El nivel de calidad es una herramienta de diagnóstico que te permite hacerte una idea de la calidad que tienen tus anuncios con respecto a los de otros anunciantes.
La calidad se mide a nivel de palabra clave en una escala del 1 al 10. Un nivel de calidad más alto significa que tu anuncio y tu página de destino son más relevantes y útiles que los de otros anunciantes para los usuarios que buscan tu palabra clave.
Puedes usar la herramienta de diagnóstico del nivel de calidad para identificar casos en los que deberías mejorar tus anuncios, tus páginas de destino o tu selección de palabras clave.
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Información útil sobre el nivel de calidad
- El nivel de calidad no es una métrica de rendimiento y no se debe optimizarlo ni agregarlo con el resto de tus datos.
- El nivel de calidad no es un factor que condicione la subasta de anuncios. Se trata de una herramienta de diagnóstico que identifica cómo influyen en la experiencia de usuario los anuncios que se muestran con determinadas palabras clave.
Cómo calcular el nivel de calidad
El nivel de calidad se calcula en función del rendimiento combinado de tres componentes:
- Porcentaje de clics esperado (CTR): probabilidad de que se haga clic en tu anuncio cuando se muestre.
- Relevancia del anuncio: nivel de coincidencia del anuncio con la intención de búsqueda del usuario.
- Experiencia en la página de destino: relevancia y utilidad de tu página de destino para los usuarios que hacen clic en tu anuncio.
Cada componente se evalúa con el estado "Por encima de la media", "Media" o "Por debajo de la media". Esta evaluación se basa en una comparación con los anuncios de otros anunciantes que se han mostrado con la misma búsqueda en los últimos 90 días.
Una palabra clave de concordancia amplia puede tener un nivel de calidad aunque no registre impresiones, siempre que haya una palabra clave de concordancia exacta correspondiente con impresiones en los últimos 90 días. Si hay impresiones de búsquedas que coincidan exactamente con una palabra clave de concordancia amplia a través de una palabra clave de concordancia exacta en el mismo grupo de anuncios, se registrará el mismo nivel de calidad para ambas palabras clave.
Los estados "Media" o "Por debajo de la media" pueden indicar que hay una oportunidad de mejora. Consulta más información sobre las cinco formas de utilizar el nivel de calidad para mejorar el rendimiento.
Importante
- El nivel de calidad se basa en el historial de impresiones de las búsquedas exactas de tus palabras clave, por lo que cambiar los tipos de concordancia con palabras clave no mejorará el nivel de calidad.
- Si en la columna Nivel de calidad se muestra "—", significa que no hay suficientes búsquedas que coincidan exactamente con tus palabras clave para determinar el nivel de calidad de esos términos. Para recoger datos de tráfico y resolver este estado, sigue estos pasos:
- Usa Planificador de palabras clave para descubrir palabras clave con un volumen más alto: identifica términos de búsqueda relevantes con un volumen de búsquedas suficiente.
- Amplía los tipos de concordancia: aunque los tipos de concordancia no cambian la forma en que se calcula el nivel de calidad, ampliarlos ayuda a que la palabra clave participe en más subastas, lo que aumenta las posibilidades de recoger suficientes datos de búsqueda de concordancia exacta para generar una puntuación.
- Hay factores relacionados con la calidad de los anuncios que puede que el nivel de calidad no tenga en cuenta. A continuación te indicamos algunos:
- Dispositivos utilizados en la búsqueda
- Ubicación del usuario
- Hora del día
- Recursos
- La información obtenida a través de cualquiera de los rastreadores de Google puede utilizarse para evaluar la calidad de los anuncios, que se puede reflejar mediante el nivel de calidad.
Cómo consultar el nivel de calidad
- Ve a Palabras clave en el menú Campañas
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- En la esquina superior derecha de la tabla, selecciona el icono de columnas
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- En "Modificar columnas de palabras clave", selecciona la flecha de menú desplegable situada junto a "Todas las columnas" y abre la sección "Nivel de calidad".
- Para añadir el nivel de calidad actual y el estado de sus componentes como columnas nuevas en la tabla de datos de palabras clave, selecciona cualquiera de las siguientes opciones:
- Nivel de calidad
- Experiencia en la página de destino
- CTR esperado
- Relevancia del anuncio
- Para ver estadísticas anteriores del nivel de calidad correspondientes a un periodo de informe concreto, elige cualquiera de las métricas indicadas a continuación. Para añadir datos anteriores del nivel de calidad y el estado de sus componentes como nuevas columnas en la tabla de datos de palabras clave, selecciona lo siguiente:
- Nivel de calidad (hist.)
- Experiencia en la página de destino (historial)
- Relevancia del anuncio (historial)
- CTR esperado (historial):
Puedes ver el cambio en los niveles de calidad diarios segmentando la tabla por día.
- Selecciona Aplicar.
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