دليل الدراسة لتقييم الإعلان على شبكة البحث

دليل لتعديلات عروض الأسعار: أفضل الممارسات من Google

الدليل الرسمي لتحسين عروض الأسعار في إعلانات Google.


تعتبر تعديلات عروض الأسعار جزءًا لا يتجزأ من إعلانات Google، ويمكن أن تساعدك في تحسين الأداء. ويهدف هذا الدليل إلى مساعدتك على تعيين أفضل تعديلات عروض أسعار ممكنة. ومن خلال الإعلانات على شبكة البحث والشبكة الإعلانية والأجهزة من جميع الأنواع، استخدم مُعدِّلات عروض الأسعار لتحقيق أهدافك الإعلانية.

 

1- فهم أهدافك ومستوى أدائك الحالي

  • حدّد أهداف نشاطك التجاري واستخدمها في تعيين تعديلات عروض أسعار مناسبة.

السبب: تعتبر تفاصيل نشاطك التجاري أوضح طريقة لتحديد كيفية تحسين تعديلات عروض أسعارك.

  • ضع في الاعتبار القيمة الإجمالية - سواء عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال - للحملات والأجهزة المختلفة.

السبب: لا تزال الإحالة عبر القنوات والأجهزة تشهد تطورًا. لا تحدّ من إمكاناتك بسبب القيود الفنية في قياس القيمة.

  • افهم مستوى أدائك عبر الشرائح المختلفة.

السبب: قد يتفاوت مستوى الأداء عبر الأجهزة والمواقع الجغرافية والجماهير والأوقات المختلفة. ومن المفترض أن توجِّه الاختلافات الكبيرة في الأداء طبيعة تعديلاتك.

البدءاستخدام الشرائح في جداول إعلانات Google لفهم الاختلافات في الأداء بشكل أفضل.

اطّلع على المزيد من المعلومات عن فهم أهدافك ومستوى أدائك الحالي.

2- التشغيل التلقائي لعروض أسعارك في إعلانات Google

  • شغِّل عروض الأسعار تلقائيًا باستخدام ميزة عروض الأسعار الذكية.

السبب: تعمل إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية من نوع التكلفة المستهدفة للاكتساب أو عائد النفقات الإعلانية المستهدف على إجراء عمليات تحسين بحسب الجهاز والوقت والموقع الجغرافي والجمهور على أساس كل مزاد على حدة.

البدءإعداد إستراتيجية عروض أسعار تلقائية في حسابك.

  • خصّص عروض أسعارك التلقائية وفقًا لاحتياجات حسابك.

السبب: يمكن إجراء مزيد من التخصيص للإستراتيجيات التي تحقق أداءً جيدًا لك؛ حتى ترتبط بصورة مباشرة بما تعرفه عن نشاطك التجاري.

البدءاستخدام تعديلات عروض أسعار الجهاز لتعيين أولوية الإحالات الناجحة حسب الجهاز.

اطّلع على المزيد من المعلومات عن التشغيل التلقائي لعروض أسعارك.

3- إنشاء نظام لإدارة عروض أسعارك

  • استخدم عروض الأسعار الأساسية لتحقيق الأهداف العامة لمحفظتك، واستخدم تعديلات عروض الأسعار لمراعاة الاختلافات في الأداء على مستوى الشريحة (بحسب نوع الجهاز، والوقت، والموقع الجغرافي، والجمهور).

السبب: تهدف تعديلات عروض الأسعار إلى مواءمة أدائك مع أهدافك. كما أنها تعتمد على عروض الأسعار الأساسية المعيَّنة بشكلٍ صحيح.

البدءاستخدام محاكيات عروض الأسعار للتعرُّف على كيفية تأثير التعديلات على الأداء.

  • انتظر الحصول على بيانات كافية لاتخاذ القرار الصحيح بشأن تعديلات عروض الأسعار.

السبب: يمكن أن تفوتك بعض الفرص إذا تجاهلت عمليات التأخير في الإحالات الناجحة أو كانت لديك بيانات محدودة عن الإحالات الناجحة.

البدء: فهم تأثير تأخير الإحالة الناجحة في حسابك.

  • ضع إستراتيجية للتداخل عبر تعديلات عروض الأسعار المختلفة.

السبب: قد يؤدي تقاطع الموقع الجغرافي، والوقت من اليوم، والجماهير، وغير ذلك إلى تأثير على نوعية المستخدم المحتمل الذي قد يكون ذا قيمة بالنسبة إليك.

اطّلع على المزيد من المعلومات عن إنشاء نظام لإدارة عروض أسعارك.

4- إدارة تعديلات عروض الأسعار لتحقيق الكفاءة

  • خطّط لاستخدام التعديلات على مستوى الحملة. احفظ مُعدِّلات المجموعات الإعلانية لأي اختلافات كبيرة في الأداء ضمن حملاتك.

السبب: عادةً ما تستند التعديلات على مستوى الحملة إلى المزيد من البيانات؛ لذا يمكنك أن تتخذ القرارات بسرعة أكبر وأن تكون أكثر ثقة في تلك التغييرات.

البدءإضافة تعديل عرض أسعار إلى حملة.

  • وحِّد إدارة حملاتك واستخدم تعديلات عروض الأسعار لإدارة الأداء بين الشرائح ضمن تلك الحملات.

السبب: عادةً ما يُترجم القدر الإضافي من التحكم في صورة قدر إضافي من النفقات العامة. كما أن زيادة عدد الحملات التي تديرها تُضيف إلى عبء عملك وتفتح المجال أمام حدوث الأخطاء.

اطّلع على المزيد من المعلومات عن إدارة تعديلات عروض الأسعار لتحقيق الكفاءة.

 

يمكنك الاشتراك للحصول على نشرة إخبارية بأفضل الممارسات ومعرفة نصائح إعلانات Google المتقدمة والحصول على تحديثات في بريدك الوارد مباشرة.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟