Qu'est-ce que le niveau de qualité Google Ads ?

Le niveau de qualité est un outil de diagnostic conçu pour vous aider à vous faire une idée de la qualité de vos annonces par rapport à celle d'autres annonceurs.

Ce niveau, disponible au niveau du mot clé, est mesuré sur une échelle de 1 à 10. Plus le niveau de qualité est élevé, plus votre annonce et votre page de destination sont pertinentes et utiles, par rapport à d'autres annonceurs, pour un internaute qui recherche votre mot clé.

Cet outil de diagnostic vous permet d'identifier les éléments sur lesquels porter vos efforts afin d'améliorer vos annonces, vos pages de destination ou votre sélection de mots clés.

Points à retenir concernant le niveau de qualité

  • Le niveau de qualité n'est pas un indicateur clé de performance. Vous ne devez pas l'optimiser ni le combiner à vos autres données.
  • Il ne sert pas de donnée pour la mise aux enchères. Il s'agit d'un outil de diagnostic qui permet d'évaluer dans quelle mesure les annonces diffusées pour certains mots clés ont une incidence sur l'expérience utilisateur.

Méthode de calcul

Le niveau de qualité est calculé sur la base des performances cumulées de trois éléments :

  1. Taux de clics attendu (CTR) : indique la probabilité qu'un internaute clique sur votre annonce lorsqu'elle est diffusée.
  2. Pertinence de l'annonce : indique à quel point une annonce se rapproche de l'intention associée à la recherche d'un utilisateur.
  3. Expérience sur la page de destination : indique la pertinence et l'utilité de votre page de destination pour les internautes qui cliquent sur votre annonce.

Chaque composant est associé à un état : "Supérieur à la moyenne", "Moyen" ou "Inférieur à la moyenne". Cette évaluation s'appuie sur une comparaison avec d'autres annonceurs dont les annonces ont été affichées pour le même mot clé, au cours des 90 derniers jours.

Si l'un de ces composants est associé à l'état "Moyen" ou "Inférieur à la moyenne", profitez-en pour apporter des améliorations.

Exemple : Supposons que l'expérience sur votre page de destination soit associée à l'état "Inférieur à la moyenne", tandis que la pertinence de l'annonce est notée d'un "Supérieur à la moyenne". Cela signifie que vous pourrez peut-être améliorer vos performances en modifiant votre page de destination plutôt que le texte de l'annonce. Découvrez comment améliorer les performances de vos annonces à l'aide du niveau de qualité.

À noter

  • Le niveau de qualité est basé sur l'historique des impressions pour des recherches exactes sur votre mot clé. Par conséquent, la modification des types de correspondance des mots clés n'a aucune incidence sur le niveau de qualité.
  • Si le symbole “—” s'affiche dans la colonne "Niveau de qualité", cela signifie qu'il n'y a pas suffisamment de recherches qui correspondent exactement à vos mots clés pour en évaluer précisément le niveau de qualité.
  • Ce niveau ne tient peut-être pas compte de certains facteurs liés à la qualité de vos annonces. En voici quelques exemples :
    • Appareils utilisés pour effectuer la recherche
    • Lieu où se trouve l'utilisateur
    • Heure de la journée
    • Extensions d'annonce

Vérifier votre niveau de qualité

  1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.
  2. Dans le menu de gauche, sélectionnez Mots clés.
  3. Dans l'angle supérieur droit du tableau, cliquez sur l'icône Colonnes Colonnes.
  4. Dans la section "Modifier les colonnes des mots clés", ouvrez la section Niveau de qualité. Pour afficher le niveau de qualité actuel et l'état des différents éléments pris en compte pour le calculer, vous pouvez ajouter les données suivantes à votre tableau de statistiques :
    • Niveau de qualité
    • Exp. page de dest.
    • CTR attendu
    • Pertinence de l'annonce
  5. Pour afficher l'historique des statistiques sur le niveau de qualité pour la période de référence qui vous intéresse, sélectionnez l'une des métriques suivantes :
    • Niveau de qualité (hist.)
    • Exp. page de dest. (hist.)
    • Pertin. annonce (hist.)
    • CTR attendu (hist.)
      Segmentez votre tableau par jour afin d'afficher la variation des niveaux quotidiens.
  1. Cliquez sur Appliquer.

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