

Αν έχετε επιχειρηματικές ανάγκες που δεν σας επιτρέπουν να χρησιμοποιείτε πλήρως τις επιλογές αυτόματης υποβολής προσφορών, το ενισχυμένο CPC σάς δίνει τη δυνατότητα να ορίζετε προσφορές μη αυτόματα, ενώ εξακολουθείτε να εξασφαλίζετε πολλά από τα πλεονεκτήματα της υποβολής προσφοράς κατά τη δημοπρασία.

Τέλος, μπορείτε να δοκιμάσετε με σιγουριά την αυτόματη υποβολή προσφορών στον λογαριασμό σας, χρησιμοποιώντας πρόχειρα και πειράματα. Χρησιμοποιώντας ένα πείραμα, για να εξετάσετε μια δοκιμαστική καμπάνια, μπορείτε να μετρήσετε τα αποτελέσματα, ώστε να κατανοήσετε τον αντίκτυπο των αλλαγών, προτού τα εφαρμόσετε πλήρως. Μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε, για να αξιολογήσετε επιλογές όπως το CPA-στόχο σε σχέση με τη μη αυτόματη υποβολή προσφορών με προσαρμογές προσφορών.


Έχετε σχόλια για τις βέλτιστες πρακτικές της Google; Θέλουμε να τα μάθουμε!
Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;