A minőségi mutató olyan diagnosztikai eszköz, amellyel összehasonlíthatja saját hirdetései minőségét más hirdetők hirdetéseinek minőségével.
A mutató a kulcsszavak szintjén áll rendelkezésre, és 1 és 10 közé esik. Ha a minőségi mutató magasabb, akkor az Ön hirdetése és céloldala – más hirdetőkével összevetve – relevánsabb és hasznosabb az Ön kulcsszavára kereső felhasználók számára.
A minőségi mutató diagnosztikai eszközként való használatával megállapíthatja, hogyan lehet tökéletesíteni a hirdetéseket, a céloldalakat vagy a kulcsszavakat.
Ezen az oldalon
Hasznos tudnivalók a minőségi mutatóról
- A minőségi mutató nem kulcsfontosságúteljesítmény-jelző (KPI), és nem szabad a többi adattal együtt optimalizálni, illetve a többi adattal egyesíteni.
- A minőségi mutató nem játszik szerepet a hirdetésaukció során. A minőségi mutató olyan diagnosztikai eszköz, amellyel megállapíthatja, hogy az adott kulcsszavak használatakor megjelenő hirdetések milyen hatással vannak a felhasználói élményre.
Kiszámítás
A minőségi mutatót a következő három összetevő kombinált értéke alapján számítja ki a rendszer:
- Várható átkattintási arány (CTR): Azt jelzi, hogy a felhasználók mekkora valószínűséggel kattintanak a megjelenő hirdetésre.
- Hirdetés relevanciája: Azt jelzi, hogy a hirdetés mennyire egyezik meg a felhasználói keresés mögött rejlő szándékkal.
- Céloldallal kapcsolatos élmény: Azt jelzi, hogy a céloldal mennyire releváns és hasznos a hirdetésre kattintó felhasználók számára.
Az egyes összetevők értéke „Átlag felett”, „Átlagos” vagy „Átlag alatt” lehet. Az értékelés során a rendszer olyan hirdetőkkel végez összehasonlítást, akiknek a hirdetései pontosan az adott keresés használatakor jelentek meg a megelőző 90 napban.
Ha egy általános egyezésű kulcsszónak annak ellenére van minőségi mutatója, hogy nem rendelkezik megjelenítésekkel, feltéve, hogy van olyan pontos egyezésű kulcsszó, amely az elmúlt 90 napban megjelent. Ha ugyanabban a hirdetéscsoportban egy pontos egyezésű kulcsszón keresztül történik olyan keresés, amely pontosan megegyezik egy általános egyezésű kulcsszóval, akkor mindkét kulcsszó esetében azonos minőségi mutatót fog jelenteni.
Ha valamelyik összetevő állapota „Átlagos” vagy „Átlag alatt”, akkor valószínűleg vannak olyan részletek, amelyeket érdemes optimalizálni. További információ a minőségi mutató teljesítmény-javítás céljából való felhasználásának öt módszeréről.
Fontos tudnivalók
- A minőségi mutató alapjának a kulcsszóra történő pontos kereséseknek köszönhető korábbi megjelenítések számítanak, így a kulcsszóegyezés típusának módosítása nincs hatással a minőségi mutatóra.
- Ha a Minőségi mutató oszlopban a „–” jelzés látható, akkor nem áll rendelkezésre elegendő olyan keresés, amely pontosan egyezett az adott kulcsszóval, így a kulcsszó minőségi mutatója nem határozható meg. A forgalmi adatok gyűjtése és az állapot megoldása:
- A Kulcsszótervező segítségével nagyobb mennyiségű kulcsszavakat fedezhet fel: Megfelelő keresési mennyiséggel rendelkező releváns keresőkifejezéseket azonosíthat.
- Egyezési típusok bővítése: Bár az egyezési típusok nem változtatják meg a minőségi mutató kiszámításának módját, a bővítésük segít a kulcsszónak több aukción részt venni, növelve annak az esélyét, hogy elegendő pontos egyezésű keresési adatot gyűjtsön a pontszám generálásához.
- Lehetséges, hogy a minőségi mutatóban nem szerepel minden olyan tényező, amely kapcsolódik a hirdetések minőségéhez. Nem szerepelnek benne például a következők:
- a kereséshez használt eszközök;
- a felhasználó helye;
- Napszak
- Eszközök
- A Google különböző feltérképező robotjai által gyűjtött információk felhasználhatók a hirdetések minőségének felmérésére, ami a minőségi mutatóban is tükröződhet.
A minőségi mutató megtekintése
- A Kampányok menüben
lépjen a Kulcsszavak lehetőségre.
- A táblázat jobb felső sarkában válassza az oszlopok ikonját
.
- A „Kulcsszavakhoz tartozó oszlopok módosítása” területen válassza az „Összes oszlop” melletti legördülő menü nyilát, és nyissa meg a Minőségi mutató szakaszt.
- Ha új oszlopként szeretné hozzáadni az aktuális minőségi mutatót és az összetevők állapotát a kulcsszó jelentéstáblázatához, válasszon az alábbi lehetőségek közül:
- Minőségi mutató
- Céloldallal kapcsolatos élmény
- Várt CTR
- Hirdetés relevanciája
- Ha az éppen megtekintett jelentési időszakra vonatkozóan meg szeretné tekinteni a minőségi mutató korábbi statisztikáit, válassza ki a következő mutatók valamelyikét. Ha új oszlopként szeretné hozzáadni a korábbi minőségi mutatóadatokat és az összetevők állapotát a kulcsszó jelentéstáblázatához, válassza a következőket:
- Minőségi mutató (előzmények)
- Céloldallal kapcsolatos élmény (előzmények):
- Hirdetés relevanciája (előzmények):
- Várt CTR (előzmények):
A napi pontszámok változásának megtekintéséhez szegmentálja napok szerint a táblázatot.
- Válassza ki az Alkalmaz lehetőséget.
lépjen a 
.