Om kvalitetspoeng

Hensikten med kvalitetspoeng – et diagnostisk verktøy – er at du skal få et bilde av hvor god annonsekvalitet du har sammenlignet med andre annonsører. 

Poengsummen gis på en skala fra 1 til 10 og er tilgjengelig på søkeordnivå. Jo flere kvalitetspoeng du har, dess mer relevant er annonsen og landingssiden din for de som søker med søkeordet ditt, sett i forhold til andre annonsører.

Med det diagnostiske verktøyet kvalitetspoeng kan du identifisere de annonsene, landingssidene og søkeordene du bruker, som er under pari.

Godt å vite om kvalitetspoeng

  • Kvalitetspoeng er ingen nøkkelindikator og skal ikke slås sammen med resten av dataene dine, men heller anses som en rettesnor og ikke et utgangspunkt for optimalisering.
  • Kvalitetspoeng brukes ikke som inndata i annonseauksjoner, men er et diagnostisk verktøy du kan bruke for å identifisere hvordan annonser som vises i forbindelse med visse søkeord, har innvirkning på brukeropplevelsen.

Sånn beregnes poengene

Kvalitetspoeng beregnes på grunnlag av de samlede resultatene du oppnår med tre komponenter:

  1. Forventet klikkfrekvens (CTR): sannsynligheten for at annonsen din blir klikket på når den vises.
  2. Annonserelevans: til hvilken grad annonsen din samsvarer med intensjonen bak et brukersøk.
  3. Opplevelse av landingssiden: hvor relevant og nyttig landingssiden din er for de som klikker på annonsen din.

Hver komponent gis vurderingen «Gjennomsnittlig», «Over gjennomsnittet» eller «Under gjennomsnittet». Denne evalueringen er basert på en sammenligning med andre annonsører som hadde annonser som ble vist for det samme søkeordet i løpet av de siste 90 dagene.

Hvis en av disse komponentene har statusen «Gjennomsnittlig» eller «Under gjennomsnittet», er det en indikasjon på at du bør legge listen enda høyere.

Eksempel: Tenk deg at opplevelsen av landingssiden din har statusen «Under gjennomsnittet», mens «Annonserelevans» er «Over gjennomsnittet». Ut fra dette kan du konkludere med at endringer på landingssiden er mer hensiktsmessig enn å redigere annonseteksten. Finn ut hvordan du kan oppnå bedre annonseresultater med utgangspunkt i kvalitetspoeng.

Vær oppmerksom på følgende

  • Kvalitetspoeng er basert på det historiske antallet visninger etter eksakte søk med det aktuelle søkeordet, så hvis du endrer samsvartypen for søkeordet, har dette ingen innvirkning på kvalitetspoengene.
  • Hvis du ser «—» i Kvalitetspoeng-kolonnen, betyr det at det ikke finnes tilstrekkelig mange søk som eksakt samsvarer med søkeordet ditt, til at søkeordets kvalitetspoeng kan fastsettes. 
  • Det er visse faktorer knyttet til annonsekvalitet som kanskje ikke fanges opp gjennom kvalitetspoeng. Som eksempler kan vi nevne
    • enheter brukt i søk
    • brukerens posisjon
    • klokkeslett
    • annonseutvidelser 

Sånn kan du sjekke kvalitetspoengene dine

  1. Logg på Google Ads-kontoen din.
  2. Velg Søkeord i menyen til venstre.
  3. Klikk på kolonneikonet Kolonner øverst til høyre i tabellen.
  4. Åpne Kvalitetspoeng-delen under «Endre kolonner for søkeord». Hvis du vil se de nåværende kvalitetspoengene og statusen de enkelte komponentene er tilordnet, kan du legge til en hvilken som helst av disse kolonnene i statistikktabellen:
    • Kvalitetspoeng
    • Opplevelse av landingssiden
    • Forv. CTR
    • Annonserelevans
  5. Hvis du vil se statistikk om kvalitetspoeng fra rapporteringsperioden du nå ser på, kan du velge en hvilken som helst av disse beregningene:
    • Kvalitetspoeng (hist.)
    • Opplevelse av landingssiden (hist.) 
    • Annonserelevans (historisk) 
    • Forventet CTR (historisk)
      Du kan se endringen i daglig poengsum ved å segmentere tabellen etter dag. 
  1. Klikk på Bruk.

Linker til beslektet innhold

Var dette nyttig for deg?
Hvordan kan vi forbedre den?

Trenger du mer hjelp?

Logg på for å få mer hjelp til å løse problemet raskt