De kwaliteitsscore is een diagnostische tool die aangeeft hoe uw advertentiekwaliteit zich verhoudt tot die van andere adverteerders.
Deze score wordt gemeten op een schaal van 1 tot 10 en is beschikbaar op zoekwoordniveau. Een hogere kwaliteitsscore betekent dat uw advertentie en landingspagina relevanter en nuttiger zijn voor iemand die naar uw zoekwoord zoekt in vergelijking met andere adverteerders.
Met de diagnostische tool voor de kwaliteitsscore kunt u bepalen op welke manier uw advertenties, landingspagina's of zoekwoorden kunnen worden verbeterd.
Op deze pagina
Goed om te weten over de kwaliteitsscore
- De kwaliteitsscore is geen key performance indicator en moet niet worden geoptimaliseerd of samengevoegd met de rest van uw gegevens.
- De kwaliteitsscore is geen factor in de advertentieveiling. Het is een diagnostische tool om te bepalen hoe advertenties die voor bepaalde zoekwoorden worden getoond, de gebruikerservaring beïnvloeden.
Hoe de kwaliteitsscore wordt berekend
De kwaliteitsscore wordt berekend op basis van de gecombineerde prestaties van 3 componenten:
- Verwachte klikfrequentie (CTR): De kans dat er op uw advertentie wordt geklikt als deze wordt getoond.
- Advertentierelevantie: Hoe goed uw advertentie overeenkomt met de intentie achter de zoekopdracht van een gebruiker.
- Ervaring op landingspagina: hoe relevant en nuttig uw landingspagina is voor mensen die op uw advertentie klikken.
Elke component wordt geëvalueerd en krijgt de status Hoger dan gemiddeld, Gemiddeld of Lager dan gemiddeld. Deze evaluatie is gebaseerd op een vergelijking met andere adverteerders van wie de advertenties in de afgelopen 90 dagen zijn getoond voor dezelfde zoekopdracht.
Een breed zoekwoord kan een kwaliteitsscore hebben, ook als het geen vertoningen heeft, mits er een bijbehorend exact zoekwoord met vertoningen is in de afgelopen 90 dagen. Als er vertoningen zijn voor zoekopdrachten die exact overeenkomen met een breed zoekwoord via een exact zoekwoord in dezelfde advertentiegroep, wordt voor beide zoekwoorden dezelfde kwaliteitsscore gerapporteerd.
Als een van deze componenten de status Gemiddeld of Lager dan gemiddeld heeft, kan dat een indicatie zijn om verbeteringen aan te brengen. Meer informatie over 5 manieren om de kwaliteitsscore te gebruiken om uw prestaties te verbeteren.
Aandachtspunt
- De kwaliteitsscore is gebaseerd op historische vertoningen voor exacte zoekopdrachten van uw zoekwoord. Als u de zoektypen voor zoekwoorden wijzigt, heeft dat dus geen invloed op de kwaliteitsscore.
- Als er '—' in de kolom Kwaliteitsscore staat, betekent dit dat er niet genoeg zoekopdrachten zijn die exact overeenkomen met uw zoekwoorden om de kwaliteitsscore van een zoekwoord te bepalen. Zo verzamelt u verkeersgegevens en lost u deze status op:
- Gebruik de Zoekwoordplanner om zoekwoorden met een hoger volume te ontdekken: Zoek relevante zoektermen met voldoende zoekvolume.
- Verbreed uw zoektypen: Hoewel zoektypen niet veranderen hoe uw kwaliteitsscore wordt berekend, kunnen uw zoekwoorden door ze te verbreden aan meer veilingen deelnemen. Zo vergroot u de kans dat u genoeg exacte zoekgegevens verzamelt om een score te genereren.
- Er zijn factoren die gerelateerd zijn aan de advertentiekwaliteit die mogelijk niet worden meegenomen in de kwaliteitsscore. Deze factoren zijn onder andere:
- Apparaten waarop wordt gezocht
- Locatie van gebruiker
- Tijdstip
- Componenten
- Informatie die via de verschillende crawlers van Google is verkregen, kan worden gebruikt om de advertentiekwaliteit te beoordelen. Dit kan worden weerspiegeld in de kwaliteitsscore.
Uw kwaliteitsscore controleren
- Ga naar Zoekwoorden in het menu Campagnes
.
- Selecteer het icoon Kolommen
rechtsboven in de tabel.
- Selecteer de dropdownpijl naast Alle kolommen in 'Kolommen voor zoekwoorden aanpassen' en open het gedeelte Kwaliteitsscore.
- Selecteer een van deze opties als u de huidige kwaliteitsscore en de bijbehorende componentstatussen als nieuwe kolommen wilt toevoegen aan de rapportagetabel voor zoekwoorden:
- Kwaliteitsscore
- Erv. op landingspagina
- Verw. CTR
- Advertentierelevantie
- Kies een van de volgende statistieken als u kwaliteitsscorestatistieken uit het verleden wilt doornemen voor de rapportageperiode die u bekijkt: Selecteer het volgende als u eerdere kwaliteitsscoregegevens en de bijbehorende componentstatussen als nieuwe kolommen wilt toevoegen aan de rapportagetabel voor zoekwoorden:
- Kwaliteitsscore (hist.)
- Erv. op landingspagina (hist.)
- Advertentierelevantie (hist.)
- Verw. CTR (hist.)U kunt de wijziging in de dagelijkse scores controleren door uw tabel te segmenteren op dag.
- Selecteer Toepassen.
.
rechtsboven in de tabel.