 |
שיטות בידינג חכמות מתבססות על ה-AI מבית Google כדי להגדיר הצעות מחיר טובות יותר ומושכלות יותר, וגם חוסכות לכם זמן. במדריך הזה, נסביר למה כדאי להשתמש בשיטות בידינג חכמות ואיך להשיג תוצאות טובות יותר בקמפיינים לרשת החיפוש. |
הנושאים בדף:
- 1: הגדרת החשבון בצורה אופטימלית
- 2: בחירה בשיטת הבידינג המתאימה
- 3: בדיקה של שיטת הבידינג
- 4: הערכת הביצועים
שלב 1: הגדרת החשבון בצורה אופטימלית
מגדירים יעד אחד לכל קמפיין שיוצרים, ומשתמשים בנתוני המרות מדויקים. לאחר מכן משלבים שיטות בידינג חכמות עם מילות מפתח בהתאמה רחבה ומודעות רספונסיביות לרשת החיפוש כדי למצוא שאילתות נוספות.
כדי לאמן את המודלים של הבינה המלאכותית (AI) שעליהם מתבססות שיטות הבידינג החכמות, המערכת מסתמכת על מאות מיליארדי שאילתות חיפוש ושילובים של אותות, ולאחר מכן משתמשת באותות האלה בזמן המכרז כדי להגדיר הצעות מחיר ולהשיג את היעדים של המפרסמים.1
מידע נוסף על הגדרת החשבון בצורה אופטימלית
שלב 2: בחירה בשיטת הבידינג המתאימה
בוחרים את שיטת הבידינג בהתאם ליעד העסקי העיקרי. כדי להפיק את המקסימום מבידינג מבוסס-AI, אפשר להשתמש בשיטה 'מקסימום המרות' עם יעד אופציונלי של עלות להמרה (CPA) או בשיטה 'מקסימום ערך המרות' עם יעד אופציונלי של החזר על הוצאות פרסום (ROAS).
מקרה לדוגמה
1STOPlighting היא חנות תאורה קמעונאית שנמכרים בה גופי תאורה להתקנה בפנים ובחוץ, סככות פטיו, רהיטים ועוד. בחנות רצו להגדיל את ההכנסות תוך שמירה על רווחים בכמה מותגים וקטגוריות מוצרים. אחרי שבדקו בידינג לפי יעד החזר על הוצאות הפרסום כדי לבצע אופטימיזציה ולהשיג את יעדי הרווח, החברה נהנתה מעלייה משמעותית בביצועים. חברת 1STOPlighting העבירה את כל הקמפיינים שלה ב-Google שופינג לשיטת בידינג לפי יעד החזר על הוצאות פרסום, וכך הצליחה להגדיל את הרווחים ב-214%.
מידע נוסף על בחירה בשיטת הבידינג המתאימה
שלב 3: בדיקה של שיטת הבידינג
משתמשים בניסויים ב-Google Ads כדי לבדוק משתנה אחד בכל פעם בקמפיין גדול שפועל לאורך זמן. לדוגמה, אפשר לבדוק את שיטת הבידינג 'מקסימום ערך המרות' עם יעד אופציונלי של החזר על הוצאות פרסום בהשוואה לשיטת הבידינג הקיימת.
מפרסמים שעוברים משיטת הבידינג 'יעד עלות להמרה' לשיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום' יכולים ליהנות מעלייה ממוצעת של 14% בערך ההמרה במסגרת החזר דומה על הוצאות הפרסום.2
מידע נוסף על בדיקה של שיטות הבידינג
שלב 4: הערכת הביצועים
בדוח שיטת הבידינג מוצגים ביצועי הקמפיין בהשוואה ליעדי הביצועים שהגדרתם. בנוסף, מוצגות בדוח המלצות שיכולות לתת לכם רעיונות לשיפור הביצועים של הקמפיינים.
אם אתם יודעים מהם הביצועים שמניבות שיטות הבידינג החכמות, תוכלו להשתמש בתובנות העסקיות האלה גם במקומות אחרים.
מידע נוסף על הערכת הביצועים של שיטת הבידינג
1. נתונים פנימיים של Google, גלובלי, אפריל 2023
2. נתונים פנימיים של Google, גלובלי, פברואר 2023
