Посібник із коригування ставок: практичні поради від Google

Офіційний посібник з оптимізації ставок у Google Ads.


Best Practices logo

Коригування ставок – це важливий інструмент Google Ads, який допомагає підвищувати ефективність реклами. Скориставшись наведеними в цьому посібнику порадами, ви зможете визначити найоптимальніше коригування ставок. Щоб досягти поставлених маркетингових цілей, застосовуйте модифікатори ставок до оголошень у пошуковій і Медійній мережах для пристроїв усіх типів.

 

1. Визначте свої цілі та проаналізуйте поточні показники ефективності.

  • Визначте для себе бізнес-цілі та враховуйте їх, добираючи відповідне коригування ставок.

Причина. Саме специфіка вашого бізнесу визначає, як слід оптимізувати коригування ставок.

  • Враховуйте загальні показники онлайн- і офлайн-ефективності різних кампаній і пристроїв.

Причина. Ми продовжуємо вдосконалювати функцію атрибуції за типами пристроїв і каналами. Не позбавляйте себе можливості визначити ефективність реклами через технічні обмеження.

  • Аналізуйте показники ефективності в різних сегментах.

Причина. Показники ефективності для різних типів пристроїв, місцеположень, аудиторій і часу доби можуть бути неоднаковими. Саме ці дані потрібно врахувати, щоб установити оптимальне коригування ставок.

Початок роботиВикористовуйте сегменти в таблицях Google Ads для кращого аналізу різниці в ефективності.

Докладніше про визначення цілей і аналіз поточних показників ефективності

2. Автоматизуйте призначення ставок у Google Ads.

  • Автоматизуйте призначення ставок за допомогою інтелектуального призначення ставок.

Причина. Автоматичні стратегії, такі як "Цільова ціна за конверсію" або "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу", оптимізують призначення ставок для кожного аукціону за типами пристроїв, часом доби, місцеположеннями й аудиторіями.

Початок роботиПризначте стратегію автоматичного призначення ставок у своєму обліковому записі.

  • Пристосовуйте автоматичне призначення ставок до свого облікового запису.

Причина. Стратегії, які ви наразі використовуєте, можна пристосувати до потреб компанії.

Початок роботи.Використовуйте коригування ставки за типом пристрою, щоб визначити пріоритетні конверсії за типом пристрою.

Докладніше про автоматичне призначення ставок.

3. Створіть систему для керування ставками.

  • Використовуйте базові ставки, щоб досягти загальних рекламних цілей, і застосовуйте коригування для різних сегментів (наприклад, пристроїв, часу доби, місцеположень і аудиторій)

Причина. За допомогою коригування ставок ви зможете досягти бажаних показників ефективності. Для цього потрібно визначити правильні базові ставки.

Початок роботиВикористовуйте симулятори ставок, щоб побачити, як коригування ставок може впливати на ефективність.

  • Зберіть достатньо даних, щоб прийняти правильне рішення щодо коригування ставок.

Причина. Під час коригування ставок важливо мати достатньо даних про конверсії та брати до уваги затримку конверсій, інакше можна втратити цінні можливості.

Початок роботи. Визначте вплив затримки конверсії у своєму обліковому записі.

  • Розробіть стратегію на випадок застосування різних типів коригування ставок.

Причина. Цінність потенційного користувача може залежати від поєднання таких факторів, як його місцеположення, час доби, приналежність до певної аудиторії тощо.

Докладніше про створення системи для керування ставками

4. Керуйте коригуванням ставок, щоб збільшити ефективність реклами.

  • Використовуйте коригування на рівні кампанії обдумано: якщо показники в межах однієї кампанії дуже відрізняються, застосовуйте модифікатори груп оголошень.

Причина. Для коригування на рівні кампанії зазвичай використовується більше даних, тож ви можете швидше приймати виваженіші рішення.

Початок роботиДодайте коригування ставки до кампанії.

  • Користуйтеся доцільними засобами для керування кампаніями та застосовуйте коригування ставок, щоб регулювати ефективність у різних сегментах.

Причина. Додатковий контроль не дає гарантій, що в майбутньому не виникне проблем. Що більшою кількістю кампаній ви керуєте, то більше навантаження та ризик зробити помилку.

Докладніше про керування коригуванням ставок для покращення ефективності реклами

 

Підпишіться на інформаційні листи з практичними порадами, щоб отримувати електронною поштою вичерпні рекомендації та відомості про оновлення Google Ads.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему