Показатель качества

Показатель качества – это инструмент диагностики, который позволяет сравнить качество вашей и чужой рекламы.

Показатель измеряется по шкале от 1 до 10 и доступен на уровне ключевых слов. Высокий показатель качества означает, что ваше объявление и целевая страница более релевантны и полезны для тех, кто проводит поиск по вашим ключевым словам, чем материалы других рекламодателей.

С помощью показателя оптимизации вы можете определить, какие объявления, целевые страницы и ключевые слова следует улучшить.

Полезные сведения о показателе качества

• Показатель качества не является ключевым показателем эффективности. Он не оптимизируется и не агрегируется с другими данными.
• Показатель качества не используется во время аукциона объявлений. Это инструмент диагностики, позволяющий определить, насколько пользователям нравятся объявления, которые показываются по определенным ключевым словам.

Как рассчитывается показатель качества

Показатель качества рассчитывается по совокупной эффективности трех составляющих:

• Ожидаемый CTR, который указывает на вероятность того, что при показе вашего объявления пользователь нажмет на него.
• Релевантность объявления – насколько оно соответствует намерениям пользователя, проводящего поиск.
• Качество целевой страницы – насколько целевая страница будет релевантна и полезна для тех, кто нажмет на объявление.

Для каждой из этих составляющих указывается статус "Ниже среднего", "Среднее" и "Выше среднего", который определяется путем сравнения ваших и чужих объявлений, показанных по этому же ключевому слову за последние 90 дней.

Если какой-либо составляющей присвоен статус "Ниже среднего" или "Среднее", это означает, что эффективность можно улучшить. Узнайте, как использовать показатель качества, чтобы повысить эффективность рекламы.

Важно!

• Показатель качества основан на истории показов по поисковым запросам, точно соответствующим ключевым словам, поэтому изменение их типов соответствия на него не влияет.
• Если в столбце "Показатель качества" вы видите прочерк, это означает, что поисковых запросов, совпадающих с вашими ключевыми словами, недостаточно, чтобы рассчитать показатель.
• На качество объявлений влияет ряд факторов, которые не учитываются в показателе качества, например:
  • устройство, на котором выполнялся поиск;
  • местонахождение пользователя;
  • время суток;
  • объекты.
• При оценке качества объявления может учитываться информация, собранная с помощью различных поисковых роботов Google. Это может отразиться на показателе качества.

Как узнать показатель качества

Примечание. Инструкции, которые приводятся ниже, относятся к новому интерфейсу Google Рекламы, который станет доступен всем рекламодателям в 2024 году. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь с кратким руководством или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент.
3. Нажмите Ключевые слова для поисковой рекламы.
4. В правом верхнем углу таблицы нажмите на значок столбцов .
5. В разделе "Изменение столбцов ключевых слов" разверните пункт Показатель качества. Чтобы посмотреть сведения о текущем показателе качества и его составляющих, выберите нужные варианты из перечисленных ниже. Они будут добавлены в таблицу статистики.
   • Показатель качества.
   • Кач-во целевой страницы.
   • Ожидаемый CTR.
   • Релевантность объявления.
6. Чтобы посмотреть статистику показателя качества за выбранный отчетный период, установите следующие флажки:
   • Показ. кач-ва (стат.).
   • Качество целевой страницы (среднестат.).
   • Релевантность объявл. (стат.).
   • Ожидаемый CTR (стат.).
     Чтобы посмотреть ежедневные изменения показателя, сегментируйте таблицу по дням.

6. Нажмите Применить.

Статьи по теме

• Как использовать показатель качества, чтобы повысить эффективность рекламы
• Качество объявлений