Informazioni sul punteggio di qualità

Il punteggio di qualità è uno strumento di diagnostica che permette di confrontare meglio la qualità dei tuoi annunci con quella di altri inserzionisti.

Questo punteggio viene misurato su una scala da 1 a 10 ed è disponibile a livello di parola chiave. Un punteggio di qualità più elevato indica che il tuo annuncio e la tua pagina di destinazione sono più pertinenti e utili per un utente che cerca la tua parola chiave rispetto a quelli di altri inserzionisti.

Puoi utilizzare lo strumento di diagnostica del punteggio di qualità per individuare i punti in cui può essere utile migliorare gli annunci, le pagine di destinazione o la selezione di parole chiave.

Informazioni utili sul punteggio di qualità

  • Il punteggio di qualità non è un indicatore chiave di prestazione e non deve essere ottimizzato né aggregato al resto dei dati.
  • Il punteggio di qualità non è un parametro utilizzato nell'asta dell'annuncio. È uno strumento di diagnostica per identificare in che modo gli annunci pubblicati per determinate parole chiave influiscono sull'esperienza utente.

Come viene calcolato

Il punteggio di qualità viene calcolato in base al rendimento combinato di tre componenti:

  1. Percentuale di clic (CTR) prevista: la probabilità che l'annuncio riceva un clic quando viene pubblicato.
  2. Pertinenza annuncio: il grado di corrispondenza tra l'annuncio e l'intenzione alla base della ricerca di un utente.
  3. Esperienza sulla pagina di destinazione: il livello di pertinenza e utilità della pagina di destinazione per gli utenti che fanno clic sull'annuncio.

Ogni componente viene valutato con lo stato "Sopra la media", "Medio" o "Sotto la media". Questa valutazione si basa su un confronto con altri inserzionisti i cui annunci sono stati pubblicati per la stessa parola chiave negli ultimi 90 giorni.

Lo stato "Medio" o "Sotto la media" per uno di questi componenti potrebbe indicare un'opportunità di miglioramento.

Esempio: supponiamo che lo stato dell'esperienza sulla pagina di destinazione sia "Sotto la media", mentre quello della pertinenza dell'annuncio sia "Sopra la media". In questo caso, modificare la pagina di destinazione anziché il testo dell'annuncio potrebbe migliorare il rendimento. Scopri di più su come migliorare il rendimento degli annunci utilizzando il punteggio di qualità.

Aspetti da considerare

  • Il punteggio di qualità si basa sulle impressioni storiche per ricerche esatte della parola chiave, pertanto la modifica dei tipi di corrispondenza delle parole chiave non influisce sul punteggio di qualità.
  • Se nella colonna Punteggio di qualità compare "—", significa che le ricerche esattamente corrispondenti alle tue parole chiave non sono sufficienti per determinare il punteggio di qualità di una parola chiave.
  • Esistono fattori correlati alla qualità degli annunci che potrebbero non essere presi in considerazione dal punteggio di qualità. Questi fattori includono, a titolo esemplificativo:
    • Dispositivi utilizzati nella ricerca
    • Località dell'utente
    • Ora del giorno
    • Estensioni annuncio

Come controllare il punteggio di qualità

  1. Accedi all'account Google Ads.
  2. Nel menu a sinistra, seleziona Parole chiave.
  3. Nell'angolo in alto a destra della tabella, fai clic sull'icona delle colonne Colonne.
  4. In "Modifica le colonne per le parole chiave", apri la sezione Punteggio di qualità. Per visualizzare il punteggio di qualità corrente e gli stati dei suoi componenti, scegli una delle seguenti metriche da aggiungere alla tabella delle statistiche:
    • Punteggio di qualità
    • Esper. pag. dest.
    • CTR previsto
    • Pertinenza degli annunci
  5. Per visualizzare le statistiche passate sul punteggio di qualità per il periodo del rapporto che stai esaminando, scegli una delle seguenti metriche:
    • Punteggio di qualità (cron.)
    • Esper. pagina dest. (cron.)
    • Pertinenza annuncio (cron.)
    • CTR previsto (cron.)
      Puoi visualizzare la variazione dei punteggi giornalieri segmentando la tabella in base al giorno.
  1. Fai clic su Applica.

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