Kalite puanı, reklam kalitenizin diğer reklamverenlere kıyasla ne düzeyde olduğu konusunda size fikir vermek için geliştirilmiş bir teşhis aracıdır.
Bu puan 1-10 arasındaki bir ölçekle ölçülür ve anahtar kelime düzeyinde kullanılabilir. Kalite puanının yüksek olması, anahtar kelimenizi arayan bir kullanıcı için reklamınızın ve açılış sayfanızın diğer reklamverenlere kıyasla daha alakalı ve yararlı olduğu anlamına gelir.
Kalite puanı teşhis aracını reklamlarınız, açılış sayfalarınız veya anahtar kelime seçiminizde geliştirilmesi yararlı olabilecek noktaları tespit etmek için kullanabilirsiniz.
Bu sayfada ele alınan konular
Kalite puanı hakkında yararlı bilgiler
- Kalite puanı temel bir performans göstergesi değildir ve optimize edilmemeli veya diğer verilerinizle birleştirilmemelidir.
- Kalite puanı, reklam açık artırmasıyla ilgili bir giriş değildir. Belirli anahtar kelimeler için gösterilen reklamların kullanıcı deneyimini nasıl etkilediğini saptayan bir teşhis aracıdır.
Nasıl hesaplanır?
Kalite puanı 3 bileşenin birleşik performansına göre hesaplanır:
- Beklenen tıklama oranı (TO): Reklamınız gösterildiğinde, tıklanma olasılığı.
- Reklam alaka düzeyi: Reklamınızın, kullanıcı tarafından yapılan aramanın amacıyla ne kadar yakından eşleştiği.
- Açılış sayfası deneyimi: Açılış sayfanızın, reklamınızı tıklayan kullanıcılar açısından ne kadar alakalı ve yararlı olduğu.
Her bileşen "Ortalamanın üstünde", "Ortalama" veya "Ortalamanın altında" durumuyla değerlendirilir. Bu değerlendirme, reklamları son 90 gün içinde tam olarak aynı arama için gösterilen diğer reklamverenlerle yapılan bir karşılaştırmaya dayanır.
Geniş eşlemeli bir anahtar kelime, son 90 gün içinde gösterimleri olan, karşılık gelen bir tam eşlemeli anahtar kelime olması koşuluyla, hiç gösterimi olmasa bile kalite puanına sahip olabilir. Aynı reklam grubundaki tam eşlemeli anahtar kelime aracılığıyla geniş eşlemeli bir anahtar kelimeyle tam olarak eşleşen aramalar için gösterimler varsa her iki anahtar kelime için aynı kalite puanı raporlanır.
Bu bileşenlerden birinin durumunun "Ortalama" veya "Ortalamanın altında" olması, daha iyi hale getirme fırsatı olduğunu gösteriyor olabilir. Performansınızı artırmak için kalite puanını kullanmanın 5 yolu hakkında daha fazla bilgi edinin.
Unutmayın
- Kalite Puanı, anahtar kelimenizin tam eşlemeli aramaları için geçmiş gösterimlere bağlı olduğundan anahtar kelime eşleme türlerinin değiştirilmesi Kalite Puanını etkilemez.
- Kalite Puanı sütununda "—" görmeniz, bir anahtar kelimenin kalite puanını belirlemek için anahtar kelimelerinizle tam olarak eşleşen yeterli sayıda arama olmadığı anlamına gelir. Trafik verilerinin toplanmasına yardımcı olmak ve bu durumu çözmek için:
- Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanarak daha yüksek hacimli anahtar kelimeler keşfedin: Yeterli arama hacmine sahip alakalı arama terimlerini belirleyin.
- Eşleme türlerini genişletin: Eşleme türleri, kalite puanınızın hesaplanma şeklini değiştirmese de bunları genişletmek, anahtar kelimenizin daha fazla açık artırmaya katılmasına yardımcı olur. Böylece, puan oluşturmak için yeterli tam eşlemeli arama verisi toplama olasılığı artar.
- Reklam kalitenizle ilgili olup kalite puanı tarafından yakalanamayabilecek faktörler vardır. Bu faktörlere aşağıdakiler dahildir, ancak bunlarla sınırlı değildir:
- Aramada kullanılan cihazlar
- Kullanıcının bulunduğu konum
- Günün saati
- Öğeler
- Google'ın çeşitli tarayıcılarının herhangi birinden edinilen bilgiler, reklam kalitesini değerlendirmek için kullanılabilir. Bu kalite, kalite puanı ile doğrulanabilir.
Kalite puanınızı kontrol etme
- Kampanyalar menüsünde
Anahtar kelimeler'e gidin.
- Tablonun sağ üst köşesindeki sütunlar simgesini
seçin.
- "Anahtar kelimelerin sütunlarını değiştirin" altında, "Tüm sütunlar"ın yanındaki açılır oku seçin ve kalite puanı bölümünü açın.
- Mevcut kalite puanını ve bu puana ait bileşen durumlarını anahtar kelime rapor tablosuna yeni sütunlar olarak eklemek için aşağıdakilerden herhangi birini seçin:
- Kalite puanı
- Açılış Sayfası Deneyimi
- Beklenen TO
- Reklam Alaka Düzeyi
- İncelediğiniz raporlama dönemine ait geçmiş kalite puanı istatistiklerini görmek için aşağıdaki metriklerden herhangi birini seçin. Geçmiş kalite puanı verilerini ve bu puana ait bileşen durumlarını anahtar kelime rapor tablosuna yeni sütunlar olarak eklemek için aşağıdakileri seçin:
- Kalite puanı (geçmiş)
- Açılış Sayfası Deneyimi (geçmiş)
- Reklam Alaka Düzeyi (geçmiş)
- Beklenen TO (geçmiş)
Tablonuzu güne göre segmentlere ayırarak günlük puanlardaki değişikliği görebilirsiniz.
- Uygula'yı seçin.
seçin.