Показатель качества для кампаний в поисковой сети

Показатель качества – это инструмент диагностики, который позволяет сравнить качество вашей и чужой рекламы.

Показатель измеряется по шкале от 1 до 10 и доступен на уровне ключевых слов. Высокий показатель качества означает, что объявление и целевая страница принесут больше пользы посетителям, выполняющим поиск по вашим ключевым словам, чем объявления и целевые страницы конкурентов.

С помощью этого показателя можно определять, какие объявления, целевые страницы и ключевые слова следует улучшить.

Содержание

• Как рассчитывается показатель качества
• Как посмотреть показатель качества

Важно!

• Показатель качества не является ключевым показателем эффективности. Он не оптимизируется и не агрегируется с другими данными.
• Во время аукциона объявлений показатель качества не используется. Это инструмент диагностики, позволяющий определить, насколько объявления, которые показываются по определенным ключевым словам, подходят пользователям.

---

Как рассчитывается показатель качества

Показатель качества рассчитывается по совокупной эффективности трех составляющих:

• Ожидаемый CTR, который указывает на вероятность того, что при показе вашего объявления пользователь нажмет на него.
• Релевантность объявления – насколько оно соответствует намерениям пользователя, выполняющего поиск.
• Качество целевой страницы – насколько целевая страница будет релевантна и полезна для тех, кто нажмет на объявление.

Для каждой из этих составляющих указывается статус "Выше среднего", "Среднее" или "Ниже среднего", который определяется путем сравнения ваших и чужих объявлений, показанных по этому же ключевому слову за последние 90 дней.

Ключевое слово с широким соответствием может иметь показатель качества даже без показов при условии, что существует похожее ключевое слово с точным соответствием с показами за последние 90 дней. Если при этом поисковые запросы полностью соответствовали ключевому слову с широким соответствием и оба ключевых слова принадлежат одной группе объявлений, то показатель качества для них будет одинаковым.

Если какой-либо составляющей присвоен статус "Ниже среднего" или "Средне", это означает, что эффективность можно улучшить. Подробнее о том, как использовать показатель качества, чтобы повысить эффективность рекламы…

Важно!

• Показатель качества основан на истории показов по поисковым запросам, точно соответствующим ключевым словам, поэтому изменение их типов соответствия на него не влияет.
• Если в столбце "Показатель качества" вы видите прочерк, это означает, что поисковых запросов, совпадающих с вашими ключевыми словами, недостаточно, чтобы рассчитать показатель. Чтобы собрать данные о трафике и устранить проблему, выполните следующие действия:
  • Используйте Планировщик ключевых слов, чтобы найти ключевые слова с большим количеством запросов. Определите релевантные поисковые запросы с достаточным количеством запросов.
  • Расширьте типы соответствия. Хотя типы соответствия не влияют на расчет показателя качества, их расширение позволяет ключевому слову участвовать в большем количестве аукционов. Это повышает вероятность того, что будет собрано достаточно данных о поисковых запросах с точным соответствием для расчета показателя.
• На качество объявлений влияют и другие факторы, которые не учитываются в показателе качества, например:
  • устройство, на котором выполнялся поиск;
  • местонахождение пользователя;
  • время суток;
  • объекты.
• На показатель качества также может влиять информация, собранная с помощью различных поисковых роботов Google.

---

Как посмотреть показатель качества

1. В меню Кампании нажмите Ключевые слова.
2. В правом верхнем углу таблицы нажмите на значок столбцов .
3. В разделе "Изменение столбцов ключевых слов" нажмите на стрелку вниз рядом с пунктом "Все столбцы" и откройте раздел "Показатель качества".
4. Чтобы добавить показатель качества и статусы его составляющих как столбцы в отчет о ключевых словах, выберите следующее:
   • Показатель качества.
   • Кач-во целевой страницы.
   • Ожидаемый CTR.
   • Релевантность объявления.
5. Чтобы посмотреть статистику показателя качества за заданный отчетный период, Чтобы добавить данные о показателе качества и статусах его компонентов в виде новых столбцов в таблицу отчета по ключевым словам, выберите следующее:
   • Показ. кач-ва (стат.).
   • Качество целевой страницы (среднестат.).
   • Релевантность объявл. (стат.).
   • Ожидаемый CTR (стат.).
     Чтобы посмотреть ежедневные изменения показателя, сегментируйте таблицу по дням.
6. Нажмите Применить.

---

Статьи по теме

• Как использовать показатель качества, чтобы повысить эффективность рекламы
• Качество объявлений