Kvalitetsresultatet är ett diagnostiskt verktyg som kan ge dig en uppfattning om din annonskvalitet jämfört med andra annonsörers.
Poängen mäts på en skala mellan 1 och 10 och är tillgänglig på sökordsnivå. Ett högre kvalitetsresultat innebär att din annons och målsida är mer relevanta och användbara för personer som söker med ditt sökord jämfört med andra annonsörer.
Du kan använda kvalitetsresultatet för att identifiera annonser, målsidor och sökord som kan behöva förbättras.
På den här sidan
Bra att veta om kvalitetsresultatet
- Kvalitetsresultatet är inte ett nyckeltal och ska inte optimeras eller sammanställas med resten av din data.
- Kvalitetsresultatet används inte som underlag i annonsauktionen. Det är ett diagnostiskt verktyg som avslöjar hur annonser som visas med vissa sökord påverkar användarupplevelsen.
Så beräknas det
Kvalitetsresultatet beräknas utifrån det kombinerade resultatet av tre komponenter:
- Förväntad klickfrekvens (CTR): Sannolikheten för att folk klickar på din annons när den visas.
- Annonsens relevans: I vilken utsträckning annonsen matchar avsikten bakom en persons sökning.
- Upplevelse av målsidan: Hur relevant och användbar målsidan är för personer som klickar på din annons.
Varje komponent utvärderas med statusen Över genomsnitt, Genomsnitt eller Under genomsnitt. Utvärderingen bygger på en jämförelse med andra annonsörer vars annonser visades för exakt samma sökning under de senaste 90 dagarna.
Ett brett matchat sökord kan ha ett kvalitetsresultat även om det inte har fått några exponeringar, förutsatt att det finns ett motsvarande exakt matchat sökord som har fått exponeringar under de senaste 90 dagarna. Om det finns exponeringar som är ett resultat av sökningar som exakt matchar ett brett matchat sökord genom ett annat exakt matchat sökord i samma annonsgrupp, får båda sökorden samma kvalitetsresultat.
Om en av dessa komponenter har statusen Genomsnitt eller Under genomsnitt kan det tyda på att något kan förbättras. Läs mer om fem sätt att använda kvalitetsresultatet för att förbättra ditt annonsresultat.
Viktigt att tänka på
- Kvalitetsresultatet baseras på tidigare exponeringar för exakta sökningar med ditt sökord. Det påverkas därför inte när du ändrar sökordets matchningstyp.
- Om det står ”—” i kolumnen Kvalitetsresultat innebär det att det inte finns tillräckligt många sökningar som exakt matchar dina sökord för att det ska gå att avgöra ett sökords kvalitetsresultat. Så här kan du samla in trafikdata och lösa statusen:
- Använd Sökordsplaneraren för att hitta sökord med högre volym: Identifiera relevanta söktermer med tillräcklig sökvolym.
- Utöka matchningstyperna: Matchningstyper ändrar inte hur kvalitetsresultatet beräknas, men med ett bredare spann kan ditt sökord delta i fler auktioner, vilket ökar chansen att samla in tillräckligt med sökdata med exakt matchning för att generera ett resultat.
- Det finns faktorer relaterade till annonskvalitet som kanske inte fångas upp av kvalitetsresultatet. Exempel på sådana faktorer:
- enheter som användes i sökningen
- användarens plats
- Tidpunkt
- Tillgångar
- Information som hämtas från någon av Googles olika sökrobotar kan användas för att bedöma annonskvaliteten, vilket kan återspeglas i kvalitetsresultatet.
Kontrollera kvalitetsresultatet
- Gå till Sökord i menyn Kampanjer
.
- Välj filterikonen
högst upp till höger i tabellen.
- Välj rullgardinsmenyn vid Alla kolumner under Ändra kolumner för sökord och öppna avsnittet Kvalitetsresultat.
- Om du vill lägga till det aktuella kvalitetsresultatet och komponenternas status som nya kolumner i rapporteringstabellen för sökord väljer du något av följande:
- Kvalitetsresultat
- Målsidesuppl.
- Ber. CTR
- Annonsens relevans
- Om du vill se tidigare kvalitetsresultat för rapportperioden du kikar på kan du välja något av följande mätvärden. Om du vill lägga till tidigare kvalitetsresultatdata och komponenternas status som nya kolumner i tabellen för sökordsrapportering väljer du följande:
- Kvalitetsresultat (hist.)
- Uppl. av målsida (hist.)
- Annonsrelevans (hist.)
- Förv. CTR (hist.)
Du kan visa resultatförändringen per dag genom att segmentera tabellen efter dag.
- Välj Använd.
.
högst upp till höger i tabellen.