ציון האיכות הוא כלי אבחון שנועד לעזור לכם להשוות בין איכות המודעה שלכם למודעות של מפרסמים אחרים.
הציון הזה נמדד בסולם של 1 עד 10, והוא זמין ברמת מילת המפתח. ציון איכות גבוה יותר פירושו שהמודעה ודף הנחיתה שלכם הם רלוונטיים ומועילים יותר למי שמחפש את מילת המפתח שלכם, בהשוואה למפרסמים אחרים.
אפשר להשתמש בכלי האבחון של ציון האיכות כדי לזהות איפה כדאי לשפר את המודעות, את דפי הנחיתה או את מילות המפתח שלכם.
הנושאים בדף
דברים שכדאי לדעת על ציון האיכות
- ציון האיכות הוא לא מדד ביצועים מרכזי, ולא כדאי לבצע בו אופטימיזציה או לספור אותו יחד עם שאר הנתונים.
- ציון האיכות הוא לא קלט במכרז של מודעות. זהו כלי אבחון שעוזר להבין איך מודעות שמוצגות בתגובה לחיפוש של מילות מפתח מסוימות משפיעות על חוויית המשתמש.
איך ציון האיכות מחושב
ציון האיכות מחושב על בסיס שילוב הביצועים של שלושה רכיבים:
- שיעור הקליקים הצפוי: הסבירות שמשתמשים ילחצו על המודעה כשהיא מוצגת.
- רלוונטיות למודעה: מידת ההתאמה של המודעה לכוונה שמאחורי החיפוש של המשתמש.
- חוויית המשתמש בדף הנחיתה: מידת הרלוונטיות והתועלת של דף הנחיתה לאנשים שלוחצים על המודעה.
כל רכיב מקבל סטטוס של "מעל הממוצע", "ממוצע" או "מתחת לממוצע". ההערכה הזו מבוססת על השוואה למפרסמים אחרים שהמודעות שלהם הוצגו בתגובה לאותו חיפוש במהלך 90 הימים האחרונים.
יכול להיות שתראו ציון איכות לפי מילת מפתח מסוימת בהתאמה רחבה גם אם היא לא הניבה חשיפות, בתנאי שקיימת מילת מפתח תואמת בהתאמה מדויקת שקיבלה חשיפות ב-90 הימים האחרונים. אם יש חשיפות לחיפושים שמתאימים במדויק למילת מפתח בהתאמה רחבה שדווחו דרך מילת מפתח בהתאמה מדויקת באותה קבוצת מודעות, תוכלו לראות את אותו ציון איכות ביחס לשתי מילות המפתח.
אם הסטטוס של אחד מהרכיבים האלו הוא "ממוצע" או "מתחת לממוצע", יכול להיות שזאת הזדמנות לבצע שיפורים. 5 דרכים לשיפור הביצועים על סמך ציון האיכות
חשוב לזכור
- ציון האיכות מבוסס על חשיפות היסטוריות שהתקבלו בתגובה לחיפושים מדויקים של מילת המפתח, ולכן שינוי של סוגי ההתאמה למילות המפתח לא ישפיע על ציון האיכות.
- אם מופיע הסמל "—" בעמודה 'ציון איכות', פירוש הדבר הוא שאין מספיק חיפושים שמתאימים בדיוק למילות המפתח שלכם, ולכן אי אפשר לקבוע את ציון האיכות לפי מילת המפתח. כדי לעזור באיסוף נתוני התנועה ולפתור את הבעיה שגורמת לסטטוס הזה:
- שימוש בכלי לתכנון מילות מפתח כדי לגלות מילות מפתח עם נפח חיפושים גבוה יותר: זיהוי מונחי חיפוש רלוונטיים עם נפח חיפושים מספיק.
- הרחבה של סוגי ההתאמה: סוגי ההתאמה לא משפיעים על אופן החישוב של ציון האיכות, אבל הרחבה שלהם עוזרת למילת המפתח להשתתף ביותר מכרזים. כך גדלים הסיכויים לאסוף מספיק נתוני חיפוש בהתאמה מדויקת כדי ליצור ציון.
- קיימים גורמים שקשורים לאיכות המודעה שלא תמיד מוצגים בציון האיכות. גורמים אלה כוללים, בין היתר, את:
- המכשירים שנעשה בהם שימוש בחיפוש
- מיקום המשתמש
- השעה ביום
- הנכסים
- כדי לחשב את איכות המודעות, אנחנו עשויים להשתמש במידע שמתקבל מסורקים שונים של Google, והוא עשוי להשתקף בציון האיכות.
איך בודקים את ציון האיכות?
- נכנסים לקטע מילות מפתח שבתפריט קמפיינים
.
- בפינה השמאלית העליונה של הטבלה, לוחצים על סמל העמודות
.
- בקטע "שינוי עמודות של מילות מפתח", לוחצים על החץ לתפריט הנפתח שליד "כל העמודות" ופותחים את הקטע "ציון איכות".
- כדי להוסיף את ציון האיכות הנוכחי ואת הסטטוסים של הרכיבים שעליהם הוא מבוסס כעמודות חדשות בטבלת הדיווח "מילות מפתח", בוחרים אחד מהמדדים האלה:
- ציון האיכות
- חוויית המשתמש בדף הנחיתה
- שיעור קליקים צפוי
- רלוונטיות של מודעות
- כדי לראות נתונים סטטיסטיים היסטוריים של ציון האיכות בתקופת הדיווח שאותה אתם בודקים, בוחרים באחד או יותר מהמדדים הבאים. כדי להוסיף את הנתונים הקודמים של ציון האיכות ואת הסטטוסים של הרכיבים שעליהם הוא מבוסס כעמודות חדשות בטבלת הדיווח 'מילות מפתח', בוחרים באחד מהמדדים הבאים:
- ציון איכות (היסטורי)
- חוויית דף נחיתה (בעבר)
- רלוונטיות המודעה (בעבר)
- שיעור קליקים צפוי (היסטורי)
כדי לראות את השינוי בציונים היומיים, אפשר לפלח את הטבלה לפי יום.
- לוחצים על אישור.
.
.