Over de kwaliteitsscore

De kwaliteitsscore is een diagnostische tool die aangeeft hoe uw advertentiekwaliteit zich verhoudt tot die van andere adverteerders.

Deze score wordt gemeten op een schaal van 1 tot 10 en is beschikbaar op zoekwoordniveau. Een hogere kwaliteitsscore betekent dat uw advertentie en landingspagina relevanter en nuttiger zijn voor iemand die naar uw zoekwoord zoekt in vergelijking met andere adverteerders.

Met de diagnostische tool voor de kwaliteitsscore kunt u bepalen op welke manier uw advertenties, landingspagina's of zoekwoorden kunnen worden verbeterd.

Goed om te weten over de kwaliteitsscore

  • De kwaliteitsscore is geen key performance indicator en moet niet worden geoptimaliseerd of samengevoegd met de rest van uw gegevens.
  • De kwaliteitsscore is geen factor in de advertentieveiling. Het is een diagnostische tool om te bepalen hoe advertenties die voor bepaalde zoekwoorden worden getoond, de gebruikerservaring beïnvloeden.

Hoe de score wordt berekend:

De kwaliteitsscore wordt berekend op basis van de gecombineerde prestaties van 3 componenten:

  • Verwachte klikfrequentie (CTR): De kans dat er op uw advertentie wordt geklikt als deze wordt getoond.
  • Advertentierelevantie: Hoe goed uw advertentie overeenkomt met de intentie achter de zoekopdracht van een gebruiker.
  • Ervaring op landingspagina: Hoe relevant en nuttig uw landingspagina is voor mensen die op uw advertentie klikken.

Elke component wordt geëvalueerd en krijgt de status Hoger dan gemiddeld, Gemiddeld of Lager dan gemiddeld. Deze evaluatie is gebaseerd op een vergelijking met andere adverteerders van wie de advertenties in de afgelopen 90 dagen zijn getoond voor hetzelfde zoekwoord.

Als een van deze componenten de status Gemiddeld of Lager dan gemiddeld heeft, kan dat een indicatie zijn om verbeteringen aan te brengen. Meer informatie over de 5 manieren om de kwaliteitsscore te gebruiken om uw prestaties te verbeteren

Aandachtspunten

  • De kwaliteitsscore is gebaseerd op historische vertoningen voor exacte zoekopdrachten van uw zoekwoord. Als u de zoektypen voor zoekwoorden wijzigt, heeft dat dus geen invloed op de kwaliteitsscore.
  • Als er '—' in de kolom Kwaliteitsscore staat, betekent dit dat er niet genoeg zoekopdrachten zijn die exact overeenkomen met uw zoekwoorden om de kwaliteitsscore van een zoekwoord te bepalen.
  • Er zijn factoren die gerelateerd zijn aan de advertentiekwaliteit die mogelijk niet worden meegenomen in de kwaliteitsscore. Deze factoren zijn onder andere:
    • Apparaten waarmee wordt gezocht
    • Locatie van gebruiker
    • Tijdstip van de dag
    • Advertentie-extensies
  • Informatie die via de verschillende crawlers van Google is verkregen, kan worden gebruikt om de advertentiekwaliteit te beoordelen. Dit kan worden weerspiegeld in de kwaliteitsscore.

Uw kwaliteitsscore checken

  1. Log in op uw Google Ads-account.
  2. Selecteer Zoekwoorden in het linkermenu.
  3. Klik rechtsboven in het tabel op het icoon Kolommen Een afbeelding van het Google Ads-kolommenicoon.
  4. Open onder 'Kolommen voor zoekwoorden aanpassen' het gedeelte Kwaliteitsscore. Kies een van de volgende kolommen en voeg deze toe aan uw tabel met statistieken als u de huidige kwaliteitsscore en bijbehorende componentstatussen wilt zien:
    • Kwaliteitsscore
    • Erv. op landingspagina
    • Verw. CTR
    • Advertentierelevantie
  5. Als u kwaliteitsscorestatistieken uit het verleden wilt zien voor de rapportageperiode die u bekijkt, kiest u een van de volgende statistieken:
    • Kwaliteitsscore (hist.)
    • Erv. op landingspagina (hist.)
    • Advertentierelevantie (hist.)
    • Verw. CTR (hist.)
      U kunt de wijziging in de dagelijkse scores bekijken door uw tabel te segmenteren op dag.
  1. Klik op Toepassen.

Gerelateerde links

Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?

Meer hulp nodig?

Log in voor extra supportopties om uw probleem snel op te lossen

Zoeken
Zoekopdracht verwijderen
Zoekfunctie sluiten
Google-apps
Hoofdmenu
Zoeken in het Helpcentrum
false
false
true
true
73067
false
false
false