Le niveau de qualité est un outil de diagnostic qui vous aide à comparer la qualité de vos annonces à celle d'autres annonceurs.
Cette variable, disponible au niveau du mot clé, est mesurée sur une échelle de 1 à 10. Plus le niveau de qualité est élevé, plus votre annonce et votre page de destination sont pertinentes et utiles, par rapport à d'autres annonceurs, pour un internaute qui recherche votre mot clé.
Cet outil de diagnostic vous permet d'identifier les points potentiels à privilégier pour améliorer vos annonces, vos pages de destination ou votre sélection de mots clés.
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Points à retenir concernant le niveau de qualité
- Le niveau de qualité n'est pas un indicateur clé de performance. Vous ne devez pas l'optimiser ni le combiner à vos autres données.
- Le niveau de qualité n'est pas pris en compte pour les enchères publicitaires. Il s'agit d'un outil de diagnostic qui permet d'évaluer dans quelle mesure les annonces diffusées pour certains mots clés ont une incidence sur l'expérience utilisateur.
Méthode de calcul
Le niveau de qualité est calculé sur la base des performances cumulées de trois composants :
- Taux de clics attendu (CTR) : indique la probabilité qu'un internaute clique sur votre annonce lorsqu'elle est diffusée.
- Pertinence de l'annonce : indique à quel point une annonce se rapproche de l'intention associée à la recherche d'un utilisateur.
- Expérience sur la page de destination : indique la pertinence et l'utilité de votre page de destination pour les utilisateurs qui cliquent sur votre annonce.
Chaque composant est associé à un état : "Supérieur à la moyenne", "Moyen" ou "Inférieur à la moyenne". Cette évaluation s'appuie sur une comparaison avec d'autres annonceurs dont les annonces ont été diffusées pour la même recherche au cours des 90 derniers jours.
Un mot clé en requête large peut être associé à un niveau de qualité même s'il n'a enregistré aucune impression, à condition qu'un mot clé exact correspondant ait généré des impressions au cours des 90 derniers jours. S'il existe des impressions pour des recherches qui correspondent exactement à un mot clé en requête large par le biais d'un mot clé exact du même groupe d'annonces, le même niveau de qualité sera indiqué pour les deux mots clés.
Si l'un de ces composants est associé à l'état "Moyen" ou "Inférieur à la moyenne", profitez-en pour apporter des améliorations. Découvrez cinq manières d'utiliser le niveau de qualité pour améliorer vos performances.
À retenir
- Le niveau de qualité est basé sur l'historique des impressions pour des recherches exactes sur votre mot clé. Par conséquent, modifier les types de correspondance des mots clés n'a aucune incidence sur le niveau de qualité.
- Si le symbole "—" s'affiche dans la colonne "Niveau de qualité", cela signifie que le nombre de recherches correspondant exactement à vos mots clés ne suffit pas pour en évaluer précisément le niveau de qualité. Pour collecter des données sur le trafic et résoudre ce problème :
- Utilisez l'Outil de planification des mots clés pour découvrir des mots clés à volume de recherche élevé : identifiez les termes de recherche pertinents avec un volume de recherche suffisant.
- Élargissez les types de correspondance : bien que les types de correspondance ne modifient pas le calcul de votre niveau de qualité, les élargir permet à votre mot clé de participer à davantage d'enchères. Vous augmentez ainsi vos chances de collecter suffisamment de données de recherches exactes pour générer un score.
- Il est possible que certains facteurs liés à la qualité de vos annonces ne soient pas pris en compte pour déterminer le niveau de qualité. En voici quelques exemples :
- Appareils utilisés pour effectuer la recherche
- Lieu où se trouve l'utilisateur
- Heure de la journée
- Composants
- Les informations obtenues par les différents robots d'exploration Google peuvent être utilisées pour évaluer la qualité des annonces, qui peut être reflétée par le niveau de qualité.
Consulter votre niveau de qualité
- Accédez à Mots clés dans le menu Campagnes
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- En haut à droite du tableau, sélectionnez l'icône Colonnes
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- Sous "Modifier les colonnes des mots clés", sélectionnez la flèche du menu déroulant à côté de "Toutes les colonnes", puis ouvrez la section "Niveau de qualité".
- Pour ajouter le niveau de qualité actuel et l'état des différents composants comme nouvelles colonnes du tableau du rapport sur les mots clés, sélectionnez les éléments de votre choix :
- Niveau de qualité
- Exp. page de dest.
- CTR attendu
- Pertinence de l'annonce
- Pour afficher les statistiques passées sur le niveau de qualité pour la période de référence qui vous intéresse, sélectionnez une ou plusieurs des métriques suivantes. Pour ajouter des données historiques sur le niveau de qualité et l'état des différents composants comme nouvelles colonnes du tableau du rapport sur les mots clés, sélectionnez les éléments de votre choix :
- Niveau de qualité (hist.)
- Exp. page de dest. (hist.)
- Pertin. annonce (hist.)
- CTR attendu (hist.)
Segmentez votre tableau par jour afin d'afficher la variation des niveaux quotidiens.
- Sélectionnez Appliquer.
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